网络营销第4章搜索引擎营销基础本章学习要点

　　网络营销第4章搜索引擎营销基础本章学习要点

　　网络营销第4章搜索引擎营销的基础知识本章学习要点搜索引擎营销的基本原理所谓的搜索引擎营销基于用户使用搜索引擎的方式，利用用户获取信息的机会来传递信息。向目标用户尽可能多地营销信息。搜索引擎营销在网络营销中的位置搜索引擎营销在网络营销研究系统中的作用：搜索引擎营销贯穿网络营销的所有领域。从网络营销服务市场的组成来看：搜索引擎营销是网络营销增长最快的领域之一和主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获得网站信息的第一个渠道。搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，已经成为网络营销系统中的重要分支领域。用户如何获取网站 URL（美国）用户获取在线信息的常用方法（中国）搜索引擎营销的信息传递过程构造了互联网营销信息源搜索引擎收录信息源已添加到用户的数据库中检索，搜索引擎反馈搜索结果，用户对搜索结果进行判断，并点击相关的搜索结果URL，进入网络营销信息源，实现搜索引擎营销的任务。适用于搜索引擎搜索的信息源的构建网站 /搜索引擎搜索网页的机会收录允许公司信息出现在搜索结果的顶部，请在搜索结果的顶部使用有限的信息搜索结果以吸引用户的注意。为用户提供方便的搜索引擎营销目标级别，以获取信息。搜索引擎营销的目标水平。现有级别：主要搜索引擎/类别收录性能级别：在主要搜索引擎中获得良好的排名。关注度：提高用户对搜索结果的点击率。转化级别：将观看者转化为客户。搜索引擎营销的四个发展阶段。第一阶段（1994年至1997年）：变更网站向主要搜索引擎免费提交。第二阶段（1998-2000年）：由技术搜索引擎的兴起引发的搜索引擎优化策略。第三阶段（2001-2003年）：搜索引擎营销从免费模式过渡到付费模式。第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网站内容定位，搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销的主要模式免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价排名Web内容定位广告分类目录对在线营销的价值通过分类目录获得的网站基本信息相对真实；分类目录中的网站信息用作行业分析和竞争对手分析的样本源；高质量的分类目录网站的推广价值更加明显；对网站 PR值的影响。

　　类别目录的缺点，供用户获取信息。用户需要根据类别单击所需的信息，但是他们不一定会找到所需的信息。 收录类中的网页数量受到限制；很难找到相同的类别收录。要在k14中尽快获得有价值的信息，就不可能获得准确的信息；分类目录收录 网站受限制，某些网站未登录分类目录； 网站信息无法及时更新，网站信息有效低性别。分类目录应用案例：DMOZ DMOZ开放分类目录及其特征； DMOZ分类目录在网站促销中的作用：调用其他目录网站，从而在网站中获得更多促销机会； DMOZ目录收录对提高网站的PR值的影响； 网站品牌的价值。 网站登录DMOZ分类目录的要点选择适当的类别以提交网站信息；高质量网站内容；登录时间：经过全面测试，无明显错误；提交网站信息要简洁明了，不要过多的描述性文字。开放分类目录DMOZ的应用中的问题DMOZ 收录 网站需要很长时间，可能需要一个月甚至一年，并且无法预测收录的结果。对主流搜索引擎收录的新访问网站无需先登录DMOZ。由于DMOZ编辑器的知识水平和权力的滥用，收录不一定都是高质量的网站。 DMOZ目录收录中网站的数量相对较少。在DMOZ目录收录中网站和网站 PR值之间没有直接关系。

　　搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是网站优化的组成部分，该优化基于网站列结构，网站内容，网站功能和服务，网页布局等。[ 网站基本元素合理的设计使用户更容易通过搜索引擎获得有效的信息。搜索引擎优化关键词搜索引擎优化重视网站内部基本元素的合理设计，不仅考虑搜索引擎的排名规则，而且更重要的是，为用户获取信息和服务提供了便利。搜索引擎优化对在线营销的价值网站搜索引擎通过自然搜索获得的用户访问次数已显着增加（可能超过80％）；通过优化Web内容，用户可以通过搜索结果网站 Trust中有限的摘要信息来感知影响，这也是在线品牌创建的内容和方法之一；当用户通过搜索引擎的搜索结果被引导至网站时，他们可以获得有价值的信息和服务，搜索引擎的优化和网站的内容。其他因素的优化是不可分割的；它为提高用户的转化率提供了最大的支持；它对竞争对手强加了营销壁垒。 网站对搜索引擎不友好的功能（1） 网站结构不清楚，网站导航系统使搜索引擎“难以理解”；网页使用了大量的富媒体格式，例如图片或Flash，没有或几乎没有可检索的文本信息；网页没有标题，或者标题不收录有效的关键词；网页的正文中有效的关键词很少； 关键词堆积在网页代码中；在网页代码中使用时用户看不到文本信息（例如与背景色相同的字体颜色，大小为1像素的滚动字幕等）网页使搜索引擎无法检索； 网站 URL级别过多； 网站对搜索引擎不友好的功能（2）复制的Web内容（多个URL指向相同的Web内容）使用过渡页，桥页等欺骗搜索引擎；其他站点未提供任何链接搜寻引擎收录 网站； 网站链接到大量低质量的网站，例如无关的网站，作为链接场的网站，自动链接网站，访客留言簿等； 网站充满了垃圾邮件，它们欺骗了搜索引擎信息，例如“过渡页面”，“桥页面”，具有相同颜色和背景颜色的文本等； 网站内容很长时间没有更新； 网站收录许多错误的链接。

　　搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站现场分析：阿里巴巴网站（）的基本要素可优化百度和Google 收录网页的数量；在供求信息中选择部分产品名称作为关键词，观察百度和Google自然搜索结果中的效果；选择部分列页面和内容页面，然后分析网页标题，META标签和Web内容元素的设计。其他网站元素的优化设计，例如列结构，Web URL级别等。阿里巴巴网站搜索引擎优化关键摘要网站列结构是合理的； 网站分类信息合理；动态网页是静态处理的； Web URL级别很简单；每个网页都有自己的标题和网页标题，其中收录有效的关键词；网络内容信息的合理安排和有效的关键词设计；每个网页还具有专门设计的META标签；合理指导用户发布供需信息；设计注册和登录页面以及其他详细信息。 4. 5. 2搜索引擎优化网站列结构和网站导航系统优化的一般内容摘要； 网站内容优化，包括网页标题，META标签设计，网页正文内容；网页布局；网页格式和网页网址级别； 网站链接策略；搜索引擎优化的其他问题。 网站结构优化要点从搜索引擎优化的角度来看，哪种网站结构是合理的？有哪些评估指标可以分析网站的结构是否满足搜索引擎优化的需求？ 网站结构要素的优化对用户获取信息有什么影响？合理的网站列结构的主要性能可以通过首页到达第一级列首页，第二级列首页和最终内容页面中的任何一个；通过任何网页，您都可以返回上一级列页面并逐步返回首页；主栏清晰，整个站点统一；每个页面都有一个辅助导航；通过任何网页，您都可以输入任何第一级列主页；如果产品类别/信息类别很多，则需要设计一个特殊的类别目录；设计一个表示每列和页面之间链接关系的站点网站地图；在网站的主页上单击即可直接访问一些最重要的内容页面（例如核心产品，用户帮助，网站简介等）；通过任何页面（最多3页）一次即可进入任何内容页面。

　　网站内容优化关于网站内容优化的一些观点：搜索引擎营销的核心思想是基于网站中有效文本信息的推广。 网站优化-让每个网页都吸引潜在客户。 网站内容优化的主要指标。每个页面都有一个独立的页面标题，概述页面的主要内容。每个页面都应该有一个独立的META标记（关键词和页面描述），以反映页面的内容；网页标题应收录有效的关键词；每个网页的主要内容应收录适当数量的有效关键词文本信息；对于某些重要的关键词，应该在网页中保持相对稳定。摘要：公司网站网页标题设计的常见问题。首先，大多数网页没有单独的标题。第二，网络标题设计不收录有效的关键词；第三，网页标题与网页的主要内容不高度相关：通用网页标题不能保证网页标题与每个页面内容相关；同一产品使用不同名称并非标准化或不一致的；页面标题过于“优化”，并且收录很多“重要关键词”，导致页面标题肿，并且与页面主体内容的相关性较差。网页标题设计的一般原则网页标题不应太短或太长：一般来说，最好使用6-10个汉字，最好不要超过30个汉字。页面标题应概述页面的核心内容。页面标题应收录丰富的关键词。搜索引擎优化网页的其他问题META标签设计：每个页面都有合理的META标签内容，包括描述和关键字。主要问题和设计原则。

　　网页布局优化；网页格式和网页URL级别：动态网页的搜索引擎优化；网页URL级别不应太深。高质量的相关网站链接；合理的网站内容更新周期。搜索引擎优化中的作弊和其他问题什么是搜索引擎垃圾邮件？什么是垃圾SEO？搜索引擎优化的后果作弊的搜索引擎优化（SEO）五项和五项不受欢迎主流搜索引擎提供的搜索引擎优化准则常见情况下，搜索引擎作为垃圾邮件信息隐藏的文本或链接很容易被误解或积累的词汇量不大匹配Google搜索伪装成欺骗性网页的匹配网页将重定向到专门用于搜索引擎的条目页面的网站或Web搜索引擎优化（SEO）副本。五到五个不要（1）到网站管理员按照搜索引擎进行操作，不要聪明地“引导”搜索引擎来抓取网站信息；始终坚持面向用户的规范性网站优化意识形态原则，不要滥用太多技巧；最重要的是丰富网站内容，原创和高质量网站内容；听取那些愿意与您分享搜索引擎优化专业知识的专家的意见，提供搜索引擎优化建议，而不是那些向您隐藏“技术”和“秘密”的SEO；请记住Google写给“搜索引擎优化服务提供商”的信息：没有人可以保证您在Google上排名第一！特别是当有人许诺您“保证在Google中排名第一”时，请提高警惕。

　　搜索引擎优化（SEO）五个必须要做的事情和五个不要做的事情（2）不要在网页中收录隐藏的文本，尤其是隐藏在不可见的CSS层中。用户不可见的信息更有可能导致搜索引擎保持警惕；在网站中设置网站违反《 Google 网站管理员指南》的链接，否则您的网站可能会被搜索引擎永久删除；请勿过度使用内部链接和锚文本链接。优化没有太大意义；请勿大量复制其他网站内容，这不仅会侵犯他人的版权，还会影响您的网站图片；请勿在网站上进行“搜索引擎优化”，网址为除非您确定自己拥有100％清晰的搜索引擎优化专业知识以及优化步骤和优化技术，否则搜索引擎优化学习资源将免费提供“搜索引擎优化（SEO）知识手册”作为免费电子书。（作者：宋湖抗战推介） ，PDF格式）为SEO参考书目的研究与实践，包括搜索引擎优化的核心关键词策略，友好的搜索引擎网页设计，链接策略，搜索引擎优化管理等九个部分。免费下载地址：/sixiangku/ebook/2005_hbj_seo.htm PDF文件阅读器免费下载地址：/tools/pdf.htm付费搜索引擎关键词广告要点搜索引擎广告的主要体现；搜索引擎关键词广告特征； 关键词广告方法和时间安排； 关键词 关键词广告中的组合选择； 关键词广告中的恶意点击和无效点击； 关键词广告与搜索引擎优化之间的关系。

　　搜索引擎的特征关键词广告具有很高的用户针对性，按点击次数付费，促销费用低，广告预算可以自行控制关键词简单的广告格式，较低的制作成本关键词高广告效率，显示广告信息的位置可以选择位置。广告信息可以轻松调整。它可以将潜在用户直接引导到任何所需的目标网页。您可以随时查看广告效果统计报告和搜索引擎自然搜索结果，以提高促销效果。搜索引擎关键词广告应用中的问题关键词 k5]广告中无效点击的比例过高；广告信息可能会误导用户获取信息；搜索引擎关键词在广告和管理方面非常专业； 关键词广告的每次点击成本不断提高，而低成本优势逐渐消失。 关键词广告的基本问题网站将在哪个操作阶段进行广告关键词要在哪个搜索引擎上放置广告关键词选择哪些广告关键词组合关键词广告文案与广告登陆页面设计关键词广告预算控制关键词广告效果分析与控制关键词广告与搜索引擎优化之间的关系搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，两者可以进行同时;搜索引擎广告参考更加灵活和可控；搜索引擎优化并不是真正免费的，它还需要投入资源；搜索引擎优化的实施具有一定的风险；建立尽可能多的信息传输渠道，并为用户创造尽可能多的发现公司信息的机会；在资源允许的情况下，同时使用多种促销方法会比单一方法获得更好的效果。

　　长尾理论的基本原理长尾理论的原创含义：只要存储和流通的渠道足够大，需求低或销量低的产品的市场份额就可以与它们相同。被一些热销产品占据的市场份额是可比的，甚至更大，也就是说，许多小市场都融合了可以与主流大市场相匹敌的市场能量。长尾理论模型的*敏*感*词*用户使用关键词搜索的长尾*敏*感*词*三角及其意义。 Google的金三角和用户关注度。左侧的自然搜索结果是1-100％2-100％3-100％4-85％5-60％6-50％7-50％8- 30％9th-30％10th-20％感谢课程结束！赞助商广告链接在右侧第1位-50％第2位-40％第3位-30％第4位-20％第5位-10％第6位-10％第7位-10％第8位Bit-10％* *搜索引擎营销的发展阶段搜索引擎营销的目标水平搜索引擎营销的主要模型搜索引擎营销的基本方法搜索引擎优化的主要内容付费搜索引擎的主要内容关键词广告的特征影响着搜索引擎营销的影响搜索引擎检索的因素47％猜猜URL网络广告口碑传播平面广告28％10％13％10％电视广告电子邮件广告9％7％搜索引擎检索5 8. 2％访问已知的网站随意浏览网站 /网页网站到网络广告的链接3 5. 7％3. 7％1. 7％0. 6％关键词：网站优化面向用户的网站基本元素以获得有效信息*