搜索引擎优化定义(提高点击率——搜索引擎优化(SEO)职业道德谈(上))

　　搜索引擎优化定义(提高点击率——搜索引擎优化(SEO)职业道德谈(上))

　　提高点击率-搜索引擎优化（SEO）职业道德（第1部分）-SEO技术汇编解析：Karen一.搜索引擎优化职业道德网站优化用于排名技术可谓五花八门。但并不是所有的搜索引擎优化技术都是道德的，这就引出了一个关于搜索引擎优化的职业道德的问题。我们可以看到很多这方面的话题，但是网上并没有明确的定义。我们听到最多的就是所谓的“白帽”和“黑帽”，偶尔也会听到“灰帽”这个词。在人们热衷于搜索引擎排名的今天，我们需要思考这三个分类背后的真正含义。换句话说，职业道德对网站优化的具体实施策略有直接影响吗？在讨论搜索引擎职业道德问题时，首先要意识到所涉及的问题相当复杂，并且具有很强的主观性。也许你认为优化技术很好，但有些人认为它很笨拙。因此，如果要将搜索引擎优化技术分为“优”、“好”、“差”，无异于瞄准了一个飘忽不定的“移动目标”。而且最糟糕的是，由于我们对不同的搜索引擎和各种排名算法还缺乏全面深入的了解，因此几乎不可能对自然做出如此准确的划分。但是我们可以给“白帽”、“黑帽”和“灰帽”这三种技术下一个基本的定义，让读者知道作者的态度：哪些技术是合乎道德的，哪些是完全*敏*感*词*的，哪些是“灰色”技术介于两者之间。

　　任何对SEO职业道德的分析，都必须以站长对网站优化的真实意图为出发点。首先要考虑的是网站所有者愿意承担的风险程度，即他们对被搜索引擎惩罚甚至屏蔽的态度。其次，考虑相关关键词的竞争力。最后一点非常重要。需要考虑网主是否会毫不犹豫地达到排名，无视一切职业道德。抛开道德因素不谈，搜索引擎优化的最终目标无非就是让网站获得一个理想的排名。让网站在各大搜索引擎中占据显着位置是一个巨大的诱惑。很少有人对这种诱惑无动于衷。无论是增加网站的流量，增加销量还是增加利润，还是仅仅为了满足自己的成就感，总之，不管是什么目的，网站管理员也在优化战略。出所有宝物。这样，你很可能会面临这样一种情况，你认为好的优化技术不以其他人为耻。因此，一个网站所使用的优化技术是否合理（合乎道德），这些技术在搜索引擎优化中是否重要，就变得更加重要。 二.搜索引擎优化的红/黑/灰帽子，你会选择哪一个？搜索引擎优化从业人员大致可以分为三个阵营：“白帽”SEO人员，对立阵营的“黑帽”人员，以及介于两者之间的“灰帽”人员。 白帽优化技术 白帽优化其实就是一种被大家广泛认可的优化技术，这些优化者害怕避开谷歌《网站管理指南》中列出的各种被认为是作弊的技术。同时不要使用所有有任何可疑的优化技术标志。

　　标准的白帽优化技巧包括：为网站添加更多主题相关的文字内容，定期更新网站的内容，为网站吸引*敏*感*词*绕着使网站成为权威（Authority Site）和中心网站（Hub Site）的目标进行的。黑帽优化技术 黑帽技术一般是指网站使用谷歌《网站指南》明文禁止的那些作弊优化方法，甚至包括其他主流搜索引擎禁止的排名方法。比如内容隐藏技术、重定向技术、链接工厂机制、大量的交叉链接实践等等，都是黑帽技术。最棘手的是隐藏内容技术。一般将字体和背景色设置为相同或几乎相同的颜色，有的用于通过将字体设置为与背景相同或在CSS中不可见，或通过图层来隐藏内容。灰帽优化技术 灰帽技术介于两者之间。这个概念比较难界定，可以说是有善有恶。一方面，他们会使用一些白帽优化技术，但同时他们会使用链接工具和内容生成软件，例如黑帽优化技术。

　　三. 要求搜索引擎优化的职业道德有意义吗？讨论搜索引擎优化的职业道德有意义吗？有的人会毫不犹豫的说是，有的人比较犹豫，有的人认为只要客户的排名能上去，就无所谓了。总而言之，这个问题没有明确而肯定的答案。我们知道一个搜索引擎优化师必须面对两个客户：所以他面对的职业道德不止一种。首先是他需要面对的客户，一个网主的职业道德。二是搜索引擎需要具备的职业道德。但是，由于这两类客户的需求不可避免地存在冲突和矛盾，搜索引擎优化者难免会陷入进退两难的困境。为网站获得尽可能高的排名是搜索引擎优化专业人士的责任，但同时，我们必须遵守规则，考虑到搜索引擎对网站的各种要求。优化者必须知道如何划分网站 和搜索引擎之间的道德边界。而且重要的是他应该和客户认真讨论以下两个问题：一是客户对网站的排名的真正目的，二是客户对优化带来的风险的底线。更专业的优化者往往不允许客户涉足黑帽甚至灰帽等领域。另外，对于搜索引擎对网站的要求和站长对网站的排名要求的界限的理解，是优化专家的见仁见智，智者见智。

　　四.网站－－优化与服务对象的关系。每个网站管理员都有自己未来的发展目标，对于网站和网站是不一样的。有的网站想要成长，自然希望自己的排名能维持得越久越好。对于这样一个希望有一定知名度的网站来说，需要用最好最真实的优化技术，让网站长期发展下去。一些网站也希望自己的排名能保持尽可能长的时间，却很少关注网站使用的优化技巧是否合适。许多网站在不知不觉中走在搜索引擎各种垃圾邮件过滤系统的边缘。事实上，很多网站管理员在开心地优化网站的时候，从来没有想过有些技术超出了搜索引擎的承受能力。也有一些网站急于求成，不关心可能因为优化方法不当而给网站带来的潜在风险。对于这些网站来说，他们唯一的目的就是为了提升网站的排名，千方百计的做到这一点，却忽略了他们的合法性。即便网站被搜索引擎惩罚或者封禁，也在他们的意料之中。然后他们会申请一个新的域名，然后重复同样的技巧。很多搜索引擎优化者认为网站管理员的客户是他们的第一服务对象，所以应该坚持“以客户需求为中心”的理念，优化技术，满足所有客户需求。但是，越是在这种情况下，优化者就越有责任为客户提供详细的信息，包括向客户解释哪些优化技术可能会对网站造成某些后果，因为它们是搜索引擎不允许的。

　　如果您不告诉客户此类信息，对任何人都没有帮助。由于优化者知道使用黑帽或灰帽优化技术可能会对网站造成一定的负面影响，例如网站可能会被搜索引擎惩罚甚至删除。如果此类信息不通知客户，则对客户不负责任，客户可能在不知情的情况下承担优化给网站造成的严重后果。另外，很多网站对搜索引擎优化知之甚少，有些人甚至不知道有这样一个行业。在这种情况下，优化者应将知情权返还给客户，并将详细的优化信息告知客户，包括实施的永久优化技术可能让客户承担的风险，让客户自行决定。 五.搜索引擎——优化与目标受众的关系优化者对搜索引擎的态度是另一个重要因素。有些人认为搜索引擎就像他们的朋友一样友好，但有些优化者认为他们就像他们的敌人一样充满敌意。也有专业的优化师把搜索引擎当成坏东西却是不可或缺的东西，或者把搜索引擎当成整个网络营销项目的工具。不难理解为什么对搜索引擎有这么多不同的态度。在视搜索引擎为朋友的人眼中，搜索引擎提供的搜索结果意味着免费的客源。搜索引擎优化比其他在线推广方式要经济得多，通过合理充分的优化，网站可以完全获得一个完全免费且持续的客源。

　　他们确信搜索引擎实际上是在向公众提供免费服务。正因如此，他们把搜索引擎当成朋友，乐于为他们提供精心打造的“最好的”网站。一些优化者几乎将搜索引擎视为他们的敌人。他们坚持认为：搜索引擎不会为用户提供与查询最相关的搜索结果，而是让那些使用不当优化方法的网站占主导地位，而那些真正与用户查询最相关且高度相关的质量网站被推到墙角，结果搜索结果一塌糊涂。同时，也正是由于搜索结果缺乏相关性和作弊的泛滥网站，有这种想法的优化者认为搜索引擎没有实现他们自称的目标或服务条款。同时也正是因为搜索引擎的算法体系为网站提供了作弊的机会，所以黑帽党觉得他们的优化工作或者优化后的网站没有规律可言。或者遵守这些由搜索引擎制定的规则的道德责任或义务。他们认为：如果搜索结果让一些恶意的网站得逞，但遵守服务条款的网站受到惩罚，那么就没有理由遵守所谓的搜索引擎的所谓——称为“网站 行为准则”。此外，一些优化者将搜索引擎视为一种商业模式，搜索引擎的排名算法充其量只是一个计算机程序。根本没有好坏之分。他们必须执行的任务是向用户按下 网站。搜索条件的相关性排列网站。

　　而且因为这是一种商业模式，如果你想使用搜索引擎提供的服务或产品，用户需要遵守他们的商业规则。在这种情况下，网站行为准则和服务条款是搜索引擎为用户制定的业务规则。就像餐厅老板可以拒绝衣冠楚楚的人在里面吃饭一样，搜索引擎也可以随时随地删除那些违反其业务规则的网站。鉴于搜索引擎的职业道德及其排名算法存在太多争议，最好的方法是将搜索引擎视为一种商业模式。他们制定的网站行为准则和服务条款被视为业务规则。对于那些不遵守这些规则的网站，搜索引擎有理由从他们的数据库中删除它们。此外，搜索引擎没有义务和责任为 Internet 上的每个网页或站点编制索引。对于那些不遵守规则的网站，他们完全有权惩罚或删除它们。所以如果你不想网站被搜索引擎惩罚或删除，你需要网站遵守这些规则。对于那些对搜索引擎提供的搜索结果不满意的人，搜索引擎已经建立了举报/投诉系统，你可以向他们举报问题。搜索引擎客服中心接到此类投诉后，一般会一经核实予以删除。但是，删除过程相对较长，可能需要数周甚至数月的时间。虽然有人怀疑搜索引擎是否有能力改变对作弊网站的检测、惩罚和删除，但即使存在这个问题，也不代表网站可以免于违反搜索引擎的服务条款受到惩罚。另外，作弊网站仍然占据搜索引擎结果的主要位置，并不代表不会受到处罚，仅说明搜索引擎没有发现作弊。