谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(GMC审核又太严以至不知如何对谷歌下手？)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(GMC审核又太严以至不知如何对谷歌下手？)

　　今年以来，不少跨境朋友反映想做Google Shopping，但GMC审核太严，不知道如何入手Google。俗话说，鸡蛋不能放在同一个篮子里。如果现在做不了购物广告，就需要另辟蹊径，打造谷歌搜索，谷歌积累时间最长的最强大的搜索广告。之前，我们在谷歌搜索广告中介绍了搜索广告的基本知识，帮助你乘风破浪过境。今天，Color就带大家进行搜索广告基础版的进阶升级。

　　在谈如何优化搜索广告之前，我们先来回顾一下搜索广告的广告排名机制。

　　

　　搜索广告优化最重要的方面是提高我们整个广告的质量得分，从而用更少的广告成本获得更好的广告排名和优质的流量。在广告质量得分方面，主要与广告相关性和着陆页有关。经验和预期点击率与附加信息有关。接下来，我们将讨论如何专门针对这些方面进行优化。

　　

　　一：广告相关性

　　1.提高广告组与 关键词（广告组/关键字）之间的相关性

　　写广告文案时，可以把关键词放在广告文案里，或者把类似的关键词放在同一个广告组里，这个很重要，因为这会影响系统判断你的广告是否符合用户的搜索需求。

　　例如，当用户搜索 CPU Cooler 时，会有以下广告。可以直观的感受到左侧广告的标题和描述以用户的搜索为中心。与右侧广告的描述相比，左侧的广告是相关的。比较高，所以在广告相关性方面，左边比较好。

　　

　　2.使用精确的关键词（关键字）

　　我们在做搜索广告的时候，通常会有很多关键词，使用准确的关键词也可以提高我们广告的相关性。对应的关键词分布在不同的广告组中，最好在一个广告组中分布15-20个关键词。

　　关键词有不同的匹配方式，每种匹配方式的范围也不同。关键词在此部分，不建议使用过于宽泛的匹配方法，即广泛匹配，因为如果使用广泛匹配会使您的广告出现在很多不相关的搜索词下，这会导致更快的*敏*感*词*用。同时，如果你的广告曝光过多，很多曝光就会无效，因为它出现在不相关的搜索词下面，用户不会点击你的广告，这会降低你的点击率，从而降低你广告的质量分数。

　　所以当你第一次开始做广告时，你可以使用广告匹配和修饰符来引入更准确的流量。当你找到一些表现更好的关键词，逐渐演变为词组匹配或完全匹配，让你的广告更精准，*敏*感*词*用花在最前沿。

　　

　　3.使用否定关键词（否定关键字）

　　否定关键词是一个关键字，可防止您的广告针对某些字词或词组触发，例如当您将“免费”作为否定关键字添加到您的广告系列或广告组时。告诉 Google Ads 不要在任何收录“免费”字样的搜索中展示您的广告。

　　我们在投放搜索广告时，一定要定期查看搜索词报告（Search Term Report），及时检查不相关的搜索词。

　　

　　4.地理定位

　　上一篇文章文章提到做搜索广告的时候，不要把一个广告放在全世界，而是尽量放在不同的地区，因为不同国家的搜索习惯和词条会有所不同。利用市场的发展或不同的语言来制作广告活动，可以更好地帮助*敏*感*词*在不同国家竞价流量，将我们的广告精准投放到目标群体。

　　5.设置具体的广告排期（Ad Scheduling）

　　您可以根据您的营业时间或目标市场国家/地区的用户活跃时间设置广告投放时间。比如B端的广告主，可能是周一到周五，他的广告效益比较好。这个时候，由于人们在办公室工作，搜索研究产品等，周末可能不会搜索相关内容。这时候可以根据自己公司或产品的特点来决定。是否设置广告投放时间。

　　

　　二：落地页体验

　　1.提高网站速度

　　在落地页体验方面，网站的打开速度非常重要。我们网站的打开速度往往决定了用户是否留下。可以使用谷歌的网站速度测试工具PageSpeedInsight来测试自己的网站。

　　

　　

　　你也可以根据下面给出的优化建议做一些网站的优化，从而提高网站的打开速度。

　　2.优化网站 页面（登陆页面优化）

　　在做广告的时候，落地页的质量也很重要，因为通过广告吸引用户之后，我们需要尽可能的留住用户，促进最终的转化。

　　这里给大家推荐两个工具，可以帮助我们研究用户的行为习惯和浏览轨迹，从而优化我们的网站页面。

　　1）Hotjar

　　

　　

　　2）全文

　　提供用户单点行为的记录数据，如用户在浏览页面时的点击、滑动、跳转等行为，Fullstory也可以将这些单点行为串联起来，梳理出用户的行为路径逻辑。

　　

　　三：预期点击率

　　预期点击率是一种关键字状态，用于衡量当关键字触发您的广告展示时您的广告被点击的可能性。

　　后台关键词会提示预期的点击率，主要有高于平均、平均或低于平均三种状态，要定期检查关键词的状态，及时优化改进。调整。

　　

　　四：附加信息

　　1.充分利用广告附加信息

　　如下图，左边是有附加信息的广告，右边是没有附加信息的广告。添加附加信息有助于提高点击率，增加广告的面积，即在一定程度上提高广告的曝光率，从而提高广告的质量。得分，添加扩展也可以帮助我们添加一些变量来测试和优化，增加广告效果提升的机会。

　　

　　总结：

　　1.提高广告组与 关键词 之间的相关性

　　2.使用精确关键词

　　3.使用否定关键词

　　4. 将广告定位到特定位置

　　5. 设置特定的广告时间表

　　6.提高网站速度

　　7.优化网站 页面

　　8.提高预期点击率

　　9.充分利用您的广告附加信息

　　有什么问题可以联系我哦~