网站分析常用的指标之内容指标(搜索关键字划分的基本原则和分析经验，值得收藏！)

　　网站分析常用的指标之内容指标(搜索关键字划分的基本原则和分析经验，值得收藏！)

　　“公寓”访问者表示他们想搜索一些关于“出租公寓”的信息。如果对网站访问者的搜索关键词进行分类，分析访问者的“访问次数”、“跳出率”、Key网站“转化”等分析指标对优化有很大帮助网站。如果网站的内容与访问者期望的不符，访问者很容易打开网站，更别说转化了。因此，可以得出以下结论：(1）当访问者在网站内停留时间较长时，转化率高，说明网站@网站的内容匹配通过搜索关键字进入的访问者的目的。（2）反之，当访问者停留在网站 时间太短，跳出率高，说明没有满足访问者的需求。在这种情况下，我们需要优化网站，添加一些可以满足访问者需求的内容，添加一些可以提高转化的搜索关键词。基本原则：第一步是筛选出作为分析对象的搜索关键词，重点分析访问量排名前10的关键词，然后将分析对象的范围扩大到前100。如果全部搜索关键词可以分析虽然很好，但是对于中等规模的网站，通常有几万个搜索关键词，对于大型的网站，甚至是几十万甚至上百万。对这些搜索关键词一一分析有错吗？这是实际的，根本不可能分析。

　　有时，根据信息量，根据网站的实际情况对“前25个关键词”和“前50个关键词”进行分析，因此需要分析合适的关键词个数。网站业务和历史分析经验判断。（1）“Top 10 Keywords”分析首先需要按访问量把握前10个搜索关键字。在电子商务（EC）网站或市场营销网站中， 网站通过“前10个关键词”搜索约占总访问量和转化量的30%到50%，因此分析这些关键词相当于访问了近一半的访问者，对网站 的优化。下图显示了酒店预订网站（例如，名称为“Good Come Again”的网站）的搜索关键字的进入率和转化率。从下图可以看出，前10个关键词的词条数占总词条数的50%以上，转化次数占40%。转化率：接下来我们来看看这些搜索关键词以及每个关键词的相关指标值。某酒店预订“前10关键词”的相关指标网站：根据上表中搜索关键词的特点和各个指标值可以判断哪些是“优秀关键词”，哪些是“一般关键词” ”。(2）优秀关键词的代表：

　　上表中品牌关键词“good to come”和“good to come again”的平均页面浏览量、平均停留时间和预订率（转化率）均高于平均水平。其实很多网站都有类似的情况。上述情况是必然的结果，因为大部分通过“品牌关键词”搜索的人在搜索前对公司、网站的产品或服务有一定的了解，而来到网站之后却很少发现“是不是我需要的”情况。许多人带着明确的目的访问 网站。随着通过“品牌关键字”的条目数量增加，转化次数也会增加。所以，虽然扩大“品牌关键词”这个词的知名度还需要一些时间和精力，这是非常值得的。以下措施一般对上述情况有效：（1）使用易于理解和记忆的“品牌关键词”；（2）创建令人印象深刻的商标；（3）网站在标题中添加“品牌关键词”；(4）在URL中添加“品牌关键词”。另外，如果预算充足，使用媒体宣传虽然效果可以，但是这样的情况是对于一般的网站来说是不现实的。通过“品牌关键词”进入多少才算合理？这个问题没有准确的答案，需要根据网站的目的和公司的战略。根据笔者的经验，如果“品牌关键词”的词条数

　　都是“通用关键字”。一些特殊关键字之所以被认为是“通用关键字”，是因为“网站 的内容与访问者的目的不符”。比如某访客想搜索“全国各地温泉名胜”，但网站只记录“温泉住宿信息”，这样的访客一般不会完成转换，甚至直接跳出网站，如果网站也有“中国各地温泉名胜地图”，就可以满足游客的需求，虽然这个内容和网站的内容不同转化之间没有直接关系，但是一旦吸引了访客的注意力，下次访客需要预订住宿时，他们可能会访问网站 再次实现转换。然而，并不是每一个“通用密钥”，事实上，有些情况是根本无法优化的。比如游客想去“海外旅游”，但公司只办理“国内旅游”，很难满足游客的需求。

　　即使公司开始应对新的海外旅游业务，也不应在此讨论。（4）前100关键词分析 前100关键词分析不是“发现存在的问题”，而是挖掘可以持续使用的“潜在关键词”。“潜在关键词”是指搜索关键词目前词条和转化量少，但转化率高的关键词。搜索平均浏览量高的关键词也可以作为“潜在关键词”。有了这种类型的关键词，随着词条的增加，转化量也会增加。我们需要增加这些搜索关键字的频率（SEO 策略），通过收录相关关键字的电子杂志和营销活动来推广它们。Top 100 Keys 词的分析方法与上述“前10关键词”分析方法基本相同。通过每个搜索关键词的5个索引值（参见本段系列序列化第一行网站分析和分割常用分析指标），过滤掉高于平均水平的搜索关键词。如果添加一些能够满足访问者需求的内容，相信转化次数也会增加。但是，排名前100的不需要分析，而是排名在200以下的条目数量。如果整体条目数量较少，我们将通过延长统计周期来提高准确性。事实上，在排名前 100 名之外的搜索关键词中，也有一些不错的关键词。对于这些关键词，

　　“关键词矩阵”分析最后介绍了一种搜索关键词划分的分析方法：“关键词矩阵”分析。“关键词矩阵”是指使用“散点图”或“气泡图”来分析搜索关键词。如图所示：X 轴代表“跳出率”，Y 轴代表“转化率”。“平均跳出率”（垂直线）和“平均转化率”（水平线）的交点将“通过搜索引擎进入”分为4个象限，我们用这些象限来过滤关键字的特征并探索优化方法。其中每个点代表一个搜索关键字。关键字矩阵图（前 50 个关键字）：优秀关键词 上图中象限内的搜索关键词称为“优秀关键词”。这部分关键词的特点是转化率高，跳出率低，对网站的转化贡献很大。通常，上述“品牌关键词”分布在本节中。同时，也要充分利用本象限中“品牌关键词”以外的搜索关键词。使用 SEO 策略来增加这些关键字在 网站 中的出现，并在营销活动和电子杂志中适当地使用它们。引导关键字 在上图中的象限中搜索关键字称为“引导关键字”。尽管跳出率很低，但很少实现转化。我们可以粗略推断，通过这部分关键词进入的访问者，大部分都是为了纯粹的营销网站内容。短时间内很难让这些访问者转化，但还是可以优化的。

　　例如，在比较热门的文章内容末尾添加相关网页的链接，通过引导增加转化次数。还需要优化着陆页以*敏*感*词*内。（2）导航设计很简单很遗憾，很多正在弹跳的访问者因为“不知道下一步该怎么做”而弹跳 . 即使大部分不反弹的访问者被转化，我们也不能忽视“导航难”的问题。我们需要讨论着陆页的内容和排版是否有问题。

　　登陆页面的分析方法将在后面详细说明。对于 网站 访问者，登录页面是 网站 的主页。因此，落地页的导航应该和首页的导航一样简单易懂。一般情况下，文章底部设置了“返回顶部”链接，在导航下设置跟踪导航效果更明显。具有创意关键词图片上限的关键词称为“创意关键词”​​。这些关键字的特点是跳出率高，转化率低。因为没有任何效果，我们应该尽早优化它。尤其是在“谷歌的关键词”等付费广告上发布收录此类关键字的文章的情况下 作为 Y 轴。也可以指定为其他指标值。根据笔者的经验，“bounce rate convert rate”、“Bounce Rate Initial Visit Rate”和“Dwell Time Conversion Rate”是非常有价值的分析。(2）如果要分析关键词矩阵上的“浏览量”或“访问量”，建议不要用“散点图”而是“气泡图”来表示这些指标值根据圆圈的大小来达到更好的分析效果。[网站内容] 对分析非常有价值。(2）如果要分析关键词矩阵上的“浏览量”或“访问量”，建议不要用“散点图”而是“气泡图”来表示这些指标值根据圆圈的大小来达到更好的分析效果。[网站内容] 对分析非常有价值。(2）如果要分析关键词矩阵上的“浏览量”或“访问量”，建议不要用“散点图”而是“气泡图”来表示这些指标值根据圆圈的大小来达到更好的分析效果。[网站内容]