google 搜索引擎优化(CoreWebVitals上为什么这很重要?核心网络要素)
优采云 发布时间: 2022-01-09 08:08google 搜索引擎优化(CoreWebVitals上为什么这很重要?核心网络要素)
搜索引擎优化指标
关于 SEO 最困难的事情之一是:你怎么知道你正在做的事情是否真的有效?
这是一个很难回答的问题。特别是因为 SEO 可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。
好吧,今天您将准确了解要跟踪的 SEO 指标。如何跟踪他们。以及如何在已经为您带来最佳结果的事情上加倍努力。
有了这个,这里是要监控的前 10 个最重要的 SEO 指标。
1. 总点击次数
归根结底,搜索引擎优化的目的是从谷歌获得更多流量。
了解 Google 为您带来多少流量的最佳方式是什么?
Google Search Console 中的“总点击次数”。
Google Search Console - 总点击次数
该报告显示在 Google 的自然搜索结果中有多少人点击了您 网站。
现在:
这里还有很多其他有用的信息。比如印象。和平均点击率。
Google Search Console - 展示次数和点击率
但这些不如总点击次数重要。事实上,我会说“总点击次数”应该是您的 SEO 北极星。如果这个数字在上升,那么您的 SEO 工作正在发挥作用。
如果没有,那么您可能想要更改它。
这将我们引向第二个重要的 SEO 指标......
2. 核心网络元素
Core Web Vitals 是 Google 评估网站整体用户体验的方法。
谷歌核心网络生命力
为什么这很重要?
您可能知道,Google 现在对 网站 的排名部分基于其所谓的“用户体验信号”。
换句话说:Google 不仅仅根据反向链接和关键字优化等传统搜索引擎排名因素来评估您的 网站。
(尽管这些事情仍然很重要)。
相反,Google 希望确保您的 网站 是用户友好的。
Google 基于 AI 的 RankBrain 算法使 Google 可以轻松衡量用户 网站 与您互动的方式。
Rankbrain 使用用户体验信号
这就是为什么他们将用户参与度指标作为算法的重要组成部分。
这就是为什么我建议您特别注意您的 Core Web Vitals 报告。
此报告主要根据页面速度和性能细分您的 网站 用户体验。
Google Core Web Vitals 报告细分
3. 引用域
今年早些时候,我和我的团队对 1100 万个结果进行了 Google SERP 分析。
正如您所料,我们发现链接仍然是 Google 算法的关键部分。
排名靠前的页面比排名靠后的页面有更多的反向链接
如果您已经进行了一段时间的 SEO,那么这个结果应该不会让您感到惊讶。
事情是这样的:我们不仅发现了总反向链接和排名之间的相关性。
我们还发现,具有大量引用域的页面往往在 Google 自然搜索中排名更高。
排名靠前的页面比排名靠后的页面有更多的引用域
引用域是链接到您的不同站点的数量。不是反向链接的总数。
为什么会有这么大的差异?
好吧,谷歌不太重视来自同一站点的反向链接。
例如,我最近从 Vimeo 获得了一个链接。
反向链接 – Vimeo 上的反向链接
那是 Vimeo 第一次联系我。这意味着链接非常牢固。
但是他们发送给我的下一个链接将明显不那么强大。之后的一个不会像第二个链接等强大。
这就是为什么我建议更多地关注引用域而不是总反向链接。
事实上,当我在 Ahrefs 中查看我的 网站 时,我基本上忽略了“反向链接”。相反,我 100% 专注于“引用域”。
Ahrefs – 报告侧重于引用域
如果这个数字上升,这意味着我的内容营销和链接建设正在发挥作用。
4. 自然流量
自然流量是衡量您从谷歌自然流量获得多少流量的另一种方法。
您可以在 Google Analytics(分析)中轻松找到此 SEO 指标。
首先,转到观众概览。
Google Analytics - 导航栏 - 受众概览
然后,单击“添加细分”。
并选择“自然流量”。
Google Analytics - 新细分 - 自然流量
瞧!您将确切知道您的 网站 获得了多少搜索引擎访问者。
谷歌分析 - 搜索引擎访问者
你可能想知道:
“这不是和 Search Console 中的‘总点击次数’完全一样吗?”
是的……有点。
“自然流量”和“总点击次数”本质上衡量的是同一件事。
但他们以不同的方式做到这一点。
例如,“总点击次数”仅衡量来自 Google 的流量。而“自然流量”考虑了所有搜索引擎(包括 Bing)。
他们测量流量的方式也略有不同。这就是为什么每个来源的数字有时不同的原因。
但总体趋势通常是一致的。
这就是我喜欢查看这两个指标的原因:如果总点击次数和自然流量都朝着正确的方向发展,那是一个好兆头。
5. 用户体验指标
我已经介绍了 Core Web Vitals 报告(这是此列表中的第二个 SEO 指标)。
问题是,Core Web Vitals 并没有告诉你整个故事。
是的,页面加载速度很重要。而且您绝对不希望缓慢的 网站 性能影响您的用户体验。
这就是 Core Web Vitals 几乎 100% 关注这两件事的原因。
但是,如果您只关注 Core Web Vitals,您就会错过整个用户体验图景。
具体来说,您希望将 Google 在其算法中使用的另外两个关键 UX 信号归零:
跳出率
停留时间
需要明确的是:这些并不是 Google 衡量人们如何与您的 网站 互动的唯一方式。
但他们是最重要的两个。
事实上,我之前提到的 11M+ 结果排名因素研究发现,停留时间和首页排名之间存在很强的相关性。
网站停留时间与较高的 Google 排名相关
我建议关注这两个 SEO 指标的另一个原因是实用的:
它们很容易衡量和改进。事实上,您可以在 Google Analytics(分析)中轻松找到这两个指标。
您需要做的就是转到行为网站内容登录页面。
谷歌分析 - 导航栏 - 登陆页面
您将看到用户如何与 网站 上的每个页面进行交互的细分。
谷歌分析 - 行为细分登陆页面
这里要注意的两列是:平均。会话持续时间和跳出率。
谷歌分析 - 行为问题
平均会话持续时间是用户首次登录您的 网站 后在您的 网站 上花费的时间(也称为停留时间)。
不用说,数字越高越好。Google 希望提供满足他们需求的结果。
它没有说“这个页面糟透了”,然后有人在页面上停留 5 秒钟,然后返回搜索结果。
您还需要关注跳出率。正如你在我的报告中看到的,我的跳出率无处不在。
谷歌分析 - 跳出率
某些页面(如 /hub/youtube/name)具有极高的跳出率。其他页面(/how-to-get-youtube-subscribers)的跳出率非常低。
这是完全正常的。这里的关键是弄清楚为什么某些页面的跳出率很高。并改进这些页面。
此页面是关于“如何选择频道名称”的。但在开始第一步之前,我有两个介绍性部分。
这可能会导致人们迅速反弹。
另一方面,跳出率极低的页面往往会直接跳转到重要内容。
6. 流量成本
引用域。
跳出率。
有效点击。
很容易迷失在这些杂草中。
是的,这些 SEO 指标很重要。
但他们没有回答最重要的问题:
SEO 是否为您的企业带来了积极的投资回报率?
这是一个令人惊讶的棘手问题。
毕竟,您可以轻松地将导致零销售额的关键字在 Google 中排名第一。
(这是我犯过数百次的错误)
或者您可能会看到您的搜索流量攀升......而您的网站整体转化率几乎保持不变。
(注意:可靠的关键字研究可以帮助您回避这个问题。那是因为您将战略性地选择目标受众实际搜索的关键字)。
这就是为什么您不想 100% 关注自然流量。相反,您还需要注意您的 SEO 流量成本。
SEO 流量成本是您为从 Google 的自然流量获得的流量在 Google Ads 中支付的费用的估计值。
您可以在 SEMrush 中看到这个数字。
SEMrush – 流量成本
或者在 Ahrefs(他们称之为“流量价值”。但它是完全相同的东西)。
Ahrefs – 流量价值
需要明确的是:这个数字不是 100% 准确的。毕竟,这些第 3 方工具首先会估算您的自然流量。
所以他们从一个不完全准确的数字开始。
但总的来说,他们在确定您的 SEO 流量价值方面做得很好。它最终让您了解您的 SEO 是否有回报。
例如,我的 网站 每月获得价值 386,665 美元的自然搜索流量。
Ahrefs – Backlinko 流量价值
因此,只要我在内容、链接建设和其他 SEO 任务上的花费不超过这个,那么我应该从 SEO 中获得高投资回报率。
我做的
7. 索引页面
这是地球上最被低估的 SEO 指标之一。
顾名思义,索引页面是您的 网站 中被 Google 索引的页面数。
有两种简单的方法可以找出您索引了多少页。
首先,您可以在 Google 搜索中使用 site: 运算符。
结果数量是对 Google 已编入索引的页面数量的粗略估计。
您可以从 Google Search Console 的覆盖率报告中获得更准确的数字。
无论哪种方式,您都一定要注意这个数字。
并确保索引页数与您要索引的页数相匹配。
为什么?
许多冗余页面可能会损害您的 网站 整体技术 SEO。冗余页面很容易导致重复内容的问题。指数。和更多。
事实上,我最近一直在关注这个指标。它回来咬我。
我的功能之一是自动生成数千个低质量页面。
例如,网站 在不同的 URL 上发布了同一页面的几十个版本。
爆款 - 时尚潮流
所有这些类似的版本都已在 Google 中编入索引。
这导致 网站 膨胀到超过 12k 的索引页。
Google Search Console - 爆炸性主题 - 索引页面
我们最终没有索引所有这些重复的页面。但是从索引中删除这些页面需要几个月的时间。与此同时,我们的 SEO 表现受到了打击。
8. 平均点击率
平均点击率是在 Google 网站 上看到您的人的百分比。最后点击你的 网站。
谷歌分析 – Backlinko 平均点击率
显然,点击率越高越好。这是简单的数学:
更高的点击率 = 更多点击 = 更多流量。
但这并不是关注平均点击率的唯一原因。
谷歌可能在他们的排名算法中使用了点击率。如果您的 网站 获得的点击次数比平时多,Google 会说,“这个 网站 是该关键字的超级相关结果。让我们提高几分”。
点击率谷歌排名
你可能想知道:
什么是“好的”点击率?
老实说,这个问题没有答案。为什么?
因为这很大程度上取决于你的排名。和您正在与之竞争的其他 SERP 功能。
例如,看看这个 SERP。
最佳 CRM 软件 - SERP
它有一堆广告、一个精选片段等等。这意味着您的点击率会很低(即使您排名 一).
另一方面,这个 SERP 非常干净。
SEO专家 - SERP
因此,在这种情况下,您的点击率可能会很高。
问题是,您无法真正控制 Google 在您的结果中放置的内容。但是您可以控制您的搜索结果对 Google 搜索者的吸引力。
所以这里的目标不是达到一些随机的 CTR 基准。
相反,您想改进您的标题和元描述标签。这样,更多的人会想要点击你的结果。
9. 关键词排名
这只是您为一组关键字排名的地方。
现在:
跟踪关键字排名的主要方法有两种……
首先,您可以使用排名跟踪工具。您输入一组对您的 SEO 活动很重要的关键字。
该工具将让您知道您对这些搜索词的排名。并随着时间的推移跟踪您的排名。
Ahrefs - 排名跟踪器概述
第二种方法是查看 Moz、SEMrush 和 Ahrefs 等 SEO 工具中的有机关键词报告。
Ahrefs – 自然 关键词 报告
实际上,我几乎停止使用传统的排名跟踪。相反,我只使用有机关键字报告。
为什么?
好吧,排名跟踪工具的一个大问题是它们只跟踪您输入的关键字。
这意味着您只能查看所有 网站 关键字的一小部分。
但是有机关键字报告会自动跟踪您 网站 排名的所有关键字。和你的排名。
这为您提供了对关键字排名的超级全面概述。
10. 覆盖错误
覆盖错误是您的 网站 的抓取和索引问题。
Google Search Console - 覆盖错误
需要明确的是:并不总是可以将这个数字一直降到零。
(特别是如果您经营一个拥有 10,000 多页的电子商务 网站)。
无论哪种方式,您肯定都希望在 Google Search Console 中监控您的覆盖面和抓取错误。否则很容易导致问题,拖累整个网站的排名。
例如,您可以在此处看到该站点有一堆标记为“noindex”的提交 URL。
这个错误意味着我要索引的页面没有被索引。
如果这些页面没有被索引,它们将不会为任何东西排名。
这(显然)很糟糕。
这就是为什么我建议每周至少检查一次我们的承保范围错误。