seo关键字分析工具(关键字策略如何结合行销策略/网站优化策略行销思惟？)

　　seo关键字分析工具(关键字策略如何结合行销策略/网站优化策略行销思惟？)

　　关键词策略的制定是SEO工作中非常重要的一环。在我的咨询生涯中，我发现很多人确实对SEO有正确的概念，可以正确地创建SEO-Friendly 网站，但是由于关键字的政策制定不完善，导致流量增加有限或过多交通质量差。

　　SEO不是靠搜索引擎来增加流量，而是靠搜索引擎来增加流量的“质”和“量”。即使你靠搜索引擎获得可观的流量，但转化率太低，品牌力没有增长，那么高流量完全没有意义。

　　关键词策略的规划是一个很大的话题，需要运用一些分析工具，结合SEO思维和营销思维，才能制定出完美的关键词策略。也因为话题满满，我会花2-3篇文章来介绍这个话题（是的！也就是说这个月我们都在谈论SEO），在这几篇文章中文章我会尽量介绍这个话题。我将与您分享如何进行关键字策略。今天这篇文章就从分众比较基础的“获取关键词数据，推荐使用什么工具和方法”开始。下一篇 文章 将在下周或下周发布。当时，

　　“关键词数据”的采集

　　本篇文章先不说关键词策略应该如何与营销策略相结合/网站优化策略，营销策略留到下一篇文章讲吧，以下所有内容我们首先关注数据的采集和方法。

　　在实践中，我们无法猜测消费者会像无头苍蝇一样搜索什么样的关键词。比如我想操作“SEO重复内容”这组关键词，但可能根本没人会去搜索这组关键词。没有办法给你带来曝光价值，所以当然不需要操作。所以，在制定策略的时候，还是需要借助一些工具和方法去采集数据，结合数据和自己对行业的理解，来保证Targeting应该怎么操作。关键字并生成您自己的关键字地图和关键字策略。

　　通常这些关键词研究工具会给我们一些关键词的指标数据。常见的指标数据有：

　　搜索量数据

　　一般来说，我们会依靠分析工具来组织搜索量的数据。这些工具非常易于使用。大多数工具都是在您输入特定关键字后，该工具会向您显示“平均每月搜索量”。”（文章下一段我会介绍常用和好用的工具），对于上图，我在Google Ads的关键字规划工具中输入“互联网营销”，他会告诉我互联网道路营销这组关键词的搜索量是：平均每月10-100次，也意味着这组关键词每月有10-100次搜索。

　　在实践中，通过搜索量，我们可以了解这组关键词的搜索市场规模，甚至可以了解消费者的搜索行为。

　　从搜索量的角度来看“搜索行为”：

　　为什么我们可以从搜索量中了解搜索行为和搜索习惯？例如，关键词“SEO”有两种常见的表达方式，一种是英文的“SEO”，一种是中文的“搜索引擎优化”。通过对比下图中的数据可以看出，大部分搜索者在搜索SEO相关知识时会搜索“SEO”而不是“搜索引擎优化”，所以在Targeting SEO关键词时应该优先考虑“SEO”，因为大多数搜索者就是这样的搜索。

　　从搜索量看“市场规模”：

　　搜索量的另一个含义是“市场规模”的大小。如果今天所有与SEO相关的关键词的搜索量都很少，那显然意味着很少有人搜索这些关键词，所以它反映了一个小市场。（如果你的行业真的属于小市场行业呢？我们下一篇会回到这个战略问题）

　　关键词竞争

　　大多数关键字研究工具都有所谓的“关键字难度”，通常在工具上显示为“关键字难度”。竞争越高，进入第一页就越困难。有些工具甚至将自然搜索的关键词竞争和关键词广告的关键词竞争分开。以上面的例子为例，“数字营销”这个词的有机搜索竞争是 51，关键字广告的竞争是 66。

　　各个分析工具的数据操作不一样，有的用1-10分表示竞争程度，有的用1-100分（上图为1-100分），各个分析工具计算的方法这个指标也不同，但是大部分分析工具都是分析这组关键词的竞争对手在搜索结果中的实力有多强，给你“关键词竞争”这个指标。

　　例如，如果Z关键字的搜索结果前面有很多大型电子商务公司如Pchome和MoMo购物，那么关键字Z关键字更具竞争力。相反，如果Y关键词的搜索结果排在中小企业网站前面，那么Y关键词的竞争就比较低。

　　关键字趋势状态

　　每组关键词的趋势状态可能不同。大多数分析工具都会有全年搜索量的趋势图。在某些行业，搜索市场可能有淡季和旺季。比如“火锅”的搜索量高峰一定是在冬天，夏天，与冰品相关的关键词搜索量会更高。

　　关键词广告的CPC（Cost Per Click，每次点击费用）

　　通常关键词分析工具会携带CPC指标。我们会看关键字的CPC（平均每次点击费用是多少）、搜索量、竞争，因为每组关键字的CPC竞价是多少，意味着市场上有多少竞争对手在购买这组关键词，简单来说就是“关键词广告的竞争状况”。

　　如果你发现有些关键词的SEO竞争度不高，但是CPC竞争很激烈，说明你的对手很想拿到这组关键词，但是在SEO中可能得不到好的排名表现，所以比较很多人依赖关键词广告得到这组词。如果这组关键词的SEO竞争度低，关键词广告的竞争度也低，说明相对较少的竞争对手关心这组关键词的运作。

　　通过对CPC、关键词竞争等指标的综合观察，可以了解“目前的竞争情况”以及“未来可能会出现多少竞争对手与你竞争”。

　　采集关键字数据的分析工具

　　上面我们提到了关键词数据的指标。这时候，我们将介绍常用的分析工具。每种工具都有其优点和缺点，也有优点和缺点。常用工具如下：

　　Google Ads 关键字规划师

　　工具网址：

　　价格：免费

　　Google Ads 中有一套名为“关键字规划工具”的工具。只要你有 Google Ads 帐户，使用过程是完全免费的，但目前 Google 采用的方法是：如果你的帐户不投放广告，关键字规划师只会给你搜索的“范围”量，而不是精确的实际数据，这是当前关键字规划器的主要缺点（虽然它表面上免费使用，但实际上只有付费的人才能看到它的完整信息）。

　　以下图为例，如果我不确定今天应该使用哪一组关键词“网络营销”和“数字营销”，然后我用关键词规划器查询搜索量，我只会得到以下数据报告。我们在下面的报告中可以看到，两组词的搜索量都是1000-10000，但实际上1000-10000的范围太大了，可能“互联网营销”的搜索量是1000，“数字营销””是 8,000 吗？但我在这个工具中根本看不到实际数字，只有非常粗略的范围。

　　因此，如果您的 Google Ads 广告帐户没有预算可以再次运行，那么关键字规划师基本上几乎无法使用。数据范围太大，我们无法做出商业判断。相反，如果您的广告帐户有预算可以再次运行，相反，我建议您使用关键字规划工具。毕竟它的数据源都是谷歌官方的，不太可能出现数据不准确的问题（其他工具有时候数据误差比较大，使用谷歌官方的工具）就不会有这样的问题，毕竟搜索引擎是谷歌自己的）。

　　优步建议

　　工具网址：

　　价格：完全免费，无需注册即可使用

　　Ubersuggest 是由营销大师 Neil Patel 开发的 SEO 工具。使用起来非常非常简单。只需在工具上输入你想知道的关键词数据，然后选择你所在的搜索引擎，就会出现报告和数据。在数据报告中，除了搜索量之外，还会提供“关键词竞争”和“搜索趋势”，而且由于这个工具好用且完全免费（甚至不需要注册），我通常推荐给身边的同学或者客户使用这个工具（相关报告如下图，有搜索量，竞争，甚至这组关键词的平均CPC）。

　　付费SEO分析工具：Ahrefs

　　工具网址：

　　价格：每月 99 美元起，7 天试用版 7 美元

　　我写了整篇文章文章来介绍Ahrefs的分析工具。有很多工具，例如 Ahrefs。它的主要功能包括竞争对手的关键词数据、市场关键词数据、网站排名监控、反向链接分析等，是我做顾问时一定会用到的工具。对于下图，我们可以看到搜索量，竞争，甚至是我要操作的关键词数量。可以看到自己的网站在这组词上排名多少（也就是排名监控的功能）。

　　您自己的 Search Console *敏*感*词*

　　工具网址：

　　价格：免费

　　Google 提供的官方免费 SEO 工具——Search Console 将是我们在进行关键字研究时所依赖的工具之一。Search Console 可以帮助我们观察消费者使用哪些关键字来搜索并找到您的 网站 "。

　　其实Search Console的数据只能给我们提供“我们的网站的关键词出现在搜索之后”，也就是说，如果你的网站在搜索Z关键词后没有排名，那么当然里面不会有Z关键词的数据，所以除了Search Console之外，还是需要结合本文章中提到的Ahrefs和Ubersuggest等工具一起使用。

　　但是如果你的网站已经有很多关键词排名和数据，那么Search Console的历史数据是非常重要的参考。如果您对 Search Console 不熟悉，可以阅读我的文章文章：

　　Search Console的搜索分析报告，超全教程

　　Google Search Console 初学者指南，如何使用和安装

　　谷歌搜索趋势

　　工具网址：

　　价格：免费

　　Google Search Trends 也是 Google 的官方搜索数据。它使用起来非常简单快捷。如果老板或客户不熟悉分析工具，搜索趋势会非常有用（因为它简单易用），但谷歌搜索趋势的缺点是，他只会给你每个搜索量的规模一组关键字。如上图所示，每组关键词的搜索量都会以1-100的比例呈现，所以我个人不推荐使用这个工具。对于分析和战略规划，您必须拥有准确的数字才能有价值。例如，Ubersuggest 会给出完整的搜索量数据。通常我会使用这个工具并推荐给其他合作伙伴（如果有人不熟悉该工具，或者没有时间学习太复杂的分析工具）。

　　其他关键字创意集合的方法

　　上面提到的分析工具，基本上都是需要你主动去想“我应该用什么关键词”，把关键词输入到工具中，这样就可以看到关键词的搜索量和竞争情况的数据，但有时候其实，我们完全没有方向，不知道如何开始研究关键词。这时候，我们可以通过下面的方法来获取更多的关键词创意，然后你就可以从这些创意开始做研究了。

　　竞争对手关键词分析

　　搜索您的核心关键字并查看您的竞争对手使用哪些关键字作为参考。竞争对手分析的目的是“发掘商机”。很多时候，你可能没有想到对手想到的关键词策略。因此，分析对手的关键词非常重要。竞争对手的关键词分析，可以参考一个强大的【SEO竞争对手】和【关键词分析】工具：ahrefs。

　　谷歌智能搜索建议

　　谷歌搜索引擎默认的智能搜索建议是很好的参考词组，谷歌会告诉你哪些关键词被更多人搜索。

　　只要很简单的在谷歌输入你要操作的关键词，谷歌就会跳出其他关键词组，这些关键词组就是“别人也会搜索的词”，比如上面的例子中，我们输入“夜市”这组词，那么下面的“夜市生活”和“夜市摊位”就是其他人也会搜索的词，谷歌按照搜索量的高低排序，即除了“夜市”，“夜市生活”是搜索量最高的，“夜市摊位”是搜索量第二多的，依此类推。当您不知道从哪里开始进行关键字研究时，这是一个很好的开始方式.

　　同时，除了搜索建议外，搜索结果底部的“相关搜索块”也有同样的作用。谷歌会在搜索结果的底部列出搜索最多的关键词（如下图所示），这也是我们发现更多关键词机会的地方。

　　现场搜索数据

　　如果你的网站有站内搜索功能，使用谷歌分析分析用户在你的网站中搜索的关键词是什么，可以帮助你了解你的品牌访问者对这些词的习惯吗？并将其应用于您的 SEO 关键字策略。

　　作为营销人员，我们相信每个人都能明白，访客进入我们的网站后的每一次点击和浏览量对我们来说都是非常宝贵的。大多数网站的平均跳出率都在50-60%以上，这意味着超过一半的访问者进入你的网站并直接离开网站。如果你理解这个概念，那么你需要思考：既然每次点击都是宝贵的，那么我的访问者还有多少愿意在我的网站上搜索和查找产品/信息？不是更珍贵吗：）

　　因此，通过现场搜索数据，我们可以帮助我们做SEO的关键词策略研究。通过这些数据，我们可以更好地了解他们使用关键字的习惯/行为，甚至他们的需求。对于我的 网站 ，我会定期查看我的读者正在搜索的单词。人们搜索的词越多，这个关键词的市场需求就越大，那么我会安排写相关的文章。

　　最后，使用 PPC 关键字广告完成您的关键字策略

　　这是一个很重要的概念，如果你不加入关键词广告，你的 SEO 策略肯定是不完整的

　　做关键词调研分析，除了上面提到的方法和指标外，结合关键词广告的数据非常重要。

　　为什么要依赖关键字广告数据？上面提到的分析工具可能只告诉你Z关键词的搜索量是3000、Y关键词是5500，但实际上市场每个月产生的搜索量不可能是整数。所以我们给了我们一个整数，因为分析工具提供的数据只是一个估计值，但是我们把广告预算花在了关键字广告上，所以谷歌会给我们准确的广告背景和访问者搜索量的数据。

　　例如，最初采集数据时，您看到“夜市小吃”的搜索量高于“夜市食品”的搜索量，但分析工具的数据是估计值，可能并不准确。数字。

　　这时候最好的做法是直接在“夜市小吃”和“夜市食品”这两组关键词上投放关键词广告，一段时间后，分析/观察这些词组的曝光率。您可以测试每个词组之间的点击率以及搜索者如何点击不同的广告文案，然后将您从关键字广告中学到的所有知识应用到 SEO 中。

　　我写了一篇关于这个概念的特别文章：没有关键字广告，你的SEO策略将停滞不前，你可以阅读这个文章了解更多：）

　　那么这篇文章先讲罗，我们下一篇文章会讲更多的关键词研究/战略思考，看我们下一篇文章：）

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