搜索引擎优化内容(将内容优化视为内容战略不可或缺的一部分营销人员在有机搜索中取得了成功)

　　搜索引擎优化内容(将内容优化视为内容战略不可或缺的一部分营销人员在有机搜索中取得了成功)

　　您一遍又一遍地听到它：内容是 SEO 之王。

　　这是您在数字花园中播种并培育的*敏*感*词*，直到它成长并带来流量。

　　由于其重要性，内容营销人员和 SEO 倾向于专注于创建新内容，但往往不考虑现有内容的宝库。但是新内容也可以（并且应该）进行优化！

　　将内容优化视为其内容策略不可或缺的一部分的营销人员在自然搜索方面取得了成功。

　　已经熟悉内容优化？关注我们访问量最大的一些 网站。

　　什么是内容优化？

　　内容优化是增强旧（或新）内容以提高其在搜索引擎上的可见性的过程。

　　这意味着更多用户可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上看到您的内容列表，这让您更有机会让他们点击进入您的页面。

　　优化旧内容（如已发布的内容）可以使其焕然一新，从而提高排名，同时从一开始就优化新内容可确保其在发布时具有相关性和权威性。

　　如何创建优化的内容？

　　内容优化需要调整页面上的SEO元素，例如：

　　有一些手动方法，例如极高的搜索引擎，以查看其他人如何涵盖该主题，然后超越此范围，以便您可以更好地排名。

　　但希望扩大内容优化的营销人员转向 SEO 技术。

　　您的团队需要什么来优化内容

　　在内容优化中，只有技术才能发现大多数人眼看不到的内容差距。

　　以语义相关的关键字为例。如果我有一篇关于“长裙”的文章，那么我也想谈谈内容中的相关概念。这些主题可以是“印花”、“迷笛裙”和“荷叶边”。

　　这些只是由内容混合而成。他是一位人工智能驱动的内容作家。我将在下面演示内容融合，但市场上还有其他内容分析工具。

　　我的同事 Tyson Braun 在 文章...  

　　如果搜索引擎将收录某些短语的页面排在 Google 搜索结果的顶部，那么为了获得类似的结果，您的内容也应该收录它们。"

　　您还将受益于 SEO 技术，这些技术揭示了您的受众正在搜索的主题以及这些搜索的目的。

　　像主题资源管理器这样的主题研究工具揭示了目标受众用来查找他们正在寻找的内容的关键字之间的隐藏关系。

　　这是一个简单的示例：假设您正在创建一个以“生存工具包”为中心的页面。用户还需要如何搜索？

　　只需点击几下，数据就会告诉我们答案：

　　

　　（了解客户语言）

　　当您了解您的受众如何搜索以及这些不同的查询在意图上如何相互关联时，您将了解到：

　　您的内容中要涵盖哪些主题，哪些主题值得拥有自己的页面，哪些可以在单个内容中涵盖

　　市场上还有其他关键词 研究工具，但无论您选择哪一种，请确保它有能力发现这些隐藏的关系！

　　为什么要使用内容框架？

　　因为内容是推动自然搜索流量（以及来自其他渠道的流量）到您的 网站 的原因，所以这需要一个深思熟虑的过程。这是一项有价值的投资，你不能无动于衷。

　　一个可靠的框架不仅可以帮助您通过内容优化来维护内容生命周期，还可以帮助您分析您的内容资产。

　　这对于企业级组织来说是极其困难的。

　　有这么多现有页面和不断创建的新页面，您如何保持控制并充分利用您的投资？

　　这就是为什么您需要使用内容手册来构建内容营销工作的方法！

　　注意：您可以运行内容审核来识别您网站上的所有内容资产。

　　您的内容生命周期将从不可避免的流量下降中改变，如下所示：

　　总体流量呈上升趋势：

　　

　　这是构建内容框架的结果！

　　内容优化脚本

　　营销人员喜欢这个框架——但不要把它从我们身边拿走！它也在搜索引擎领域！

　　对于如此重要​​的内容，您可能希望内容营销人员遵循复杂的程序和流程，但我要分享的内容优化框架在理论上是相当简单的。

　　植物：创建内容（*敏*感*词*：了解您的用户如何搜索） 发展：增加关键字排名的数量（成本 d：优化内容，关节：赋予主题深度） 衰减：更新和优化旧内容以保护您的排名（删除：识别不相关的内容，刷新：更新的内容）

　　幸运的是，如果您拥有正确的数据点和精明的内容作者，理论可以很容易地转化为实践。

　　# 1. 植物

　　Plant 阶段处理（您猜对了）创建内容以排名和提高您的搜索可见性。

　　这导致植物阶段的第一步：*敏*感*词*。

　　这与SEO内容创建直接相关。您创建的内容量会影响您拥有的内容机会的数量。或者，您拥有的内容越多，您的排名越高，您可以带来的流量就越多！

　　更重要的是，在开始写作之前，您需要了解读者的搜索方式。这就是我在上面突出显示主题浏览器的原因。

　　它可以让您发现受众搜索的所有方式以及他们围绕某个主题提出的问题。

　　

　　（揭示围绕某个主题的真实用户问题。）

　　如果您的内容与您的受众不匹配，那么它很可能从一开始就失败了。

　　请记住：SEO 是关于用户和您为他们提供的体验；这与跟踪算法无关。

　　# 2. 成长

　　创建和发布内容后，您将转到提要步骤。

　　当您看到排名数据开始增长时，就是衡量您的内容是否达到目标的最佳时机。

　　Google 认为您的内容与哪些内容相关？

　　现在是时候使用内容分析工具来调整内容了，比如上面提到的内容融合。

　　它应用 NLP 处理模型来发现洞察力，这些洞察力告诉您要在内容中收录哪些内容。

　　当您添加这些主题并以上下文正确的方式使用它们时，您就证明了您在该主题上的权威。

　　

　　

　　然后，通过内部链接连接相关的内容片段，为每个片段提供成长空间，并围绕中心主题建立权威，以加强内容资产。

　　

　　不要忘记：在这一步中，揭示隐藏意图模式的 SEO 技术是您最好的朋友。您将确信您的内容满足正确的搜索意图并传达您的受众想要的内容。

　　增长阶段的下一步是拼接或采集过度工作的内容以创建新内容。

　　这是一种收录许多关键字的内容，您可以为其中一些添加新内容以创建更强大的集群。

　　这是保护您已经获得的新鲜内容资产的重要策略。

　　在此框架中，我们建议您对排名高于平均关键字 3 倍的页面使用拼接技术。

　　您可以通过搜索控制台数据找到您的平均值（seoClarity 客户端可以使用搜索分析）。

　　首先，找到您的 关键词 计数。这是您在 serp 上排名的关键字数量。

　　在此示例中，关键字计数似乎保持在 13,000 左右。现在，我们找到了 URL 计数，即在 serp 上排名的 URL 数量。

　　url 在 430 处保持相当一致。

　　通过 URL 计数转换关键字计数，如下所示：

　　13000/430 = 30.2

　　这是关键字在您的 网站 上排名的平均页数。您可以对具有此平均值三倍的页面使用拼接技术。

　　如何拼接

　　要真正完成拼接步骤，您需要找到那些关键字数量高于平均水平的页面。

　　同样，我们使用搜索控制台数据，seoClarity 客户可以直接在搜索分析中访问他们的 GSC 数据。

　　搜索分析中的“唯一页面”视图（关键词+ URL）显示了大量 关键词 排名页面。

　　

　　回到我们的例子，我们知道我们的页面平均排名为 30.2 个关键字。按照 3x 的拼接规则，我们将拼接关键词排名为 90.6 或更高的页面。

　　让我们深入研究第一页。它为 161 个关键词排名——远高于我们的门槛。以下是它的 关键词 排名：

　　例如，如果某个关键字排名不高，但与您相关，您可以使用该关键字并围绕它创建新内容作为目标关键字。请务必考虑展示次数、点击率、点击率和搜索量。

　　最后，最终决定取决于您的分析和业务目标——只有您才能做出最终决定。

　　提示：一旦您确定了哪个页面应该与适当的关键字相关联，请将页面设置为“首选目标网页”，这样您就可以快速发现首选目标网页不是排名最高的情况，这样您就可以重新- 优化。

　　在成长阶段，尤其是拼接阶段，你会得到可以与其他相关内容相互关联的新内容，所以这个过程基本上是从头开始的。

　　然而，一切都会自然腐烂……

　　#3。衰变

　　为了使您的内容程序保持新鲜和相关，您需要决定要削减哪些内容。

　　修剪步骤包括删除死内容以保持整个内容程序的健康。

　　您总是希望您的 网站 上有高质量的内容。网站 上的低质量、不相关内容或性能不佳的页面会浪费 Google 有限的预算。

　　您最好不要在 网站 上保留表现不佳的内容。你最好删除它，这样你就有一个健康的网站。这包括多余的、过时的、琐碎的内容。

　　识别冗余内容

　　冗余内容 重复内容（即同一查询的两个或更多内容）或关键字杀死（即两个或更多页面竞争在搜索引擎结果页面上的排名）。

　　如果您的 网站 上有额外的内容，您可以使用以下方法之一：

　　识别过时的内容

　　要查找过时的内容，您需要仔细阅读您的内容清单以查找过时的参考资料（例如，回顾一下 iPhone 4)。或者，内容可能一年前刚刚发布，但没有获取任何更新。

　　与一年前相比，一年前发布的内容（游戏状态说明：这是一个安全的工作时间间隔）与今天的用户意图相关的可能性较小。

　　提示：seoClarity 客户端可以使用 Page Clarity 轻松识别发布日期并查看页面上次更新的时间。

　　识别简单内容

　　琐碎的内容无法满足任何性能指标。它没有流量，没有链接，总体上没有价值（即轻量级内容）。当然，你想给它一个执行的机会，一年是一个安全的间隔，但最终的决定取决于你的垂直、站点和数据。

　　内容营销人员（或数字营销人员）很难删除或取消发布需要花费大量时间和金钱的内容，但它可以为您的 网站 带来新的活力。

　　内容优化过程的最后一步是在流量降至零之前刷新现有内容。

　　所有内容最终都会枯萎是完全自然的！这只是意味着它需要特别照顾。

　　内容刷新可以将流量趋势从负面变为正面。

　　

　　按照我的内容更新工作流程来处理内容衰减。

　　综上所述

　　内容自然会有印象和流量的波动——这是内容生命周期的一部分。

　　幸运的是，只需几个步骤，您就可以控制内容的生命周期，以确保完全的可见性和印象！