搜索引擎优化入门与(SEO入门101-基础概念篇是怎么工作的？)

　　搜索引擎优化入门与(SEO入门101-基础概念篇是怎么工作的？)

　　搜索引擎优化 搜索引擎优化是一个复杂且不断变化的行业，但这并不意味着搜索引擎优化工作没有规则。在国外，SEO早已是一个成熟的行业，成熟意味着这个行业已经有了标准和基本原则。MOZ上的这篇SEO介绍文章很好的总结了SEO行业的一些基本概念和规范，值得初学者学习和参考。

　　本文不是完整的直译，原文地址：/beginners-guide-to-seo。

　　一、SEO 基础

　　就像马斯洛的需求层次一样，SEO 工作也是层次分明的，下层决定上层。MOZ 创始人 Rand Fishkin 建立了一个类似的金字塔模型，他称之为“MOZ 的 SEO 需求层次结构”。

　　

　　本系列文章，我们将分7篇文章来讲解SEO的基本概念和原理。

　　SEO 101 简介 - 基本概念 搜索引擎如何工作？关键词研究现场优化SEO技术手段、外链建设、SEO结果衡量、优先级、执行力二、什么是SEO？

　　SEO的全称是“搜索引擎优化”，是搜索引擎优化的简称。

　　在搜索引擎的搜索结果页以非付费方式展示网站，以增加网站的流量，提高流量质量，是一项实践活动。

　　SEO虽然指的是搜索引擎的优化，但SEO工程师的工作应该更多的是以人为本。

　　了解什么样的人在使用搜索引擎，他们正在寻找什么样的答案，正在使用什么样的 关键词 搜索，以及什么样的内容对他们有吸引力。

　　就像*敏*感*词*的两面一样，SEO一方面是为了满足搜索引擎的需求，另一方面是与搜索引擎合作，满足用户使用搜索引擎背后的需求。

　　三、搜索引擎基础

　　搜索引擎就像一个问答机。它从互联网上搜索数以亿计的网页，然后通过数百个因素对网页内容进行评估，最终确定哪些网页内容最有可能回答用户的搜索，然后显示结果。以用户的搜索结果供用户浏览。

　　搜索引擎的主要工作分为三个部分：

　　抓取互联网上的内容 抓取、存储和索引网站内容索引 根据制定的算法对结果进行排序 排名四、搜索结果

　　搜索引擎服务本身是免费的，但提供搜索服务需要巨额投资。他们如何赚钱？当然是广告。谷歌90%的收入来自广告收入。

　　广告在哪里？结合搜索结果，我们几乎每次搜索都能看到广告。

　　我们每次使用搜索引擎时看到的搜索结果页面（SERP）主要由两部分组成：

　　付费广告有机搜索结果（又名有机）

　　无论是付费广告还是自然搜索结果，搜索引擎展示的搜索结果都是为了满足用户的需求，让用户愿意使用搜索引擎。即使是广告，也是与用户相关的内容，而不是为广告而广告（这个X度不适用）。

　　五、为什么 SEO 很重要？

　　虽然付费广告和社交媒体等其他平台可以为网站带来流量，但目前网站的主要流量来源是搜索引擎。

　　付费广告的特点是“药停不下来”，一旦停了就没有流量。

　　另一方面，自然流量的好处是滚雪球。好的内容加上正确的 SEO 策略可以带来一致的、高质量的免费流量。

　　尽管搜索引擎变得越来越聪明，但它们仍然需要人工帮助。作为 SEO 从业者，我们的工作是协助搜索引擎并为用户提供良好的服务。只有为客户服务，它才会回馈您，并为您的网站带来更多流量和更好的排名。

　　六、需要聘请 SEO 顾问或代理？

　　这完全取决于您的学习意愿以及您投入的时间和精力。即使你最终决定聘请外部专家，也需要了解一些SEO的基础知识，否则你将不知道他的工作是否有效，以及如何判断他的工作内容。

　　错误的 SEO 技术不仅不能带来积极的结果，而且实际上会伤害 网站。

　　七、白帽与黑帽

　　白帽技术是指使用符合搜索引擎规范的优化技术和方法，工作的主要目标是为用户提供价值。

　　黑帽技术是利用策略或技术来欺骗搜索引擎，从而达到快速排名的目的。并不是说黑帽没用，而是黑帽技术将 网站 置于非常危险的边缘，如果被发现，将受到搜索引擎的严厉惩罚，直到删除所有 网站 索引。

　　如果搜索引擎没有索引网站，则相当于发音为网站 dead。

　　因此，在聘请专家时，一定要仔细评估他们使用的技术和策略。

　　八、SEO行业与搜索引擎的关系

　　搜索引擎并不反对SEO行业，相反，它希望SEO行业成功。谷歌还发布了专门的SEO入门指南，供网站站长参考。

　　每年的行业会议，如Unbounce、MNsearch、SearchLove、MozCon等，各个搜索引擎公司都会派代表参加。

　　虽然每个搜索引擎公司的指导方针不同，但基本原则是一样的：不欺骗搜索引擎，而是为用户提供良好的用户体验，满足他们的需求。

　　谷歌网站管理员指南

　　基本原理：

　　要避免的事情：

　　必应网站管理员指南

　　基本原理：

　　要避免的事情：

　　九、如何理解用户意图？

　　网站管理员应该专注于理解和满足用户意图，而不是试图欺骗搜索引擎进入高排名。

　　每个使用搜索引擎的人都有一个预期的结果，而这个预期的结果就是“用户意图”。

　　用户意图类型：

　　信息性，例如“最佳拍照手机”。导航类，如“苹果官网”。“iPhone 12 折扣”等优惠

　　了解用户意图的最好方法是直接用关键词搜索，查看相关搜索结果页面的内容，了解什么样的内容才能获得好的排名。这种内容是你努力的方向。

　　你需要考虑的是，我能否为用户提供比竞争对手更有价值的内容。

　　为用户提供优质的内容，不仅可以获得良好的排名，还可以帮助你在用户心中建立良好的信誉。

　　在实施 SEO 策略之前，您首先需要定义您的 网站 目标。

　　十、业务目标和 SEO 策略

　　每个 网站 都是不同的，您需要花时间了解您的业务目标。业务目标决定了您的 SEO 策略。没有业务目标的 SEO 策略就像在没有指南针的海洋中航行。

　　此外，如果您需要聘请外部 SEO 专家，您必须首先向他们描述您的业务目标是什么，否则他们将不知道如何帮助您。

　　如何评估SEO的投资回报率？您的 SEO KPI（关键指标）是什么？

　　很简单，只需填空并回答下面的问题。

　　通过这个网站，我得到了______，为了得到______，我的SEO工作是让用户通过网站__________。

　　第一个和第二个空间是您的业务目标，例如增加销售额、品牌知名度等。

　　第三个空格是你的SEO工作KPI指标，通常如下：

　　您是否注意到这里没有提到“流量”和“排名”等熟悉的词。

　　不用担心，上面的说法是正确的。有意不使用流量和排名作为 KPI 指标。因为流量和排名只是达到 KPI 的一种方式。如果没有人点击你的 网站，那么成为第一有什么用？如果流量与您的业务目标不匹配，那么流量有什么意义？

　　例如，您更喜欢以下两种情况中的哪一种：

　　显然，我们想要第二个结果。这就是为什么我们强调首先定义您的业务目标，然后实施您的 SEO 策略很重要，否则结果可能会大不相同。

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