搜索引擎优化毕业论文(企业搜索引擎优化的提出及内涵及其特点-苏州安嘉)

　　搜索引擎优化毕业论文(企业搜索引擎优化的提出及内涵及其特点-苏州安嘉)

　　[摘要] 企业搜索引擎优化是相对于传统企业营销而言的。是互联网时代企业在网站优化和平台选择优化中提升排名的一种方法。本文阐述了搜索引擎优化的内涵特征，利用网络数据分析了影响企业排名的优化因素，探索了提高企业排名的有效途径。

　　[关键词]搜索引擎优化；内涵；特征; 因素；方法

　　1 搜索引擎优化的内涵和特点

　　1.1 搜索引擎优化的提议与内涵

　　1994年，雅虎、Lycos等品类搜索引擎相继诞生。搜索引擎显示出网络营销的价值，搜索引擎营销的想法开始出现。1995年，自动提交搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”。此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。1995年到1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生了。[1] 利用META标签提高搜索引擎排名的技术迅速成为搜索引擎营销的重要组成部分——这是搜索引擎优化方法的萌芽。这一提法引起了*敏*感*词*网站的关注。搜索引擎优化的进步预示着消费者行为从被动获取消费者信息转变为自主在线搜索新闻信息，搜索行为关注消费者自身的喜好和需求。消费者的自主消费需求并非由企业直接控制，而是互联网上记录消费者行为后产生的数据分析结果。这种互联网时代的新媒体营销，叫做搜索引擎优化。随着网络技术的发展和完善，为了更好地了解消费者的需求，反映企业在互联网领域的发展，搜索引擎优化进入了公司的视野，因此成为传统企业领域的新挑战。对这种营销方法的研究也在进行中。

　　搜索引擎优化的内涵是指利用搜索引擎工作的基本原理，利用互联网数据分析结果，利用关键词选择投放、网络平台选择投放、网站结构调整等优化。结合搜索引擎的工作原理和互联网消费者行为数据的分析，提高企业排名的优化方法。简单来说，搜索引擎优化是一个长期的、重复的、不断螺旋式的将消费者行为趋势转化为企业网络营销的过程，效果高效稳定。搜索引擎优化将对企业提升自身排名，增强竞争力，产生深远影响。

　　搜索引擎是指蜘蛛程序沿着链接爬行，抓取互联网上的大量页面，存储在数据库中，经过预处理，用户在搜索框中输入关键词后，搜索引擎排序程序选择它从数据库中满足搜索关键词要求的页面。[2] 这种机制就是搜索引擎的工作原理。与传统的企业营销相比，它有自己鲜明的特点：

　　首先，企业信息的展示具有多个维度。传统的企业营销方式是单一的、小规模的、地域性的，而搜索引擎则是多样的、*敏*感*词*的，而且不局限于地理位置。由于搜索引擎优化的基本原理是蜘蛛的抓取，页面的收录和排序，都是搜索引擎自动处理的，所以在互联网上，大量的页面被收录，使得企业信息多角度和多方面的信息待显示。

　　其次，搜索引擎优化方法的间接性。传统的企业营销方式直截了当，一般采取广告的形式。搜索引擎优化是间接进行的。公司不会直接*敏*感*词*投放广告。相反，他们利用互联网数据，通过有针对性的方法，使自己的互联网排名位居前列，达到有效的营销效果。

　　第三，搜索引擎优化的多样性。因为搜索引擎优化迎合了基本原理和消费者行为数据分析，所以是一个间接的过程。它摆脱了传统企业营销固定模式的广告营销理念。接受能力和消费条件选择合适的时间活动时间和空间。因此，从某种意义上说，搜索引擎优化可以称为“无渠道”营销或“跨时间”营销。其优化方法多种多样。它可以结合线下营销实践和线上，选择多种方式进行优化。

　　第四，搜索引擎优化的有效性。搜索引擎优化是有效的，消费者可以接受的，而不是盲目和强迫的。搜索引擎优化的原则是符合消费者心理的，是有规律的。在搜索引擎优化活动和过程中，消费者可以自主接收企业信息。在获取信息的过程中，他们可以根据自己的需要选择购买或不购买，让企业和消费者都能感受到良好的效果。互联网时代，搜索引擎优化提倡企业和消费者双向选择，让消费者更容易消费意图，实现企业和消费者双赢，提高企业排名的有效性。

　　第五，优化效果的持久性。根据长期的企业排名效果实验，证明对于高质量、高访问量的网站，排名效果是稳定的。搜索引擎优化剔除了传统营销方式中不能接受的部分，以消费者喜闻乐见的方式进行推广和销售，让消费者在日常生活中能够在互联网上接受企业信息。这种影响是稳定而持久的，甚至会影响到公司的终身发展。

　　2 影响搜索引擎优化效果的各种因素

　　2.1 网站质量

　　网站的质量主要体现在网站首页的PR值、快照日期的显示、内部链接的数量等方面。网站质量是影响搜索引擎优化的基本因素。一个优质的网站操作简单，优化效果好，会深刻影响优化后的企业网站的排名。目前部分企业在这些方面存在一些问题，如网站首页PR值低，网站内链结构混乱，无链接，经常出现链接错误，影响搜索引擎优化效果. 这就需要企业针对网站质量制定一定的优化方案，制定逐步完善的优化方案，提高网站质量，增加网络包容度，

　　2.2 外部链接的数量和质量

　　网站外部链接的数量和质量也是搜索引擎优化的重要因素。由于网民搜索自己的需求，信息展示中会有很多结果，但是展示位置越高最符合网民的需求，所以如果你的网站不能直接排名高，就会比较顶级网站。它们之间存在链接，也会带来用户访问量，增加流量，所以外部链接的质量非常重要。这种理想的期待，并不是完全由自己控制的。应建立更多与相关网站的链接。在增加外链数量的同时，更要注重质量。但是，在目前的外链建设中，虽然外链入口比较多，无效访问也会影响网站。要解决这些新情况、新问题，单纯依靠外链数量显然是行不通的。因此，必须依靠搜索，只有完善引擎优化，才能达到提升企业排名的理想效果。

　　2.3 消费者行为数据结果

　　所谓的消费者行为数据结果主要表现在用户访问网站的量上。[3] 它还包括用户浏览网站后下线的访问次数。根据这些数据结果，主要包括访问者的年龄、所查询产品的特征、价格来确定用户群和产品定位。这需要一段时间的数据采集

。只有结合数据采集

和优化方法的结果，才能确定用户群和产品定位。采集

和分析数据结果来指导优化计划，可以使各种优化计划成为企业有目的的行为，并可以用来验证优化结果。

　　3 提高企业搜索引擎优化的有效途径

　　一是打造优质的企业网站；二是在选择外链时注重相关性；三是贴合消费行为数据的趋势；四是提高优化师的专业水平；五是通过优化活动提升公司排名。

　　4。结论

　　搜索引擎优化技术，首先要对其搜索原理有深刻的理解，使优化工作和爬虫算法迎合，使公司的排名效果显着。搜索引擎优化要关注影响优化的各种因素，从各个相关方面着手优化，提升企业网络营销水平，为企业创造理想的排名位置和盈利目标。