搜索引擎优化sem(一个可访问且有用的站点，你需要知道的事)

　　搜索引擎优化sem(一个可访问且有用的站点，你需要知道的事)

　　将您的网站“出售”给搜索引擎本身已成为一项业务，许多顾问、工具和搜索引擎优化 (SEO) 网站可以帮助您的网站吸引搜索引擎的注意。也许现在有太多的信息和资源。但是，如果您建立了一个可访问且有用的网站，那么您就走在了成功的正确道路上。如果您负责一个网站——无论您是依靠专业的搜索引擎公司还是自己负责，您都需要了解针对搜索引擎优化网站的基础知识。

　　这个由四部分组成的系列将为您提供启动 SEO 活动所需的工具，无论您的 SEO 计划规模如何。在第 1 部分和第 2 部分中，您将了解搜索引擎的工作原理以及如何创建对搜索引擎和用户都有用且可访问的内容。在本系列的第 3 部分中，Mike Moran 和 Bill Hunt（Search Engine Marketing, Inc. 的作者）将帮助您将页面纳入搜索索引。在第 4 部分中，他们将处理特定于大型网站的搜索营销问题。

　　在开始本系列之前，您需要了解以下术语：

　　目录

　　目录是人工编辑的搜索结果。大多数目录依赖于人工提交而不是蜘蛛。

　　关键字、关键词 和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）

　　关键字、关键词 和关键短语是网站在搜索引擎结果页面（也称为 SERP）上排名的词。根据您的网站受众，您可以选择单个单词、单词组合或整个短语。为简单起见，本文将使用术语 关键词 来指代所有三种类型。

　　链接农场

　　在 SEO 术语中，链接农场是一个充满链接的页面，这些链接实际上并没有任何用途，它们仅作为链接存在，没有任何实际上下文。那些使用黑帽 SEO 方法的人使用链接农场向页面添加大量链接，希望以此方式混淆 Google™，使其认为该页*敏*感*词*有链接价值。

　　自然列表

　　有机排名是 SERP 中的免费列表。有机排名的 SEO 通常涉及改进网站的实际内容，通常是在页面或基础架构级别。

　　网页排名

　　PageRank 是 Google 痴迷者用来测试其网站在 Google 中的排名的指标。SEO 和搜索引擎营销 (SEM) 专家也使用该术语来描述页面在 SERP 中的排名以及 Google 根据其排名算法为网站分配的分数。无论您如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要组成部分。

　　付费列表

　　顾名思义，付费排名是一项付费后才能在搜索引擎中列出的服务。根据搜索引擎的不同，付费排名可能意味着：收录在索引中、每次点击 (PPC)、赞助链接，或网站出现在 SERP 上以实现搜索目标 关键词 和以其他方式支付的短语。

　　排行

　　排名是页面在目标 关键词 的 SERP 中列出的位置。SEO的目标是提高网页的排名目标关键词。

　　排名算法

　　排名算法是搜索引擎用来评估和排名其索引中的列表的规则。排名算法确定哪些结果与特定查询相关。

　　搜索引擎营销（SEM）

　　SEM 一词可与 SEO 互换使用，但 SEM 通常指的是通过付费和广告向搜索引擎营销网站，同时应用 SEO 技术。

　　搜索引擎优化（SEO）

　　SEO是基于其对搜索引擎的吸引力和可见性对内容进行优化，以便搜索引擎可以选择网页。SEO主要用于提高自然列表的排名。我使用术语 SEO 来描述我推荐的技术，但其中许多也属于 SEM 的范畴。

　　搜索引擎结果页面 (SERP)

　　SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时被定义为搜索引擎结果的位置。出于本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 世界中，在 SERP 中表现出色就是一切。

　　垃圾邮件

　　垃圾邮件是一种欺诈性 SEO 技术，它试图欺骗蜘蛛并利用排名算法中的漏洞来影响目标 关键词 的排名。垃圾邮件可以有多种形式，但“垃圾邮件”最简单的定义是网站用来伪装自己和影响排名的任何技术。根据是否使用垃圾邮件技术，SEO 方法可以分为两大类：

　　蜘蛛

　　爬虫在网络上漫游，寻找要添加到搜索引擎索引的列表。爬虫有时也称为网络爬虫或机器人。优化自然列表页面就是为了引起爬虫的注意。

　　考虑到这些定义，您可能仍然会感到困惑：SEO 的目的是什么？搜索引擎优化似乎有点阴谋，不是吗？

　　SEO 创建可访问且有用的网站

　　良好的 SEO 实践使您的网站更易于使用、更易于访问且对搜索引擎更友好。然而，不守规矩的 SEO 营销企业使用黑帽 SEO 技术（垃圾技术），这给 SEO 带来了坏名声。但任何一种营销方式都是如此：销售产品的方式有好有坏，有时坏的更有效——但仅限于短期内。通过黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会导致糟糕的用户体验。所以这个系列只关注白帽SEO技术。您和您的用户都可以从使用白帽 SEO 技术中受益。这是一种双赢的方法。

　　SEO对于商业网站至关重要

　　如果您的企业是在线的，那么您企业的生存取决于您的网站获得的关注程度。如果人们根本找不到商品，他们怎么能从商业网站上购买呢？这不仅仅是让潜在客户找到您的主页并浏览下拉菜单、链接或您网站中的任何其他内容。过去，如果您有一个很棒的主索引页面，人们会涌向它并耐心地浏览，直到找到他们正在寻找的信息，但现在情况已不再如此。

　　搜索引擎优化是网络使用方式演变的一部分

　　人们使用搜索引擎在您的网站上准确找到他们需要的页面。如果您的独立页面未出现在 SERP 的顶部，则潜在受众可能无法找到您的网站。用户更有可能通过搜索查询而不是通过页面层次结构导航进入您的网站。对于站点管理员来说，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，以便单独搜索。该网站必须适应搜索引擎爬虫，然后页面必须对他们想要留在那里的用户具有足够的吸引力。白帽SEO就是这样一种方法。

　　为了解释我所说的“使页面足够健壮以供单独搜索”的意思，我将使用 developerWorks 网站作为示例。因为主页是所有 developerWorks 内容的入口点，所以我们针对“IBM resource [for] developers”优化了主页，使其具有通用性，并在使用该短语搜索结果时在 Google SERP 中排名第一。使用有机优化技术是有回报的。谷歌知道这个页面是关于什么内容的，当用户点击这个链接时，他们不会失望，他们会被带到一个由 IBM 提供的收录开发者资源的丰富页面。

　　但是，developerWorks Web 站点的内容远不止主页。一些潜在的受众可能会使用我们的导航系统或内部搜索来寻找更有针对性的开发者资源，但也有许多人更喜欢使用搜外引擎来搜索内容并直接进入相关页面。

　　例如，如果搜索者正在寻找“linux developer tutorials”，并且位于 URL 的 developerWorks Linux 页面没有出现在 SERP 的前 10 个结果中，那么在 developerWorks 主页上所做的所有优化对搜索者都是有用的无用。但是，我们多年来在 developerWorks 网站上实践了良好的有机 SEO，developerWorks Linux 页面目前是“linux 开发人员教程”的 Google SERP 中的第一个结果。好的 SEO 意味着优化您网站上的每个页面，以便搜索引擎准确地知道您认为每个页面上最重要的内容。

　　考虑到优化网站上的每个页面以提高其在搜索引擎结果中的排名，搜索引擎优化似乎是一件苦差事。您可能想知道是否有技巧或更简单的方法。但是，没有任何技巧可以提高您在搜索引擎结果中的排名。最重要的是创建用户欣赏的精彩内容，以便搜索引擎对您进行排名。在本系列中，您将学习如何实现这一目标。

　　正确完成的良好 SEO 还将创建对搜索引擎友好且对用户有吸引力的网站。有机搜索引擎优化的好处之一是非常易于访问的页面。搜索引擎爬虫查看页面的方式与视障人士使用页面阅读器的方式相同。您可以使用 lynx 浏览器来了解页面阅读器对站点的外观。页面阅读器还显示您的网站在小屏幕上的外观，例如手机或其他小型网络浏览工具。如果页面可以被页面阅读器访问并易于理解，则页面对搜索引擎友好。

　　在 SEO 的历史上，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾邮件技术都创建了对用户不友好或难以访问的网页。破坏大多数用户友好性的两种黑帽 SEO 技术是：

　　要记住的最重要的事情是正确的文本对搜索引擎和用户都很重要。文本清晰而真实地向搜索引擎以及用户传达了页面的主题。

　　提到搜索引擎，大多数人都会想到 Google，但为了公平对待所有搜索方法和搜索引擎，我将使用术语搜索引擎。第 1 部分和第 2 部分中的信息以 Google 为中心，但也适用于大多数其他主要搜索引擎。根据您的目标受众，您的目标搜索引擎可能会有所不同。因为我只描述白帽 SEO 技术，所以这里提供的工具和知识将使您的网站对美国所有主要搜索引擎更具吸引力。搜索引擎在美国以外的受欢迎程度可能会有所不同，但白帽 SEO 可以帮助您的网站在大多数基于英语的搜索引擎和其他基于爬虫的搜索引擎上获得更好的排名。

　　搜索引擎类型

　　目录与真正的搜索引擎的区别在于，目录是由人类编译的，而搜索引擎是由爬虫通过跟踪链接在网络上漫游构建的。白帽 SEO 的主要重点是提高网站在使用爬虫编辑器的搜索引擎中的排名。

　　搜索引擎如何工作 - 简化版

　　为了采集数据，搜索引擎让爬虫跟随链接漫游，组织数据，并确定每个页面上的文本与哪些内容相关。当搜索者进行搜索时，搜索引擎使用爬虫采集的信息，通过专门的排名算法为该查询构建最相关的站点列表，并将其显示在 SERP 中。

　　目录的工作原理 - 简化版

　　纯粹的目录就像图书馆里的分类卡，只是电子形式。它收录已提交到目录的站点的编辑列表。它知道该列表中的内容，并且知道要搜索哪些类别来搜索在搜索字段中输入的单词。这是因为最初的提交者经常选择分类。此外，搜索者还可以根据目录的类别进行浏览，寻找具有他所要求的词的站点。

　　谷歌是真正的搜索引擎。它提供了一些来自 Open Directory 或 DMOZ 的目录结果，但大多数结果来自爬虫的漫游和 PageRank 算法。Yahoo!® 是一个目录混合搜索引擎，它首先搜索自己的目录，然后使用 Yahoo Bot Slurp！用于搜索引擎搜索。

　　更多关于谷歌

　　许多网站管理员报告说，谷歌的搜索索引占所有搜索相关流量的大部分。由于 Google 如此受欢迎，您可能希望主要针对 Google 优化您的网站。

　　对网站管理员来说幸运的是，谷歌是排名第一的搜索引擎，不是因为一些营销或其他对用户不友好的策略，而是因为它是一个真正的搜索引擎，它的搜索基于内容质量和链接质量。谷歌一直坚持“对用户好的东西在SERP中排名靠前”的原则。

　　谷歌和所有其他搜索引擎

　　美国的大多数搜索引擎和目录都与 Google 和 Yahoo! 相关联。要了解有关这些关系的更多信息，请参阅资源中的 Bruce Clay 的搜索引擎关系图。

　　谷歌有一个添加网址工具，但一个网站的排名是由链接分析决定的；如果谷歌没有被其他网站引用你的网站来索引，它永远不会给你更高的排名，无论你是否主动提交了该网站。通过添加 URL 提交并不意味着该页面将自动列出，但它确实使您的页面被搜索引擎注意到。过去，SEO 专家建议使用添加 URL 工具对爬虫不容易找到的页面进行“深度提交”。然而，既然谷歌已经引入了谷歌站点地图，这种格式的提交就更好了。本系列的第 3 部分将详细介绍 Google 站点地图。

　　从长远来看，您的 SEO 工作最好用于优化您的网站，以促进 Google 和其他爬虫的深度浏览。

　　谷歌的排名算法是最高机密。以下是关于 Google 的已知信息：

　　基本上，Google 使用 PageRank 来评估入站链接（链接到您的站点的站点）和出站链接（您的站点链接到的站点）的质量，并给出一个值来指示这些链接的数量和质量（人气）。谷歌认为高质量的网站会获得更高的 PageRank。然后，Google 结合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析来查找与搜索相关的页面。

　　为了防止有人用垃圾邮件欺骗搜索引擎，谷歌不断改变其排名算法并更新其索引。在搜索引擎中获得高排名的最好方法是优化你的网站，永远不要依赖排名算法的漏洞来获得高排名。就像在现实世界中一样，最诚实的 SEO 是最好的策略。

　　在本系列的第 2 部分中，您将学习如何研究关键词并了解“从上到下”样式关键词优化策略。通过第 3 部分和第 4 部分的学习，您将确定如何使用技术赢得 SEO 之战，包括如何让您的页面进入搜索索引，以及解决大型网站特有的搜索营销问题。现在，卷起袖子开始优化吧！

　　参考

　　学习

　　您可以在 developerWorks 全球站点上参考本文的英文原版。

　　搜索引擎观察：阅读有关搜索引擎的更多详细技术信息并参与活跃的论坛讨论。

　　Jill Whalen 的高排名：获取有关白帽 SEO 技术的建议。

　　Bruce Clay 的搜索引擎关系图：更好地了解所有搜索引擎之间的关系。这些联系经常变化，这张图表也经常更新。

　　Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的默认值的力量（2005 年 9 月 26 日）：了解为什么搜索引擎用户更频繁地点击顶部 SERP 项目，这种现象通常无法用相关性排名来解释。

　　当搜索引擎成为 Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的答案引擎时（2004 年 8 月 16 日）：了解人们如何使用搜索引擎来寻找他们当时关心的问题的答案。

　　信息搜寻：为什么 Google 让人们更快地离开您的网站在 Jakob Nielsen 的 Alertbox 中（2003 年 6 月 30 日）：找到提供大量信息的网站变得越来越容易，以及为什么用户在每个网站上花费的时间都缩短了？你可以在这个 文章 中找到答案。

　　IBM Accessibility Center：这里有大量资源可帮助您了解如何构建高度可访问的应用程序。

　　美国政府第 508 条：这是您了解美国康复法案第 508 条和相关无障碍标准的第一站。

　　Google 自己的统计报告：更好地了解您的目标受众如何使用 Google。

　　Google PageRank：从源头上更直接地查看 PageRank。

　　Search Engine Marketing, Inc.：要了解如何进入搜索索引，研究搜索者使用哪些词来查找您的网站，优化您的网站以便此类搜索更容易找到您的网站，以及增加网站搜索流量的其他方法，请参阅 IBM 出版社的这本新书。

　　DMOZ 或开放目录项目：访问人工编辑目录搜索的早期示例。Open Directory Project 是最大、最全面的人工编辑 Web 目录。它由一个庞大的全球志愿编辑社区构建和维护。

　　Safari 书店：查找相关主题的书籍。

　　Web开发区的技术库：查找文章和基于Web的解决方案相关的教程。

　　获得产品和技术

　　使用 IBM 试用软件构建您的下一个开发项目，可直接从 developerWorks 下载。

　　lynx 浏览器：查看您的网站在页面阅读器（和搜索引擎爬虫）中的外观。

　　讨论

　　WebmasterWorld Google 新闻论坛：讨论最新的 Google 新闻。

　　Google 上的 Cre8asite 论坛：访问这些有关搜索引擎营销、可用性和网页设计的论坛。

　　developerWorks 博客：加入 developerWorks 社区。