搜索引擎优化(seo)的基本工作模块( 除此之外SEO和黑帽SEO白帽 )

　　搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(

除此之外SEO和黑帽SEO白帽

)

　　

　　前言

　　搜索引擎优化，或SEO（Search Engine Optimization），是指在搜索引擎搜索结果中网站/网页的搜索结果中收录的数量和排序位置，以获取更多搜索引擎免费流量，针对优质用户，根据搜索引擎的搜索特点和排名规则，合理调整优化网站的设计和建立方式，使其符合网站的搜索引擎搜索规则@> 建立和网站 操作行为。此外，SEO工作还有助于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖效果。

　　SEO 是在线营销的重要技巧。在了解搜索引擎的工作原理和用户需求后，在尊重搜索引擎用户价值的前提下，暂停对网站的合理优化，可以获得更多的用户、流量和品牌。SEO具有成本低、操作简单、有利于用户体验的特点。是网站自我营销时必须注意的一个环节。

　　搜索引擎简介和 SEO 基础

　　搜索引擎及其用户价值

　　搜索引擎是一种停止对互联网上的数据和信息进行采集和整理，并提供检索和查询服务的系统。搜索引擎擅长理解用户的搜索需求，抓取海量数据，进行信息筛选和评分，快速查询。

　　搜索引擎根据用户的搜索查询请求暂停对数据信息的评分和排序，并根据第二次输出进行呈现，帮助用户快速、准确、全面地找到所需信息。这是搜索引擎最重要的用户价值。

　　【提示】所有的SEO工作都应该以遵循搜索引擎的工作原理和用户价值为前提。

　　白帽SEO和黑帽SEO

　　白帽SEO是指对网站进行合理优化的搜索引擎优化方法，以提升用户体验，与搜索引擎良好交互，真实体现网站质量和权威的搜索引擎优化方法。

　　黑帽SEO是一种以搜索引擎威慑力影响搜索引擎排名（作弊），背叛用户价值和搜索体验，以短期利益为主要目的的搜索引擎优化方法。搜索引擎将维护互联网网站的公平排名，为用户提供正确、合理的搜索结果。黑帽 SEO 的做法违反了这一点。

　　搜索引擎不时进行技术改造和战略优化，以识别作弊行为。任何应用搜索引擎战略缺陷、漏洞、恶意使用恶意手段获取与网页质量不符的排名，以及导致搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为，均可能被认定为搜索作弊引擎。关于作弊，可以是被搜索引擎剥夺作弊权，也可以是被整个搜索引擎拒绝网站收录。

　　搜索引擎工作流程图

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt=搜索引擎工作流程图 src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451426.png" width=550 height=348>

　　【提示】对外，面向用户和整个互联网内容；在内部，它分为几个重要的模块：爬行、索引和检索。

　　搜索引擎爬虫

　　搜索引擎爬虫（又称蜘蛛、蜘蛛、爬行机器人）是搜索引擎采集信息和数据的工具。爬虫程序会不时查找和下载 Internet 网页。这个过程是互联网网页进入搜索引擎的必要经历。

　　爬虫擅长：分配下载资源、下载海量并发下载、阅读文本（尤其是网页文本）、根据这些准则分析站点地图和爬取页面。相反，爬虫不擅长：读取图片、flash、JS、Ajax、frames，深度连续爬行，权限控制读取页面，发现孤岛页面。

　　爬虫的SEO工作应该根据其特性停止。

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt=搜索引擎匍匐轨迹表示图 src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451442.png" width=501 height=362>

　　【提示】搜索引擎爬取轨迹图

　　排序搜索结果

　　搜索引擎在理解用户的搜索词并暂停检索数据后，可以获得多种可能的搜索结果。这些结果的排名取决于数百种相关策略。

　　相关性排名的目的是根据对用户的价值对结果进行排名。整个排名过程会参考网站、页面相关性、质量、时效性、权威性等诸多要素的综合调查。

　　SEO 工作的很大一部分与搜索引擎相关性策略有关。简单来说，SEO是用来通知搜索引擎的：哪些页面更有价值，哪些页面与搜索词更相关，应该排名更高。

　　网站建立

　　域名注册

　　域名是网站的重要品牌印象。注册域名时，应选择简洁、易记、易输入、贴近网站标题，并能体现网站内容的域名。喜欢，。

　　域名一旦选定，不得随意更改；如果同一个网站有多个域名，则确认主域名，其他域名重定向到主域名。

　　服务部署和网站上线

　　网站 需求部署和在线人才被用户访问。

　　租用/购买安全可靠、高速稳定的服务器部署网站是用户访问体验的有效保障，同时也会影响搜索引擎爬虫的爬取。

　　网站 部署上线并终止域名解析后，将开放给用户进行开发访问，同时也意味着开放给搜索引擎爬虫。

　　让搜索引擎发现网站

　　新成立的网站是互联网中的孤岛，搜索引擎很难找到和收录。网站成立之初，能够将网站引入搜索引擎或引导爬取收录。

　　• 向搜索引擎提交网站 域名或条目。比如向SOSO提交新的网站；

　　• 建立外部链接，如建立友情链接、引导导航网站应用收录等；

　　•网站 成立之初，您可以专注于操作内容列表页面，在不影响用户体验的情况下，会成为搜索引擎爬虫，一次性找到更多链接。

　　内容建立

　　树形扁平网状结构

　　分层树型扁平网络结构是一种理想的部署结构。每个页面都有与其父子页面相关联的链接，可以帮助用户快速定位感兴趣的频道和文本，也有助于搜索引擎理解网站结构层次和更好的抓取内容。

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt=属性扁平网状结构 src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451920.png" width=550 height=134>

　　• 明确网站首页、列表页/索引页/频道页、内容页按各页层级通过链接连接，不存在孤岛页；

　　• 层级和层级不要太多，方便搜索引擎爬虫抓取；

　　• 将内容和质量相近的页面组织在同一层级/目录中，便于搜索引擎停止聚合和发现；

　　• 内容越重要，越应该放在高层，或者高层页面有直接访问的链接；

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt="" src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451608.png" width=550 height=201>

　　【提醒】腾讯新闻频道，把头条放在显眼位置

　　• 在页面上建立导航链接和面包屑，让用户和爬虫能够理解网站的结构并在不同层次的内容之间跳转；

　　• 网站的新内容应尽可能发布在较浅的列表页面或首页，以便搜索引擎爬虫能够快速发现。

　　页面标题

　　页面标题是页面内容的重要指标。准确简洁的标题有助于用户快速识别页面内容。页面标题会显示在搜索引擎的搜索结果列表中，是用户搜索后进入网站页面的重要入口。

　　标题内容在页面代码中被标签包围，会显示在通常的搜索结果页面、读者标题、页面标签、任务栏等中，是用户识别/识别页面的重要依据；

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt="" src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451151.png" width=550 height=67>

　　• 标题内容是页面的最佳摘要，主题要明确，突出重点，内容不宜过长；

　　• 每个页面要有标题内容，避免不写标题，或无意义的标题（如“无标题文档”、“网站立中”）；

　　• 避免在不同页面上使用相同的标题（甚至整个网站都使用相同的标题）；

　　• 不要在标题内容中堆放关键词，以免影响可读性和作弊；

　　• “标题党”和“错题”对用户搜索体验和搜索引擎排名有不良影响，应坚决杜绝。

　　元信息

　　在元信息中，关键字和描述分别以两种方式描述页面内容：关键词和摘要摘要，这将被搜索引擎特别关注。

　　关键字部分应填写几个最能代表页面内容的关键词，单词之间用半角逗号隔开；

　　描述部分应填充一段介绍页面内容的文字。搜索引擎可以选择此文本作为结果的摘要。网站首页、索引页、频道入口等没有大页体的页面，尽量提供描述信息。

　　缺少关键词和描述信息不会直接影响排名权重；通过在关键字和描述信息中填充关键词 作弊可能会受到搜索引擎的惩罚。

　　腾讯的描述信息：

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt="" src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451400.png" width=550 height=81>

　　腾讯在网页搜索结果中的摘要展示：

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt="" src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451279.png" width=550 height=126>

　　关联

　　制定一个标准化的一、简单易读的URL，有利于搜索引擎的收录和排序，也有利于用户识别页面内容、记录和输入链接。

　　每个页面都应该有其唯一的正常 URL：

　　• 网站统一使用正常URL，不显示异常URL；

　　• 如果指向同一个页面的异常网址，则应跳转到正常网址；

　　• 必须收录参数的网址需要简化参数的数量和内容，对页面功能/显示没有影响的网址（如统计参数）应尽量去掉。

　　链接结构设计倡议：

　　• url结构的设计要同时考虑用户和搜索引擎的需求，让用户识别和记忆，帮助搜索引擎抓取和展示；

　　• URL 应尽可能短。较短的网址会在搜索结果页面上完整显示，让用户阅读后了解页面内容，也便于记忆和传播。搜索引擎本身不限制网址终止，排序与网址长度无关；

　　• url 目录级别越少越好。过多层次的URL设计可能对搜索引擎的抓取构成障碍，使收录少或不收录；

　　• url 中的目录名和文件名应该是描述性的，不要使用无意义的标题；

　　• 尽量在 URL 中只使用小写字母或数字，并特别注意不要使用特殊字符，例如“.”。“，“ “;“， 等等。;

　　• 删除url 中不必要的参数和静态。无论是动态网址还是静态网址，搜索引擎都可以正常抓取和检索，但建议精简和去除网址中不必要的参数，尤其是与页面功能/显示无关的参数。

　　锚文本设计倡议

　　• 链接应选择文字作为链接图，即锚文本，尽量少使用图片作为链接内容。需要图片时，同时使用alt标志补充文字绘制，不要使用flash、js代替文字链接（特别是重要入口）；

　　•锚文本应简洁明了，清楚地描述页面内容；锚文本中不要写与页面内容无关的文字，更不要堆关键词或“标题党”；

　　• 不必要时不要将url 本身用作锚文本。

　　链接设计 GoodCase

　　•,, 子域和目录描述页面的主题或内容；

　　• 新闻页面目录标识发布日期；

　　链接设计不良案例

　　• 链接url由js生成，搜索引擎无法爬到链接指向的页面。

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt="" src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451542.png" width=226 height=109>

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt="" src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451351.png" width=550 height=35>

　　• 链接陷阱/黑洞。这种类型的 URL 目录结构对用户和搜索引擎来说毫无意义。搜索引擎可能不会抓取此类 URL 或将其编入索引。

　　• 锚文本的内容毫无意义。类似“更多”和“返回”的文字对页面内容的描述没有贡献，不推荐使用。

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt="" src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451959.png" width=550 height=124>

　　• 主页链接全部在flash 中，无法获取更多站内链接。同时，结果页面的摘要显示相关性较差。

　　<IMG style="MARGIN: 0px 7px 0px 0px" border=0 alt="" src="http://upload.chinaz.com/2013/0130/1359530451858.png" width=550 height=114>

　　• 整个站点的页面标题都相同，页面内容无法表达，用户在搜索结果和读者中不易识别。同时，搜索引擎无法通过标题了解页面内容；

　　页面内容和服务

　　提供优质的网站内容和服务是网站的基础，也是影响搜索引擎对网站内容评价的重要元素和指标。

　　提供环绕网站主题或页面主题的内容或数据，将页面内容写得自然优美，满足用户阅读需求。这是对用户最有价值的服务：

　　• 为用户提供易于阅读的页面。页面布局合理，突出重点内容，内容之间有主次、段落，避免大量文字的粗略罗列；

　　• 在页面上放置面包屑导航。面包屑帮助用户将页面识别为位置和级别，并且可以在不同渠道之间快速切换。搜搜音乐/搜搜问/腾讯新闻频道面包屑导航：

　　• 提供独特的原创 内容或服务，以避免抄袭内容或转发类似或相同的内容；

　　• 与主题无关或薄弱的内容，如广告、网站推广链接等，应放在页面的次要内容中，不应占用过多空间；

　　• 不要拼写错误或拼写错误。

　　同时，页面内容的建立也照顾到了搜索引擎阅读页面的“感觉”：

　　• 页面正文采用文字书写，请勿以图片、flash、ajax 生成；

　　• 站点导航和面包屑便于搜索引擎抓取页面、获取锚文本和分析链接权重；

　　• 使用图片作为内容时，给图片添加alt信息，图片文件使用简单明了的命名（类似于给页面起的名字）；

　　• 不要使用 iframe 结构页面。

　　robots.txt 和站点地图

　　Robots.txt和sitemap是站长和搜索引擎沟通的工具，为搜索引擎的爬取、收录、排序行为提供参考。robots.txt 和站点地图都没有触及对用户体验的直接影响。

　　机器人.txt：

　　• robots.txt文件需要精确命名为“robots.txt”（文件名小写，扩展名为txt），放在网站域名根目录下，可以正常访问；

　　• 能够使用robots.txt 限制搜索引擎爬虫访问某些页面、目录或集成网站。比如网站管理员使用的在线管理系统，或者用户隐私信息页面，都可以通过这种方式进行控制；

　　•能够在robots.txt 中指定站点地图地址。

　　用户代理： *

　　禁止：/管理员/

　　禁止：/ads/

　　网站地图：

　　[提示] 以上是robots.txt 文件的示例。标识拒绝访问搜索引擎的方式和站点地图地址

　　网站地图：

　　• 站点地图可以指定URL的更新时间、更新频率、相对权重等信息；

　　• 重要的 URL 应该在通常的 Sitemap 之外，并给予更高的权重；

　　• 搜索引擎会参考站点地图中的信息暂停抓取、索引和排序，但不会完全遵守；

　　其他

　　搜索引擎正在响应网站 内容的变化，需要时间，尤其是对于网站 内容。SEO的建立正在逐渐见效。改变网站几页网页内容就可以快速进步网站排名的概念是错误的；

<p>搜索引擎对网站不符合规范或过度SEO的建立方法有一定的容忍能力，不会直接拒绝爬取，收录，因建立不当而索引某个