搜索引擎优化包括( 网站优化的定义和配置优化、用户界面优化和显示优化)

　　搜索引擎优化包括(

网站优化的定义和配置优化、用户界面优化和显示优化)

　　网站优化、搜索引擎优化和搜索引擎营销的关系

　　一、网站优化定义

　　网站优化是网站调整“读者”、“搜索引擎”和“投资回报率”三项，提高读者满意度，让搜索引擎友好对待您的信息，使网站营销的目的是为了获得最大的利益。

　　所以不要把搜索引擎优化和网站优化混为一谈，因为网站优化需要的技能和知识包括视觉设计、人机界面、企业知识、软硬件知识、网页结构、网络技术、搜索技术、写作知识、语义技术等等，网站不仅优化搜索引擎，还优化消费者和企业。

　　我们使用六大项目进行网站优化，即网站优化（网站优化）=内容优化（Content Optimization）+配置优化（Layout Optimization）+目标优化（Objective Optimization）+用户界面优化（用户界面优化）+显示优化（显示优化）+搜索引擎优化（搜索引擎优化）。

　　也就是说，网站优化=云。

　　其中，内容优化、配置优化、用户界面优化、展示优化与“读者”相关，内容优化、搜索引擎优化与“搜索引擎”相关，所有项目都与“投资回报”相关。

　　所以，网站优化的精神包括搜索引擎优化和搜索引擎营销，其最终目的就是以互联网为媒介，满足客户，让企业盈利。

　　二、搜索引擎优化的定义

　　搜索引擎优化是调整目标网站的“内容”和“结构”的操作，使目标网站达到自然搜索排名的优势。

　　这个操作早期是针对搜索引擎开发的，现在也需要关注用户满意度，因为用户满意度也会影响自然搜索排名。

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization）也说是搜索线索的优化、搜索引擎排名优化、搜索引擎排名优化。

　　早期的搜索引擎优化只需要注意网站的结构和外链。现在搜索引擎越来越重视用户对搜索数据的满意度，所以目前的搜索引擎优化已经不再是单纯的以网络技术为导向，而是需要考虑到人的因素，这已经和网络运营密不可分了。 网站 优化，因此有些人将搜索引擎优化与 网站 优化混淆了。

　　网站 的结构是什么？网站的结构包括两个关键点，一是网站HTML标签，如使用，和Anchor Text等标签；二是如何串联相关内容，即博客标签（Tag），并利用好Link串联相关内容。

　　哪些 HTML 标签与 SEO 最相关？

　　（1) TITLE：最好为每个页面设置不同的主题，并将最重要的主题放在首位。'

　　（2) MATA：每个网页最好有不同的描述，尽量不要有太多的关键词，一般少于10个。

　　(3) HI、H2等标签：HI、H2等标签也有和TITLE类似的功能，但不要过度使用。

　　(4) Anchor Text：锚文本，即夹在链接中的文本，如以下代码。

　　这是一些文字

　　什么是外部链接？是指从网页外部到网页的链接，一般称为Backlink，也称为External Link或inlink，但大部分External Link特指来自非本站的链接。所以反向链接包括外部链接和内部链接（链接自己的链接网站）。

　　比如网页A、B、C，如果网页A和网页B是同一个网站的不同网页，网页C是另一个站的网页，网页A连接到网页B称为Internal Link，网页C连接到网页B称为External Link，网页A和网页C都是网页B的反向链接或内链。

　　调整目标网站的“内容”和“结构”是什么？

　　调整目标 网站 的“内容”意味着使 网站 内容对读者有吸引力，让他们乐于链接到您的页面并继续回来阅读其他内容。另一个层面是内容必须和你要抓的关键词有一定的密度，而且这个关键词必须是通用的（如果是故意的TYPO，那就另当别论了，TYPO的问题后面会提到）。

　　调整目标 网站 的“结构”是为了仔细评估 HTML 标记的结构和内容的连接。这个结构是搜索引擎处理你的网站数据的基础，串联的关系包括其他的网页链接也包括你链接到其他人的网页，也就是Backlink和Outbound Link Effect，这将是稍后由 文章文章 共享。

　　三、搜索引擎营销定义

　　搜索引擎营销 (SEM) 是指“直接”或“间接”使用搜索引擎技术的营销。任何使用搜索出现在用户面前的用户都是搜索引擎营销的战场，即使用户不搜索，但展示内容的技术与搜索引擎息息相关，也是搜索引擎的战场营销。

　　根据以上定义，可以清楚地理解网站优化、搜索引擎优化和搜索引擎营销这三个操作的目的是相似的，即企业利润和用户满意度，但是操作过程和对象完全不同。

　　网站优化和搜索引擎营销的对象是“用户”、“搜索引擎”和“企业”；搜索引擎优化的对象是“用户”和“搜索引擎”。

　　如果一个公司只进行搜索引擎优化，它只会带来流量。这个流量能否转化为利润，必须靠网站优化和搜索引擎营销。为什么企业只进行搜索引擎优化，只带来流量？可以参考“目的优化”一章的内容。目的优化知识稍后分享。

　　网站优化是弥补搜索引擎优化的不足，让用户进来后，通过网站优化的结果粘住用户，引导用户完成交易，或者转用户成为未来的潜在客户。但是，这并不能真正保证业务的盈利能力，还需要进行完整的搜索引擎营销操作。

　　如前所述，搜索引擎营销是指直接或间接使用搜索引擎技术的营销。这里搜索引擎营销的重点是直接、间接、搜索引擎和营销。就这四个关键点而言，搜索引擎营销应该包括哪些内容？

　　搜索引擎营销不应只包括“搜索引擎优化”和“关键词广告”。搜索引擎营销不仅发生在用户搜索时，也发生在用户不搜索时。搜索引擎营销发生在用户有搜索行为时，如“百度搜索网”；搜索引擎营销发生在用户不搜索时，例如“百度内容网”。

　　因此，大多数人认为搜索引擎营销是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）加上关键词广告。这有什么问题？因为我们忘记了营销最重要的本质，营销不仅仅是销售产品，而是将产品创造的价值提供给客户，通过客户获得的价值为利益相关者（Stakeholder）创造利润。简单来说，就是客户和企业的双赢。

　　因此，营销必须考虑客户是否会回来，他们将如何回来？当客户对整个过程感到满意并且对产品感到满意时，他就会回来。因此，一个真正完整的搜索引擎营销（Search Engine Marketing）必须包括网站优化、关键词广告、产品分析、客户分析和业务流程分析等，范围必须统筹考虑。善用搜索引擎，达到客户满意，达到企业盈利，才算是真正的搜索引擎营销（Search Engine Marketing）。