搜索引擎优化模式( 如何使用GoogleSearchConsoleConsole解决结构化数据错误？(图))

　　搜索引擎优化模式(

如何使用GoogleSearchConsoleConsole解决结构化数据错误？(图))

　　

　　除了传统的 SEO 实践之外，还有一些现代方法可以改善您的 SEO 和模式标记（也称为结构化数据或微数据）是其中一种技术。

　　在本文中，您将了解什么是模式标记、为什么它变得非常重要以及如何使用模式标记来改进您的 SEO。在本文的底部，您还将了解如何使用 Google Search Console 解决结构化数据错误。

　　什么是架构标记？

　　模式标记是一种以搜索引擎可以理解的方式向搜索引擎“描述”您的内容的方法。

　　这是通过向 HTML 添加代码来完成的，HTML 由搜索引擎理解的预定义标签（语义词汇）组成。

　　结构化数据呢？

　　如上所述，结构化数据是添加到 HTML 代码中的一组标签。

　　这些对用户不可见，但可以在抓取您的页面时被搜索引擎读取。

　　结构化数据可以是微数据或 json-ld 的形式。

　　如果这对您来说技术性太强，请不要担心，正如我们将在下面看到的，有一些简单的方法可以在不了解低技术细节的情况下将结构化数据添加到您的网站。

　　以下是模式标签的示例：

　　

　　模式标记示例

　　当 Google 或其他搜索引擎抓取网页时，他们的主要目标是找出网页的内容。

　　爬虫不能像人类一样查看网站，但他们会处理页面的 HTML，试图找出不同的内容，例如内容的含义、发布日期、作者以及他们在索引过程中发现有用的其他元素.

　　主要搜索引擎支持模式标签

　　为了让他们的工作更轻松、更快捷，各大搜索引擎都同意了一套通用标准，也称为模式。

　　该模型涵盖了许多内容类型，包括文章、视频、图像，以及不同类型的实体，例如组织、本地企业、人员等。

　　为什么结构化数据对 SEO 很重要？

　　虽然结构化数据还没有成为谷歌排名算法的一部分，但由于各种原因，它对于 SEO 仍然很重要。

　　为“未来”搜索引擎优化 (SEO) 准备您的网站

　　首先，这是一个正在取得进展的功能，谷歌官方表示近期可能会进入排名算法。

　　因此，除了利用下面描述的好处之外，您还可以为未来的 SEO 准备您的网站。

　　使您的搜索片段信息丰富且有吸引力

　　其次，结构化数据通过丰富的代码片段增强了您的网站在 SERPS 上的存在。

　　这意味着您在 Google 搜索结果中的输入将比其他搜索结果更具吸引力和信息量，这将提高点击率（click-through rate）和对您网站的更多访问。

　　

　　结构化数据可增强您网站在 SERPS 上的存在感

　　架构非常适合本地搜索引擎优化

　　第三，该模型非常适合本地搜索引擎优化。使用结构化数据，您可以向搜索引擎提供有关您当地企业的更多信息，包括地址和联系信息

　　结合优化后的“Google 我的商家”页面，可以提高您的本地搜索引擎优化。

　　Google 购物广告系列需要结构化数据标记

　　第四，这是成功购物活动的必要条件。在 Google Ads 上设置购物广告系列时，您需要在产品着陆页上设置微数据，以便 Google 可以验证您在购物 Feed 中提交的数据。

　　如果没有微数据，您的购物广告系列很可能不会得到优化。

　　AMP 页面需要架构

　　加速移动页面严重依赖结构化数据来实现某些高级功能。

　　如果您希望您的 AMP 页面出现在移动搜索结果的顶部故事轮播中，您需要在 AMP 页面上实施结构化数据。

　　结构化数据标记有助于语音搜索引擎优化

　　目前，当您在 Google 上执行语音搜索时，如果搜索词收录

选定的代码段，您可能会得到语音回答。

　　打开 Google Assistant 并说“什么是页外搜索引擎优化”。您很可能会听到“基于页外搜索引擎的优化...”。

　　Google 正在从我选择的片段中获取答案。在您的网页上设置结构化数据可以帮助您在 Google 的精选代码段中排名，从而增加您的语音搜索曝光率。

　　如何在您的网站上添加架构标记

　　现在您已经确信结构化数据对于 SEO 的重要性，让我们看看如何在您的网站上使用它。

　　在进入实现部分之前，您需要知道要使用哪些结构化数据类型。

　　一些常见的用例是：

　　博客：如果您有博客，则可以使用网页架构向 Google 提供有关您的网站、徽标、名称等的信息，以及您的文章和博客文章的文章结构。

　　电子商务：对于电子商务网站，您还可以使用产品架构，其中收录

有关您的产品、价格、名称、评论等的详细信息。

　　本地企业：本地企业可以使用本地企业模型和网站架构。

　　注意：只要实现正确，您就可以在您的网站中使用多种架构。使用结构化数据测试工具进行检查。

　　如何在您的网站上实施结构化数据

　　有两种方法可以将结构化数据添加到您的网站。

　　第一种是手动方法，即编辑HTML文件并添加所需的标签，第二种是通过插件或插件组合。

　　谷歌结构化数据标记助手（手动流程）

　　为了简化手动过程，Google 提供了一个名为 Structured Data Markup Helper 的工具。

　　使用此工具，您可以直观地标记页面并生成所需的 HTML 代码，但您仍然需要编辑 HTML 文件或模板。

　　要了解它是如何工作的：

　　打开结构化数据助手工具，选择需要的架构类型，在网址框中输入您网站的网址，点击开始

　　

　　谷歌结构化数据标记助手工具

　　该工具将在左窗格中加载您的网页，在右窗格中您将获得所选模式类型的可用标签列表。

　　您现在要做的就是突出显示您网站的区域并将它们分配给标签。

　　

　　谷歌结构化数据标记助手工具-Markup

　　完成后可以查看和下载生成的结构化数据代码。

　　建议使用 JSON-LD 标记格式。生成的输出是一个脚本，您可以将其插入网页的 HEAD 部分。

　　

　　结构化数据是 JSON-LD 标记

　　在将其添加到您的网站之前，您可以使用结构化数据测试工具来检查代码的有效性。

　　使用插件添加结构化数据（自动）

　　显然，上述方法并不是向您的网站添加架构信息的最简单方法。

　　如果你使用 WordPress，最简单的方法就是使用插件，幸运的是有很多插件可以帮助你做到这一点。

　　在大多数情况下，您需要将架构信息添加到主页和文章页面（如果您正在运行博客）或产品页面（如果您有电子商务网站）。

　　使用 Yoast SEO 插件添加架构

　　Yoast SEO 插件的免费版本内置了对多种模式的支持，包括：

　　Yoast SEO 的一个好主意是它会自动处理架构信息。

　　您所要做的就是转到 SEARCH AppeEARANCE-GENERAL 并选择您是组织还是个人。

　　

　　使用 Yoast SEO 添加架构

　　当您向必填字段添加值并单击“保存更改”按钮时，插件将在您的主页上添加必要的 JSON-LD 标记脚本。

　　您可以使用结构化数据测试工具来检查已添加的内容以及是否一切正常。

　　此外，您还可以单击社交和 URL 以添加到您的社交媒体页面。

　　该插件使用“sameas”标签将您的页面与社交媒体页面相关联。

　　WEBPAGE、ARTICLE 和IMAGE 框架由插件自动处理，因此您无需执行任何其他操作。

　　另一个支持更多 Schema 的 Yoast SEO 是 Schema-All In One Schema Rich Snippets 插件。

　　如何检查结构化数据错误

　　除了使用结构化数据测试工具检查您的网页外，还有两种其他方法可以解决 Google Search Console 中的结构化数据错误。

　　网址检查工具

　　您可以使用 URL 检查工具检查您网站上的任何页面。

　　除其他外，生成的报告将显示与结构化数据相关的错误。单击错误将为您提供更多详细信息。

　　

　　使用 URL 检查工具解决模式标记错误

　　增强报告

　　在 Google Search Console（左侧菜单）的“增强功能”部分下查看报告。Google 会向您显示有关各种功能的详细信息，例如徽标、产品、附加链接搜索框等。

　　

　　Google Search Console 增强报告结论

　　结构化数据对于 SEO 非常重要，如果您想跟上现代 SEO 实践的步伐，那么您迟早需要考虑这些数据。

　　第一步是检查您的网站是否使用标记数据。最简单的方法是使用谷歌结构化数据测试工具来测试你的主页和其他页面。

　　如果您使用标记数据但测试工具中存在错误，那么聘​​请开发人员进行必要的修复可能会更容易。

　　如果您的页面上没有架构，请使用上述方法添加它。