谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(谷歌创建逻辑站点结构访问者和SEO至关重要的方法有哪些)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(谷歌创建逻辑站点结构访问者和SEO至关重要的方法有哪些)

　　对于访问者来说，没有什么比他们的个人数据容易受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用 SSL/TLS 来加密您的站点。

　　选择有吸引力的设计

　　没有人喜欢看起来像是在 90 年代设计的网站。因此，虽然没有必要每六个月重新设计您的网站，但它至少应该具有视觉吸引力并反映您的品牌。

　　确保它适合移动设备

　　谷歌表示，在移动设备上执行的搜索比在桌面设备上执行的要多，因此您的网站在移动设备上的体验与在桌面设备上一样愉快至关重要。

　　使用可读的字体大小

　　如今，人们使用各种设备浏览

　　互联网。确保您的内容完全可读。

　　避免侵入性弹出窗口和广告

　　每个人都讨厌广告，但有时您可能需要它们。如果是这种情况，关键是要避免侵入性。谷歌有一些关于什么是好的和不合适的建议。

　　确保加载速度快

　　页面速度是桌面和移动设备上已确认的排名因素。但这并不意味着您的网站需要快速加载。当然，越快越好，但谷歌表示，这个因素只会影响“为用户提供最慢体验”的网站。

　　创建逻辑站点结构

　　访问者和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览您的网站，这就是为您的内容创建逻辑层次结构很重要的原因。

　　最简单的方法是绘制思维导图。

　　思维导图中的每一个分支都会成为一个内部链接，它是从网站上的一个页面到另一个页面的链接。

　　内部链接对于 UX 和 SEO 至关重要，原因如下：

　　●它们帮助搜索引擎找到新页面。很少找到没有内部链接的页面并编入索引。

　　●它们有助于在您的网站周围传递 PageRank。PageRank 是 Google 排名算法的基础，它试图确定页面的“价值”。

　　●它们帮助搜索引擎了解您的页面是关于什么的。为此，Google 会查看链接锚点和周围的文本。

　　使用逻辑 URL 结构

　　URL 很重要，因为它们可以帮助搜索者了解页面的主题。

　　许多网站平台允许您选择如何构建您的 URL。这些是 WordPress 中 URL 的五个主要选项：

　　●正常：/?p=123

　　●日期和姓名：

　　/2021/10/18/seo-基础/

　　●月份和名称：

　　/10/18/SEO基础/

　　●号码：/865/

　　●职位名称：/seo/

　　如果您要从头开始构建新站点，则采用最清晰、最具描述性的结构是有意义的。那可能是 Post 名称。

　　在 URL 中使用日期也是一种不好的做法，因为您可能希望将来更新帖子。

　　如果您正在优化现有网站，最好不要更改 URL 结构——即使它并不理想。这样做可能会破坏其他更重要的事情，这将对您的 SEO 产生更深远的负面影响。

　　安装一个好的SEO插件

　　大多数托管平台开箱即用地处理基本的 SEO 功能，但 WordPress 没有。如果没有 SEO 插件，即使是最直接的 SEO 最佳实践也几乎不可能实现。

　　有很多这样的插件可用。我们使用 Yoast，但 Rank Math 也不错。

　　安装非常简单。只需前往：

　　插件>添加新>运行搜索>安装>立即激活

　　这两个插件都为您的帖子和页面添加了有用的额外输入字段。（我们稍后会回到这些）。

　　如果您使用的是 Wix 或 Squarespace 等托管平台，则无需安装插件，因为这些平台允许您开箱即用地进行基本的 SEO 调整。

　　第3章

　　怎么做SEO

　　在这个阶段，您应该为 SEO 成功打下良好的基础。但这只是开始。SEO是一个持续的过程，大致分为四个方面：

　　1.关键词研究

　　2.页面搜索引擎优化

　　3.链接建设

　　4.技术搜索引擎优化

　　我们已经发布了关于这些方面的初学者指南，因此我们不会在这里涵盖每个角落和差距。相反，我们将专注于基础知识并从高层次的角度来帮助您理解为什么每个方面都如此重要以及所有方面如何结合在一起。

　　关键词研究

　　关键字研究是查找您的客户正在搜索的内容、这些术语可以为您带来多少流量以及为它们排名的难度的过程。让我们探索每个步骤的基础知识。

　　查找关键字

　　了解您的潜在客户正在搜索什么类型的东西是关键字研究过程的第一步。除非您知道这一点，否则您甚至无法开始创建将在搜索引擎中排名并吸引有价值流量的页面。

　　集思广益定义您所在行业的单词和短语是开始此过程的最佳方式。对于在线计算机商店，它们可能如下所示：

　　● 电脑

　　● 个人电脑

　　● 苹果电脑

　　● 笔记本电脑

　　● macbook

　　然后，您可以将这些用作“*敏*感*词*”关键字来查找更多想法。只需将它们插入关键字研究工具并检查其中一份关键字创意报告即可。

　　寻找对您的业务有价值的关键字提示。

　　检查交通潜力

　　几乎每个关键字研究工具都会显示它找到的关键字的估计每月搜索量，包括 Ahrefs 的关键字浏览器。

　　搜索量通常是估算关键字相对流量潜力的合理方法。一般来说，定位高流量关键词的页面通常会比定位低流量关键词的页面给你的网站带来更多的流量。

　　但关键字搜索量并非万无一失。在某些情况下，每月搜索 1,000 次的关键字排名会比每月搜索 2,000 次的关键字产生更多流量。

　　例如，“将站点提交给搜索引擎”和“seo 提示”。

　　虽然前者的搜索量更高，但后者排名靠前的页面获得了更多的自然流量。

　　因此，始终值得检查排名靠前的页面的估计自然流量，以更好地了解关键字的流量潜力。

　　查看排名难度

　　即使某个关键字看起来与您的业务相关并且具有很高的流量潜力，但排名并不总是那么容易。

　　影响关键词排名难度的因素有很多，但链接到排名靠前页面的相关突出网站的数量可以说是最重要的。谷歌在他们的搜索工作指南中谈到了这一点：

　　如果该主题上的其他知名网站链接到此页面，则表示该信息是高质量的。

　　部分出于这个原因，我们将 Ahrefs 的关键字难度 (KD) 分数基于链接到首页的站点数量。它以 0 到 100 的等级对每个关键字进行评分，是尝试评估排名难度时的一个不错的首选。

　　但是，由于排名难度的复杂度无法细化到 1-3 位数，我们不建议完全依赖它。我们在关键字研究指南中更详细地介绍了评估排名的难度。

　　页面搜索引擎优化

　　页面搜索引擎优化涉及创建搜索者正在寻找的内容类型并对其进行“优化”，以帮助搜索引擎更好地理解其内容。大多数人认为这完全与关键字放置有关。虽然这是其中的一部分，但远不是最重要的方面。

　　让我们探索如何优化页面以在搜索引擎中排名的基础知识。

　　匹配搜索意图

　　您无法创建搜索者正在寻找的内容类型，您的排名机会几乎为零。业内众所周知，这可以使您的内容与搜索意图保持一致。

　　由于 Google 比任何人都更了解搜索者正在寻找什么，因此确定搜索意图的最佳方法是寻找目标关键字的当前首页之间的共性。

　　例如，“搜索引擎优化技巧”的结果是列表样式的博客文章。但是，“说话者”的结果都是来自电商网站的分类页面。

　　这告诉我们搜索“speaker”的人处于购买模式，而搜索“SEO技巧”的人处于学习模式。如果我们想排名，我们需要记住这一点并创建与搜索意图一致的内容。

　　选择一个描述性的 URL slug

　　在成功构建 SEO 网站的章节中，我们讨论了逻辑和描述性 URL 结构的使用。对于您发布的每个页面或帖子，您还需要设置一个描述性的 slug——位于 URL 末尾的部分。

　　如何最好地执行此操作取决于 URL slug 之前的子文件夹。

　　假设您的目标关键字是“黑色男士牛仔裤”。

　　如果您的 URL 没有子文件夹或像 /blog/ 这样的一般子文件夹，只需将 slug 设置为您的目标关键字。

　　如果有像 /mens/ 或 /jeans/ 这样的“上下文”子文件夹，通常最好排除重复的关键字。

　　写一个醒目的标题标签

　　标题标签是出现在搜索结果中的蓝色可点击链接。

　　它是吸引搜索者点击您的页面的少数武器之一，因此使其尽可能引人注目非常重要。

　　最简单的方法是将其与搜索意图对齐。

　　例如，如果我们查看“最佳蓝牙音箱”排名靠前的标题，我们会发现几个共同点：

　　以这些知识为我们的优势，这似乎是一个非常好的标题标签：

　　最佳蓝牙音箱（2021 年）：便携性的首选

　　优化图片

　　图片可以在 Google 图片中排名并将流量发送到您的网站。仅在过去三个月中，我们就收到了来自 Google 图片的数千次访问。

　　你如何优化你的图像？

　　请遵循以下三个步骤：

　　给他们取个好听的名字。文件名有助于谷歌理解图片，所以cat.png 比IMG_948493.png 好。使用描述性替代文本。替代文本是用文本描述图像的代码。它在页面上不可见，除非访问者使用屏幕阅读器或无法加载图像。当您上传图像时，大多数网站平台都有一个用于替代文本的输入字段。压缩它们。安装 Shortpixel 等插件来动态压缩图像并提高页面速度。

　　链接建设

　　来自其他网站的链接就像“投票”，向 Google 表明人们正在为您的内容担保。

　　它们可以说是最重要的排名因素，但获得好的排名并不总是那么容易。

　　大多数链接构建策略都围绕着创建值得链接的内容，然后出于令人信服的理由联系网站所有者和编辑，将您的链接添加到他们的页面之一。但是还有其他方法可以获取链接。

　　让我们来看看一些链接建设策略。

　　来宾博客

　　访客博客是您为另一个网站撰写博客文章的地方。这是 Ryan Stewart 在 2018 年为 Ahrefs 博客发表的客座文章。

　　如果您查看作者的*敏*感*词*，您会注意到 Ryan 的社交*敏*感*词*和网站的链接。

　　大多数网站都允许客座作者在此处添加他们的链接。

　　为潜在访问者寻找博客机会的最简单方法之一是使用内容浏览器，这是我们拥有超过 70 亿页的可搜索数据库。而已：

　　搜索相关主题。从下拉列表中选择“In Title”并检查“Site”选项卡

　　在这里，您将看到通过访问您的主题页面获得最多流量的网站：

　　因为这些网站以前写过关于这个主题的文章，他们可能会接受类似主题的客座帖子。只需给他们发电子邮件并询问。

　　摩天大楼技术

　　摩天大楼技术是您通过创建比人们已经链接的内容更好的内容来建立链接的地方。

　　下面是基本过程：

　　● 寻找大量反向链接的相关内容

　　● 创造更好的东西

　　● 让链接到原创

内容的人链接到您的内容

　　内容浏览器可以说是寻找“摩天大楼”机会的最快方式。只需搜索一个主题，然后过滤具有大量引用域（链接网站）的页面。

　　寻找可以改进的东西，然后发布更好的东西。然后，您可以将 URL 插入 Ahrefs 的站点浏览器，从反向链接报告中找到其所有反向链接，并联系这些人。

　　追求竞争对手的链接

　　了解竞争对手如何吸引反向链接是创建链接构建策略的最佳方式。如果您可以在他们的链接配置文件中找到模式，您就会知道哪种链接构建策略可能对您的网站最有效。

　　为此，请在 Ahrefs 的关键字资源管理器中搜索您要定位的关键字，然后向下滚动到 SERP 概览。寻找与您的页面相似且具有大量引用域（链接网站）的页面。

　　如果我们针对“SEO 基础知识”执行此操作，我们将看到大量带有大量反向链接的页面。

　　如果我们然后点击其中一个页面的反向链接报告，我们可以在其反向链接中寻找趋势。

　　在这种情况下，博客指南中的链接似乎很多。

　　因此，我们可以在 Content Explorer 中轻松搜索以找到更多博客指南，然后联系他们的作者并建议将这篇文章作为他们指南的补充。

　　技术搜索引擎优化

　　技术 SEO 是帮助 Google 等搜索引擎查找、理解和索引您的页面的过程。它可能会变得非常复杂，但由于我们在为 SEO 成功建立网站时已经涵盖了基础知识，因此我们不会在这里更深入。

　　目前，我们建议注册一个免费的 Ahrefs 网站管理员工具帐户并安排定期抓取您的网站。这些爬虫检查了 100 多个 SEO 问题，其中包括大量常见的技术问题。

　　第 4 章

　　如何跟踪SEO成功

　　在这个阶段，你应该对SEO有很好的了解。但是，您如何衡量和跟踪您的努力的绩效呢？最明显的答案是跟踪您的网站从自然搜索中获得的流量。

　　如果您使用的是 Google Analytics，您可以通过以下方式快速查看自然流量：

　　获取>所有流量>渠道>自然搜索

　　如果您不使用 Google Analytics，则可以在 Ahrefs 的站点浏览器中查看当前和过去估计的自然流量。

　　如果这个数字在上升，那么你可能做对了。

　　您还可以在 Rank Tracker 中跟踪关键字排名。如果您的某个关键字在一个月内排名第 5，下个月排名第 1，则表明您做得对。

　　然而，虽然关注自然流量和排名没有坏处，但这两个指标被称为虚荣指标，因为它们通常与您的整体营销或业务目标无关。

　　跟踪具有实际业务影响的指标要好得多。

　　让我们仅探讨其中的几个指标。

　　监控自然语音共享 (SoV)

　　有机 SoV 是您的品牌在搜索结果中与竞争对手相比的知名度。这很重要，因为 SoV 和市场份额之间存在关系。

　　您可以在 Ahrefs 的排名跟踪器中跟踪有机 SoV。只需添加对您的业务很重要的关键字并给它们一个适当的标签。

　　从那里转到：竞争对手>概述

　　如果您还没有这样做，请添加一些竞争对手。然后检查“可见性”选项卡，以查看与竞争对手相比，您的跟踪关键字在您网站上的所有点击次数的百分比。

　　跟踪来自自然流量的转化

　　当您网站的访问者执行所需的操作时，就会发生转化。这可以是从单击链接到进行购买的任何内容。

　　如果您使用 Google Analytics（分析），您几乎可以跟踪任何您喜欢的东西的购买和转化情况。然后，您可以从自然流量中过滤转化并比较时间段，以查看您的 SEO 工作对重要事物的影响。

　　第五章

　　免费的搜索引擎优化工具，许多专业的SEO工具每月花费超过100美元。鉴于这是 SEO 基础知识的指南，您可能还没有准备好将此类资金投资于 Ahrefs 等强大的 SEO 工具。不过别担心。您可以使用免费的 SEO 工具来实现许多目标。

　　以下是一些流行的方法，可以帮助第 4 章中介绍的 SEO 的各个方面。

　　关键词研究工具

　　●Google Keyword Planner：寻找独特的关键字创意。

　　●关键词*敏*感*词*：生成数百个关键词创意。

　　●SERP Checker：根据前三个结果检查主题的估计搜索流量潜力。

　　●关键词难度检查器：检查关键词的关键词难度（KD）分数。

　　页面搜索引擎优化工具

　　●Yoast SEO：为WordPress 帖子和页面添加标题标签和元描述。

　　● Ahrefs 网站管理员工具：在您网站的任何位置查找缺少的标题标签、元描述和替代文本。

　　链接构建工具

　　● Ahrefs 反向链接检查器：查看任何网站或网页的前 100 个反向链接。

　　●你好：每天获取链接机会。（从技术上讲，它更像是一种服务而不是一种工具）

　　●Gmail：发送外展电子邮件以链接潜在客户。不需要花哨的外展软件。

　　技术搜索引擎优化工具

　　●谷歌搜索控制台：查找索引覆盖错误、页面速度问题等。

　　● Ahrefs 网站管理员工具：在您的网站上查找 100 多个 SEO 问题，包括许多技术问题。

　　综上所述：

　　以上所有内容都应作为对 SEO 基础知识的非常详细的介绍。如果您想了解有关第 4 章中讨论的四个领域的更多信息，我们为每个领域提供了初学者指南。

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