阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(什么是规模化策略SEO规模化，非规模化不可优化吗？)

　　阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(什么是规模化策略SEO规模化，非规模化不可优化吗？)

　　引用者 Bubble 于 2020 年 9 月 15 日晚上 10:00:31

　　前天在网上看到一个问题：“我们公司网站应该如何优化，只为首页优化？” 发现说到SEO，很多人想到的是内链和外链，网站伪原创、TDK、canonical/alternate等。但其实有一个核心的SEO策略，很少提及，这就是规模。可以毫不夸张地说，要想实现翻倍甚至十倍的增长，规模是没有必要的。

　　什么是扩展策略

　　SEO规模就是拥有能够满足搜索需求的*敏*感*词*内容。核心是两点：规模，满足搜索需求。根据之前的SEO增长公式，SEO UV=曝光*点击，其中曝光的第一因素是“有效页量”。如何定义一个有效的网页是它是否能满足搜索需求，即这个页面的主题有一定的搜索量。和规模，即越有效的页面越好。

　　结合以下搜索引擎生态图来说明：

　　

　　结合上图，搜索引擎是一个中间平台，左右是网站和搜索用户。在用户侧，搜索引擎通过搜索框与用户建立连接，并一一采集搜索需求；在网站侧，搜索引擎通过爬取/收录等方式与网站建立连接。搜索引擎居中，将用户的搜索需求与网站的相应内容联系起来，实现双赢。因此，综合来看，网站的内容越能满足搜索需求，通过搜索引擎（SEO UV）连接的用户就越多。这就是规模的价值。

　　另一个问题，SEO技能不重要吗？答：这也很重要。如果SEO做得不好，将无法与搜索引擎和用户建立良好的联系。本文的主题侧重于尺度方向。

　　如何实现规模化

　　规模化，将存量思维转化为增量思维，主要有两种实现方式：

　　首次打开爬取/内容组合

　　首先，当网站有足够的搜索价值内容时，可以通过开放爬取或者内容组合的方式生成新的页面。案例1 有道词典之前了解到的一个案例，有道词典发布了单词翻译的详情页面，获得了大量的流量。如下所示：

　　

　　内容组合生成一个新页面，典型的TAG页面，也称为SEO聚合页面。案例2 阿里巴巴TAG频道，比如在电商网站，主要结构是“首页-分类-商品详情”，TAG原本只是网站上的搜索提示，或者分类特色词。但后来发现TAG频道非常适合SEO，因为它可以满足用户的长尾、个性化搜索需求。一个典型的例子是阿里巴巴的TAG频道。

　　

　　第二种内容策略

　　当网站内容不足时，需要合适的内容策略来实现规模化。例如，如果你只依赖现有的产品，那么可以吸引的流量是有限的。你可以想一想，提供用户在认知和决策阶段需要的内容。

　　

　　比如手机网站，只依赖有限的产品，只能吸引有限的流量，因为只有“产品名称”这样的搜索才会被命中。其实可以覆盖上游，提供一些攻略和导购的内容，覆盖用户的认知和决策阶段，这样可以大大增加流量的规模。注意：上图只是一个例子，小米网站的流量不小。

　　案例3 DigitalOcean的内容策略 DigitalOcean是海外VPS等网络产品的平台。如果只使用有限的产品，那么获得的 SEO UV 是有限的。但是DigitalOcean整理了很多技术文档，比如《如何在Ubuntu 18.04中配置Apache》等等。这种文档质量非常高，并且会非常详细的描述操作步骤，真正帮助用户解决实际问题，带来的实际流量非常可观。例如下图：

　　

　　DigitalOcean的内容策略，我觉得不仅带来流量，还有品牌建设和信任度提升，可以作为内容策略的标杆。

　　最后

　　我现在每次制定策略时都会考虑规模。例如，此更改涵盖的页面大小是多少，以及此频道将拥有多少页面。页面越大，增量效果越明显；相反，即使策略有效，如果只有少数页面受到影响，最终效果仍然有限。所以，我希望同学们在制定策略的时候，不要只看现有的页面，还要分散思维，思考一下有没有*敏*感*词*的增长策略。

　　前天在网上看到一个问题：“我们公司网站应该如何优化，只为首页优化？” 发现说到SEO，很多人想到的是内链和外链，网站伪原创、TDK、canonical/alternate等。但其实有一个核心的SEO策略，很少提及，这就是规模。可以毫不夸张地说，要想实现翻倍甚至十倍的增长，规模是没有必要的。

　　什么是扩展策略

　　SEO规模就是拥有能够满足搜索需求的*敏*感*词*内容。核心是两点：规模，满足搜索需求。根据之前的SEO增长公式，SEO UV=曝光*点击，其中曝光的第一因素是“有效页量”。如何定义一个有效的网页是它是否能满足搜索需求，即这个页面的主题有一定的搜索量。和规模，即越有效的页面越好。

　　结合以下搜索引擎生态图来说明：

　　

　　结合上图，搜索引擎是一个中间平台，左右是网站和搜索用户。在用户侧，搜索引擎通过搜索框与用户建立连接，并一一采集搜索需求；在网站侧，搜索引擎通过爬取/收录等方式与网站建立连接。搜索引擎居中，将用户的搜索需求与网站的相应内容联系起来，实现双赢。因此，综合来看，网站的内容越能满足搜索需求，通过搜索引擎（SEO UV）连接的用户就越多。这就是规模的价值。

　　另一个问题，SEO技能不重要吗？答：这也很重要。如果SEO做得不好，将无法与搜索引擎和用户建立良好的联系。本文的主题侧重于尺度方向。

　　如何实现规模化

　　规模化，将存量思维转化为增量思维，主要有两种实现方式：

　　首次打开爬取/内容组合

　　首先，当网站有足够的搜索价值内容时，可以通过开放爬取或者内容组合的方式生成新的页面。案例1 有道词典之前了解到的一个案例，有道词典发布了单词翻译的详情页面，获得了大量的流量。如下所示：

　　

　　内容组合生成一个新页面，典型的TAG页面，也称为SEO聚合页面。案例2 阿里巴巴TAG频道，比如在电商网站，主要结构是“首页-分类-商品详情”，TAG原本只是网站上的搜索提示，或者分类特色词。但后来发现TAG频道非常适合SEO，因为它可以满足用户的长尾、个性化搜索需求。一个典型的例子是阿里巴巴的TAG频道。

　　

　　第二种内容策略

　　当网站内容不足时，需要合适的内容策略来实现规模化。例如，如果你只依赖现有的产品，那么可以吸引的流量是有限的。你可以想一想，提供用户在认知和决策阶段需要的内容。

　　

　　比如手机网站，只依赖有限的产品，只能吸引有限的流量，因为只有“产品名称”这样的搜索才会被命中。其实可以覆盖上游，提供一些攻略和导购的内容，覆盖用户的认知和决策阶段，这样可以大大增加流量的规模。注意：上图只是一个例子，小米网站的流量不小。

　　案例3 DigitalOcean的内容策略 DigitalOcean是海外VPS等网络产品的平台。如果只使用有限的产品，那么获得的 SEO UV 是有限的。但是DigitalOcean整理了很多技术文档，比如《如何在Ubuntu 18.04中配置Apache》等等。这种文档质量非常高，并且会非常详细的描述操作步骤，真正帮助用户解决实际问题，带来的实际流量非常可观。例如下图：

　　

　　DigitalOcean的内容策略，我觉得不仅带来流量，还有品牌建设和信任度提升，可以作为内容策略的标杆。

　　最后

　　我现在每次制定策略时都会考虑规模。例如，此更改涵盖的页面大小是多少，以及此频道将拥有多少页面。页面越大，增量效果越明显；相反，即使策略有效，如果只有少数页面受到影响，最终效果仍然有限。所以，我希望同学们在制定策略的时候，不要只看现有的页面，还要分散思维，思考一下有没有*敏*感*词*的增长策略。