搜索引擎优化策略(如何优化视频元素并获得更多展现量、提高网站排名)

　　搜索引擎优化策略(如何优化视频元素并获得更多展现量、提高网站排名)

　　摘要：截至2019年6月，我国在线视频用户规模已达7.59亿，使用搜索引擎进行视频检索的需求日益增加。对于视频运营商来说，特别需要对发布的视频进行搜索引擎优化。本文从关键词、元数据、视频缩略图、视频内容、视频外链等方面提出优化策略。

　　关键词：视频搜索引擎优化；搜索引擎优化; 标签优化

　　CLC 编号：TP391.3 *敏*感*词*识别码：A 文章 编号：1007-9416 (2020）03-0220-02

　　近年来，视频内容的普及率飙升，视频吸引了各个年龄段的人，也使其成为重要的营销工具。许多企业制定了专门的视频营销策略，以创造更好的品牌体验、促进销售并在竞争中脱颖而出。虽然完全可以制作出高质量的视频内容并通过抖音、快手等平台进行分享，但并不能保证视频会被大众关注和搜索。因为每天都有大量的视频内容上传到互联网。

　　在网站和APP中，常见的元素有HTML、CSS、JS文件、图片、Flash、文本信息、word文档、音视频素材等，搜索引擎能准确识别的元素还有只有文字信息。在遇到视频文件时，搜索引擎很难理解视频中的真实信息。虽然理论上视频无法被搜索引擎解读，但不可否认的是，视频会给用户带来更好的体验，降低客户的跳出率。一些放置视频的 网站 地方排名靠前。因此，如何优化视频元素，获得更多的展示量，提升网站的排名，就成了摆在我们面前的难题。

　　1 视频搜索引擎优化

　　视频搜索引擎优化（Video SEO）是在视频搜索引擎或一般搜索引擎中提高视频排名或知名度的过程，也是优化视频以增加网站流量的过程，这个过程涉及创建人们搜索的内容用于相关视频元数据，以及为特定 网站 生成流量的视频内容。通过编码元数据来优化视频以提高搜索排名结果。

　　视频 SEO 是 SEO 不可或缺的一部分，它利用视频的消息传递和注意力保留功能来增加 网站 流量、推动转化和留住受众。研究表明，普通用户平均停留和浏览网站 4 秒，但平均保留和观看视频2. 7 分钟。这显示了视频在留住观众方面的力量。视频 SEO 用于让特定视频出现在百度、谷歌等搜索引擎的搜索结果首页，与常规 SEO 促销搜索结果中实际的 网站 相关搜索词相同.

　　2 视频搜索引擎优化的重要性

　　对于SEO工作，我们知道网站对SEO的一个基本需求是让用户和搜索引擎更好地理解网站内容。虽然随着搜索引擎算法技术的迭代，SEO面临更大的挑战和竞争，但基于搜索营销的它仍然非常重要。

　　2.1 改进内容呈现

　　对于一个基于SEO的网站来说，面对搜索引擎很容易被百度蜘蛛爬取、爬取、索引和排名。相应的具体内容增加了在搜索结果中的展示量。如果视频 网站关键词 获得前五名，它可能会获得更多流量。

　　2.2 营销成本低

　　与其他付费推广相比，SEO搜索引擎还停留在这方面，并有自己的优势。优化的初期投资成本不是很高。随着时间的推移，排名相对稳定，后期可以继续维护，没有额外的成本。

　　2.3 产品转化率高

　　由于搜索引擎的搜索结果有很强的目的性，通常是针对商家网站，只要是基于搜索结果的流量，就是精准流量。

　　2.4 搜索需求依然存在

　　尽管搜索引擎面临来自新媒体平台的严峻挑战，但从现实的角度来看，它仍然存在并稳定运行。尤其是随着视觉内容的发展，搜索引擎也开始发生新的变化，比如：用AI理解视频内容，给某些视频一个相关的搜索排名。

　　2.5 竞争对手仍然存在

　　这是一个非常重要的因素。从品牌营销的角度来看，如果不参与视频SEO，就等于放弃了搜索型战场，降低了品牌曝光度。

　　视频 SEO 的 3 种策略

　　视频搜索引擎是综合性搜索引擎之一，专门用于视频搜索。分为两类：一类是搜索可以下载的视频素材；另一种是搜索在线视频。目前常见的视频搜索引擎有百度视频搜索、爱奇艺搜索、搜狗视频搜索、搜狗、央视视频搜索、乐搜视频搜索、搜王视频等。提高视频搜索排名的策略如下。

　　3.1 优化关键词

　　将视频内容与搜索者的意图相结合，以找到正确的“交通关键词”。如果你选择一个完全没有流量的关键词，视频将很难被检索到。另一方面，如果你选择了一个流量很大但与视频完全无关的关键词，用户看了几秒视频，发现牛头不对，很快就会离开。通过以下方法，可以找到一个合适的有流量的关键词。

　　3.1.1 识别用户的搜索意图

　　例如，当用户搜索“买苹果”时，其实我们并不知道用户搜索的核心是“食品”还是“苹果相关的电子产品”。在选择关键词时，尽量把你的关键词链接到用户的搜索意图。

　　一般用户搜索意图分为三种类型：信息性、事务性和导航性。用户搜索信息的目的是为了从互联网上获取一定的资源；比如关键词可以是：iPhone 11pro的尺寸、iPhone的系统如何升级等。交易用户准备购买；那么关键词可以选择买一部手机、一部5000元的手机、一部iPhone等。导航用户明明想去某个网站或者搜索某个品牌，但又不想去自己输入网址；例如，用户搜索可能会搜索“Apple 网站”。总之，正确定义 关键词 有助于理解用户的搜索意图。

　　3.1.2 使用各种搜索引擎网站和视频网站的搜索栏填充功能展开关键词

　　在搜索栏中输入*敏*感*词*关键字，您将看到收录该关键字的热门用户相关查询列表；您也可以使用百度索引和今日头条索引来扩展相关的关键词，并建立一个关键词 库。

　　3.1.3 使用第三方软件分析关键词竞争

　　关键词有流量很重要，但你也必须尽你所能。高搜索量关键词意味着竞争非常激烈，选择合适的渠道和相应的流量关键词道路是合理的。使用站长工具、百度关键词优化器等软件分析具体关键词视频，搜索数据，了解关键词最大的竞技渠道，知己知彼，百战百胜. 通过关键词竞争分析识别主要关键词、次要关键词和长尾关键词。

　　3.2 优化的元数据：标签、文件名和描述

　　3.2.1 标签优化

　　标签是分配给视频的 关键词。将它们视为一组总结视频内容的单词。一个好的标签可以让视频命中算法推荐逻辑，直接到达粉丝用户群。增加推荐曝光度的重要性不言而喻。相反，如果视频制作精良，但没有好的标签的帮助，很容易被淹没在茫茫人海中，没有好的点击率，所有的努力都只能是白费。

　　标签不是简单地对视频进行分类，而是代表分配给不同的粉丝群体。也就是说，标签表示符合 关键词 配置文件的一组用户。打标签的目的是找到短视频的核心受众，从而获得大量的点击量。然后可以将目标群体反映在标签中，从而一针见血，将视频直接传递给核心观众。

　　每个用户都有自己的阅读习惯和独特的用户画像。因此，针对普通人群灵活使用标签可以帮助算法快速有效地识别视频观众。比如运动健身视频，可以添加“粉丝”、“健身达人”等关键词；对于*敏*感*词*等二次元内容，还可以添加“宅男”“洛丽塔”之类的关键词@关键词；涉及互联网和IT行业的短视频也可以打上“码农”等标签。推荐有五个普通视频标签：行业热词+品牌词+内容相关词+区域长尾词+人群词。

　　3.2.2 标题优化

　　搜索引擎蜘蛛无法抓取视频的内容，因此视频的标题成为识别标记。这时候就要把握关键词和视频内容的结合来描述标题，这样才能优化网站的关键词不能偏离内容该视频。标题匹配度越高，排名越高。

　　3.2.3 描述优化

　　视频描述在排名得分中占比较大，可以提高视频检索的相关性，从视频描述的角度实现视频网站SEO优化。例如，将网站的URL添加到文本描述的第一行，或者根据用户偏好添加一些关键字但没有关键字堆砌的描述，不仅可以增加流量，还可以提高搜索引擎排名。每个平台的字数限制不同。建议300-800字，清晰描述视频内容就够了。

　　3.3 优化视频缩略图

　　当用户来到我们的网站时，他们不知道视频是关于什么的，所以缩略图以全新的面貌展示在用户的眼前，可以吸引用户抓住。缩略图优化策略：

　　但有统一的标志和风格。(4）根据频道特点选择合适的头图。每个频道都有不同的特点，所以我们在这些频道上传视频的时候，需要注意自己的特点，结合他们的规则来制作头图的视频。

　　3.4 定期视频内容更新

　　视频内容的更新也会直接影响用户对网站的信任。新鲜的内容和及时的更新，自然会有更多的用户喜欢，而这些发展也将引起搜索引擎的关注。