网站内容的建设(第三.通过网站来树立公司形象（2）网站定位分析 )

　　网站内容的建设(第三.通过网站来树立公司形象（2）网站定位分析

)

　　三. 通过网站树立公司形象

　　（2） 网站定位分析：做什么样的网站很重要

　　公司定位、产品定位等问题都属于公司范畴，这里不再赘述。定位一个网站，就是要清楚网站提供什么样的内容，哪些内容是用户感兴趣的。我们可以使用常见的SWOT方法来分析网站建设的内容：优势、劣势、机会、威胁等来分析网站建设的内容。

　　明确网站目标后，就要开始目标受众分析（在企业网站上做什么，有哪些兴趣点），分析自身现状（品牌影响力，产品线，服务水平如何）和行业竞品研究（行业竞品都在How to do it），这些都是后期网站内容建设和布局的参考点和文案内容。

　　(3）制定网站建设计划

　　在全面的战略分析之后，我们需要明确我们想要做什么以及如何实现它。明确实现方案后，就要制定网站结构，开始创意设计、内容组织、程序开发。这需要分配到合适的人员，比如外包网站建设公司、美术、文案、运营、推广等。

　　二.开展网站建设工作，合理安排各类人员的工作

　　（1）所需基础设施：程序、域名、空间、归档、其他

　　（2）网站架构设计：网站整体模块、首页模块、客户见证模块、产品模块等。

　　思考点：网站有哪些模块？这些模块存在的原因是什么？用户希望看到哪些模块？需要哪些特殊模块？

　　(3）网站内容设计：网站具体的页面内容设计，每个模块需要什么内容

　　思考点：每个模块的内容是什么？什么是文案？材料是什么？是否满足用户对内容的需求？页面内容的个性化？首页的主要内容是什么（标志、标语、展示图片、产品列表、客户案例、资质、三大优势等）

　　(4）网站的SEO设置：对于整个网站，做相关的SEO设置

　　思考点：需要设置什么内容？内部设置如何让网站更容易获得排名？代码优化？结构优化？Tkd优化？关键词布局？

　　整个项目需要有人牵头，确定工作流程：包括人力安排、财务安排、工作安排等。在前期，一些费用在项目建议书中要考虑清楚。

　　三.对网站进行全面审查

　　网站内容搭建好后，网络公司上传相关程序，相关人员可以在后台上传网站内容。上传后需要点击每个模块和每个按钮，检查每个页面，查看网站。有什么问题吗？

　　对于这次全面审查，需要考虑以下几点：

　　（1）在网站展示层面，客户希望我们回答的6个问题：

　　1、你是谁（是什么？）；

　　2、你能给我带来什么？（利益、利益点、客户可以避免的损失）；

　　3、你和你的对手有什么区别（分化）；

　　4、我为什么要跟你合作？（合作的理由，不合作的痛苦）；

　　5、怎么和我合作（合作的步骤一定要高端、正规、高端）；

　　6、为什么现在买（如果错过或延迟购买会有什么损失？）

　　（2） 进入网站的人有几种类型，这些人想看什么内容（对应哪些模块），他们执行什么操作（模块中具体的内容设置），我们想要什么达到目的（模块内容如何吸引客户注册、联系等）。

　　如果全网都能遵循这个流程，说明网站建设在营销上比较强大。

　　四.网站推广

　　网站建好后，需要进行推广。初始网站常见的推广方式：

　　（1）自然排名建设工作：通过所有相关的SEO方法获取网站关键词的自然排名

　　思考点：关键词的核心是什么？如何确定核心关键词？核心关键词和长尾关键词如何安排？

　　编辑使用上面获得的关键词来编辑和更新网站内容，如技术问题、产品新闻等，都是为了SEO。

　　（2） 竞价排名建设工作：通过百度竞价和谷歌竞价，获取网站持续流量

　　预标工作可以重点推出核心关键词，先带来一定的流量。

　　五.网站统计工作

　　需要统计哪些数据？什么数据用于评估？哪些数据用于分析？什么时候进行统计？怎么算？我需要什么表格？

　　六.网站分析优化，确保网站持续“亮”

　　网站在特定时间段内运行，定期采集

网站的相关数据。根据统计数据等情况，包括页面浏览量、点击量、查询量、页面访问量等数据分析，定期对网站进行调整和优化。只有这样，才能持续维护网站的用户体验，提高网站的转化率。网站建成后，需要专门的运营人员定期进行分析和优化。在这个过程中，笔者发现很多公司都建了网站，然后从不更新内容，从不查资料。

　　建站模块所需的相关表格

　　《网站建设可行性报告》 《网站项目建议书》 《网站需求分析表》 《网站分布关键词》 《网站图片及文案库》 《网站模块分布表》 《网站SEO设置》 《网站招标关键词》 @>表”“网站评论汇总表”“网站数据统计与分析表”“网站优化表”

　　营销网站概括如下：结构流程清晰，视觉表现力强，产品展示性强，可信度和价值内容高，符合搜索引擎优化规律，有完善的销售和客户服务关联。安全便捷的硬件支持这七个要素。