搜索引擎优化入门指南(全球卖家排行榜可供卖家参考关键字研究工具（SEMRush）到目前为止)

　　搜索引擎优化入门指南(全球卖家排行榜可供卖家参考关键字研究工具（SEMRush）到目前为止)

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　　关键字研究工具（SEMRush）

　　到目前为止，我们一直在进行廉价的关键字研究。如果您有 100 美元可用于为期一个月的 SEMRush 订阅，我强烈推荐它。它将使您的关键字列表从好到更好。

　　那你要问了，怎么办？

　　假设您正在与令人讨厌的 T 恤电子商务商店竞争。您所要做的就是将您的域名输入到 SEMRush 等关键字研究工具中，然后从左侧菜单中选择“有机研究”：

　　

　　向下滚动以查看所有关键字排名：

　　

　　行！（您还会注意到上面屏幕截图中的“音量”和“KD”等指标，我们稍后会介绍。）

　　当然，你也可以切换到“竞争对手”：

　　

　　这将为您提供大量 网站 的列表（或您输入的任何 网站）：

　　

　　现在，您可以对所有这些站点重复相同的过程。另外，使用差距分析来查看所有这些竞争 网站 的关键字排名，但不是你的 网站：

　　

　　确保选择“唯一关键字”：

　　

　　瞧！您有竞争对手想要排名的关键字列表，但您没有：

　　

　　为您的商店选择正确的关键字

　　您的关键字列表现在可能很广泛。那么，您如何缩小范围并专注于最重要的关键字？有几个关键因素可以开始。

　　1.流量：搜索量越高，您网站拥有的潜在流量就越多。SEMRush 将为您提供大量数据，当然，Google Keyword Planner 等免费工具也可以做到这一点。

　　很多关键字通常意味着很多竞争。

　　2.竞争：竞争越低，关键词排名的可能性就越大。同样，SEMRush 会为您提供关键字难度/竞争（“KD”），是的，您还可以使用 MozBar 等免费工具估算竞争。例如：

　　

　　页面授权 (PA) 和域授权 (DA) 让您深入了解比这些有机结果更高的难度。数值越高，越难获得结果。

　　总体而言，您正在寻找高容量、低竞争的关键字。

　　3.相关性：您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的巨大排名因素。坚持你的产品能真正满足的关键词。你不是傻瓜式谷歌。

　　4.目的：同样，您希望定位显示商业意图的关键字。通常，仅通过查看关键字就可以评估意图。例如：

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　　哪个更有商业意图？以上哪个搜索者更有可能在您的 网站 上进行购买？当然是前者。

　　第 2 步：电子商务 网站 结构

　　您的页面在 网站 上的组织和结构方式会影响您的搜索引擎排名。它还会影响您的用户体验 (UX)。基本上，您想让实际访问者和搜索引擎更容易在您的商店中找到商品。

　　说起来容易，做起来难。

　　网站随着产品和类别的添加和删除，结构会迅速变得复杂。如果您能从一开始就解决问题，您将节省大量时间。所以：

　　1. 确保您的 网站 结构简单，但随着商店的增长易于扩展。

　　2. 网站 的每一页在首页上的点击量尽可能少。

　　简单性被低估了。当然，您也不希望您的访问者依赖返回按钮来浏览您的 网站，而是绕着圈子试图找到他们正在寻找的内容。例如，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新排列 网站 结构。

　　您的大部分链接权限都在您的主页上，对吗？因此，产品页面从您的主页获得的点击次数越多，它拥有的权限就越少，这是有道理的。

　　这些是基础。如果您想更进一步，Orinti 的 Aleyda Solis 与我分享了她的顶级电子商务 SEO 技巧，所有这些技巧都与 网站 结构有关：

　　“使用供需原则来确定 网站 结构的哪些级别（从类别到属性、品牌或过滤列表页面）值得索引并针对它们进行优化以满足实际的受众需求。”

　　对于那些想知道的人，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。所以“索引”页面就是将它添加到该数据库的原因。换句话说，谷歌已经找到了你的页面。

　　阿莱达继续说：

　　“这是因为电子商务最常见的问题之一网站是内容稀疏和内容重复。之所以会出现这种稀疏内容和内容重复，是因为 网站 结构具有许多内部级别，例如过滤器和以属性为中心的页面，这些页面几乎没有收录这些产品的产品和其他页面。”

　　稀疏内容的想法是，与博客或软件网站相比，电子商务网站上的实际文本并不多。想象一下由于随机产品属性和产品过滤页面而创建的数十个内容页面。其中一些页面可能只列出一两个产品。

　　

　　内容复制听起来很简单。

　　阿莱达解释说：

　　“处理这个问题的最简单和最常见的方法是不索引或规范化（对于其他人）这些类型的页面，因为与创建特定相关和有用的内容相比，使它们不同、相关和更相关更容易竞争。虽然这可能作为解决此问题的最直接方法，最好不要利用现有的搜索机会，而是使用您的内容（和产品）产品来有效地解决用户的搜索行为。”

　　规范化页面是一种告诉 Google 该 URL 是您希望在搜索结果中显示的“主要版本”的方法。这在重复内容的情况下很有用，因为谷歌当然会选择它们。如果没有规范标签，Google 可以：

　　1. 缺少太多重复的内容，缺少独特的内容。

　　2. 稀释你的排名力量。

　　3. 为您选择了错误的“主要版本”。

　　请注意，如果使用 Shopify，则会将自动生成的规范标签添加到页面中，以防止重复内容出现在搜索结果中。

　　但是，Aleyda 建议您在准备好后不要超出 noindex 或规范化：

　　“然后，首先评估在每个级别的电子商务内容中，是否有足够的搜索查询（以确定是否值得索引）围绕您提供的特定产品的特征、类型或品牌。如果是这样，特定页面上是否有足够的内容可用并且与用户搜索内容的方式一致，或者您是否应该花费更多精力扩展和优化它以使其具有相关性和竞争力。

　　如果没有，而且还没有进行优化，则需要付出更多的努力，并且您会知道它会有所回报，因为您已经确定了需求并进行了足够的搜索。"

　　这是很多信息，尤其是对于那些刚接触电子商务 SEO 的人。幸运的是，Aleyda 留下了这张图表来帮助我们想象她经历的过程：

　　

　　你能把它拿走吗？并非 网站 结构的每一层都值得索引和优化，所以请参考上表。

　　第 3 步：电子商务页面 SEO

　　既然关键字研究完成了，网站结构也已经到位，我们来谈谈如何优化两个最有价值的页面：

　　毫不奇怪，它从基础开始。

　　根据

　　如果您已经在使用 Shopify，您可能知道一些内置的 SEO 功能。有些是自动的：

　　但有些功能需要您的优化技能：

　　在优化标题标签和描述时，请记住这些标签面向 Google。所以第一步是在第一页上排名。第二步是说服搜索者实际点击您的网站。

　　“交易”、“X% 折扣”、“免费送货”、“广泛选择”等限定词可以为您提供帮助。为什么？因为怀疑谷歌使用点击率（CTR）作为排名因素。因此，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，还必须引起搜索者的兴趣。

　　

　　这些修饰符还可以帮助您攻击长尾关键字。

　　1.选择正确的 URL。

　　有一些优化排名的 URL 指南：

　　1. 由于可访问性对 Google 来说至关重要，因此您的 URL 应该易于被实际和现实的人阅读和解释。

　　2. 仍然强烈建议您在 URL 中使用关键字，因为它们会出现在搜索结果中。

　　3. 短 URL 优于长 URL。尽量保持在 50 到 60 个字符以内。

　　4. 尽可能匹配 URL 和页面标题。

　　5. 不要收录停用词，例如“and”、“of”、“the”和“a”。

　　6. 关键词填充和无意义的重复不会欺骗 Google 并使您的商店看起来很垃圾。

　　在选择产品页面和类别页面 URL 时，请牢记这些准则。

　　2.减少产品描述过长的页面。

　　Google 和其他搜索引擎使用页面上的内容来确定要为页面排名的关键字以及页面如何为每个关键字排名。

　　因此，如果您的产品页面只有简短的描述而没有太多其他内容，那么它对 Google 的工作量并不大。

　　

　　这就是为什么您会看到带有长描述、评论等内容的产品页面。

　　

　　为您的产品撰写长而深入的描述，以便 Google 更有效地发挥其魔力。如果目录很大，则重点关注您的热门产品或第一页底部或第二页顶部的产品。

　　你写的越多，谷歌对页面的排名就越准确。此外，还有更多使用关键字的机会。

　　另外，让我们面对现实吧，只要您积极地描述它，您的客户也不会讨厌额外的产品信息。

　　3.利用潜在语义索引 (LSI) 关键字。

　　LSI 关键字与您的主要关键字密切相关。

　　您可以通过快速的亚马逊（或其他知名竞争对手）搜索或我们上面讨论过的老式谷歌关键字规划器找到这些。

　　在亚马逊上，搜索您的主要关键字，然后寻找不断弹出的次要关键字。例如，假设您要销售搅拌机：

　　

　　“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了多次，表明它们是强大的销售因素，可能是搜索词的常见元素。

　　您还可以尝试通过我之前提到的 Google Keyword Planner 运行您的关键字，以获得一些 LSI 关键字提示：

　　

　　如果您从该主要关键字获得流量，请尝试将相关的次要关键字也滑动到第一页。因此，请在适当的时候使用这些 LSI 关键字。

　　电子商务 SEO 入门

　　电子商务 SEO 需要学习很多东西。我说的是技术 SEO、链接建设、电子商务的内容营销等等。

　　但是，前三个基本步骤对于您开始学习来说已经足够忙了。