第2章文献综述2.1搜索引擎优化概念的研究。

　　第2章文献综述2.1搜索引擎优化概念的研究。

　　第2章文学评论

　　2. 1搜索引擎优化概念的研究。

　　英语中的搜索引擎优化是搜索引擎优化，或简称SEO。目前，还没有关于搜索引擎优化概念的统一声明。总之，搜索引擎优化的概念主要基于优化，优化方法和优化的原理。目的分为三个部分。

　　（1）搜索引擎优化的原理，即优化的基础。潘颖（200 4）认为，企业网站应该根据搜索的搜索规则进行搜索引擎优化。引擎[10]。Ren（200 8）提出，应根据搜索引擎爬网和编辑索引的特征，搜索公司网站以进行搜索引擎优化[11]。赞辉（200 9）提出，搜索引擎优化的重点不仅应该是考虑搜索引擎的算法，更重要的是，它应该是用户友好的[12]。冯英健（201 3）提到搜索引擎优化应该遵循排名搜索引擎规则，也应该为用户获取信息和服务提供方便。以用户为中心的网站优化指导思想[13]。

　　综上所述，在定义搜索引擎优化时，有必要综合考虑搜索引擎的工作原理和用户的搜索需求。公司不仅应该专注于搜索引擎排名算法，以优化搜索引擎。如果他们仅在没有用户访问量的搜索引擎上获得良好排名，那么搜索引擎优化将不会成功。

　　（2）搜索引擎优化的方法，即如何进行搜索引擎优化。马晓玲，吴永和（200 5）认为搜索引擎优化是基于搜索引擎的工作原理。]页面优化[14]。马萌，金鹏（200 8）认为搜索引擎优化是通过优化网站结构，网页代码和内容[15]来提高搜索结果中网站的自然排名。延东，傅景华（200 9）提出，从网站本身，空间，域名和外部链接的四个方面进行搜索引擎优化，以便网站可以快速收录并提高网站在搜索结果中的排名[16]。Weideman（200 9）提出搜索引擎优化是企业的重新设计或变更网站 [17]。Heiler，Chris（201 2）认为搜索引擎优化是是通过站点优化（例如内容等）和站点外优化（例如链接等）[18]。

　　通过文献综述，学者们普遍认为，在符合搜索工作原理的前提下，对网站的结构，网页，链接，空格，域名和其他相关元素进行搜索引擎优化。引擎和用户友好性。优化。

　　（3）搜索引擎优化的目的是针对目标进行优化。窦文宇，Kai H. Lim（201 0）提出，搜索引擎优化对于企业网络营销非常重要[19]。吸引用户进入企业网站，从而增加网站的页面浏览量。搜索引擎优化是遵循搜索引擎的工作原理（焦力，陆波，200 9） [20]，因此，大型搜索引擎很容易找到并合并收录企业网站（Weideman，200 9），并提高网站在一个或多个搜索引擎中的可见性（何延东，傅景华，200 9） ），从而提高网站在搜索结果中的自然排名（马小玲，吴永和，2005；马萌，金鹏，2008；何延东，傅景华，200 9），增加了网站的访问量（焦丽， Lubo，200 9）或获得搜索量（Zan Hui，200 9），并最终提高网站的销售或促销能力（Shan Ren，200 8）。

　　从上述*敏*感*词*文献中可以看出，搜索引擎优化的概念是由三个部分定义的：优化规则，优化方法和优化目的。搜索引擎优化是根据搜索引擎的搜索规则为公司网站采取合理有效的措施，以提高网站在搜索引擎搜索结果中的自然排名，或者通过改善用户来增加客户流量和增强粘性经验。最终实现了在线销售或品牌推广的目的。搜索引擎优化不仅考虑搜索引擎的算法和排名规则，还考虑用户的搜索偏好。选择用户的常用关键词并从用户的角度体验Web浏览的舒适性都是很好的搜索引擎优化。原则上。邹海华（201 0）建立了一个搜索引擎优化模型，将用户，搜索引擎和网站集成到模型[21]中。企业网站优化必须对搜索引擎友好，但对用户友好[22] ]（李毅等人，[201] 4）。网站可以帮助用户获取有价值的信息时，网站的优化效果自然会更好。

　　通常来说，搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是基于搜索引擎的工作原理，并且在用户友好性的基础上，公司对网站的内部和外部方面进行了优化使搜索引擎收录的网页更多，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站的访问量，并最终实现网站的销售或改善在线品牌。

　　2. 2搜索引擎优化方法的研究。

　　搜索引擎解决了人们在复杂的网络环境中找到所需信息的问题，因此用户依赖它们，搜索引擎营销已被许多公司重视。简而言之，搜索引擎营销是指公司使用搜索引擎进行的营销活动。当用户使用搜索引擎检索信息时，他们将向用户传递尽可能多的公司营销信息。根据美国佐治亚理工学院的调查结果，当用户使用搜索引擎查找信息时，超过70％的用户会选择自然排名搜索页面，而不是付费促销页面。而且由于用户只关心搜索结果的最高位置，因此使用搜索引擎优化来提高自然排名已经成为搜索引擎营销的重要组成部分[23]（Er。Tanveer Singh等，201 3））。

　　*敏*感*词*研究人员认为，搜索引擎优化方法主要分为黑帽法，白帽法和灰帽法。呃。 Tanveer Singh等。 （201 3）提出黑帽方法不遵循搜索引擎规则，可以在短时间内快速提高网站的排名。黑帽方法隐藏了用户看不到的数据。这是黑帽方法主要包括：隐藏文本，链接工厂，关键词堆积，买卖链接，门页（Wu Zexin，201 4）等）。 。黑帽方法是不允许的，每个大搜索引擎都已经使用黑帽方法网站惩罚了不同程度的优化。白帽是公认的搜索引擎优化方法[24]（傅振珍，陆伟，200 9），从长远来看，从为用户创建内容的角度来看，这种优化方法可以实现用户友好和搜索引擎友好的双赢[25]（王新浩，康振华，201 2），但是获得排名需要很长时间（Er。Tanveer Singh）等，201 3）。在白帽子和黑帽子之间。与白帽法相比，网站排名较快，但排名稳定性较差，这通常是由于缺乏创造力和自律能力所致。受搜索引擎的阻挠（王新浩，康振华，201 2）。因此，本文主要研究白帽方法。

　　先前的研究人员提出了不同的白帽搜索引擎优化方法，但总而言之，它们主要包括现场优化和非现场优化[26]（Khalil ur Rehman等，201 3）。应该在关键词中进行优化，以优化域名，网页标题和描述标签，并将关键词嵌入锚标签和图片的Alt标签中，并在网站链接中嵌入关键词。 网站收录新鲜且特殊的内容。网页中的关键词应该是新的，并且与网站的内容相关，并且图片，视频和音频也应该进行更新；非现场优化可以主要考虑反向链接，社交网络（SocialNetwork）和论坛（Groups）。反向链接优化是指与高品质和高质量网站相关的链接，这些链接会导入自己的网站以便于搜索引擎蜘蛛进行抓取和编制索引。将社交媒体共享和喜欢的按钮放在自己的网站上，以增强用户参与度期望。论坛优化方法是指Yahoo，MSN，Google和其他论坛中的网站，贴吧，并在评论中添加网站相关链接或附加您希望目标用户阅读的特殊网页。学者们对搜索引擎优化的白帽方法进行了大量研究，主要从以下几个方面进行研究：

　　（1） 关键词。关键词优化研究主要从关键词选择，关键词密度和关键词分布三个方面进行。关于关键词选择的研究，Zan Hui（200 9）认为选择关键词不应太宽泛，应该有针对性和针对性，应从用户的角度考虑。焦丽，陆波（200 9）建议支付注意热门搜索词，并从竞争对手的关键词中学习，同时，有必要控制关键词的数量，在页面上最多3个，其他要点要优化关键词傅振珍，卢伟（200 9）认为选择关键词的主要原因是指关键词受欢迎程度和关键词竞争性。搜索时的用户越多某个关键词，关键词的知名度就越高。网站的排名越高，关键词的排名就越高。]更具竞争力。任永起，唐逸（200 9）认为选择关键词应基于用户的观点，注意关键词的分割和组合，可以在地理位置关键词中添加地理位置，公司和产品名称相关的词汇构成长尾巴关键词 [27]。学者Bih-Yaw Shih等。 （201 3）通过研究发现了新成立的网站，首先选择适当的域名和关键词，当网站 PR值增加时，添加更多的关键词以使公司更容易增加关键词 关键词排名[28]。

<p>关于关键词密度的研究，Ravi Sen（200 5）认为关键词的密度为2％-8％更合适[29]。焦立等人（200 9），任永琪等（200 9）认为关键词的密度通常为1％-7％，高于或低于此标准是不好的。关键词无法堆叠在优化过程中，傅振珍，卢伟（200 9）提出，将关键词的密度控制在2％-8％会对网站的排名有利。过度使用可能会受到搜索引擎的惩罚。通常讲，在大多数搜索引擎中，关键词密度为3％-8％更为合适，这不仅有利于网站的排名，而且不会引起过多的优化（Wei Zhaolian，201 0）。