谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(eBay每年投入大量资源从站外引流中获得更多交易机会)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(eBay每年投入大量资源从站外引流中获得更多交易机会)

　　作为全球跨境电商平台，eBay每年都会从网站外部投入大量资源，涵盖网络广告、搜索引擎推广、社交媒体、电子邮件等多种渠道，让eBay的优质卖家及其出版物被更多买家看到，获得更多曝光，更多交易机会。

　　其中，搜索引擎推广是一个特别重要的手段。每年，eBay都会持续在谷歌、雅虎、雅虎、必应等各大搜索引擎上投入巨资，投放竞价广告来宣传eBay卖家的产品，让eBay卖家的产品listing首先出现在搜索结果，引导对这些产品感兴趣的买家点击购买。由于使用Google等搜索引擎搜索的用户本身就是目标购买群体，通过这种引流方式获得的买家转化率和复购率会非常高。

　　以谷歌为例。 eBay 营销团队每天都会在 eBay 网站上选择合适且有效的列表，并将它们推送给 Google。只要eBay卖家保持良好的账户表现、稳定的在线有效listing以及充足的产品库存，他们的产品就有机会被eBay选中并推广到Google Product Listing Ads（见下图），这些广告会在首先是用户的搜索结果。在页面上，获得海量优质流量以促进转化和交易。

　　

　　示例：eBay 的列表显示在 Google 搜索结果的首页

　　但是需要注意的是，根据谷歌产品详情广告的展示规则，一些不符合其要求的listing即使是eBay推荐的，也可能会被谷歌拒绝。为了避免出现这种情况，这里我们整理了listing被拒的常见原因，帮助ebay卖家及时有针对性地优化和改进listing，让他们在被再次审核的时候通过Listing并获得流量。谷歌。

　　被拒商品最常见的问题如下：

　　1.图片问题

　　2.唯一产品标识ID问题

　　3. 价格和库存问题

　　4. 产品属性问题

　　5.标题问题

　　1.图片问题

　　图片最常见的问题是被谷歌拒绝的listing中有20%以上是由于图片问题。其中，图片存在水印、图片像素过低、图片为一般图片或展台图片均属于拒收原因。

　　我们再来看看谷歌对图片的具体要求，如下：

　　1）图片尺寸要求：

　　2） 图片必须准确展示整个产品。

　　3） 对于产品数据中列出的每个产品，必须提供主图，清楚地显示所宣传的主产品。请不要使用占位符或通用图像或不显示产品的图像。

　　以下类别除外：

　　4） 请勿使用徽标或图标替换实际产品图像，软件> 计算机软件类别除外。

　　5） 不要使用只有正方形颜色的单*敏*感*词*像，以下类别除外：

　　6） 请勿使用收录促销元素或模糊产品的图像。 Google 要求产品图片不得收录促销文字（例如，零售商的徽标或号召性用语，例如“免费送货”）或水印等，以免妨碍元素。

　　7） 不要使用带边框的图片。

　　示例如下：

　　

　　2.唯一产品标识ID问题

　　此类常见问题包括：商品GTIN缺失、商品标识被误用、多个不同商品共用同一个商品标识ID、MPN（Manufacturer Part Number）为无效值等。我们建议卖家：

　　3. 价格和库存问题

　　确保产品的价格和库存状态不要频繁变化，否则会导致谷歌产品详情广告上显示的产品价格和库存状态与产品对应页面上的信息不一致，导致无法通过 Google 验证。

　　4. 产品属性问题

　　这类常见问题多是由于商品属性中缺少性别或年龄属性造成的。

　　Google 要求购物广告和非付费产品详情中的某些产品具有特定的属性集。例如，对于服装类产品，性别、年龄段、颜色、尺码属性都是必填的，并且必须指定这些属性才能展示这些产品。

　　我们建议卖家添加尽可能多的商品属性，添加所有“必需”商品属性，并添加尽可能多的易趣“推荐”商品属性。

　　5.标题问题

　　根据 Google 的要求，产品标题不得收录促销或不相关的文字，例如：“Best Price Guarantee”、“30-day Money Back Guarantee”或“Free Shipping”（“Best Price Guarantee”、“30 Day退款保证”或“免费送货”）。这些短语被视为宣传文字，不应收录在标题中。

　　现在，聪明的您​​是否学会了更多优化listing 的策略，以便eBay 更有可能选择您的listing 并将它们推送到Google 等搜索引擎，从而使Listing 获得更多曝光率？