网站策划案标准格式和内容(营销策划案写作要求和格式要求(Ⅰ.市场分析制定))

　　网站策划案标准格式和内容(营销策划案写作要求和格式要求(Ⅰ.市场分析制定))

　　营销计划写作要求和格式要求 营销计划写作要求和格式要求 I. 市场分析 制定营销计划的第一步是审查和总结确定有效营销策略所需的重要信息。1、企业目标和使命 企业目标和使命用于识别企业的属性或企业存在的原因。通过定义目标和任务，营销策划人员可以尽最大努力使业务运行得更好。2、市场情况和策略 总结公司使用的整体市场情况和当前营销策略。企业需要确定哪些相关的营销活动可以使企业更好地运作。3、 主要竞争对手是营销计划中非常重要的一环，需要对产品或服务相同、客户群相似的竞争对手进行详细分析。有针对性地评估自己的优势和劣势，帮助企业在竞争中脱颖而出。4、外部环境分析 公司的外部环境因素对公司的业绩影响很大。这些因素包括：经济、竞争、与业务相关的法律法规、技术、成本以及社会的期望和需求。5、内部环境分析 企业的优势和劣势是通过总结企业当前和过去的业绩来确定的。这个总结包括：产品分析和生产方法，具体的营销活动、人员安排和财务业绩。二、营销策略 营销策略包括对所服务的目标市场和每个目标市场所涉及的营销组合的详细描述。1、目标和/期望的结果营销策略需要包括对业务计划要实现的目标的详细描述或对营销工作的预期结果的描述。

　　2、目标市场描述营销策略清楚地说明了目标市场需要服务的每一个细节，定位以及与市场中特定人群的沟通。一个营销计划可能会标明多个目标市场，但针对每个目标市场都设计了专门的营销组合。3、Marketing Positioning 市场定位是对营销组合质量的详细描述，可以根据竞争和吸引潜在客户的情况而有所不同。4、营销组合描述 它包括对每个营销组合元素的完整描述。产品或服务的特征，它是如何定价、分发、推广的，以及对参与营销组合实施的每个人对商业计划做什么的详细描述。三、行动计划 营销计划的最后一部分是指出完成营销策略需要哪些具体活动，并对最终的营销策略进行评估。1、Campaign/Scheduling/Budget 营销策略是通过一系列营销活动来实现的。活动的内容包括指定何时以及如何开展活动。需要指派特定的人参与特定的营销活动。这些人可能来自公司内部，也可能来自公司外部。需要制定详细的营销活动预算。2、评估流程评估流程是对营销活动是否按时完成以及是否以正确方式进行的具体描述。也可以通过营销目标是否完成，目标市场是否满足来判断。《营销计划书》格式要求 1、基本要求 （一）营销计划书由标题、署名、摘要、正文和注释组成。

　　（2）标题为文章的名称，应能体现文章的内容或主题的范围，尽量简短、直接、简洁、醒目、小说。（3）营销计划摘要应简要概括文章的主要内容，一般不超过800字。(4) 注释是对营销计划中需要说明的词语和短语进行解释，或者指出营销计划中引用的词语和观点的来源。评论始终采用尾注的形式（即在营销计划的末尾添加评论）。2、页面要求作品必须打印在A4标准纸的一面；作品的边距按以下标准设置：上边距（头）为：30mm，下边距（脚）为25mm，左右边距为：25mm；天沟：10mm；页眉：16 毫米，页脚：15 毫米。(1)页脚从作品主体开始，以阿拉伯数字继续。