搜索引擎优化sem(搜索引擎营销的主要目标是什么？SEO和PPC的区别)

　　搜索引擎优化sem(搜索引擎营销的主要目标是什么？SEO和PPC的区别)

　　搜索引擎营销（也称为SEM）是通过搜索引擎获取流量的过程。SEM有两大支柱：SEO（搜索引擎优化）和PPC（付费搜索广告）。

　　搜索引擎优化是一种从搜索引擎获得免费流量的方法。付费搜索是对出现在搜索引擎结果页面上的广告进行竞价的过程。

　　搜索引擎营销的主要目标是什么？

　　SEM 的总体目标是通过在 SERP（搜索引擎结果页面）中获得更高的排名或在广告展示位置中获得更高的排名来提高搜索引擎的知名度。更高的广告排名意味着更多的流量。并且具有更多的优势。

　　为什么搜索引擎营销很重要？

　　在详细介绍什么是 SEO 和 PPC 以及如何使用它们来获得更多搜索引擎可见性和流量之前，让我们快速了解 SEM 对网站或在线业务成功的重要性。

　　其实我们的生活都离不开网络，学习、提问、设计、娱乐、采购等等，无论我们有什么问题，在寻找什么，我们做的第一件事就是求助于搜索引擎（大多数情况下） , 百度）并输入我们的搜索查询。

　　当我们点击搜索时，我们想直接回答我们的问题或资源列表（并且这个列表收录

广告和网站），这可以满足我们的意图。

　　大多数用户会点击排名靠前的广告之一或排名前五的自然搜索结果之一。搜索引擎正在努力提高搜索结果的质量，并为搜索者提供满足用户并再次返回搜索的网站（或广告）。

　　为此，他们开发了复杂的算法，在决定将哪些网站（或广告）显示在顶部位置之前，会考虑一些变量。

　　搜索引擎营销非常重要，因为它是优化您的网站或广告以使其出现在顶部位置的过程。

　　您的目标不仅是在搜索引擎中占有一席之地，而且还要显示前 5 个搜索查询 (关键词)，这对您的业务或网站至关重要。

　　您可以使用多种技术来提高您网站在搜索引擎中的排名，并为您的广告获得更高的排名。如上所述，这些分为SEO和PPC。

　　搜索引擎优化 (SEO)

　　搜索引擎优化是对网站进行优化，以达到一定的关键词在搜索引擎中的排名的过程。原则上，搜索引擎优化可以帮助您创建高质量的网站并满足用户意图。

　　5 年前，搜索引擎优化是 关键词 填充、采集

内容和垃圾邮件链接的世界，但今天并非如此。搜索引擎优化变得更加复杂。为此，您必须考虑一些参数。

　　为了使整个搜索引擎优化过程更加简单，分为以下几个主要子过程：

　　搜索引擎优化 - 优化您网站的抓取和索引过程，以便搜索引擎能够发现、阅读和理解您的网站。

　　页面搜索引擎优化——对您网站的所有页面进行一一优化，为搜索引擎提供正确的信号，以了解您网站和网页的全部内容。

　　内容搜索引擎优化——为用户和搜索引擎提供他们想要并让他们满意的内容

　　站外搜索引擎优化——在互联网上推广您的网站，获得高质量的反向链接，并向搜索引擎算法证明您的网站应该位于您想要的顶级位置之一关键词。

　　本地搜索引擎优化 - 优化您的网站，以便人们可以找到并访问您的实体店。

　　移动搜索引擎优化 - 允许用户随时随地在移动或平板设备上轻松查找和使用您的网站。

　　电子商务 SEO-SEO 规则，仅适用于电子商务网站。

　　为什么SEO很重要？

　　更高的排名，更多的流量：如果您的营销目标是在不支付*敏*感*词*用的情况下让您的网站获得流量，那么 SEO 是您的选择。

　　如上所述，出现在有机结果中的前 3 个网站获得了超过 60% 的流量——这个统计数据只说明了 SEO 的重要性。

　　自然点击率 (CTR)

　　

　　搜索引擎流量的目标是打开百度，想搜什么就搜什么。排名靠前的网站每天都会收到来自百度的数千次访问。

　　根据您使用的 关键词，他们可能会获得数千元的收入（来自广告或销售自己的产品或服务），因为搜索引擎流量具有高度针对性。

　　与来自自媒体或其他社交媒体网络的流量不同，有机流量转化得更好，因为用户在进入百度之前有明确的意图，而不是出于好奇或休闲。

　　除了流量，搜索引擎优化还提供了一些其他的优势，总结如下：

　　信任和认可：用户信任搜索引擎，因为他们知道他们对搜索结果中显示的网站有严格的规定，并且他们相信排名靠前的网站。

　　信任不仅可以产生更多转化，还可以提高知名度和品牌知名度，让您在其他渠道的数字营销工作更轻松。

　　搜索引擎优化可以指导您如何创建更好的网站：搜索引擎优化不仅与搜索引擎有关，它主要与用户有关。要全面优化搜索引擎，首先必须针对用户进行优化。这就是SEO的全部内容。

　　付费搜索广告 (PPC)

　　除了从搜索引擎获得自然流量，另一个是利用搜索引擎的数百万用户，通过付费广告获得有针对性的流量到你的网站。

　　如果你搜索百度，你会注意到搜索结果的顶部和底部，你会看到付费广告。

　　这就是我们所说的付费搜索广告。无需等待通过搜索引擎优化获得高排名，您可以通过竞价获得快速排名。

　　当然，正如我们将在下面看到的，这并不容易，当一些广告商争夺顶级广告位置时，情况会变得更加复杂。

　　最常用的模式是PPC（Pay Per Click），也就是说你只在用户点击你的广告时付费，使用最广泛的竞价系统（百度竞价）。百度竞价是百度旗下的，是你在百度平台展示广告时需要用到的。

　　PPC如何运作？

　　它的工作方式很简单，但是当您处理具有很多竞争的关键词 时，它变得更加复杂。以下是该过程的概述：

　　您可以通过代理机构创建百度竞价账号，设置一系列的广告活动。每个广告系列可以收录

多个广告组、关键词 和广告素材。

　　您可以指定目标受众，即谁可以看到您的广告（您可以根据地区、时间、用户位置等缩小选择范围）。

　　PPC 广告仅在用户点击广告时收费。您可以监控广告的结果并进行必要的更改。每次有人点击您的广告时，您支付的费用取决于许多因素。

　　系统会提前告诉您每次点击的收费金额，但实际金额是在点击时确定的。愿意支付更多费用的广告商拥有更高质量的广告，更有可能满足用户的意图，因此他们赢得了顶级位置。

　　为便于理解，假设有10个广告商在销售“订婚戒指”，并希望在人们搜索“订婚戒指”时在百度首页展示他们的广告。

　　百度在自然搜索结果的顶部显示5个广告，在底部显示2个广告，这意味着首页只有5个广告位，但有10个广告主。

　　在这 5 个可用位置上会展示哪些广告？

　　这是按点击付费营销的关键。与 SEO 类似，百度竞价系统在决定每个广告的放置位置之前会考虑多种规则。

　　有些因素可以由广告商控制，例如他们愿意为每次点击支付的价格、广告的质量等。有些是在投标过程中确定的。

　　您需要了解的是，虽然付费广告是在百度上推广网站的好方法，但它并不总是像设置帐户和运行广告活动那么简单。

　　如果您不想一分钱一分货，最好将此任务委托给专业营销人员。

　　何时使用 PPC 广告？

　　当你想要快速的结果时——SEO 的一个缺点是它需要时间来工作。

　　所有利基市场的竞争都很激烈，要达到您想要的高排名需要时间关键词。

　　因此，在处理搜索引擎优化，耐心等待获得更高排名和有机流量时，可以启动百度竞价广告，通过这种方式获取流量。

　　您将为流量付费，但只要投资回报为正，您将获得更多收益。

　　你卖昂贵的产品或服务——PPC广告并不适合所有的商家，设置广告的成本和每次点击的成本都很高，除非你以能让你盈利的价格出售产品，PPC不是你的解决方案。7

　　SEO已经在运行，你想要更好的结果——PPC和SEO可以一起工作。如果您在 SEO 中取得了一些不错的成绩，那么您就可以为您的业务产生自然流量。同样关键词放置广告以增加市场份额。

　　经营虚拟业务——当您在没有实体店的情况下经营虚拟业务，而您唯一的客户来源是互联网时，您需要为您支付搜索*敏*感*词*用。

　　SEO 是获取客户的绝佳方式，但如果您的业务依赖它，最好使用 PPC 广告作为第二条出路。

　　综上所述

　　搜索引擎营销为您提供框架、工具和流程，通过在自然结果中获得更高的排名或为您的广告提供更好的排名，从而在搜索引擎中获得更多的知名度。

　　如果您不熟悉搜索引擎营销，那么您需要清楚没有捷径可走。为了在 SEO 或 PPC 中取得成功，您需要优先考虑用户体验。

　　您的首要任务是确保您拥有一个功能强大且易于使用的出色网站，然后处理您的内容并为用户提供最佳结果。

　　一旦你有了这个，你的下一步就是开始你的搜索引擎优化工作并逐渐移动到搜索结果的顶部，并在适用的情况下开始你的 PPC 活动并最大化你的投资回报 (ROI)。

　　成功的 SEM 活动并不容易。它需要特殊的技能、丰富的经验和艰苦的工作。如果你没有这些技能，那么最好还是交给专业人士，以节省宝贵的时间，并以最快的速度增长。有机会获得想要的结果。