谷歌搜索引擎优化初学者指南(Google和Bing的逻辑和提高搜索结果的方法和方法)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(Google和Bing的逻辑和提高搜索结果的方法和方法)

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　　文章代表作者个人观点，少数人只对标题和版面做小改动。

　　写在前面

　　由于工作需要，我开始研究搜索引擎优化（Search Engine Optimization）。事实上，这个话题最初被分为两部分——SEO和SEM（搜索引擎营销）。一般来说，SEM特指以付费广告形式进行网站流量引流的工作，即通过Google Ads进行付费引流，不在本文讨论范围。本文主要通过技术手段和内容优化来探讨提高谷歌搜索引擎自然排名的效果。当然，也可能有付费工具，但本质的想法不是直接购买流量来获得转化。

　　虽然这篇文章是中文的，但讨论的主题是基于谷歌的搜索引擎优化。当然，很多内容也适合Bing搜索，百度应该也可以。在过去大量使用 Google 和 Bing 进行搜索的一年中，我真正感受到了不同搜索引擎的特点。现在偶尔用百度搜索还是很不舒服的。广告太多了，都是骗人的。自然排名的质量不高。来自 知乎 和搜狐的低质量内容。谷歌和必应比较好——广告标识清晰，界面简洁易用，搜索结果质量好，问答知识内容结果深入专业，能解决用户的问题。

　　这篇文章是对谷歌搜索引擎的逻辑和改进搜索结果的方法比较初级的介绍。它很实用，可以帮助您解决一些困惑。由于某些原因，本文部分外网链接可能打不开，作者深表歉意。

　　先决条件：您的 网站 是否已被 Google 索引 Google 是否会抓取您的网站

　　如果您创建一个新站点 - 无论是通过 Shopify 还是 WordPress 等 - Google 收录 站点需要一些时间，Google 文档没有给出具体的时间长度，只是没有被抓取的原因，我们可以根据这些原因分析问题出在哪里。

　　

　　部分内容截图检查方法

　　搜索站点：直接在谷歌搜索中，如果没有出现，你还没有收录。例如：在 Google 搜索框中输入 site:liangxile.icu。

　　

　　这意味着 网站 尚未被 Google Bot 抓取。需要在 Google 搜索控制台中手动添加 网站 信息，这样更容易被抓取，现在可以在搜索时显示在 SERP 中。（维基百科）（搜索引擎结果页面）Google 的搜索结果页面。

　　

　　如果搜索结果可以显示网站链接，则说明爬取成功，可以进行SEO优化。当然，你也可以在谷歌搜索中测试几个与站点相关的关键词，看看网站的排名如何，但大多数网站一开始都很难排进前30该网站的建设。除非你的网站真的做了SEO优化，上传了高质量的内容，或者你搜索的关键词比较独特，否则很宽泛的关键词会导致你的网站排名50页离开，注意“页面”而不是“文章”。

　　将站点地图添加到 GSC（维基百科）（Google 搜索控制台）以确保站点 SSL 证书

　　由于近年来人们越来越关注网站的安全性，原来的HTTP协议已经不能保证我们点击链接的安全性，于是就有了HTTPS。简单来说，带HTTPS的网站更安全，地址栏会有锁图标。大多数主流浏览器在点击不带 HTTPS 的 网站 时都会有安全提示，Google 明确建议所有 网站 都使用 HTTPS，因此请确保在向 GSC >SSL 提交站点地图之前使用 网站@已安装证书。

　　将站点地图添加到 GSC

　　首先，如果你的网站是cms内容管理平台，如WordPress、Wix、Blogger，则不需要单独添加站点地图到GSC，平台会自动添加。

　　

　　谷歌对站点地图的描述

　　其次，如果您是 Shopify 商店的付费用户，那么 Shopify 会自动为您生成站点地图，您只需将站点地图添加到 GSC 的站点地图部分即可。

　　最后，对于其他更复杂的添加，请参阅 Google 关于创建和提交站点地图的教程。

　　阻止抓取私人内容

　　网站如果有私密内容，可以通过robot.txt屏蔽谷歌的抓取，点击这里查看使用方法。

　　帮助 Google（和用户）了解 网站Content Inspection网站 的内容

　　通过在 GSC 的 网站 检查列中检查您网站的每个页面来检查您网站的每个页面，以确保 Google 看到的页面与您看到的页面相同或不太不同，这也确保我们target 网站 的优化可以直接反馈。当然，网站检查的前提是已经将站点添加到GSC并验证了域名。

　　

　　我们可以根据检查结果优化我们的网站。

　　确保 网站 中的页面标题简单准确

　　网站标题的字数并不是越多越好，也不代表你埋在标题里的关键词会让你的排名更高。标题不仅是为搜索引擎写的，用户还需要能够理解标题的含义。

　　

　　我们使用这种方法来证明我们标题中的字符数：在 Google 中搜索您当前页面内容的核心 关键词，排除带有“广告”标志的广告，并查看自然搜索排名前两页。取平均每个结果标题的字符数，那么我们要做的就是取平均长度的110%，避免核心关键词出现在最后20%的长度被折叠. 这是我正在使用的方法并推荐给您。

　　当然，各平台的第一方推荐也值得参考。例如，Shopify 建议在搜索引擎优化的标题中使用 70 个字符。

　　避免的做法 选择标题为 网站 且与页面内容无关的所有页面，或对大量页面使用相同的标题 使用对用户不实用的冗长标题。用不需要的关键字填充标题标签。元描述 - 网站 的摘要

　　Meta Description是显示在搜索结果页面上的网站链接摘要，它可以帮助解释链接的主要内容，并会促进链接的点击率。可以肯定的是，元描述不会直接帮助我们在谷歌搜索排名中获得更高的排名，因为早在 2009 年，谷歌在确定页面排名时并没有考虑关键字元标签，但更有吸引力的元描述会提高我们链接的点击转化率，这意味着元描述是为用户编写的。

　　字符数

　　同样，我们可以使用 110% 平均规则并将最核心的 关键词 放在前 80% 中以避免折叠。另外这里Shopify给出的推荐字符数是320，仅供参考。

　　一项关于元描述的研究表明，大约 160 个字符更合适。这项研究统计了 15 家公司在 Google 搜索结果页面上有 Meta Descriptions，基本上少于 160 个字符。

　　如何快速撰写摘要 将关键词放在自然语言中，保持句子流畅，确保将价值传递给用户 添加“号召性用语”，例如“了解更多” 不要偏离主题页面对每个页面使用单独的元描述，不要重复。避免编写与页面内容无关的描述元标记的做法。使用通用描述，例如“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”。仅使用关键字填写描述。将整个文档复制并粘贴到描述元标记中。网站所有页面或页面组使用相同的描述元标记。在标题标签中放置对定义页面结构无用的文本。在更适合使用的地方使用标题标签和其他标签。随机使用不同长度的标题标签。在网页上过度使用标题标签。标题过长。仅使用标题标签来设置文本样式，而不是呈现结构。添加结构化数据标记 HTML 代码标记

　　使用结构合理的数据进行标记可以帮助我们的网页更好地显示在搜索结果页面上——

　　

　　可标记的函数库

　　文章、书籍、面包屑、轮播、课程、数据集、员工聚合、事件、事实核查、常见问题解答、家庭活动、如何、图像许可、职位发布、工作培训、本地业务、徽标、数学求解器、电影、估计薪水、播客，练习题、产品、问答、食谱、评论摘要、附加链接搜索框、软件应用程序、演讲、订阅和付费内容、视频。

　　- 共 31 种。对于电商来说，书籍、FAQ、产品和评论摘要非常有用，可以帮助商家更好地在搜索页面展示产品信息，值得做。

　　

　　

　　

　　

　　一些案例结构化数据标记工具助手

　　使用 GSC markup helper 可以在不使用代码的情况下对数据进行标记，对于没有前端代码背景的人来说非常友好。

　　谷歌富媒体搜索结果测试

　　标记完成后为确保标记正确，我们可以使用谷歌富媒体搜索结果来测试标记是否达到其目的。

　　避免使用无效标签的做法。在不确定标签实现的情况下更改 网站 的源代码。添加用户看不到的标签数据。进行虚假评论或添加不相关的标记。组织网站清晰的层次结构网站导航

　　谷歌建议我们为网站建立清晰的导航，这样来网站的用户就不会迷路，降低网站的跳出率。

　　使用面包屑导航

　　在网站的页面上使用面包屑导航，让用户无论在哪个页面都能快速找到自己的位置，并将面包屑导航放在显眼的位置，方便用户发现。

　　

　　XML 站点地图文件

　　上面提到的站点地图文件还用于组织 网站 层次结构并确保搜索引擎及时在 网站 上找到新的和更新的页面。

　　避免创建复杂导航链接页面的做法，例如将 网站 上的所有页面相互链接。内容拆分过多（所以从首页到目标内容需要点击 20 次）。完全基于图像或*敏*感*词*创建导航。导航需要使用基于脚本或插件的事件处理。允许导航页面内容过期和链接被破坏。创建一个仅列出页面而不组织它们的导航页面（例如，按主题）。允许搜索引擎索引您的 404 页面（确保您的网络服务器配置为在请求不存在的页面时返回 404 HTTP 状态代码；如果它是使用 JavaScript 的 网站 则包括 noindex 标记）。通过 robots.txt 文件阻止对 404 页面的抓取。只提供诸如“未找到”之类的模糊消息，“404”或根本没有 404 页面。404页面使用的设计与网站其余部分的设计不一致。使用带有不必要参数和会话 ID 的冗长 URL。选择使用通用页面名称，例如 page1.html。使用过多的关键字，例如，balloon-cards-baseball-cards-baseballcards.html。具有深度嵌套的子目录，例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。使用独立于其内容的目录名称。让来自子域和根目录的页面访问相同的内容，例如 /page.html 和 /page.html。优化内容 Google EAT 原则 比如页面1.html。使用过多的关键字，例如，balloon-cards-baseball-cards-baseballcards.html。具有深度嵌套的子目录，例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。使用独立于其内容的目录名称。让来自子域和根目录的页面访问相同的内容，例如 /page.html 和 /page.html。优化内容 Google EAT 原则 比如页面1.html。使用过多的关键字，例如，balloon-cards-baseball-cards-baseballcards.html。具有深度嵌套的子目录，例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。使用独立于其内容的目录名称。让来自子域和根目录的页面访问相同的内容，例如 /page.html 和 /page.html。优化内容 Google EAT 原则

　　首先需要说明的是，目前基于web的网站需要站长制作一些内容来分流。新建的网站很少有自己的大流量，除非是老字号。这样一来，如果社交平台无法从社交网络为网站带来流量，基本上就不得不优化搜索引擎排名来获取更多流量。当然付费广告也是一种方式，但是超出了本文的范围。

　　在确认了网站中制作优质内容达到导流目的后，我们还要看看什么样的内容才能称为好内容。谷歌对好的内容有三个原则：专业、权威和可信度

　　专业知识

　　谷歌之所以选择将你的链接排在网站制作的内容的最前面，是因为你的内容是专业的，可以为用户带来价值。这可能是一个产品指南的解释，也可能是一个解决问题的过程。总之，在你讨论的话题下，你写的内容对用户有价值，可以帮助他。

　　权威

　　在一个话题下，大概率会有很多人或组织想要自己制作内容，那么谷歌会考虑选择谁呢？谷歌也做了分析，在众多内容中，哪一个引用了更权威的网站引文。如果有两篇文章的文章写在如何做好Google SEO这个话题上，那么文章频繁引用维基百科、Google SEO官方指导文件、权威数据机构的链接，那么他显然是good 对于没有外连接的引用，或者对未知网站的引用，这是权威的逻辑。

　　当然，如果你只是在你的文章中复制大量权威的网站链接，是行不通的。它需要在语义上平滑并适合人类理解。谷歌的爬虫还是很智能的，小技巧很容易识别。内容做得很好。不过有一个建议：在完成内容制作后，最好检查一下内容中是否有任何内容可以链接到像 Wikipedia网站 这样的权威机构。

　　可信度

　　内容制作还必须遵守可信原则，引用的数据和文献必须真实可靠，这样用户才会给你的网站一个好的反馈，比如重复访问。