谷歌抓取网页视频教程( 谷歌系统的广告,要有个很清楚的工作原理)

　　谷歌抓取网页视频教程(

谷歌系统的广告,要有个很清楚的工作原理)

　　今天主要写谷歌系统上的广告。其实目前的主要工作主要是负责RTB竞价媒体投放，比如Google、Facebook、Twitter、Youtube等，竞价媒体投放需要广告系统和竞价原则。理解的很清楚，今天主要讲一下比较常用的谷歌SEM广告，也就是我们常说的通过设置关键词放置的谷歌搜索广告。

　　除了谷歌搜索，还有视频广告和展示广告、购物广告和应用推广广告。

　　搜索广告：仅在有人搜索时展示的广告。当用户搜索某些关键词时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中（可以设置为仅限于谷歌搜索引擎，也可以包括谷歌的合作伙伴）。工作原理是根据用户搜索的词或词组与广告设置的关键词进行匹配，匹配的优质广告可能会出现在用户的搜索结果中

　　展示广告：主要是展示广告、Gmail广告、Youtube的Overlay广告、右栏广告等，是观看youtube视频时弹出的图片横幅展示广告。视频广告主要是Youtube广告。（谷歌展示广告网络包括 200 万个网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户）。展示广告可以设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail 广告等。

　　Youtube视频广告：主要可分为Bumper ads（6S，不可跳过），Trueview（15-30S，可跳过广告），Youtube发现广告（查找广告，只需输入关键词即可看到视频栏。广告标志），最后是 Masterheads（CPD，赞助广告）。

　　购物广告：主要针对独立站。首先，创建一个 Merchant Center。创建产品提要后，您可以启动它。您还可以将 Merchant Center 绑定到 Google 广告帐户。这样方便你优化。操作链接是

　　App广告：此类广告主要用于推广APP，吸引用户下载使用。与其他广告不同，此广告不需要发布商设置特定广告。您只需要提供一些文字，设置起始出价和预算，并定位语言和地理位置。然后系统将测试不同的广告组合。选择效果最好的广告并经常投放

　　因为你接触到的搜索广告比较多，这篇文章就来看看谷歌的广告系统的结构，以及如何设置谷歌搜索广告。

　　Google 的广告帐户结构也由广告系列、广告组、关键词 和多个文案创意组成。谷歌广告账户的结构类似于 Facebook 账户和 Twitter 账户。它们都是收录

广告组和一个广告系列的广告系列。您可以在下方设置多个广告组。

　　启动谷歌搜索的关键是提前设置关键词，关键词主要包括词组匹配、精确匹配、广泛匹配和否定词匹配。接下来，我们来看看定义是什么？

　　广泛匹配：

　　广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型。如果用户的搜索查询收录

拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体，则可能会出现广告。例如，如果您的关键字是“女帽”，搜索“购买女帽”的用户可能会看到您的广告。详细了解广泛匹配

　　否定关键词：

　　避免收录

相应字词的搜索查询触发您的广告展示。例如，如果您经营一家帽子公司但不销售棒球帽，则可以添加否定关键字 (-baseball caps)，其中减号表示否定匹配

　　广泛匹配修饰符：

　　与广泛匹配类似，不同之处在于广泛匹配修饰符选项仅针对收录

以下内容的搜索查询展示广告：带有加号 (+女帽子) 或其紧密变体的字词

　　短语匹配：

　　如果用户的搜索匹配某个词组，或者是该词组的紧密变体，并且在其前后还有其他词，则可以触发广告。但是，如果词组中有其他词，或者词组中词的顺序有任何差异，则广告将不会展示。短语匹配用引号表示（“女帽”）

　　完全符合：

　　如果用户的搜索与某个词或该词的紧密变体完全匹配，则可以触发广告展示。紧密变体包括与完全匹配关键字具有相同含义的搜索词，而不管搜索查询与相应关键字之间的拼写或语法差异如何

　　一般来说，关键词越准确，ROI越高，成本越低，因为关键词越准确，与用户搜索的相同，CTR也会提高很多。按照目前推出的自有产品词和品牌词ROI可以达到1:30左右，优化比较错误。

　　既然关键词这么重要，我推荐几个工具和插件来搞定关键词。之前给大家介绍过看看：推荐10个常用的Google SEO关键词分析挖掘工具

　　1.Google关键词Planner（谷歌关键词规划师），在google广告账号的工具和设置中，主要输入的是关键词，可以看到大概每月的搜索量，以及页面上的最高和最低出价也可以拓宽一些 KWS。

　　2..Keywords Everywhere 是一款 SEO 关键词研究工具，可以在多个网站上显示有用的 Google 关键词搜索量和每次点击费用数据

　　3.SeoStack Keyword Tool插件，免费工具，轻松找长尾关键词

　　4.Soolve() 是一个有趣的词云整合搜索结果，让你一次看到不同搜索引擎的结果

　　5.Keyword Tool() Keyword Tool是一款整合了谷歌、亚马逊、雅虎、必应、Youtube、AppStore等搜索引擎的关键词规划工具，可以根据不同的国家域和语言选择搜索结果

　　6.UberSuggest() Long Tail关键词神器和网站分析

　　7.K-Meta()通过网址搜索找到你的竞争对手，网站流量，广告文案，关键词位置；如果按关键字搜索，可以看到CPC、竞争程度、搜索量以及相关关键字和自然搜索结果

　　8.SEMRush为大家所熟悉，是SEO最重要的工具之一

　　9.SERPstat()和Semrush类似，功能也很强大，可以分析关键词，长尾关键词，网站分析

　　10.Spyfu()Spyfu不仅帮你找到竞争对手使用的关键词，还能告诉你他们投放广告的每个词的成本和排名

　　11.Word Tracker()Word Tracker是一个结合了谷歌、亚马逊和Youtube的搜索引擎，专注于优化你的目标关键词的流量。

　　12.关键词工具霸主：结合了Google、Amazon、Youtube、Bing、eBay、Google Shopping、Etsy等消费者关键词，比较麻烦的是必须安装浏览器相关的扩展才能启动使用，但是免费计划每天只用3组关键词，每个软件也是拆解的

　　13.Freshkey：Freshkey和Keyword工具霸主一样，是一个集成了很多购物电商网站的关键词系统，比如Google、Amazon、Bing、Etsy、Ebay、Youtube。根据搜索引擎的结果找到的信息会按字母顺序排序，帮助您对关键字进行分类。它可以帮助您把握未来的产品趋势并引领您的竞争对手，并将消费者搜索偏好作为该工具的优势

　　14.Term Explorer：Term Explorer是一个集成度更高的工具，它可以给你比谷歌更集成的结果

　　15.iSpionage：iSpionage通过广告效果和重复关键词告诉你如何更好的使用关键词。此外，您可以跟踪竞争对手的登录页面，让您实时看到他们网站流量的变化，从而操纵自己的关键词

　　16.Cyfe：Cyfe和iSionage有点类似，但主要目的是可以在同一个页面上集成自己的网站SEO工具，包括社交媒体、谷歌分析工具等，也可以实时监控竞争对手。资料，优点是好用，布局和界面也很讨喜

　　17.Ahrefs也是一个关键词发现工具，和web、sermush类似的已经成为SEO必备的三驾马车。除了你输入的*敏*感*词*关键词，你还可以得到很多扩展和扩展的关键词，与关键词相关的问题，以及新发现的词。这个工具会在后续单独介绍。

　　18.谷歌趋势，其实你也可以看到一些热门词和搜索量上升的词。

　　19.MOZ，也是关键词的好工具，功能类似Ahrefs。

　　上图是谷歌广告账号截图。搜索广告、展示广告和视频广告（YouTube 主站广告除外，由 Google 内部员工设置）均在此帐户中设置。首先点击上图中的“+”号选择广告营销对象：

　　销售：吸引用户在网站、APP、手机或实体店购买，主要适用于搜索、展示、购物、视频、智能、发现

　　潜在客户：鼓励用户采取行动赢得潜在客户和其他转化，适用于搜索、展示、购物、视频、智能和发现

　　网站流量：吸引目标受众访问您的网站，适用于搜索、展示、购物、视频和发现

　　产品和品牌偏好：吸引用户了解你的产品和服务，适合展示、视频

　　品牌认知度和覆盖面：覆盖广泛的受众，培养认知度，适合展示、视频

　　应用推广：吸引更多用户安装应用并与应用互动，适合应用广告投放

　　例如选择定位销售，然后选择继续，选择搜索，然后访问网站，然后选择要投放的地区和语言，也可以定位地理位置进行投放，但最小半径在20公里左右。这个可以离线使用 以您店铺为起点，向半径20公里范围内的受众展示店铺访问的位置。

　　下一步就是设置预算和出价，也就是你每天愿意支付的*敏*感*词*用。这个费用的制定可以参考谷歌关键词规划师给出的预估每月关键词搜索量和出价CPC。，再参考目前的KWS广告印象份额（Impression share），大概可以算出一个合理的预算。此外，可以选择全天或一天中的某个时间的广告时间表。

　　其次是广告附加信息、附加链接、附加宣传信息、附加电话信息等，附件信息目前在谷歌的转化优化中起着非常重要的作用。除了增加广告的展示面积，给用户更多的信息，还可以提高点击率，吸引更多的用户点击。如果不设置附加信息，搜索广告中只能点击一个链接。如果添加一个链接，可以再添加4个登陆链接，可以更多地引起用户的点击。

　　刚刚在网上搜了一个广告，让大家可以更清楚的看到下面红框里的附加信息，也方便大家理解。如果没有额外的链接描述，上面就只有一行标题1、标题2、标题3和一个句子。文案。

　　下一步是设置广告组。您可以设置一组或多组广告组。输入对应的关键词。为了获得更好的效果，最好让一个广告组中的所有广告关键词围绕一个产品或服务展开，因为广告的相关性也是谷歌广告优化的一个非常重要的因素。比如你的关键词是手机产品，但是落地页是可穿戴产品或者其他产品，给用户体验的感觉不是很好。

　　在下图红框输入网址和产品，就可以抓取一些关键词添加到关键词字包中​​进行放置。这里要注意上面改进的几个关键词匹配表单。.

　　设置广告组后，设置广告文字。还建议每个广告组中多放些广告。谷歌广告会优先展示更好的广告。还要注意标题和文案字符要求标题在30个字符以内。,文案在90字以内，尽量简洁，可以设置3个标题，2个文案。

　　至此，谷歌的搜索广告已经搭建完毕。下一步是谷歌系统的审查阶段。通常需要大约 24 小时左右。搜索广告 关键词 对于文案来说非常重要。建议是关键词@的不同匹配形式>创建单独的广告组。不要将所有字词，例如完全匹配、词组匹配、广泛匹配等放在一个广告组中。一般来说，完全匹配的词更好。广泛匹配转化率较低，如果将它们放在一个广告组中，则会降低整个广告投放的质量。关键词上线后，每天都要看每个词的表现。对于一些不满意的关键词可以暂停发货。

　　还有一点很重要，谷歌广告账号一定要关联GA，这样才能直观的看到谷歌广告账号中每个词的转化，比如购买、加入购物车、注册等转化，在GA中. 在 Google Ads 中还可以看到每个词的转化情况，比如点击次数、费用、CPC、用户数、会话数、跳出率、每次会话浏览的页面数、电子商务转化率、交易收入等，以及桌面和移动等不同设备的性能。GA连接好之后，基本上所有的数据都是从前端暴露到后续的转换。前端和后端都是开放的。您可以清楚地知道整个链接的转化路径。

　　以下主要是针对谷歌搜索广告的优化建议：

　　1.每日查看活动数据、关键字搜索词和出价分析；

　　2. 看关键词的展示份额，数值越大，广告效果越好；

　　3.提高广告关键词质量，降低点击成本；

　　4.结合GA数据，分析受众，定位受众的性别、年龄段、城市区域等；

　　5.分析账户的具体情况，然后进行优化调整，然后根据数据看账户的表现