搜索引擎优化入门指南(谷歌SEO入门指南2018年版（四）：内容优化)

　　搜索引擎优化入门指南(谷歌SEO入门指南2018年版（四）：内容优化)

　　Google SEO 入门指南 2018 版 (一）: Google Fetch

　　Google SEO 入门指南 2018 版（二）：页面优化

　　Google SEO 入门指南 2018 版（四）：内容优化

　　Google SEO 入门指南 2018 版（五）：网站移动性和推广

　　管理您的网页在 Google 搜索结果中的外观

　　页面上正确的结构化数据还可以使您的页面有资格在搜索结果中使用许多特殊功能，包括评价星级、漂亮的搜索结果等。

　　组织您的 网站 层次结构以了解搜索引擎如何使用 URL

　　搜索引擎需要为每条内容提供唯一的 URL，以便可以对其进行爬网和索引，以便在用户搜索时将其呈现给用户。不同的内容（例如商店中的不同产品）和修改后的内容（例如内容的翻译版本或区域版本）需要单独的 URL 才能在搜索结果中正确显示。

　　URL通常分为几个不同的部分：

　　:////?#

　　例如：

　　＃信息

　　Google 建议尽可能使用所有 网站。主机名是托管网站 的地方，通常使用的域名与您用于电子邮件的域名相同。Google 会区分收录“www”的版本或不收录“www”的版本（例如“”或仅“”）。将网站添加到Search Console时，建议您同时添加开始版本和开始版本，以及收录“www”的版本或不收录“www”的版本。

　　路径、文件名和查询字符串决定了要访问服务器上的哪些内容。这三个部分区分大小写，因此使用“FILE”和使用“file”会得到不同的 URL。主机名和协议不区分大小写，因为大小写没有影响。

　　片段（本例中的“#info”）通常用于标识浏览器应该滚动到页面的哪个部分。由于无论片段是什么内容本身通常都是相同的，因此搜索引擎通常会忽略使用的片段。

　　指向主页时，主机名后面的斜杠是可选的，因为有或没有斜杠都会指向相同的内容（“”和“”的作用相同）。对于路径和文件名，尾部斜杠的存在与否会产生不同的URL（斜杠可以表示它是文件还是目录），例如“”和“”是不一样的。

　　导航对于搜索引擎非常重要

　　网站导航对于帮助访问者快速找到他们需要的东西非常重要。它还可以帮助搜索引擎了解 网站 网站管理员认为重要的内容。虽然谷歌的搜索结果是在页面层面提供的，但谷歌也想在网站这个更大的层面上了解页面的作用。

　　为用户创建导航页面，为搜索引擎创建站点地图

　　为了方便用户，您可以为整个网站或最重要的页面（如果您有数百个页面）提供一个简洁的导航页面。同时，创建一个XML站点地图文件，以确保搜索引擎可以在网站上找到新的和更新的页面。该文件应列出所有相关 URL 及其主要内容的最后修改日期。

　　避免的做法：

　　显示有用的 404 页面

　　如果您点击了损坏的链接或输入了错误的 URL，用户偶尔会遇到 网站 上不存在的网页。使用自定义404页面可以友好的引导用户回到网站上的正常页面，大大提升了用户体验。您的404页面最好收录返回根页面的链接，您也可以在网站上提供热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 查找导致“未找到”错误的 URL 的来源。

　　避免的做法：

　　简洁的 URL 易于传达内容信息

　　为 网站 上的文档创建描述性类别和文件名不仅可以帮助您更好地组织 网站，还可以为想要链接到您的内容 URL 的用户创建一个更简单和“更友好”的内容。如果 URL 很长、很模糊，并且几乎没有可识别的词，那么访问者可能会被吓倒。

　　上图中显示的 URL 不够友好，可能会造成混淆。用户将很难创建指向它的链接。

　　一些用户可能会使用此网页的 URL 作为锚文本链接到您的网页。如果 URL 收录相关词，它可以为用户提供有关页面的更多信息，而不是 ID 或奇怪命名的参数。

　　在搜索结果中显示网址

　　最后要注意的是，文档的 URL 通常显示在文档标题下方的 Google 搜索结果中。

　　Google 擅长抓取所有类型的 URL 结构（即使它们非常复杂），但最好花时间使您的 URL 尽可能简单。

　　最佳实践

　　在 URL 中使用单词

　　如果网址中有与网站的内容和结构相关的词，对浏览您的网站的访问者会更加友好。

　　避免的做法：

　　创建一个简单的目录结构

　　使用有效组织内容的目录结构，以便访问者可以轻松知道它在 网站 上的位置。尝试使用目录结构来指示在 URL 中找到的内容类型。

　　避免的做法：

　　提供文档访问 URL 的版本

　　为了防止用户链接到一个版本的网址，而其他用户链接到不同版本的网址（这可能会在网址之间分裂内容的声誉），请注意页面结构中网址的使用和引用以及内部链接。如果您发现用户通过多个 URL 访问相同的内容，设置从非首选 URL 到主导 URL 的 301 重定向是一个很好的解决方案。如果无法重定向，您还可以使用规范 URL 或链接元素。

　　避免的做法：