谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(什么是SEO?SEO代表“搜索引擎的”歌作原理)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(什么是SEO?SEO代表“搜索引擎的”歌作原理)

　　欢迎！我们很高兴你在这里！

　　如果您已经对 SEO 及其重要性有深入的了解，您可以跳到第 2 章：搜索引擎如何工作（尽管我们仍然建议在本章末尾略读 Google 和 Bing 最佳实践；它们是有用的回顾）。

　　对于其他人，本章将帮助您在前进的过程中建立基础的 SEO 知识和信心。

　　

　　什么是搜索引擎优化？

　　SEO 代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“自然”）搜索引擎结果提高 网站 流量和品牌曝光度的质量和数量的做法。

　　尽管是首字母缩略词，但 SEO 与搜索引擎一样重要。这是关于了解人们在网上搜索的内容、他们正在寻找的答案、他们使用的词语以及他们希望消费的内容类型。一旦您知道这些问题的答案，您就可以联系在线搜索您提供的解决方案的人。

　　如果了解您的受众的意图是 SEO *敏*感*词*的一方面，那么以搜索引擎爬虫可以找到和理解的方式提供它是另一面。在本指南中，期望学习如何做到这两点。

　　搜索引擎优化是什么意思

　　如果您对本章中的任何定义有疑问，请务必打开我们的 SEO 词汇表以供参考！

　　查看 SEO 词汇表

　　搜索引擎基础

　　搜索引擎是答录机。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定哪些因素最有可能回答您的查询。

　　搜索引擎通过称为“抓取和索引”的过程完成所有这些工作，以发现和编目互联网上的所有可用内容（网页、PDF、图像、视频等）。排序查询处于我们称为“排名”的过程中。我们将在第 2 章详细介绍爬网、索引和排名。

　　哪些搜索结果是“自然的”？

　　正如我们之前所说，自然搜索结果是通过有效的 SEO 获得的，而不是付费（即不是广告）。这些过去很容易被发现 - 广告被清楚地标记，其余的结果通常采用下面列出的“10 个蓝色链接”的形式。但是随着搜索模式的变化，我们今天如何发现自然结果？

　　今天，搜索引擎结果页面——通常被称为“SERP”——充满了比我们以前见过的更多的广告和更动态的有机结果格式（称为“SERP 功能”）。SERP 功能的一些示例是特*敏*感*词*段（或答案框），人们还询问框、图像轮播等。新的 SERP 功能不断涌现，主要由人们寻找的东西驱动。

　　例如，如果您搜索“丹佛天气”，您将直接在 SERP 中看到丹佛的天气预报，而不是指向可能具有该预报的 网站 的链接。而且，如果您搜索“pizza Denver”，您会看到由 Denver 披萨店组成的“本地包”的结果。方便，对吧？

　　重要的是要记住，搜索引擎通过广告赚钱。他们的目标是更好地解决搜索者查询（在 SERP 内），让搜索者回来，并让他们在 SERP 上停留更长时间。

　　Google 上的一些 SERP 功能是有机的，可能会受到 SEO 的影响。其中包括精选片段（在框内显示答案的推广有机结果）和相关问题（又名“PeopleAlsoAsk”框）。

　　值得注意的是，还有许多其他搜索功能通常不受 SEO 影响，即使它们不是付费广告。这些函数的数据通常来自专有数据源，例如 Wikipedia、WebMD 和 IMDb。

　　

　　为什么 SEO 很重要

　　虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为 网站 带来流量，但大多数在线流量是由搜索引擎驱动的。

　　自然搜索结果涵盖了更多的数字资产，对精明的搜索者来说更可信，并且比付费广告获得更多点击。例如，只有大约 2.8% 的美国搜索点击了付费广告。

　　简而言之：搜索引擎优化在移动和桌面上的流量机会是 PPC 的 20 倍。

　　搜索引擎优化也是唯一的在线营销渠道之一，如果设置正确，可以继续支付红利。如果您提供了值得为正确的关键字排名的可靠内容，您的流量会随着时间的推移而滚雪球，并且广告需要不断的资金来将流量发送到您的 网站。

　　搜索引擎变得越来越聪明，但它们仍然需要我们的帮助。

　　优化您的 网站 有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的内容可以被正确索引并显示在搜索结果中。

　　我应该聘请 SEO 专业人士、顾问或代理机构吗？

　　根据您的带宽、学习意愿和网站复杂程度，您可以自己执行一些基本的 SEO。或者，您可能会发现您更喜欢获得专家的帮助。不管怎样都无所谓！

　　如果您最终寻求专家帮助，重要的是要知道许多机构和顾问“提供 SEO 服务”，但质量差异很大。知道如何选择一家好的 SEO 公司可以为您节省大量时间和金钱，因为错误的 SEO 技术实际上会伤害您的网站，而不是它们会帮助您。

　　白帽 SEO 与黑帽 SEO

　　“白帽 SEO”指的是 SEO 技术、最佳实践和遵循搜索引擎规则的策略，主要侧重于为人们​​提供更多价值。

　　“黑帽 SEO”是指试图向搜索引擎发送垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽 SEO 可以工作，但它使 网站 面临受到处罚和/或取消索引（从搜索结果中删除）的重大风险，并且具有道德影响。

　　惩罚网站已经破产了。这是在选择 SEO 专家或代理商时要非常小心的另一个原因。

　　搜索引擎与 SEO 行业有着相似的目标

　　搜索引擎希望帮助您成功。事实上，谷歌甚至有一个 SEO 初学者指南，就像初学者指南一样！他们也非常支持 SEO 社区的努力。数字营销会议——例如 Unbounce、MNsearch、SearchLove 和 Moz 自己的 MozCon——定期吸引来自主要搜索引擎的工程师和代表。

　　Google 通过其 网站Admin Center 帮助论坛和托管实时办公时间环聊来协助 网站 管理员和 SEO。（不幸的是，Bing 在 2014 年关闭了他们的 网站 管理员论坛。）

　　虽然 网站 管理指南因搜索引擎而异，但基本原则保持不变：不要试图欺骗搜索引擎。相反，为您的访问者提供出色的在线体验。为此，请遵循搜索引擎指南并实施用户意图。

　　谷歌网站网站管理员指南

　　基本原理：

　　制作主要面向用户的页面，而不是搜索引擎。

　　不要欺骗你的用户。

　　避免使用旨在提高搜索引擎排名的技术。一个好的经验法则是您是否愿意向 Google 员工解释您使用 网站 做什么。另一个有用的测试是问：“这会对我的用户有帮助吗？如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”

　　想想是什么让您的 网站 与众不同、有价值或有吸引力。

　　要避免的事情：

　　自动生成的内容

　　参与链接计划

　　创建很少或没有 原创 内容的页面（即从其他地方复制）

　　伪装 - 向搜索引擎爬虫显示来自访问者的不同内容的做法。

　　隐藏的文字和链接

　　门口页面 - 为特定搜索排名而创建的页面，以便将流量汇集到您的 网站。

　　熟悉 Google 的 网站 管理员指南是很好的。花时间了解它们。

　　在此处查看完整的 Google网站管理指南

　　必应网站管理员指南

　　基本原理：

　　在您的 网站 上提供清晰、深入、引人入胜且易于查找的内容。

　　保持页面标题清晰和相关。

　　链接被视为一个受欢迎的信号，Bing 会奖励有机增长的链接。

　　社会影响力和社会份额是积极的信号，从长远来看可能会影响你的有机排名。

　　页面速度非常重要，同时也具有积极和有用的用户体验。

　　使用 alt 属性来描述图像，以便 Bing 可以更好地理解内容。

　　要避免的事情：

　　内容精简的页面，主要显示广告或附属链接，或将访问者重定向到其他 网站 页面的页面排名不佳。

　　旨在夸大入站链接的数量和性质的滥用链接策略（例如购买链接、参与链接方案）可能会导致去索引。

　　确保使用干净、简洁、收录关键字的 URL 结构。动态参数可能会弄脏您的 URL 并导致重复内容问题。

　　尽可能使您的 URL 具有描述性、简短、关键字丰富，并避免使用非字母字符。

　　在 Javascript/Flash/Silverlight 中隐藏链接；保持内容不受这些影响。

　　重复内容

　　关键字填充

　　伪装 - 向搜索引擎爬虫显示来自访问者的不同内容的做法。

　　在 Google 上代表您的本地企业的指南

　　如果您执行 SEO 工作的企业在本地运营，无论是在场外还是开车到客户的位置执行服务，它都有资格获得 Google 我的商家列表。对于像这样的本地企业，Google 有指导您在创建和管理这些列表时应该做什么和不应该做什么。

　　基本原理：

　　确保您有资格被纳入“Google 我的商家”索引；您必须有一个实际地址，即使它是您的家庭住址，并且您必须面对面地为客户提供服务，无论是在您所在的位置（如零售店）还是他们的（如零售店）管道工）

　　诚实准确地代表您本地业务数据的各个方面，包括其名称、地址、电话号码、网站地址、业务舱位、营业时间和其他特征。

　　要避免的事情

　　为不符合条件的实体创建“Google 我的商家”

　　歪曲您的任何核心业务信息，包括使用地理或服务关键字“填充”您的公司名称，或创建虚假地址列表

　　使用邮政信箱或虚拟办公室而不是真实的街道地址

　　通过对您的业务的虚假正面评论或对竞争对手的虚假负面评论滥用“Google 我的商家”列表的评论部分

　　由于未能阅读 Google 指南的详细信息而导致代价高昂的新手错误

　　本文来自网络整理，标题：什么是谷歌SEO？SEO知识详细解答，网址：