网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(上海网站建设网络企划品牌站面对一个新网站设计)

　　网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(上海网站建设网络企划品牌站面对一个新网站设计)

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　　面对一个新的 网站，你从哪里开始你的 网站 分析？流动？内容？兑换？访客行为？在进行网站分析时，我们应该关注哪些报告、哪些维度和哪些指标？网站 中访问者的正确行为是什么？哪些行为有问题？如何快速完成对新网站的全面网站分析，最终获得Insight？这是我最近一直在纠结的一个问题。有没有完整的网站分析系统可以解决这些问题？

　　网站目标定义：

　　网站目标就是你想要达到的网站，简而言之，就是创造网站的初衷。产生这个网站 的想法或冲动通常是你的网站 的目标。例如：我创建网站的最初动机是帮助我赚钱，所以赚钱是你网站的目标。（这也是大部分网站的目标）

　　网站一个目标必须符合6个原则才能成为合格的目标，P—Precise R—Realistic A—Achievable M—Measurable) K—Known（已知） U—Understand（理解）否则最好的目标只能做一个梦。

　　如何获取 网站 目标：

　　网站 目标有两种获取方式：

　　第一种方法是亲自登录网站浏览几个页面，或者完成几个动作。如果幸运的话，您很快就会发现这个 网站 的去向。因为在一个目标明确的网站中，每一个进程、每一页，甚至每一行文字都散发着网站目标的强烈气味。

　　如果在网站中没有发现目标的气味，那么这个网站肯定或多或少有问题。在这种情况下，可以使用第二种方法。

　　方法二：亲自询问网站的创始人或负责人，网站存在的目的是什么？现在的目标是什么？这是最直接有效的方法。他们会告诉你很久很久以前，一个想法让我创造了这个网站……  

　　获得准确而真实的网站目标非常、非常重要，也是完美网站分析之旅的第一步。我们以后的所有工作都将围绕这一目标展开。

　　细化 网站 的目标：

　　一旦我们有了 网站 的目标，我们就需要细化目标，使其更加具体和可实现。示例：我的博客的目标是提高知名度。然后我需要细化这个目标。首先，您如何衡量博客的受欢迎程度？这可以通过订阅数量来衡量。其次，在什么时间范围内，订阅量增加了多少才算达到目标？最后，如果操作呢？这些都是对 网站 目标的改进。这也是一个检查目标是否合理的过程。如果 网站 的目标符合前面的六项原则，则可以很好地细化为可衡量和可实现的目标。

　　分解 网站 的目标：

　　通过目标细化，网站目标越来越明确。但目前还不能执行和分析，需要进一步分解成不同的分解目标。分解网站目标只有一个原则，即所有分解目标必须紧密围绕网站的网站目标，并与网站@有间接或直接关系> 目标。

　　试着把你的 网站 想象成一部讲述同一个故事的引人入胜的小说。在这部小说中，故事层层推进，情节交织。每个阶段，每个角色都在为最终结果铺平道路。小说中的每一章都是主书中的一个分类目标，吸引你继续阅读。网站同样是这样，我们需要在网站目标中分解出不同的目标。

　　这些细分的目标可能包括：

　　我们希望我们的访客来自哪里？

　　我们希望访问者在哪里输入 网站？

　　网站 的哪些页面应该被尽可能多地看到？

　　访问者应该遵循哪些路径来导航 网站？

　　访客应该从哪里离开网站？

　　这些分类目标是我们 网站 分析的基础，如果没有这些目标，我们将在报告和指标方面不知所措。每个指标看起来都是合理的，每条数据似乎都有一个合理的解释。当我们有了这些明确的分解目标时，分析就会变得容易得多。

　　以下是 Avinash 的 So What 测验的两个示例：

　　1、在没有网站内容特定的分解目标的情况下：

　　Google Analytics 的热门内容报告显示页面 A 目前是最受欢迎的

　　所以呢

　　看来访问者更喜欢我们的页面A，页面A的流量占整个网站的**%，页面A对我们来说非常重要。

　　所以呢

　　 …

　　2、当 网站 具有特定于内容的分解目标时：

　　Google Analytics 的热门内容报告显示页面 A 目前是最受欢迎的

　　所以呢

　　不好了！为什么是A页，而不是B页，B页是网站最重要的一页。

　　所以呢

　　B页和A页有什么区别？页面 A 的访问者来自哪里？他们在 A 页上寻找什么？

　　所以呢

　　调整页面B的入口，让更多的访问者看到网站最重要的页面。

　　如前所述，分解网站目标只有一个原则，即所有分解目标必须紧密围绕网站目标，并与网站目标有间接或直接关系。这些关系也可以分解为两类目标。积极目标和消极目标。积极目标促进网站 目标完成，而消极目标阻碍网站 目标完成。这两种类型的目标都是我们在分析中需要关注的。

　　网站 的积极目标：

　　积极目标是我们希望访问者完成的行动，这与我们预先设定的细分目标一致。例如：访问者按照预定路径完成访问，浏览了网站的重要页面。等。完成这些类型的目标会促进 网站 转换和目标完成。

　　网站 的负面目标：

　　与积极目标相反的消极目标是我们不希望访问者采取的行动。例如：访问者在他们不应该退出的页面上结束访问。等等。减少负目标的百分比不会立即增加 网站 目标的完成，但会增加完成 网站 目标的机会。

　　最后，我们在一张纸上写下网站目标和所有分解后的目标，然后仔细检查每个分解后的目标与网站目标之间的关系。确定对网站目标完成影响最大的细分目标。此外，这些分解目标之间是否有任何重叠？如果是这样，这些分解目标需要重新优化。