seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)电子版(backlinko的最全面的电子商务SEO在线指南(组图))

　　seo教程:搜索引擎优化入门与进阶(第2版)电子版(backlinko的最全面的电子商务SEO在线指南(组图))

　　今天我要和大家分享的是 backlinko 最全面的电子商务 SEO 在线指南。电子商务 SEO：权威指南 [2022]

　　在这份专家编写的指南中，您将了解优化电子商务所需的一切网站，从关键字研究到技术 SEO 再到链接构建。

　　因此，如果您希望从搜索中获得更多有针对性的流量（和客户），您会喜欢本指南。

　　为什么 SEO 对电子商务很重要 网站

　　让我们快速浏览一些有趣的统计数据...

　　44% 的人通过 Google 搜索 (nChannel) 开始他们的在线购物之旅。

　　

　　电子商务网站37.5% 的流量来自搜索引擎 (SEMrush)。

　　

　　23.6% 的电子商务订单与自然流量直接相关（Business Insider）。

　　

　　有了这些，让我们深入了解今天指南中的可行策略。

　　第 1 章：电子商务关键词研究

　　关键字研究是每个电子商务 SEO 活动的基础。

　　为什么？

　　因为关键字研究会通知您在 网站 上执行的所有其他与 SEO 相关的任务。

　　（例如，没有关键字，就不可能优化您的产品和类别页面。）

　　信不信由你，但您的关键字列表也会影响您的技术搜索引擎优化。那是因为您的 网站 架构和 URL 需要考虑关键字。

　　如您所见，关键字研究对您的电子商务非常重要网站。

　　以下是如何找到您的客户正在搜索的未开发术语...以及如何为您的 网站 选择最佳关键字。

　　如何为电子商务产品和类别页面查找关键字

　　大多数关键字研究教程都侧重于“信息关键字”。

　　这些是人们输入搜索引擎以发现有用的“操作方法”内容的关键字。

　　（比如“如何倒咖啡”。）

　　虽然信息关键字在电子商务中占有一席之地，但您的大部分 网站 关键字将围绕产品搜索进行定制。

　　（如“Chemex 咖啡过滤器”。）

　　这意味着您需要牢记以产品为中心的关键字来进行关键字研究。

　　以下是具体操作方法：

　　亚马逊建议

　　是的，亚马逊可能是你的竞争对手。但它也是最大的在线电子商务网站……这使它成为产品关键字金矿。

　　以下是如何使用亚马逊进行关键字研究：

　　首先，前往亚马逊并输入描述您的产品的关键字。

　　当您这样做时，亚马逊将列出围绕该关键字的建议。

　　

　　亚马逊建议的 关键词 往往很有针对性（也称为长尾 关键词）。不仅长尾词 关键词 比短词更容易转换，而且它们通常也没有竞争力。

　　冲洗并重复您 网站 上最重要的产品。

　　专业提示：亚马逊有时会在关键字建议之上建议类别。这些是用于类别页面的绝佳关键字。

　　

　　关键字工具支配者

　　Keyword Tool Dominator 是一个漂亮的 关键词 工具，可以抓取亚马逊的搜索建议。

　　要使用它，只需在工具中输入*敏*感*词*关键字：

　　

　　它会吐出几十个 关键词 建议。

　　

　　是的，此工具可以显着加快从 Amazon Suggest 中查找长尾 关键词 的速度。但根据我的经验，它也为您提供了更多关键字提示。

　　例如，当我使用 关键词“有机狗粮”时，亚马逊建议了 8 个 关键词 提示。工具吐出 79。

　　在我们离开亚马逊之前，是时候在 网站 上推出另一个功能，它是类别页面关键字的金矿。

　　亚马逊（和竞争对手）类别

　　作为咨询过数十家电子商务企业的人，我可以直接告诉您，许多电子商务网站所有者围绕随机关键字优化他们的类别页面。

　　当然，他们会考虑客户可能会使用什么来查找该类别的产品。但他们使用的关键字往往是，让我们说......不太理想。

　　这是一个巨大的错误。虽然类别页面可能不会像产品页面那样转换，但它们仍然会产生销售。因此，花时间为您的类别页面寻找关键字是有意义的。

　　什么是最好的方法？

　　查看您的竞争对手已经在使用哪些类别。

　　如果您想与亚马逊竞争，请单击主页顶部的“全部”按钮。这将列出亚马逊的主要类别。

　　

　　这些对于您的 网站 来说可能过于宽泛。所以点击任何有意义的东西，这样你就可以看到该部门的子类别：

　　

　　现在我们正在谈论。

　　您也可以单击“全部”菜单下的“完整商店目录”。

　　这将在一页上显示亚马逊的所有部门（和子类别）。

　　

　　现在是深入挖掘列表并找到与您的 网站 销售内容相匹配的以类别为中心的关键字的时候了。

　　例如，假设您的 网站 销售健康的狗粮。

　　您将进入“宠物用品”类别：

　　

　　然后单击“狗”并从列表中选择“食物”：

　　

　　亚马逊将在侧边栏中向您展示他们用来描述与狗粮相关的类别的关键字：

　　

　　这些都是您的狗粮电子商务类别页面要考虑的重要关键字。

　　专业提示：如果您的类别在某些方面是独一无二的，请确保在您的关键字中收录该独特功能。例如，您可以将亚马逊关键词“干狗粮”转换为“健康干狗粮”或“生干狗粮”。这些关键字比这些术语的广泛版本更具竞争力和针对性。

　　亚马逊是查找类别页面关键字的绝佳资源。但它远不是唯一可以找到客户每天搜索的类别页面关键字的地方。

　　这就是为什么我还建议您查看您的行业竞争对手用来描述其类别的关键字。

　　因此，如果您的电子商务网站 销售高端耳机，您会想去那里。

　　

　　就像您对亚马逊所做的那样，看看他们优化类别页面的术语。

　　并将这些关键字添加到您的列表中。

　　维基百科

　　维基百科是查找产品和类别页面关键字的最佳场所之一。

　　原因如下：

　　就像您的电子商务竞争对手 网站 上的类别页面一样，维基百科按关键字和类别组织事物。换句话说：他们为你做艰苦的工作！

　　让我们看一个如何使用维基百科进行电子商务关键字研究的示例。

　　首先，输入描述您网站销售的产品或类别的关键字：

　　

　　然后在 网站 上扫描 Wikipedia 条目以查找对您的产品有意义的单词和短语：

　　

　　请务必检查内容框。这些有时可以揭示出色的类别页面关键字。

　　

　　一旦您用尽了 Wikipedia 的 关键词 建议，就该转向我最喜欢的 关键词 研究工具之一：SEMrush。

　　SEMrush

　　到目前为止，我概述的策略应该可以帮助您获得大量关键字提示。

　　但 SEMRush 有点不同。SEMrush 不会根据*敏*感*词*关键字生成新的关键字提示。相反，它会向您显示竞争对手已经为其排名的关键字。

　　让我们看看如何使用此工具为您的电子商务网站 查找关键字。

　　首先，在 SEMrush 的搜索栏中输入竞争对手：

　　

　　然后点击侧边栏中的“有机研究”：

　　

　　在排名下，您可以查看竞争对手排名的所有关键字：

　　

　　行！

　　如果您想从 SEMrush 中挤出每个关键字，请查看竞争对手报告：

　　

　　SEMrush 将向您显示一个类似于您正在查看的 网站 的 网站。

　　

　　与您刚刚找到的竞争对手重复此过程。

　　谷歌关键字规划师

　　最后但并非最不重要的一点是，我们拥有出色的 Google 关键字规划师。

　　虽然 GKP 是一款出色的关键字工具，但它在生成独特的关键字提示方面并不出色。

　　例如，如果您在 GKP 中输入“有机狗粮”之类的类别页面关键字，它会吐出该词的超接近变体：

　　

　　也就是说，如果您进行一些挖掘，您会发现一些不是您刚刚输入的关键字的直接变体。

　　

　　由于 Google Keyword Planner 不会生成很多独特的关键字，我建议使用它来检查搜索量和商业意图。

　　这将我们带到下一步......

　　如何为电子商务产品和类别页面选择关键字

　　既然您手头有一个潜在关键字列表，您可能想知道：

　　我应该选择哪些关键字？

　　回答？使用这个 4 步检查表来确定您的电子商务 网站 的最佳关键字。

　　#1 搜索量

　　这是（到目前为止）评估搜索词时最重要的指标。

　　毕竟：

　　如果没有人搜索该关键字，那么它的转化率或在 Google 第一页上的竞争程度都无关紧要。

　　也就是说，我无法为您提供具体的搜索量建议。在某些行业，每月 100 次搜索已经很多。在其他情况下，每月 10,000 次搜索不算什么。

　　随着时间的推移，您将了解您所在行业的“高容量”和“低容量”关键字。

　　要查找给定关键字的搜索量，只需将其放入 GKP。您将在“平均”中找到搜索次数。每月搜索”列。

　　

　　专业提示：一些关键字具有巨大的季节性变化。与 6 月相比，12 月“丑陋的圣诞毛衣”的搜索量显然会更多。但是一年四季都有很多非季节性的关键词，高峰和低谷。例如，关键词“有机狗粮品牌”在 4 月份的搜索量是 12 月份的四倍。

　　

　　为什么？谁知道。但值得注意的是，这些波动会直接影响你的底线。

　　要快速查看全年搜索量的变化情况，请在 KWFinder 中输入您的关键字。它显示了一个带有每月搜索量信息的漂亮图表。

　　#2 关键词 - 产品匹配

　　这是一个很大的。假设您找到了一个获得大量搜索的关键字。一定是赢家吧？

　　嗯……真的没有。

　　这是因为关键字可能与您 网站 销售的内容不完全匹配。

　　如果您选择的关键字与您在电子商务 网站 上销售的关键字相比有点夸张，那么搜索该字词的人将不会转换。

　　因此，在您继续此过程的下两个阶段之前，请仔细检查您正在考虑的关键字是否适合您网站。

　　例如，假设您的 网站 销售日本绿茶袋。你会遇到像“抹茶绿茶粉”这样的关键词。

　　

　　即使您不销售绿茶粉（仅限茶包），您也可以围绕该术语创建一个类别页面......并将这些搜索者转换为您 网站 实际销售的产品。

　　但是要成功是很棘手的。这就是为什么我建议您在用尽目标客户正在搜索的关键字之后扩展到其他产品类别。

　　尽管此关键字的搜索量可能会减少，但我还是建议您选择更适合您业务的关键字，例如“在线绿茶”。

　　

　　现在您已经获得了人们正在搜索的关键字列表（并且与您的 网站 产品非常吻合），是时候看看这些搜索者是否准备好拿出他们的*敏*感*词*并进行购买了。

　　#3：商业意图

　　高搜索索引关键字排名第一？奇妙。

　　踢轮胎的人搜索的第一关键词？不太好。

　　因此，在您决定一个关键字之前，请花点时间看看使用该关键字的人是玩家……还是坏掉的浏览器。

　　幸运的是，使用 Google Keyword Planner 很容易做到这一点。

　　首先，查看关键字的“竞争”评级。

　　

　　“竞争”反映了有多少人在 Google Ads 中对该关键字出价。一般来说，如果很多人都在为一个关键字出价，那么就有钱可赚。这就是为什么在电子商务网站 的 SEO 方面，我建议坚持“中等”和“高”竞争关键词。

　　您还需要查看页首出价。

　　页首出价是人们倾向于在 Google Ads 中点击的金额。在评估商业意图时，建议的出价越高越好。

　　显然，具有高建议出价的关键字在 Google 搜索中的排名也更具竞争力。但我们将在下一节中讨论。

　　现在，查看列表中关键字的页面顶部出价。

　　

　　并注意某些暗示“我准备购买！”的单词和短语。影响估计出价。

　　正如您在此示例中所见，关键字“日本绿茶”的建议出价是 2.$20。

　　

　　这是因为许多搜索该关键字的人可能还没有准备好购买。他们可能正在寻找定义。或者他们可能对绿茶的健康益处感到好奇。

　　另一方面，“在线购买绿茶”等关键字的建议出价要高出 2.4 倍。

　　

　　#4 竞争力

　　最后，是时候看看破解谷歌主页有多难了。

　　而已：

　　SEMrush 的“关键词 难度”

　　该指标可让您了解给定关键字的排名竞争程度。

　　您可以通过在搜索字段中输入关键字来查找 SEMrush 中的关键字难度...

　　

　　...然后查看“概述”部分。

　　

　　数字越高，该关键字在 Google 中的排名就越难。

　　关键字定位和页面优化

　　在这里您可以查看前 10 个 网站 是否针对此关键字进行了优化。

　　为什么这很重要？

　　如果前 10 名中的页面仅与该关键字半相关，您有时可以使用高度针对性的页面为它们排名。

　　例如：

　　如果您搜索“带手柄的竹砧板”，您会注意到某些结果并未围绕该特定术语进行优化：

　　

　　换句话说：大多数搜索此关键字的人可能想知道：“它在哪里处理？”。

　　因此，如果您围绕关键字“带把手的竹砧板”优化您的电子商务类别页面，您将有机会进入前 10 名。

　　专业提示：准确的关键字定位不再像以前那么重要（感谢 Google Hummingbird）。但是，如果您围绕一个超级特定的关键字优化您的页面，它将为您提供优于未完美优化的页面的优势。

　　既然您有一个关键字列表，这些关键字在几乎没有竞争的情况下被搜索并可能变成买家，是时候设置和优化您的电子商务 网站 架构了。

　　点击/ecommerce-seo 可以查看更多内容。