搜索引擎优化原理( 搜索引擎营销的目标层次的原理和实现营销基本任务)

　　搜索引擎优化原理(

搜索引擎营销的目标层次的原理和实现营销基本任务)

　　搜索引擎营销中的目标层次原理

　　（新竞争力网络营销智库2005-05-20）

　　从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎营销的基本任务可以进一步推导出，在不同的发展阶段，搜索引擎营销有不同的目标。最终目标是将浏览器转化为真正的客户。从而实现销售收入的增加。《网络营销基础与实践》第二版（冯英健着，清华大学出版社，2004年10月）提出了搜索引擎营销的目标层次原则。下图描述了搜索引擎营销的目标层次结构，从下到上目标依次递增。

　　从图中可以看出，搜索引擎营销可以分为四个层次，可以简单地描述为：存在层、展示层、关注层和转化层。

　　第一层是搜索引擎营销的存在层，它的目标是在主要的搜索引擎/类别中获得收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这一层，搜索引擎营销的其他目标无法实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等多种形式。存在层的意思是让尽可能多的网页在网站中得到搜索引擎收录（不仅仅是网站首页），也就是增加搜索引擎的知名度网页。

　　第二层的目标是在搜索引擎收录的基础上获得良好的排名，也就是在搜索结果中有良好的表现，所以可以称为表现层。因为用户只关心搜索结果顶部的少量内容，如果在使用主关键词检索时网站在搜索结果中排名较低，也需要使用< @关键词广告、竞价广告等形式作为辅助手段来实现这一目标。同样，如果类别中的位置不理想，您也需要考虑使用支付方式获得类别中的最高排名。

　　搜索引擎营销的第三个目标直接体现在网站流量指数上，就是通过提高搜索结果的点击率来增加网站的流量。由于用户选择的信息只有在用户注意时才会被点击，所以可以称为注意层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅被搜索引擎收录在搜索结果中排名靠前是不够的。这并不一定会提高用户的点击率，也不保证访问者会被转化。为客户。要通过搜索引擎营销达到增加流量的目的，需要网站整体优化设计，充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

　　搜索引擎营销的第四个目标，即通过增加访问量，可以称为转化层。转化层是对前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所达到的效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收入，期间的中间效应是网站流量的增加。网站的收入是由流量转化形成的，而从流量到收入的转化是由网站的功能、服务、产品等因素决定的。因此，第四个目标属于搜索引擎营销的战略层面目标。其他三个层次的目标都属于战略范畴，具有可操作性和可控性的特点。这些基本目标的实现是搜索引擎营销的主要任务。

　　New Competitive Network Marketing Management Consultant( )相关研究表明，目前Google、yahoo、Ask Jeeves、MSN等主流搜索引擎可以检索全球85%的“可见网页”（约91亿个网页）互联网，但仍有约 5000 亿个单独的网页，由于隐藏在数据库中或被密码屏蔽而未被搜索引擎收录，成为数量巨大的“隐形网页”。

　　搜索引擎营销的核心思想告诉我们：搜索引擎营销是一种基于网页文字内容的营销方式。了解这一点对于成功的搜索营销策略至关重要。【本文作者：冯英健】