网站内容管理系统后台 设计(接着上篇文章《广告系统设计(上)客户端广告常见形式)

　　网站内容管理系统后台 设计(接着上篇文章《广告系统设计(上)客户端广告常见形式)

　　然后是最后一部分文章《广告系统设计（上）常见的客户端广告形式》，最后一部分文章主要介绍了广告系统的整体业务逻辑以及相关展示的内容客户端。本文是从产品逻辑的角度。开始，根据实际业务情况，结合自己的实际项目经验，介绍一下广告系统的后台部分。

　　广告系统和推荐系统其实有一些天然的联系。业内所谓的精准广告，就是推荐系统的核心。核心职责是优化推荐效果，包括数据BI分析逻辑和策略优化逻辑。BI数据逻辑部分需要对广告主开放，也需要封装到外部数据查看逻辑中，而推荐基本上是自用平台，不对广告主开放。广告是站在广告主的角度去思考问题，所以本文主要针对平台内部运营商和外部广告主的后台操作。

　　对于平台和广告主，广告管理平台可以为广告投放提供数据支持，选择最优的广告位。如果平台能够结合完整的用户行为信息，就可以生成更精准的广告策略。

　　那么整个广告管理平台的主要组成部分有哪些？

　　广告管理平台主要包括：系统管理模块、广告管理模块、素材管理模块、广告主管理模块、数据管理模块等。

　　一、互联网广告-今日头条广告的核心理念

　　在分析今日头条的广告背景这个互联网行业比较优秀的推荐系统的基础上，我将简要介绍一些互联网广告的基本概念，并以脑图的形式简单呈现今日头条广告系统的业务框架：

　　

　　今日头条广告背景框架

　　今日头条广告核心理念：

　　1、广告类型：原生广告、展示广告；

　　2、购买方式：CPT、GD、拍卖广告（CPC、oCPC、CPM）

　　3、推广目的：落地页（手机站、标题文章）、纯展示、app下载、电话...

　　4、广告位置：开屏、信息流、文章详情页（暂不支持段落）

　　5、广告创意：广告标题、图片、附加创意

　　6、素材类型：大图、小图、组图、静态图、动态图（gif）、视频

　　7、定位方式：人口定位、地理位置定位、行为定位、上下文定位、兴趣定位……；

　　8、广告计费方式：

　　(1）CPT：Cost per time 广告按时长计费，按时长计费是套餐期间在套餐位置投放广告的一种形式；

　　特点：曝光度和排他性强，广告主选择广告位和广告时间，成本与广告点击量无关；

　　（2）GD：Guarentee Delivery，保证投放广告，即保量广告，按展示次数计价；

　　特点：GD会保证1-10刷内展示，广告主可以有效控制购买量和支付曝光。

　　（3）竞价广告：由用户自行投放和管理，根据广告效果付费的网络广告。价格越高，展示概率越高。主要有两种：

　　CPC：Cost Per Click，每次点击费用，即按点击付费，如关键词广告

　　oCPC：优化CPC，设置目标转化成本，按点击收费；广告主设定转化目标，平台会根据这个目标选择并最大化流量；

　　CPM：Cost Per Mile，每千次展示费用，即按展示付费；

　　特点：不保证数量或价格；起始价格和策略将随时优化调整；

　　显示机制：轮播机制

　　

　　计费方式二、互联网广告系统整体架构及业务流程

　　我们先来介绍一下广告系统的整体业务流程，如下图所示：

　　

　　三、广告系统关键功能模块流程图

　　

　　广告系统关键模块流程图四、广告系统-广告主管理模块

　　广告主管理模块：主要功能是管理广告主用户，同时可以为账户充值，方便用户投放广告。该模块收录以下子模块：

　　(1)客户管理模块，该模块的主要功能是管理客户的基本信息，输入的数据是客户的归属地和基本信息。他们正在查看客户信息、修改客户信息、删除客户和添加新客户。

　　( 2) 充值管理模块，该模块的主要功能是管理客户充值信息，输入数据充值信息。为客户查询充值和充值记录。

　　五、广告系统-广告空间管理模块：

　　广告位管理模块主要包括创建广告位、查询广告位、编辑广告位和删除广告位。

　　创建一个新的广告位：

　　创建广告位主要包括以下信息：

　　1、广告方案名称、广告主信息、广告投放位置、广告计费方式

　　2、目标区域：

　　（1）*敏*感*词*用与地区有关，CPM和CPT地区费用不同

　　(2） 投递区域：投递区域最小粒度为city

　　3、交货时间：

　　广告的开始和结束时间在后台设置。开始时间决定广告上线时间，年月日，最小单位为天；

　　4、素材类型只能选择图片和视频之一，互斥。选择素材类型后，启动图片的类型无法修改。视频素材类型会影响广告价格。选择视频/图片素材类型，创意者只能上传相应类型的素材；

　　5、广告跳转：只显示或跳转到落地页，跳转参数设置

　　

　　新广告位查询/删除/编辑广告（广告列表页）

　　1、广告列表中有三种广告状态：计划投放、投放、投放；

　　一个。定时发货：设置了开始时间，但还没有到设置的时间点；

　　湾。Running：已设置开始时间，但未达到展示次数/天数；

　　C.交付完成：CPD取决于设定的结束时间；CPM取决于设定销量的展示次数

　　2、编辑广告位：封装用户修改的广告位信息。当用户点击保存修改时，系统会更新广告位信息。

　　3、广告列表的字段主要包括：广告ID、广告主UID、广告名称、投放、跳转类型、素材图片、参数、广告状态、地域定位、计费、销量、首刷、重量、投放开始时间、交付进度和操作。

　　

　　广告计划列表六、广告系统-创意管理模块：

　　1、一个广告计划最多可以同时制作 5 个广告素材

　　2、需要关联的广告程序名称

　　3、默认广告位，根据广告方案选择展示

　　4、默认展示广告类型，根据广告方案选择展示

　　5、广告创意素材：广告方案选择视频/图片素材类型，创意只能上传相应类型的素材；

　　(1）图片素材：

　　• 一次最多创建 5 个图片创意；

　　• 广告创意标题：每个创意都必须设置一个创意标题并显示在客户端；

　　• 图片尺寸：纵横比9:16，1080*1920大小，左右间距97；支持JPG、PNG等图片格式，每张图片尽量小于150k

　　• 手机适配：为了适配全屏机型，图片左右两边会被裁剪显示，设计时左右要留97px的安全区域；

　　• 预览：每个创意标签下只能预览当前上传的图片素材

　　（2）视频素材：

　　• 一次最多创建 5 个视频创意；

　　• 广告创意标题：每个创意都必须设置一个创意标题并显示在客户端；

　　• 尺寸：最大视频时长为5秒，格式为mp4，宽高比为9:16，视频码率≥516kbps，尺寸≤100M，分辨率≥720*1280；

　　• 预览：每个创意标签下只能预览当前上传的视频素材；

　　6、广告提示识别开关：打开开关，app广告下方会显示词广告（需求目的：灵活设置，官方活动不需要显示词广告）

　　

　　七、广告系统-数据统计管理模块：

　　数据统计指标说明：

　　1、广告展示次数

　　2、点击次数：用户点击广告触发点击事件，计为一次有效的广告点击；

　　3、CTR：广告在展示中被点击的次数百分比

　　计算：点击次数/展示次数*100%

　　4、视频数据：

　　(1）播放量：播放次数大于0秒；每播放一段视频广告，就回调客户端播放行为数据给服务器统计播放量

　　(2）点击次数：点击跳转到详情页数据；

　　(3）播放完成次数：用户观看所有视频的次数，即最后一次播放次数。每次播放视频广告时，都会回调客户端数据给服务器统计播放完成次数

　　5、总成本：

　　(1）普通广告花费的总金额；

　　（2）如果中间广告被暂停不再投放，广告的总费用将一直计算到投递截止日期；

　　总 CPM 费用 = 展示次数 / 1000 * CPM 单价

　　总 CPT 支出 = 总 CPT 广告预算

　　6、广告津贴：

　　剩余广告：投放中的广告下架后，剩余的广告展示次数将显示在列表中；

　　CPM 广告剩余量算法：总展示次数 - 投放展示次数，单位：次

　　彩管广告下架，但广告仍按总预算消耗成本

　　7、操作：

　　(1）查看广告素材数据：可以查看广告计划下的各个广告素材数据，跳转到_Ad广告素材数据列表