搜索引擎优化 知乎(采自：埃克森数字营销元描述（MetaDescription）什么是？)

　　搜索引擎优化 知乎(采自：埃克森数字营销元描述（MetaDescription）什么是？)

　　摘自：埃克森数字营销元描述

　　什么是元描述？

　　元描述（也称为“描述标签”）是用于描述网页内容的 HTML 属性。

　　

　　以下是 HTML 中的元描述：

　　大多数现代搜索引擎，包括谷歌和必应，不再使用元描述作为直接排名信号。

　　但是，描述经常出现在搜索引擎结果页面上，这可能会影响用户的自然点击率。

　　

　　为什么元描述很重要？

　　谷歌、必应和其他搜索引擎几年前就停止在其排名算法中使用元描述。

　　然而，对 SEO 友好的元描述可以带来更多的点击，这是一个直接的排名因素（即有机 CTR）。

　　

　　Backlinko 对 500 万条谷歌搜索结果进行的*敏*感*词*分析发现，带有元描述的页面的点击率平均比没有元描述的页面高出 5.8%。

　　

　　甚至 Google 本身也建议为 网站 上的每个页面编写元描述。

　　

　　社交媒体 网站（如 Facebook 和 Twitter）有时会在帖子中显示您的元描述。

　　

　　但是，Google 并不总是在搜索结果中显示您的元描述。根据谷歌的说法，他们通常会用你页面上的一小段内容替换你的元描述。

　　

　　即便如此，为 网站 上的每个页面编写独特的元描述仍然非常有价值。这也是 SEO 的重要最佳实践。

　　这是编写对 SEO 友好的元描述的方法。

　　1. 使用利润驱动的文案

　　您的元描述需要清楚地告诉人们他们将从您的页面中获得的好处。

　　这种好处很大程度上取决于您的页面主题。

　　如果人们在搜索结果中使用并将他们定向到您的 关键词（或相关），则此主题是最佳选择。

　　举个例子，这个来自 Exxon Digital Marketing 的 文章 SEO 工作列表。

　　

　　阅读此 文章 的好处是，人们可以获得完整的 SEO 工作指南，用作优化 Google 页面的指南。

　　这就是为什么董哥在元描述中强调这个好处：

　　

　　大多数内容的主要好处是学习如何做某事。所以你想在你的元描述中突出这个好处。

　　但是对于电子商务产品页面、服务页面或主页，您所说的好处类型应该是完全不同的。

　　例如，请参阅 Beardbrand 的产品说明。

　　

　　对于那些寻找胡须油的人来说，这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。

　　2. 少于 155 个字符

　　谷歌限制出现在搜索结果页面中的元描述标签的长度。

　　通常，它们往往只显示元描述的前 155 个字符。因此，建议您将元描述长度保持在 155 个字符以下。

　　否则，您的元描述将被切断，或者根本不使用。

　　（注意：谷歌的元描述限制实际上是用像素大小来衡量的，而不是字母。谷歌在技术上将元描述限制在 920 像素。但在大多数情况下，保持在 155 个字符以下是有效的。并且更容易衡量。）

　　大多数 WordPress SEO 插件（如 Yoast）会自动计算标题标签和元描述中的字符数。

　　

　　（长度合适，工具显示栏为绿色，太长为橙色，短为橙色）

　　您还可以使用 Portent 提供的 SERP 片段预览工具。

　　它将确保您在字符数限制之内，并预览您的搜索结果在 Google 搜索中的显示方式。

　　

　　3. 从 Google Ads 中获得灵感

　　如果您编写兴趣驱动的描述并保持在 Google 的字符长度限制内，那么您的元描述已经领先于 99% 的人。

　　如果您想将元描述提升到一个新的水平，请尝试从 Google Ads 复制文本。

　　为什么？

　　谷歌广告的位置取决于广告商的出价，但也取决于质量得分。

　　具体来说，质量得分高的广告每次点击支付的费用低于质量得分低的广告。

　　影响质量得分的第一大因素是什么？

　　点击率

　　即：广告点击次数越多，每次点击付费越少。因此，当您在搜索结果中看到广告时，您可以确定它的点击率很高。

　　这意味着您拥有经过验证的副本，可用于您的页面标题和描述。

　　这是如何做到的。

　　（您也可以搜索该词的变体。）

　　然后，留意搜索结果页面上广告中使用的任何副本。

　　

　　如果此副本对您的页面有意义，请将其添加到您的描述中。

　　

　　注意：不要抄袭别人的文案，参考别人列出的盈利驱动点，写出自己独特的文案。

　　4. 使用当前年份（或月份）

　　这仅适用于您的内容对时间非常敏感的情况。

　　不要担心在您的描述中添加日期。

　　如果您的内容是最新的，最好使用日期测试元描述。

　　比如本页围绕关键词“主题开发思路”进行优化。

　　

　　有人搜索“主题开发创意”并希望确保他们正在阅读的内容是最新的。

　　因此，在这种情况下，您需要强调您的内容已更新这一事实。这就是埃克森数字营销在元描述中提到年份的原因：

　　

　　在某些情况下，您甚至可能想要收录月份。

　　例如，如果您的网页排名不断变化（如“最佳 NFL 球队”）。

　　或者，也许您有需要定期更新的数据或统计数据（例如“全球 Instagram 用户的当前数量”）。

　　此方法的唯一缺点是您需要每月或每年手动更改元描述。

　　但提高点击率绝对值得。

　　5. 收录您的目标关键字

　　您需要在元描述中至少提及一次目标 关键词。

　　不是因为它对 SEO 有好处。

　　（请记住：搜索引擎不会使用您的元描述内容作为排名信号。）

　　那么为什么在元描述中使用 关键词 呢？

　　因为它可以帮助您获得更多点击。

　　原因如下：

　　首先，Google 在搜索结果页面中将您的关键字设为红色（以前是 关键词 粗体）。

　　

　　这使得 关键词 脱颖而出。

　　其次，您的 关键词 强调您的内容非常适合其他人的搜索查询。

　　例如，假设您刚刚搜索了“自然点击率”。

　　在第一个搜索结果的元描述中看到“有机点击率”一词会使搜索者更有可能点击它。

　　只要您的页面符合元描述中的承诺，它就会为搜索者提供非常好的用户体验。

　　6. 为每个页面编写独特的元描述

　　您需要为 网站 上的每个页面编写唯一的元描述标签。

　　事实上，谷歌最近建议人们编写独特的元描述（相对于自动生成的元描述）。

　　

　　因此，建议您不要在 网站 中使用大量重复的元描述。

　　这对于拥有数千页的电子商务网站 来说可能很麻烦。

　　但是，如果您想为每个页面进行排名，那么为每个页面编写一个独特的元描述是非常值得的。

　　7. 使用这个经过验证的元描述公式

　　埃克森数字营销已经测试了许多元描述。

　　最后，我们总结了一个有效的元描述写作公式：

　　

　　建议您可以根据此公式调整您的元描述。这将帮助您在保证效果的前提下提高您的效率。