商城搜索引擎优化(今日头条搜索广告怎么做？匹配角度教你优化)

　　商城搜索引擎优化(今日头条搜索广告怎么做？匹配角度教你优化)

　　如今的今日头条，借助精准的信息流营销，积累了大量用户。用户习惯性地在上面搜索各种内容。这也让广告商有新的流量入口来进行品牌推广。那么，今日头条怎么做搜索广告呢？今天教大家如何从关键词匹配的角度来优化今日头条搜索广告。

　　一、今日头条搜索怎么做广告？

　　今日头条搜索广告的投放方式与今日头条信息流广告相同。有两种出价方式：点击出价和转化出价。搜索广告设置为：账号级—广告组—广告方案—关键词—创意，流程与传统搜索广告相同。

　　1、 前期尽量大匹配

　　头条搜索广告前期投放时，不建议只做高强度的关键词，否则会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配，覆盖足够多的搜索场景和用户，只需要筛选一定量的数据，就可以实现高转化精度关键词。

　　2、词组匹配

　　短词匹配准确率高，能有效覆盖目标用户。前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后，选择好的关键词进行词组匹配。

　　3、创意多蹭热点流量

　　今日头条搜索广告的创意形式极其丰富，有大图、小图、群图、视频。广告主可以通过丰富广告的创意文案，进一步扩展广告形式。

　　(1)擦关键词

　　热点内容本身有自己的曝光和引流效果，及时捕捉热点流量会给整个广告效果带来一个数量级的提升。比如婚纱摄影的广告主，当某位名人结婚时，婚纱相关的话题可能会成为热点，可以带动婚纱照、婚纱款式、中西款式等的整体搜索量。

　　二、今日头条搜索广告优化——关键词出价技巧

　　关键词的招投标技巧，掌握好，可以有效控制成本。如果方法不对，可能在广告投放前预算就用完了。具体关键词投标方式应以实际情况为准。.

　　1、关键词选择广泛和一般的转化出价

　　了解关键词优化的内容后，关键词的竞价技巧已经批量增加关键词，选择转化竞价时，选择OCPC/OCPM。

　　2、关键词 细细选择点击出价

　　如果是更精准、高转化或高频关键词，选择点击竞价方式可以保证广告有更多的曝光度，展示给更多的用户，而不会超出广告的成本。