搜索引擎优化实训报告(2017年网络营销学考试大纲说明及考试内容营销的区别)

　　搜索引擎优化实训报告(2017年网络营销学考试大纲说明及考试内容营销的区别)

　　一、考试大纲说明

　　1、课程性质、目的和任务

　　《网络营销》是电子商务专业的核心课程之一。主要研究网络营销活动及其规律性。它是一门以经济学、消费者行为学、计算机应用和网络通信技术为基础的综合性课程。以内容为基础的应用科学具有综合性、实践性和边缘性的特点。课程的核心内容是，企业以互联网为基本手段，在满足消费者需求的前提下，通过开展各种活动，营造网上营商环境，在竞争激烈的市场环境中生存和发展。

　　通过对网络营销知识体系和研究方法的完整介绍，学生可以系统地掌握网络营销的基本原理和方法，从而帮助企业在实践中开展有效的网上商务活动，让企业真正成为消费者。导向和灵活。掌握使用网络营销的基本工具和方法，发挥网络营销的各项功能，为企业创造成功的经营活动空间，提高企业网络运营的管理水平。

　　通过本课程的学习，学生将能够掌握网络营销的基本概念和理论，了解网络营销的基本原理和技巧，熟悉网络营销常用的方法，培养网络营销的思维模式，并重点掌握企业网站营销、授权邮件营销、微信公众号营销、企业微博营销、搜索引擎优化、搜索引擎关键词广告、网络广告等内容，培养学生' 整合整个网络营销的能力。

　　2、考试目标和要求

　　“网络营销”考试在考察相关基础知识和基本理论的基础上，重点考察考生对网络营销常用工具和基本方法的工作原理和流程的实践能力。候选人应该能够：

　　(1）了解网络营销的定义和内涵。

　　(2）掌握网络营销的功能系统；信息传递和网络营销的一般原理。

　　（2）掌握内容营销的典型方法，包括企业内容营销网站、权限邮件营销、微信公众号营销等。

　　(4）掌握搜索引擎营销的基本原理和内容；搜索引擎优化的基本内容和方法。

　　(5）掌握网络广告的主要形式和特点；网络广告的基本要素和一般流程。

　　(6）掌握搜索引擎关键词广告的要素、创作和投放管理。

　　(7）掌握社交网络营销的基本内容和方法。

　　(8）掌握企业微博营销的实施与管理。

　　(9）掌握网络会员营销的原理、流程、技术结构和操作方法。

　　(10）掌握知识资源共享模式营销的基本思路和方法。

　　(11）掌握在线问卷设计方法、发放和回收流程。

　　(12）Master网站访问统计分析方法。

　　3、相关事项及实施要求

　　（1）为使考核内容具体化、考试要求规范化，本大纲在列出考试内容的基础上，规定了各章的考核目标，包括知识点和考核要求。

　　在本大纲的“考核要求”中，每个知识点分为“记忆”、“理解理解”、“掌握”和“综合应用”四个掌握程度。它的含义是：

　　熟记：要求学生能够识别和熟记本课程规定的相关知识点的主要内容，并能根据考核的不同要求做出正确的表达、选择和判断。

　　理解和理解：要求学生能够理解和理解本课程规定的相关知识点的内涵和外延，熟悉内容点以及它们之间的区别和联系，并能根据内容做出正确的解释。对评估、描述和讨论的不同要求。

　　精通：要求学生能够使用本课程指定的少数知识点分析和解决一般应用问题。

　　综合应用：要求学生能够运用本课程指定的多个知识点，综合分析和解决更复杂的问题。

　　(2）命题考试若干规定

　　考试形式：闭卷考试

　　考试时限：120分钟

　　计分方式：流水

　　基本要求：本大纲各章规定的基本要求和知识点为考试内容。考试内容覆盖所有章节，重点章节适当突出，增加重点内容覆盖密度。

　　等级比例：本课程试卷中不同能力等级所需分数的比例大致为：“记忆”占20%，“理解理解”占30%，“掌握”占30%，“综合应用”占20%。

　　难度级别：试题的难度级别可以分为四个级别：简单、相对容易、相对困难和困难。每张试卷不同难度试题的一般比例为：2:3:3:2。

　　主要题型：真假题、选择题、选择题、简答题、作文题、案例分析题、实训题等。

　　4、教学参考书

　　（1）冯英健，《网络营销基础与实践（第五版）》，清华大学出版社，2016年9月

　　（2）刘向辉，《网络营销概论（第三版）》，清华大学出版社，2014年3月

　　（3）邓少玲，《网络营销教程》，中山大学出版社，2015年7月

　　（4）王丽萍、李创，《网络营销概论》，清华大学出版社，2014年8月

　　（5）张卫东，《网络营销理论与实践（第4版）》，电子工业出版社，2013年1月

　　二、考试内容及具体要求

　　第一章网络营销的理论基础

　　(一）总结：

　　(1）网络营销的诞生与发展

　　(2）网络营销的定义

　　(3）网络营销的功能与内容体系

　　（4）信息传输与网络营销通则

　　（二）测评知识点及测评要求：

　　知识：营销和网络营销的基本含义。

　　理解与领悟：网络营销的基本功能。

　　硕士：信息传递和网络营销的一般原则。

　　第二章网络营销工具系统

　　(一）总结：

　　(1）网络营销工具的特点和一般规则

　　(2）网络营销信息源创建和发布管理工具

　　(3）网络信息传递渠道工具和服务

　　(4）在线客户交互工具和资源

　　(5）网络营销管理分析工具

　　（二）测评知识点及测评要求：

　　知识：常见的网络营销工具。

　　理解和领悟：各种网络营销工具的特点、价值和一般规律。

　　硕士：搜索引擎、WIKI、微博、微信、邮箱、电商平台等常用互联网服务。

　　第三章内容营销基础

　　(一）总结：

　　(1）内容营销的基本模式与思维意识

　　（2）企业网站内容营销

　　(3）许可证电子邮件营销基础

　　(4）微信营销公众号营销

　　(5）内容营销引流法-搜索引擎营销

　　（6）内容营销的综合应用——病毒式营销

　　（二）测评知识点及测评要求：

　　认知：内容营销的基本模式和基本要素。

　　理解和领悟：网站内容营销的基本方法；允许Email营销的基本条件和流程；微信公众号营销的基本原理；搜索引擎营销的基本原理和内容；病毒式营销的过程。

　　大师：网站内容选题及写作方法；内部邮件列表营销内容编写方法和电子邮件内容的一般元素设计；微信公众号营销方式，包括内容编写和编辑；搜索引擎优化的基本内容和方法。

　　综合应用：策划病毒式营销方案。

　　第四章网络广告基础

　　(一）总结：

　　(1）网络广告的主要形式和特点

　　(2）网络广告的网络营销价值

　　（3）网络广告的基本要素和精髓

　　(4）网络广告业态介绍：展示广告、网络分类广告、搜索引擎广告、移动广告、网络视频广告等。

　　(5）网络广告效果评估方法

　　（二）测评知识点及测评要求：

　　识别：网络广告的基本要素和本质。

　　理解和领悟：网络广告的主要形式和特点。

　　硕士：网络广告的一般流程；搜索引擎关键词广告的元素、创建和交付管理。

　　综合应用：在掌握网络广告效果的影响因素和衡量指标的基础上，如何开展有效的网络广告活动。

　　第 5 章社交网络营销基础

　　(一）总结：

　　(1）社交网络的技术基础及其对网络营销的影响

　　(2）社交网络营销的特点和作用

　　(3）社交网络营销的基本方法和内容

　　(4）微博营销

　　(5）在线社区营销

　　（二）测评知识点及测评要求：

　　知：社交网络营销的特点和作用。

　　理解和领悟：微博营销的特点；社区营销的一般规律。

　　硕士：企业微博营销的实施与管理。

　　第六章生态网络营销模式

　　(一）总结：

　　(1）生态网络营销的概念和特点

　　（2）网络会员营销（网站附属）

　　(3）众筹营销模式

　　（二）测评知识点及测评要求：

　　认识：生态网络营销的概念和特点。

　　理解和领悟：生态网络营销的基本理念和价值。

　　硕士：在线会员营销的原理、流程、技术结构和操作方法；众筹营销的模式和方法。