网页搜索引擎优化( 关于网站优化的一些事儿(一)_国内_光明网)

　　网页搜索引擎优化(

关于网站优化的一些事儿(一)_国内_光明网)

　　网站优化、搜索引擎优化和搜索引擎营销的关系

　　一、网站优化的定义

　　网站优化就是针对“读者”、“搜索引擎”、“投资回报”三项对网站进行调整，以提高读者满意度，使搜索引擎对您的信息友好，达到网站营销效益最大化的目的。

　　所以不要把搜索引擎优化和网站优化混为一谈，因为网站优化所需要的技能和知识包括视觉设计、人机界面、企业知识、软硬件知识、网页结构、网络技术、搜索技术、写作知识，还有语义技术等太多东西了，网站优化的对象不仅是搜索引擎，还有消费者和企业。

　　我们对网站优化使用六大项目，即网站优化=内容优化+布局优化+目标优化+用户界面优化+显示优化（Display Optimization）+搜索引擎优化（Search Engine Optimization）。

　　也就是说，网站优化=云。

　　其中，内容优化、配置优化、用户界面优化、显示优化与“读者”有关，内容优化和搜索引擎优化与“搜索引擎”有关，所有项目都与“投资回报”有关。

　　因此，网站优化的精神已经收录

了搜索引擎优化和搜索引擎营销。它的最终目标是利用互联网作为媒介来满足客户，使企业盈利。

　　二、搜索引擎优化的定义

　　搜索引擎优化是对目标网站的“内容”和“结构”进行调整，使目标网站达到自然搜索排名优势的操作。

　　这个操作从早期的搜索引擎发展而来，现在需要关注用户满意度，因为用户满意度也会影响自然搜索排名。

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization）也说是搜索引擎排名、搜索引擎排名、搜索引擎排名的优化。

　　早期的搜索引擎优化只需要关注网站的结构和外部链接。现在搜索引擎越来越重视用户对搜索材料的满意度。因此，目前的搜索引擎优化不再单纯以网络技术为导向，而是需要考虑到人为因素，在一定程度上已经离不开网站优化的运作，所以有人将搜索引擎优化和网站优化混为一谈。

　　网站的结构是什么？网站的结构包括两个重点。一是网站的HTML标记，如Anchor Text等标记的使用；另一个是如何连接相关内容，也就是博客标签的使用和Link的好用。相关内容系列。

　　哪些 HTML 标签与搜索引擎优化最相关？

　　(1) TITLE: 每个页面最好有不同的页面主题，最重要的放在最前面。'

　　（2) MATA：每个网页最好有不同的描述，网页的关键词（Keywords）尽量不要太多，一般建议10个以内。

　　（3) HI、H2等标签：HI、H2等标签也有类似TITLE的功能，但不要过度使用。

　　（4) Anchor Text：Anchor Text，即夹在链接中的文字，如下面的代码。

　　这是店铺文字

　　什么是外部链接？它是指从某个网页的外部连接到某个网页的链接。一般称为Backlink，也称为External Link或inlink，但External Link多指从非本地站点连接的链接。所以反向链接包括外部链接和内部链接（链接到您自己的网站）。

　　例如网页A、B、C，如果网页A和网页B是同一个网站的不同网页，则网页C是另一个站点的网页，网页A与网页B相连称为内链，网页C相连到网页 B 的称为外部链接，页面 A 和页面 C 都是页面 B 的反向链接或内链接。

　　调整目标网站的“内容”和“结构”是什么意思？

　　调整目标网站的“内容”，就是让网站的内容对读者有吸引力，让他们愿意与你的网页建立链接，并愿意继续阅读其他内容。另一个方面是内容必须和你要抓的关键词有一定的密度，关键词必须是通用的（如果是刻意的TYPO，那就另当别论了，TYPO的问题后面会提到）。

　　调整目标网站的“结构”就是仔细评估你的 HTML 标记的结构和内容的互连结构。这种结构是搜索引擎处理您网站数据的基础，这种相互关联的关系包括链接到其他人的网页，也包括您的链接。转到其他人的网页，即Backlink（连接链接）和Outbound Link Effect（出站链接效果），文章稍后分享。

　　三、搜索引擎营销的定义

　　搜索引擎营销 (SEM) 是指使用搜索引擎技术的“直接”或“间接”营销。任何使用搜索的用户都会出现在用户面前的就是搜索引擎营销的战场，即使用户没有搜索行为，但展示内容的技术与搜索引擎息息相关，也可以视为战场的搜索引擎营销。

　　根据以上定义，可以清楚地理解，网站优化、搜索引擎优化和搜索引擎营销这三个运营的目的是相似的，即企业盈利和用户满意度，但运营流程和对象却大不相同。 . 巨大差距。

　　网站优化和搜索引擎营销必须面对的对象是“用户”、“搜索引擎”和“企业”；搜索引擎优化必须面对的对象是“用户”和“搜索引擎”。

　　如果公司只做搜索引擎优化，只会带来流量。这种流量能否转化为利润取决于网站优化和搜索引擎营销。为什么企业只做搜索引擎优化，只带来流量？可以参考“目标优化”一章的内容。稍后我们将分享目的优化知识。

　　网站优化是为了弥补搜索引擎优化的不足，让用户进来后，通过网站优化的结果粘住用户，引导用户完成交易，或者将用户转化为未来的潜在客户。但这并不能真正保证企业的盈利，还需要实践完整的搜索引擎营销运作。

　　如前所述，搜索引擎营销是指直接或间接使用搜索引擎技术的营销。这里搜索引擎营销的重点是直接、间接、搜索引擎和营销。就这四个关键点而言，搜索引擎营销应该包括哪些内容？

　　搜索引擎营销不应只包括“搜索引擎优化”和“关键词广告”。搜索引擎营销不仅发生在用户有搜索行为的时候，也发生在用户没有搜索行为的时候。搜索引擎营销发生在用户有搜索行为时，如“百度搜索网”；搜索引擎营销发生在用户不搜索时，例如“百度内容网络”。

　　因此，大多数人认为搜索引擎营销就是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）加上关键字广告。这有什么问题？因为忘记了最重要的营销本质，营销不仅仅是卖产品，还要为客户提供产品创造的价值，利用客户获得的价值创造利益相关者的利润。说白了就是让客户和企业双赢。

　　因此，营销必须考虑客户是否会回来，他们将如何回来？当客户对整个过程满意，对产品满意时，他就会回来。因此，真正完整的搜索引擎营销（Search Engine Marketing）必须包括网站优化、关键词广告、产品分析、客户分析、业务流程分析等，也就是搜索引擎、客户、公司三大领域必须全面考虑。用好搜索引擎，实现客户满意，实现企业盈利，这才是真正的搜索引擎营销（Search Engine Marketing）。