谷歌Adwords如何提高网站与用户和搜索引擎优化的结果

　　谷歌Adwords如何提高网站与用户和搜索引擎优化的结果

　　2008年12月24日发布的Google SEO入门指南1. 1版欢迎使用Google SEO入门指南。最初，此文档仅由Google内部使用，但我们认为这对网站管理员来说可能是有用的，他们对搜索引擎优化不熟悉，并且想改善网站与用户和搜索引擎的交互。因此，我们将进一步组织和改进它，并将其发布以供您参考。尽管本指南不会告诉您如何做才能使网站在Google搜索结果中排名第一，但遵循以下所述的一些推荐做法，可以使搜索引擎更轻松地对网站内容进行爬网和编制索引。搜索引擎优化通常是指对网站的某些部分进行一些小的改进。如果单独查看，这些改进的效果可能不会那么明显。但是，当与其他优化措施结合使用时，它们将对您网站的用户体验和搜索结果性能产生重大影响。您可能对本指南中的很多主题都很熟悉，因为它们是构成网页的基本元素，但是您可能没有充分利用这些基本元素。 SEO仅影响左侧的自然搜索结果，而不会影响“赞助商链接”（例如Google Adwords关键字广告）的结果。 Google SEO入门指南，版本1. 1，发布于2008年12月24第1页，共24页尽管该指南的标题收录“搜索引擎”一词，但我们要说的是，您应该专注于并开始对用户体验，因为用户就是您网站内容的主要受众是他们通过搜索引擎找到了您的网站。

　　过度专注于使用特定技术来获得搜索引擎自然搜索结果的排名可能无法达到您想要的结果。用外行的话来说，搜索引擎优化是使您的网站以最理想的方式出现在搜索引擎结果中。一个例子可以帮助我们解释，因此我们做了一个特殊的网站来解释。对于每个主题，我们将尽力提供有关此网站的足够详细的信息，以讨论所涉及的要点。以下是有关我们正在使用的网站的一些背景信息：网站 /公司名称：“布兰登的棒球卡”（布兰登的棒球卡）域名：主要区域：仅限于在线棒球卡销售，价格指南， 文章和新闻内容网站大小：小，约250页。您的网站可能大于或小于网站，网站的内容也可能会非常不同，但是我们下面讨论的优化主题将适用于网站的所有不同大小和类型。我们希望我们的指南可以给您一些启发，帮助您改善网站。我们非常高兴在Google 网站管理员支持论坛上听到您的问题，反馈和成功案例。目录前言--------------------------------------------------------------- --------------------------------------- 1创建一个唯一且准确的页面标题--- -------------------------------------------------- --3更好地使用描述元标记----------------------------------------- --------------------- 5优化URL结构----------------------- ----------------------------------------------- 7让你网站更易于检索和浏览----------------------------------------- ------------ 10提供高质量的内容和服务------------------------------ ------------------------------ 13编写链接的锚文本----------- ----------------------------------------- 15正确使用标题标签-- -------------------------------------------------- ---------- 16优化图片的使用---------------------------------- ------------------------------------- 17更有效地使用robots.txt文件----- ---------------------------------------- ------- 19警告使用---------------------------------------- --------- ----------- 20使用正确的方法促进您的网站 -------------------- -------- ---------------------------- 22充分利用免费的网站管理员工具- --------- ------------------------ --------------- 23充分利用网络分析服务--------------- ----------------------------- ----为网站管理员提供23个有用的资源------ -------------------------------- ------------------ 24 Google搜索引擎优化入门指南，版本1. 1，发布于2008年12月24日，第2页，共24页创建唯一且准确的页面标题。标题标签告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。

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　　标签通常放置在HTML文档的标签内。理想情况下，您应该为每个网站网页都创建一个唯一的页面标题。这是我们的棒球卡网站主页的标题。它列出了我们的公司名称和三个主要关注领域。如果您的文档出现在搜索结果页面上，则其标题标签的内容通常会出现在搜索结果中。第一行（如果您不熟悉Google搜索结果的各个组成部分，则可以浏览Google工程师Matt Cutts展示的搜索结果分析视频以及该搜索结果页面的有用*敏*感*词*。） title如果它们出现在用户的查询中，则将以粗体显示。这可以帮助用户识别此页面是否与他们的搜索相关。 网站主页的标题可以列出网站或公司名称以及其他一些重要信息，例如公司的实际地址，一些主要关注领域或提供的服务。用户正在查询[棒球卡]。我们的网站主页出现在搜索结果中。第一行列出了首页标题的内容（请注意，用户的搜索查询关键词以粗体显示）Google SEO入门指南，版本1. 1，发布于2008年12月24日。第3页，共24页。如果用户点击此结果并访问该页面，页面标题将显示在浏览器顶部。

　　网站上较深页面的标题应准确描述该特定页面上重点介绍的内容，并且还可以包括您的网站或公司名称。用户正在查询[稀有棒球卡]，我们的网站相关，更深的网页（其标题非常适合该网页的内容）正在作为搜索结果出现，作为正确使用标题标签的推荐方法描述网页内容-选择可以有效传达网页内容的标题。请小心避免：选择与页面内容无关的标题使用默认标题或不清楚的标题，例如“无标题”或“新建页面1”。为每个页面创建唯一的标题标签-每个页面最多重要的是，有一个独特的标题标签，可以帮助Google与其他网页区分开。请注意避免：在您的网站的全部或大部分网页上使用相同的标题标签Google搜索引擎优化入门指南，版本1. 1，发布于2008年12月24日，共24页，第4页使用简短，但描述性标题标签-简短标题也可以收录丰富的信息。如果标题太长，Google只会在搜索结果中显示它的一部分。请注意避免：使用冗长和无用的标题在标题标签中堆叠无关的关键词。更好地使用描述元标记。页面的描述meta标签为Google和其他搜索引擎提供了有关此页面的信息。全面的描述。

　　网页的标题可能由一些单词和短语组成，而网页的描述元标记通常由一个或两个句子或段落组成。 Google 网站管理员工具提供了内容分析功能，以提醒那些太短，太长或太重复的描述元标记（将为元标记显示相同的提醒）。与标签一样，description meta标签也位于HTML文件的标签中。这是我们主页上描述meta标签的开始。它简要介绍了此网站主要提供的内容和服务。 description meta标记非常重要，因为Google可能会使用description meta标记来生成您的网页摘要。我们之所以说“可能的”，是因为Google有时会在与用户查询匹配的情况下使用您网页的视觉文字作为摘要。此外，如果您已经注册了Open Directory Project 收录，则Google可能还会在Open Directory Project中使用您的描述作为摘要（单击此处以了解如何防止搜索引擎显示ODP数据）。将描述元标记添加到每个网页是一个很好的做法，这样即使Google在该页面上找不到可用作摘要的文本，它仍然可以使用描述元标记来生成摘要。在我们的网站管理员博客中有一篇非常有用的文章文章-“使用更好的元描述来改善网络摘要”。

　　Google搜索引擎优化入门指南，版本1. 1，发布于2008年12月24日。第5页，共24页。摘要在搜索结果中显示在页面标题和上方页面的URL下。用户正在搜索[棒球卡]。我们的主页显示在搜索结果中，部分描述元标记显示为内容摘要。如果网页摘要中的单词恰巧出现在用户的查询中，则该单词将突出显示。这可以帮助用户确定该网页的内容是否与他（她）想要查找的内容相匹配。下图是另一个示例。 Google使用深层网页的description meta标签（此网页具有非常理想的description meta标签）来生成网页摘要。一家人正在搜索[稀有棒球卡]。深层网页之一由于其独特的描述元标记而出现在搜索结果中。 准确总结网页的内容-我们可以编写一个现有的描述性元标记，该标记的内容丰富并且可以触发用户的浏览兴趣。 Google搜索引擎优化入门指南，版本1. 1，发布于2008年12月24日，第6页，共24页。 过于宽泛的描述，例如“这是一个网页”或“有关棒球卡的网页”等； 在说明部分中堆叠关键词； 将页面的所有内容复制到description meta标记为每个页面创建一个不同的描述-这对用户和搜索引擎都是有帮助的，尤其是当搜索结果收录来自同一域名的多个页面时（例如，使用site：运算符进行搜索时）。如果您的网站每个网页有数千个，则手动一一描述元标记是不现实的。

　　在这种情况下，您可以根据每个页面的特定内容自动生成描述元标记。请小心避免：所有网页或许多网页都使用cookie切割器描述元标记来优化URL的结构。为网页上的文件创建描述性强的类别名称和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，还可以帮助搜索引擎更有效地抓取文件。它还可以为想要链接到您的内容的网站创建更简单友好的URL。 URL太长，秘密且收录很少可识别的单词的URL可能会吓访客。这是我们的棒球卡网站上某个网页的URL。面对这样的URL，用户可能会感到困惑。这样的URL对用户不友好，并且也可能造成混淆。用户会发现很难记住此类URL并为其创建链接。用户可能会认为URL的某些部分是不必要的，尤其是当URL显示许多难以识别的参数时。基于这样的假设，用户通常会以自己的名义删除部分URL，从而导致链接失败。某些用户可能使用页面的URL作为锚文本来链接到您的页面。对于用户和搜索引擎，如果您的URL收录相关文本，则比仅提供ID或奇怪的参数会更有帮助。

　　Google搜索引擎优化入门指南，版本1. 1，发布于2008年12月24日，第7页，共24页。这些突出显示的词可以使用户或搜索引擎理解这些链接会将它们带到哪里，请注意，文件的URL将作为搜索结果的一部分显示在文件的标题和内容摘要下。就像标题和内容摘要一样，如果搜索结果URL中收录的单词与用户的搜索查询完全匹配，则该单词将在URL中以粗体显示。用户正在搜索[棒球卡]。我们的网站也显示在搜索结果中。 URL显示在页面标题和内容摘要下。下面是另一个示例。我们域名下的URL页面收录有关最罕见的棒球卡文章的文章。网址中的单词比ID号（例如“”）更能吸引搜索用户。用户正在搜索[稀有棒球卡]，Google搜索引擎优化入门指南，版本1. 1，发布于2008年12月24日，第8页，共24页。这是一个深层网页的搜索结果，其URL提示可能是什么？我们可以在此页面上阅读其中的内容。 Google善于抓取各种类型的URL结构，即使它们非常复杂，但花一些时间使您的URL尽可能简单对用户和搜索引擎也有帮助。

　　一些网站管理员通过将其动态URL重写为静态URL来实现此目标； Google认为这没什么问题，但是我们需要提醒您，这是对技能的考验。如果操作不当，可能会给您网站的抓取带来麻烦。如果您想了解有关良好的URL结构的更多信息，建议您参考网络管理员帮助中心中的文章-“创建一个便于Google处理的URL结构”。优化URL结构的好方法在URL中使用单词，包括与网站的内容和结构相关的单词，将使用户更容易浏览网站。访客会更好地记住他们，并可能更愿意链接到他们。请小心避免：使用长度过长且收录无关参数和会话ID的URL。 使用过于笼统的页面名称，例如'page 1. html'。 使用过多的关键字，例如'baseball-cards-baseball-cards'-baseballcards.htm'使用简单的目录结构-您的目录结构应能够总结网站内容并使用...