网站内容设计(做内容，不仅仅是“讲故事”和做“标题党”)

　　网站内容设计(做内容，不仅仅是“讲故事”和做“标题党”)

　　做内容不仅仅是“讲故事”和“标题党”，还要用数据建立系统的组织计划。

　　

　　如果您已经寻找增加自然流量或改进搜索优化 (SEO) 的最佳方法，我敢肯定您已经知道您需要制定可靠的内容营销策略。

　　也许那些 文章 一直在告诉你要写一篇“高质量的长文”。

　　也许您决定试一试，甚至聘请作家为您完成大部分内容创作。

　　接下来，你发布了那个文章，想象你接下来要做的就是等待流量流入，对吗？

　　我想，什么都没发生。

　　也许你也在社交媒体上宣传了这个文章，创建了一些反向链接，但你的流量并没有改变一点。

　　所以你可能会觉得有必要写更多，并开始每天发布新的长篇文章。

　　还是没有起色。同时，您的自然流量图将如下所示：

　　

　　或这个：

　　

　　整体增长温和，有一些分散的流量高峰。

　　即便如此，但仍然没有什么亮点：

　　

　　顺便说一句，这些流量图所代表的网站都自称是内容营销的“专家”，也就是说你可能正在从这些网站那里获取信息。

　　很抱歉告诉你，他们甚至不能做他们所​​宣扬的。

　　现在，如果您希望您的流量像下图一样上升：

　　

　　然后你必须继续阅读，因为我会告诉你如何实现这个目标。最重要的是，我们甚至不必花费大量时间来查看结果。

　　制定您的内容营销策略

　　在本文中，我将介绍成功的内容营销策略的 4 个最重要的方面，以帮助您实现自然流量增长。他们是：

　　可以简称为GRAP策略框架，就像没有E的葡萄（GRAPE），还是不成熟的“酒”会更好。

　　

　　我想先声明，我不会用我自己的 网站 例子来展示我对这个策略框架的理解和实践。相反，我们将去 Venngage（制作信息图 网站），因为我大部分时间都在那里度过。在家的时候，总是懒得花时间在我的网站上，我宁愿尝试新酒~

　　1. 设定您的内容营销策略目标

　　我们已经知道，我们的内容营销策略应该让我们避开上面前三张图的流量情况，而是让我们的流量保持稳定正向的自然增长，就像上面最后一张图一样，对吧？

　　非常好。同意。

　　所以，GARP 框架的第一步是为内容设定目标，也就是为你想做的事情设定目标。

　　毕竟，你见过有人随手一挥就成功了吗？这不是霍格沃茨，你需要有战略目标。

　　定义您的内容策略试图实现的目标：

　　设定目标说起来容易做起来难。不过别担心，我将向您展示我是如何做到这一点来提高我在 Google 中的 网站 排名的。

　　首先要注意的是，自然流量增长有几个层次，您的内容策略需要考虑这些层次。

　　以下是如何思考“赢得”谷歌的细分：

　　

　　如您所见，在这个简单的思维导图中有一些端点（这使它看起来像一个单腿的人躺在拐杖上）。

　　这些端点是：

　　也许我们都同意：理想情况下，每个人都希望他们的内容能够实现上述所有目标。但现实情况是，如果你一直以同样的方式创造，就很难实现所有目标。

　　例如，如果您的产品或服务相对小众，而您只是为转化营销创建和优化内容，那么很难在真正受欢迎的 关键词 上排名。

　　要增加您的域权限，您需要有高质量的反向链接和媒体提及。但是，Mashable（互联网新闻博客）、*敏*感*词*（Forbes）、*敏*感*词*日报（Wall Street Journal）等大型网站不会关注你的文章关于“内容营销流量增长黑手” （我不会）。要吸引用户，仅仅成为头条派对是不够的。

　　因此，创建具有不同目标的不同类型的内容可能更有用。

　　

　　上图显示了我的团队如何处理我们的内容策略。我们将内容项分解为几种常用的内容类型，下面我将向您展示符合我们列出的目标的 3 种内容类型。

　　病毒或评论内容：此类内容的主要目的是获得高媒体提及和高质量的反向链接。

　　激励内容：这类内容的主要目的是为了在各种排名靠前的关键词和长尾关键词s。

　　实用内容：这类内容的主要目的是为客户解决问题，让他们学习。

　　我还想声明，这些内容目标是 Venngage 特有的，与其直接复制这些类型，不如将其用作组织您自己的内容的指南。

　　GARP 框架的下一步是调查，我们将在下面详细介绍。

　　2. 调查关键词 排名，制定内容计划

　　如果每次有人告诉我他在写作时从没想过要进行 关键词 调查，而我得到一美元，我想我有足够的钱吃饭。

　　显然，从逻辑上讲，我觉得如果没有有效的关键词 研究，创造力就毫无用处。

　　如果您开始创建内容而不考虑读者是否需要它，那么花费大量时间充实内容有什么意义？

　　首先确保你至少得到了一些东西，这个 文章 值得写，不是更好吗？

　　导航 关键词 和信息 关键词 之间的区别：

　　在我详细介绍如何有效地规划内容并进行深入的关键词 研究之前，让我们首先分解一下您可能希望吸引流量的网站 类型。对于大多数人来说，可以简化为以下两种：

　　什么是“无聊”的网页？

　　当我说“无聊”页面时，我还指的是转换率高的页面，或者更具体地说，是适合具有强烈搜索意图的 关键词（导航 关键词）的页面。

　　这些页面为潜在客户明确提出的问题提供了解决方案，换句话说，他们的支付意图非常明确。

　　导航 关键词 的一个示例是“营销自动化软件”类别，如果有人搜索此 关键词，他们可能正在寻找营销自动化软件。

　　不过从下图可以看出，类似关键词这一类的搜索结果很多，竞争激烈：

　　

　　像关键词这样的，自然很难将搜索结果有序排列，因为它们本质上都是“卖”的。如果您的解决方案或品牌尚未广为人知或不受欢迎，人们自然不想点击进入该页面。也就是说，您的页面“无聊”。

　　因此，人们更倾向于从导航的关键词点击式广告页面购买产品或服务，因为它更快更简单（在激烈竞争的情况下自然会更贵）。

　　最近，Rand Fishkin（一），SEO 工具提供商 Moz 的联合创始人）甚至表示，自然搜索点击率远高于付费广告（PPC）点击率，约占 30% Google 的总点击率。38.2%。付费广告仅占点击次数的3.4%；61.8% 甚至不点击这些页面，因为搜索引擎中的新功能将允许搜索直接显示在结果页面上的答案。

　　

　　重点是什么？人们在 PPC 上花了很多钱，但它只占流量的一小部分。

　　什么是“不那么无聊的网页”？

　　当我说“不那么无聊”的页面时，我的意思是，这些页面的目标是“信息性关键词”。

　　这些类型页面的目标受众通常是提出问题的人，但不同之处在于他们不知道从哪里获得答案。例如，他们不是搜索“营销自动化软件”（这是答案），而是搜索“如何培养潜在客户”之类的问题。

　　使用 informational关键词 的读者不一定会购买，但他们会想学习。

　　现在你可能意识到这些 关键词 搜索结果之间的竞争并没有那么激烈：

　　

　　您还将了解“不那么无聊的页面”通常是博客页面。

　　创建您的内容关键词组织：

　　在这篇文章中，我将只专注于为“不那么无聊的页面”（也就是你的博客）构建一个内容系统。

　　第一步是创建自己的内容关键词组织系统。本文收录 SEO 基础知识，可帮助您更好地了解可用于 关键词 调查的工具。

　　这是一个简单的 关键词 系统，显示了我博客的内容规划：

　　

　　您自己的博客可能已经有内容类别。一般类别是一般主题，例如“领导力”和“营销”。在大类下，有更具体的子类，如上图所示。

　　例如，“领导力”类别将包括“管理”、“企业文化”和“生产力”等主题。

　　在这些子类下还会有更具体的子类，如下：

　　

　　将“管理”分解为更具体的 关键词 将收录父类别的各种概念分支，例如“人员管理”和“管理技能”。

　　然后这些分支被分解成一系列长尾关键词。如下：

　　

　　如您所见，“人员管理”下可以收录更长的搜索短语“提高员工绩效”。

　　创建 关键词 系统的原因有很多，但主要目的是更好地了解您的内容的深度和主题思想，并更清楚地了解人们正在寻找什么样的答案。

　　这个过程非常耗时，而且可能非常深入，尤其是当您开始调查可能的长尾关键词 时。但我认为这一步非常重要，特别是如果你想为你的 网站 吸引更多的自然流量。

　　毕竟，您希望专注于为您的读者创建高质量的 文章，而不是随意创建大量内容。

　　如果您想增加 网站 的体重，这一步很重要。当然，权重是 GARP 框架的下一部分。

　　3. 打造权威内容，提升排名

　　上面提到的方法最终可以帮助你获得更高的内容权重。

　　什么是内容权重？

　　内容加权是一种实践，而不是一件事。您可能听说过另一个术语来定义它，称为“内容聚类”。通俗地说，如果您的 网站 内容专注于特定主题领域，最终读者（和 Google）将开始将您的 网站 视为该知识的权威。

　　例如，您创建了大量关注内容营销最佳实践的内容，并且不断构建反向链接，文章 响应非常好，最终您会看到该内容的流量开始增长。但是如果你突然发布一个健康的文章并到处宣传，谷歌和读者不会认为你是它的权威，这个无关紧要的文章不会给你带来好处。

　　建立您的权威内容策略结构

　　首先让我解释一下使用分解过程进行关键词 调查的基本原理。

　　在上面我无聊的图片中，我使用了“领导力”这一总括类别，以及一个“建议标题”列，另一个“评论内容建议标题”，以及与此 关键词 相关的类似内容部分。

　　您添加到“类别”列表中的所有发现和内容概念最终都会指导您创建核心内容页面。

　　最后，随着您继续创建内容，您构建了一个 网站 的相互关联的内容主题，这些主题构成了您的 网站 内容块（内容集群）。您创建的内容越多，这些集群就越复杂。基于上述结构，下图为您展示了一个完整的“领导力”内容集群：

　　

　　这才是真正兴奋的地方。如果你理解我的兴奋，你就会明白为什么我前面提到的“内容目标”也与这个方法过程相关。

　　而不是仅仅写“领导力”关键词，你实际上写的是“领导力”相关的话题（例如“管理技能”和“团队管理技能”），最终将引导读者进入核心内容页。

　　在本文中，根据上一张图表中的建议标题，文章 的标题可能是“什么是领导力？”

　　你也可以写一篇实用的文章，题目是《如何成为一个成功的领导者》；还有一篇励志文章题为《50条励志领导语录陪你》，天天向上，争锋相对；最后可以有一篇题为《财富500强CEO所具备的领导技能》的议论文文章 ”。

　　以下是它的工作原理：

　　

　　太好了，对吧？我自己都很惊讶。

　　但除非人们真的在阅读你的 文章，否则这些真的没用。这就是为什么在 GARP 框架中有一个 P - “promotion” 步骤的原因。

　　4. 推广多种内容，实现有机流量显着增长

　　不幸的是，在内容营销方面，太多人把所有时间都花在创造“惊人”的内容上，而没有足够的时间来推广 文章。

　　推广您的内容（并朝正确的方向推广）是让每个人真正看到您的创作的唯一方法。毫无疑问。

　　这就像烤饼干，如果你没有人分享，那么做它们有什么意义呢？当然，你可以一个人把它们都吃掉，但没有人知道饼干有多好吃，你可能已经筋疲力尽了。

　　创作内容而没有人阅读的感觉与此一模一样。

　　到目前为止，您应该已经学会了如何创建具有目的和特定 关键词 的权威内容。在本节中，我想概述推广我们讨论过的不同类型内容的最佳方式。

　　为您的内容获取高质量的反向链接：

　　如您所知，获得高质量的反向链接是谷歌的重要排名因素之一，为了继续增加您的流量，您需要一个可以让您不断获得相关反向链接的系统。

　　为此，您需要知道：

　　反向链接机会查询工具：

　　我不想告诉你所有关于 SEO 工具的信息，因为 Brian Dean（SEO Knowledge 网站Backlinko 创始人）创建了一个非常强大的存储库。但是，我会告诉你我最常使用的两个一起工作的工具。

　　Ahrefs（SEO反向链接查询）：

　　首先是 Ahrefs，尤其是 Content Explorer 工具（内容挖掘）

　　假设我写了一篇文章 文章 并优化了其中的“信息图表设计”一词。

　　使用 Content Explorer 工具，我可以看到已发布的关于此主题的 文章 帖子。

　　

　　然后我得到一个 文章 的列表，其标题或文本引用了这个主题。我还可以根据域权限过滤掉排名靠前的页面，确保我看到的都是权威的网站。

　　

　　但是请注意，您可能会想，也许可以联系这些 网站 来创建反向链接并帮助您的 文章 在此 关键词 上排名更高？

　　它有时确实有效，但更有可能的是，如果有人写了一个标题中带有“信息图表设计”的 文章，他们也想在这个 关键词 上排名很好，那么他们为什么要创建反向链接让你影响自己的排名？

　　因此，您应该在文本中查找收录此主题的 文章。在下面的示例中，文章 提到了我想要的“信息图表设计”，但不是他们想要排名的 关键词。

　　

　　现在我可以联系这位作者并写一封特定的、个性化的外联电子邮件，指出我想在这个 文章 中创建反向链接的位置。

　　这使得作者可以直接CTRL-F 关键词 找到“捉迷藏的孩子”并为我创建反向链接而无需太多努力。看我多周到。

　　Mailshake（ColdEmail 冷邮助手）：

　　亲自联系每个 网站 人员非常耗时，并且可能不会产生令人满意的响应，因为冷外展的响应率通常很低。

　　所以最好有工具来帮助你，所以最好有工具来简化你的外展工作。您有很多选择，Mailshake 就是其中之一，它可以帮助您最大限度地提高外展电子邮件的个性化和人性化，从而获得更有效的回复。

　　

　　你可以广撒网，或者安排后续联系，你喜欢多少都可以（但不要过度，否则你会得罪很多人）。

　　扩大您的宣传范围：

　　太好了，现在是时候测试结果了。但现实一点，每天回复数百封外联电子邮件可能会很耗时，尤其是当对方想要认真对待它时。所以扩大外联是棘手的。

　　但是你不希望有人只是为你宣传它——那是没有人情味的。你应该继续做很多外展活动并建立关系，但有时你需要做出让步。

　　我喜欢把获取反向链接的过程想象成达成交易，两者之间有很多相似之处：你需要说服某人同意帮助你实现目标，最好与他们建立良好的关系为了那个原因。

　　因此，让我们首先将链接创建视为一个循序渐进的过程。

　　其中某些部分无法由助手完成，但其他部分不值得您花时间。

　　当您最终发送一封外展电子邮件，等待回复时，有三种可能的结果（除了自动回复）。

　　“好的。” 或者，“好吧，但是……”

　　“感到抱歉。”

　　“你能告诉我们更多细节吗？”

　　事实上，您只需要留意那些给出积极回应的电子邮件，因为您可能会进一步与他们建立联系。在某些情况下，您会得到“是的，但是……”的回应，通常带有附加条件。也有回复询问详情，你可以准备一个虚拟助手代你回答对方的问题。我建议你去 Upwork（一个为自由职业者提供远程写作服务的平台）寻找合适的人。

　　当然，如果需要，您也可以自己回答一些问题。

　　这样做是为了让您充分利用时间并培养潜在需求。

　　冷外展的最佳方式：

　　我将简要介绍这部分，因为其他人的例子可能不适用于你的冷外展。

　　我唯一的建议是做足够的研究来找出你正在联系的人。还要记住，即使你使用了一些手段来缓解外展，你仍然在与对方互动，你需要了解他们的想法，这样对方才能理解你。

　　满足外展需求的一些最佳方法：

　　外展和成功的链接创建是一个迭代过程。如果您希望看到稳定的回复和流量增长，请不断调整和提高您的外展技能。

　　总结

　　许多营销人员并不将内容营销等同于增长营销，但所有增长营销实际上都是一种数据驱动的、迭代的增长方法，这一切都是关于风险计算的实质性回报。

　　一旦风险计算奏效，您就可以计划一个策略和一系列方法来处理它并以此为基础。我的希望是，如果您从未将内容营销视为有效或有利可图的增长渠道，请从这里开始，重新理解 GARP 框架并将其付诸实践。

　　内容本身不仅仅是“讲故事”和“标题党”，更是利用数据构建组织计划。如果你想在不花费大笔预算的情况下成功营销并带动巨大的流量，你需要更像一个创收营销人员的思维方式，不要把任何自称“内容营销专家”的人当成真理。