外贸网站搜索引擎优化方法(什么是外贸独立站优化SEO？优化(SEO))

　　外贸网站搜索引擎优化方法(什么是外贸独立站优化SEO？优化(SEO))

　　对于独立外贸站长来说，获取更多流量是重中之重，所以掌握跨境电商SEO是站长的必修课。

　　独立建站推广专家万邦网将引导您快速简单上手。我们将介绍关键字研究、网站结构和组织以及页面搜索引擎优化。

　　外贸独立站优化SEO是什么？

　　搜索引擎优化 (SEO) 是从 Google、Bing 和 Yahoo 网站 向您的在线商店生成更自然（即免费或免费）流量的过程。

　　例如，当您在 Google 上搜索内容时，您将被带到搜索引擎结果页面 (SERP)：

　　

　　女性 T 恤的 Google 搜索结果

　　在那里，你会发现 10 个自然结果，如下图（第一个红色）：

　　

　　google serp 广告下方的第一个自然结果

　　付费广告（橙色）和 Google 购物广告（紫色）结果除外：

　　

　　Google serp 付费广告上方的购物轮播

　　电子商务搜索引擎优化是为了确保您的产品页面出现在这 10 个自然搜索结果中。当然，还有更多页面可以探索：

　　

　　搜索结果底部的 Google 标签

　　但是离您的排名第一页越远，您产生的流量就越少。

　　根据万邦网的调研，只有4.8%的搜索者进入了搜索结果的第二页。第三页？只有 1.1%。这个数字随着时间的推移而缩小了——从搜索结果到你的 网站 的点击率也低得多。 2019 年，Backlinko 发现只有 0.78% 的搜索者点击了在搜索结果第二页找到的任何链接。

　　您在第一页上的位置也很重要。根据 Backlinko 的说法，让我们快速查看前 10 个位置的点击率。

　　位置 1：31.73%

　　位置 2：24.71%

　　位置 3：18.66%

　　没有。 4：13.6%

　　位置 5：9.51%

　　没有。 6：6.23%

　　位置 7：4.15%

　　排名 8：3.12%

　　数字 9：2.97%

　　排名 10：3.09%

　　然而，在2021年，很难找到10个排列整齐的搜索结果。在 Google 中搜索某些内容时，您可能会看到 Google 购物广告、文字广告、精选摘要或“People Ask”或“Top Stories”等丰富片段。收录这些丰富片段将对您的 网站 产生很大影响点击率。

　　因此，游戏的名称是将潜在客户可能在 Google、Bing 和 Yahoo 等引擎的第一页上使用的搜索词排名尽可能高。让我们分解为初学者学习电子商务 SEO 所需的步骤。

　　如何改进您的 网站SEO

　　如果您不熟悉 SEO 并想学习如何在 Google 上排名第一，那么此 SEO 教程适合您。我们将以一种使其变得简单且最重要的是可操作的方式解释 SEO 的基础知识。

　　第 1 步：关键字研究

　　第一步是确定潜在客户可能使用的那些高价值搜索词，这并不奇怪。您可以通过关键字研究来做到这一点，这可以通过多种不同的方式来完成。

　　首先，请注意电子商务关键字研究与您在线阅读的大多数关键字研究不同。为什么？最网站关心信息关键字，如下图：

　　

　　带有精选片段的示例信息 serp

　　另一方面，您可能还想对这样的商业关键字进行排名：

　　

　　带有狗雨衣广告的serp

　　你能看出区别吗？信息关键字搜索者正在寻找信息。博客和内容丰富的网站关心这些关键词。电商网站最关注显示购买意向的商业关键词。您还可以为您的电子商务商店创建内容，以提高域权限、流量和转化率。

　　亚马逊和谷歌推荐

　　注意：由于 Google 是世界上最受欢迎的搜索引擎，因此我在屏幕截图和示例中使用了它。您也可以对大多数其他搜索引擎重复类似的过程。

　　毫无疑问，您已经注意到 Google 搜索自动完成功能。当您开始输入搜索查询时，Google 会建议相关查询：

　　

　　Google 自动完成示例

　　在页面底部，您会发现一些其他相关的搜索查询：

　　

　　相关搜索示例

　　这些可能是关键字提示的金矿，特别是如果您已经有了一些基本关键字。

　　您可以在亚马逊（可能是您的竞争对手）上完成类似的流程。亚马逊建议的优点在于它们以产品为中心，与谷歌不同，谷歌可能收录一些信息丰富的关键字建议。

　　亚马逊上的流程类似。搜索与您的产品之一相关的关键字：

　　

　　亚马逊自动完成搜索示例

　　这为您提供了一些可以添加到 网站 的潜在价格类别：

　　

　　亚马逊搜索价格过滤器

　　以及其他一些潜在的关键字：

　　

　　在亚马逊上搜索建议

　　请注意长尾关键词，它们的长度通常为三到四个字。关键字越长，它就越具体。这意味着较低的竞争和较高的转化率。

　　您可以使用工具来自动执行此过程。这将为您节省大量人工劳动时间，尤其是在您拥有大量产品目录的情况下。

　　您可以在亚马逊上进行更多挖掘，或者实际上，您可以在与其竞争的任何主要电子商务商店进行更多挖掘。首先，检查他们相关的产品子类别以了解您商店的关键字和类别提示：

　　

　　亚马逊商店的产品类别推荐

　　假设您销售女性时装。找到类别并选择最相关的子类别。现在您可以看到亚马逊组织和组织女性时尚的所有不同方式：

　　

　　女士时尚子品类亚马逊店铺

　　对任何其他主要竞争对手重复此过程。

　　关键字研究工具 (Ahrefs)

　　到目前为止，我们一直在进行廉价的关键字研究。如果您有 99 美元的价格订阅一个月的 Ahrefs，它可能是一个有用的电子商务 SEO 工具，因为它可以提供关键字建议、显示您的排名等。

　　就是这样。

　　假设你和它竞争，这是一家极客T恤电子商务商店。您所要做的就是将域输入到关键字研究工具（例如 Ahrefs）中，然后单击顶部“有机关键字”下的数字：

　　

　　ahrefs 有机关键词

　　向下滚动，您将看到排名中的所有关键字：

　　

　　ahrefs 排名关键词list

　　繁荣！您还会注意到上面屏幕截图中的音量和其他指标。

　　您可以点击“音量”查看其网站上哪些关键词的音量最高。您还可以收录或排除有助于缩小搜索范围的关键字。例如，如果您注意到它的 网站 名称显示为关键字，则可以通过输入品牌名称并仅检查 Any Target 下的关键字将其从列表中排除。

　　

　　ahrefs 否定关键字

　　您还可以查看链接到的站点，这可以让您知道哪些站点可能也愿意链接到您的网站。您可以为与您的利基市场相匹配的任何 网站 执行此操作。获取反向链接有助于提高您的域权限，从而改善您的电子商务 SEO。

　　

　　ahrefs 反向链接列表

　　为您的商店选择正确的关键字

　　此时在电子商务 SEO 教程中，您的关键字列表可能非常大。那么，您如何缩小范围并专注于最重要的关键字？从几个关键因素开始。

　　音量。搜索量越高，您对 网站 的潜在流量就越大。 Ahrefs 会为您提供大量数据，但 Google Keyword Planner 等免费工具也会提供。

　　竞争。竞争越低，您的关键字排名的可能性就越大。同样，Ahrefs 会给你关键词难度/竞争（“KD”）。

　　页面权限 (PA) 和域权限 (DA) 让您深入了解排名高于这些自然结果的难度。数字越大，取消结果就越困难（通常）。

　　一般来说，您正在寻找具有高数量、低竞争和高意图的关键字。

　　协会。您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的巨大排名因素。坚持使用您的产品真正满足的关键字。你没有在愚弄谷歌。

　　意图。同样，您希望定位显示商业意图的关键字。通常，您可以仅通过查看关键字来评估意图。例如，如果您拥有一家婚纱店，哪个搜索更准确：“舞会礼服婚纱”或“工作服”？

　　哪些搜索者更有可能在您的 网站 上购买商品？当然是前者。婚纱店可能不仅卖婚纱，比如晚礼服、婚礼宾客礼服，甚至新娘的母亲的礼服。但是，您通常不会在婚纱店中找到工作服。

　　第 2 步：电子商务网站结构

　　谈到SEO电子商务，你的网站页面的组织结构会影响你的搜索引擎排名。它还会影响您的用户体验 (UX)。基本上，您希望让实际访问者和搜索引擎能够轻松地在您的商店中找到商品。

　　说起来容易做起来难。

　　当您添加和删除产品和类别时，网站结构会很快变得复杂。如果您可以从一开始就这样做，那么您将在此过程中节省大量时间。所以：

　　确保您的 网站 结构简单，但随着商店的发展易于扩展。

　　确保您的 网站 的每个页面在主页上的点击次数尽可能少。

　　简单性被低估了。您不希望访问者依赖后退按钮浏览您的 网站 并四处寻找他们正在寻找的内容。例如，您不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新排列网站结构。

　　您的大部分链接权限都在您的主页上，因为这是其他公司在其 网站 上引用您的 网站 时链接到的最常见页面。因此，产品页面从您的主页获得的点击次数越多，其权限就越低，这是有道理的。

　　这些是基础。如果你想更进阶，Orinti 的 Aleyda Solis 分享了她最重要的电子商务 SEO 技巧，这些都是关于 网站 的结构：

　　使用供求原则来确定网站结构的哪些层级（从类别到属性、品牌或过滤列表页面）值得索引和优化，因为它们满足了实际受众的需求。

　　对于那些想知道的人来说，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，“索引”页面是将其添加到数据库中。换言之，Google 找到了您的网页并将其添加到搜索结果中。

　　"这是因为电子商务网站最常见的问题之一就是内容的稀缺和重复。很多稀缺和内容重复的情况发生是因为网站结构有很多内部层。例如过滤器和以属性为中心的页面产品很少见，这些页面也收录在其他页面中。”

　　简化内容意味着电子商务网站的实际文字与博客或软件网站相比并不多。想象一下，由于随机的产品属性和产品过滤器页面，创建了数十个精简的内容页面。其中一些页面可能只列出一两个产品。将博客内容添加到您的在线商店 网站 是帮助您从整体上对抗 网站 上稀缺内容的好方法。

　　

　　类别和产品过滤器

　　内容复制听起来很简单。

　　“处理这种情况的最简单和非常常见的方法是不为其他人索引或规范这些类型的页面。但是，您也可以为这些页面创建相关且有用的内容，使它们具有相关性、相关性和竞争力“毕竟，虽然未索引或规范化的页面可能是处理这个问题最直接的方式，但这并不是通过你的内容和产品充分利用现有搜索机会并有效解决用户搜索行为的最佳方式。”

　　规范页面是一种告诉 Google 此 URL 是您要在搜索结果中显示的“主版本”的方式。这在重复内容的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会注意到它们。如果没有规范标签，Google 可能会：

　　浏览过多重复内容时我错过了独特的内容

　　稀释你的排名能力

　　为您选择了错误的“主要版本”

　　请注意，如果您使用的是 Magento，则会将自动生成的规范标签添加到页面中，以防止搜索结果中出现重复的内容。

　　但是，Aleyda 建议您在准备好后超越无索引或标准化：

　　“然后首先评估围绕您在每个级别的电子商务内容中提供的特定产品的特征，类型或品牌的搜索查询是否足够，以确定是否值得索引。如果是，如果内容足够在特定页面上提供，并且与用户搜索它的方式一致，或者您是否应该额外努力扩展和优化它以使其具有相关性和竞争力。

　　“如果没有，也没有优化，你需要付出额外的努力，然后你就会知道它会得到回报，因为你已经通过足够的搜索验证了有需求。”

　　这是很多信息，尤其是对于电子商务 SEO 新手。我们留下了这个方便的图表来帮助形象化体验：

　　

　　分面页面索引流程图

　　这里的大外卖？不是网站结构的每一层都值得索引和优化，所以要有策略，参考上图。

　　第 3 步：电子商务的页面搜索引擎优化

　　现在您已经完成了关键字研究并且您的 网站 结构已准备就绪，在 SEO 指南的这一部分中，我们将讨论如何优化您的两个最高价值页面：

　　产品分类页面

　　产品页面

　　毫不奇怪，它从基础开始。

　　基础知识

　　如果您已经在使用 Magento，您可能知道可以利用一些内置的 SEO 功能。有些是自动的：

　　包括我们之前讨论过的规范标签。

　　生成您的 网站 sitemap.xml 和 robots.txt 文件。

　　主题会生成一个收录商店名称的标题标签。

　　主题需要有社交媒体链接和分享选项。

　　但有些功能需要您的优化技能：

　　您可以编辑标题标签和元描述以收录您的关键字。

　　您可以编辑图片的替代文本以收录您的关键字。

　　您可以确保您的文件名收录您的关键字。

　　您可以为博客文章、网页、产品和集合选择网址。

　　在优化标题标签和描述时，请注意这些是针对 Google 的。因此，第一步是在第一页上进行排名。第二步是说服搜索者实际点击进入您的 网站。

　　在元描述中添加诸如“特卖”、“X% 折扣”、“免费送货”、“广泛选择”之类的修饰符可以为您提供帮助。为什么？因为谷歌涉嫌使用点击率（CTR）作为排名因素。所以，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，还必须引起搜索者的兴趣。

　　

　　在 Google 上搜索女装的结果

　　这些修饰符还可以帮助您攻击长尾关键字。

　　1. 选择正确的网址

　　根据 Rand Fishkin 的说法，电子商务 SEO 的最佳排名需要遵循一些 URL 指南：

　　您的网址应该易于被真实存在的人类阅读和解释，因为可访问性对 Google 来说很重要。

　　仍然强烈建议在 URL 中使用您的主要关键字，因为它们会出现在搜索结果中。

　　短网址优于长网址。尽量保持在 50 到 60 个字符以内。

　　确保在页面标题中使用主要关键字。但是，通常情况下，您不希望在 URL 中收录整个页面标题。

　　不要收录停用词，例如“and”、“of”、“the”和“a”，除非它们是关键字的一部分。

　　关键词堆砌（过度使用关键词）和无意义的重复不会欺骗谷歌，也不会让你的商店看起来很垃圾。

　　在选择产品页面和类别页面 URL 时，请牢记这些准则。

　　2.减少带有冗长而独特的产品描述的内容页面

　　在电子商务 SEO 中，Google 和其他搜索引擎使用您页面上的内容来确定要为您的页面排名的关键字以及您的页面应该为每个关键字排名多高。

　　因此，如果您的产品页面只有简短的描述而没有其他内容，那么 Google 就没有什么可做的。复制粘贴制造商或供应商的描述称为重复内容，不建议这样做。编写收录许多重要细节的独特描述有助于提高产品页面的排名并减少在线商店中稀缺的内容。

　　

　　功夫格斗T恤

　　这就是为什么您会看到带有详细描述、评论等的产品页面。

　　

　　泳裤产品说明

　　为您的产品撰写详细而深入的描述，以便 Google 可以更有效地发挥其魔力。在每个页面上收录几个不同的相关关键字，以帮助 Google 了解您的产品是什么。如果您的目录很大，请首先关注您的热门产品或第一页底部或第二页顶部的产品排名。虽然这可能很乏味，但对您的产品描述进行投资不仅有助于电子商务搜索引擎优化，还有助于转化。

　　您写的越多，Google 对您的网页的排名就越准确。此外，使用关键字的机会也更多。

　　另外，让我们面对现实，只要您提供对积极性高的人的高级描述，您的客户就不会讨厌额外的产品信息。它甚至可能有助于说服他们购买。

　　3. 使用潜在语义索引 (LSI) 关键字

　　LSI 关键字是与您的主要关键字密切相关的关键字。

　　您可以通过快速的亚马逊（或其他知名竞争对手）搜索或我们上面讨论的旧版 Google Keyword Planner 找到这些。

　　在亚马逊上，搜索您的主要关键字并寻找不断出现的次要关键字。例如，假设您想出售搅拌机：

　　

　　亚马逊搅拌机产品列表

　　“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”均出现多次，说明它们是强劲的销售因素，可能是搜索词的常见元素。

　　您也可以尝试通过 Google Keyword Planner 运行您的关键字，以获取一些 LSI 关键字提示：

　　

　　搅拌机关键词

　　如果您从这个主要关键字获得流量，您不妨尝试将相关的次要关键字滑动到第一页。因此，请在有意义的时候使用这些 LSI 关键字。

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