网站改版 内容排序(一个首页改版案例，把「用户增长」这一套玩得：《 )

　　网站改版 内容排序(一个首页改版案例，把「用户增长」这一套玩得：《

)

　　最近看到一个主页改版的案例，和“用户增长”设置：“”配合得很好。他们的改版方案确实以成长为核心目标，也从客观数据中找到了设计依据。对于商业领袖来说，KPI 就是使命。他们应该对设计改进数据的解决方案感到满意。文章的内容虽然写了他们的具体实践，但是并没有总结太多用户增长设计的概念和方法，所以我帮你梳理一下重点。

　　根据这个案例，设计一款能够带动用户增长的产品，至少需要以下几个步骤：

　　确定目标

　　需要修改的是室内设计师的平台。设计师可以查看别人提交的优秀提案，也可以上传自己的提案。

　　目前遇到的问题有：

　　首页的流量被衰减了，特别是二屏衰减到40%以下，导致大量内容没有被曝光。

　　要解决这些问题，首先要了解用户目前是如何使用产品的，以及他们的需求、痛点等问题。

　　了解现状

　　要获得具有代表性的用户状态信息，样本量必须很大，因此问卷调查是一种非常合适的方法。

　　问卷内容包括：

　　因为是线上产品，所以发放问卷比较容易，通过激励任务系统成功采集到200条有效数据。

　　总结发现以下信息：

　　发现 1：主要是初级设计师

　　30岁以下设计师6人以上，入行3年以内，67%的用户是近两年内开始使用产品的。

　　发现 2：粘性和访问深度都很好

　　超过1/3的受访者每天都会观看优秀设计频道，近一半的用户每次浏览优秀设计的时间为10-30分钟。

　　但是这里会有明显的选择偏差，因为问卷是通过激励任务系统分发的，粘性和访问深度低的用户不太可能愿意填写。

　　所以我个人认为这个数据不是很有代表性。

　　发现 3：更喜欢平台主导的优质内容

　　首先要使用的功能有：大咖秀、条件过滤、今日精选。

　　发现 4：有针对性的自主筛选或搜索

　　在寻找一个好的设计时，最有用的东西是条件过滤和搜索。

　　发现 5：满意度高

　　绝大多数（超过 90%）的受访者认为产品有助于寻找设计灵感。

　　不过新手和资深设计师的满意度略低，内容可能更适合中级设计师。

　　发现 6：期待更紧凑的多维信息

　　用户选择的预期功能，排名最高的是：

　　更紧凑的设计方案，显示更多维度的过滤条件 更多维度的工作描述

　　综上所述，主要目标用户是初级设计师，他们喜欢查看推荐的优质内容，并通过过滤和搜索找到自己感兴趣的内容，期望紧凑、多维度的信息推荐。

　　此外，我们还发现，大多数一年内的新手设计师不使用搜索功能，因为他们不知道要搜索什么。

　　现在您了解了用户的当前状态，您可以进一步分析如何激励增长。

　　制定战略

　　用户增长的大方向可以分为以下三个维度：

　　渠道规模增长——构建框架

　　由于大多数用户的目标是查看优秀的解决方案并获得灵感，所以只要首页可以帮助他们更好地实现目标，他们就会留下来，甚至会推荐给朋友。

　　访问深度增长——多维度

　　用户喜欢看作品推荐，同时经常使用过滤，条件切换3次以上，也期待更多维度的过滤条件和作品描述，说明用户的深度需求没有得到充分满足.

　　如果能给用户提供更多维度、更详细的信息推荐，就能吸引用户阅读更多。

　　用户粘性增长——强交互

　　如果只是简单地向用户推荐内容，会比较被动，因为用户只有在需要灵感的时候才会回来，用户粘性不会增加。

　　通过人气排名等方式，形成用户与平台的双向互动，让用户有更多的理由去查看和访问。

　　通过以上策略分析，我们发现要实现用户增长的目标，运营可以从三个方向入手：

　　在这个阶段，可以开始具体的程序设计。

　　✏️ 设计方案

　　我们可以从不同的方面来分析方案应该如何设计。

　　方向1：构建框架

　　根据用户的使用目的划分首页信息，可以找到四个关键词：

　　在旧版网页端首页，由于最热门的“学习”集中在顶部，用户只需要观看前两个屏幕即可完成工作，并没有进一步探索的欲望。

　　为了让用户有更多的探索空间，新版计划将“学习”部分加长，让用户向下滚动探索更多。

　　另外，在搜索框附近提供关键词推荐，让不知道要搜索什么的新设计师可以使用。

　　过滤的有用功能已进一步优化，以暴露高频条件以方便使用。