着陆页关键词搜索引擎优化(着陆页细分网站跳出率的基本原则和原则(组图) )

　　着陆页关键词搜索引擎优化(着陆页细分网站跳出率的基本原则和原则(组图)

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　　- 着陆页细分

　　网站 的着陆页（Google Analytics 中称为“目标页”，维度分析中称为“入口页”）的第一印象对访问者来说非常重要。如果第一印象不好，即使网站的内容再丰富，访问者也可能会毫不犹豫地跳出网站。

　　因此，根据登陆页面对网站的访问者进行分类，抓取进入次数较多的网页，跟踪这些网页的跳出率，对网站@的优化有很大帮助。 >. 如果着陆页的条目数多，跳出率高，则必须立即找到跳出的原因并对其进行优化。

　　访问者通常在着陆页反弹的类型和原因如下：

　　● 发现内容与愿望不符 广告与登陆页内容不符

　　●找到内容但不知道怎么操作网站 易用性有问题

　　●不去想更多用户的需求，达成心愿后满意离开

　　出现上述反弹的原因如下：

　　●确保登陆页面FirstView区域的内容与广告内容一致

　　●改进登陆页面的导航设计，明确按钮、链接等。

　　●考虑用户潜在需求，适当添加一些智能推荐内容

　　划分着陆页的基本原则

　　着陆页划分的基本原则与“搜索关键词划分的基本原则”相同。首先，我们要了解进入前10个登陆页面的状态。

　　通常，前 10 名中的大多数 网站 着陆页条目占 网站 总条目的 50% 左右。如果至少能保证这些落地页的质量，对提升网站的整体效果有很大帮助。

　　下图显示了一个家具营销网站“前10个登陆页面”占总条目数的比例（您可以在Google Analytics的“内容”->“登陆页面”报告中查看该数据，以及选择数据显示类型“百分比”）。

　　● “前 10 个登录页面”占条目总数的百分比

　　“前10个登陆页面”占总条目数的近60%（100%-42.22%=57.78%）。

　　下表为“Top 10 Landing Pages”各指标值。

　　●“Top 10 Landing Pages”指标值

　　从上表网站的分析数据可知，进入“椅子大全”页面的跳出率最高。虽然它在条目数量上排名第 6，但超过 75% 的跳出率绝对不是被忽视的问题。所以我们需要尽快优化这个登陆页面。

　　在这里，着陆页分类中最重要的参考指标值是“跳出率”。所以我们需要更加注意分配资源，优化那些条目数多但跳出率高的着陆页。

　　点击流向着陆页

　　接下来，我们来分析一下没有跳出着陆页的访问者会流向哪些页面。在看具体数据之前，我们先想象一下“我们希望访问者如何跳转到网站”，然后与实际数据进行对比。

　　●“产品推荐页面”跳转情况（可以使用网站分析工具-维度分析的“路径分析”查看本报告：选择登陆页面作为路径分析的起始节点，进行分析正流从页面到访问路径。点击了解更多维度分析路径分析功能）

　　如果上面的实际数据和想象的结果有很大的差异，是否需要调整网页结构设计？

　　登陆页面的首次访问率

　　着陆页分类的另一个关键指标值也需要我们注意：这就是“首次访问率”。

　　确认每个着陆页的“首次访问率”，尤其是首次访问率高的着陆页。您需要遵循“让第一次访问的人轻松了解页面内容”的原则，并检查页面导航和排版设计是否有问题？

　　以下表中几个着陆页的分析数据为例。排名第三的“/index.php?mod=1&ac=show&id=215”初始访问率非常高；但是，这个着陆页的跳出率明显高于平均值，我们初步推断可能是“第一次访问者无法轻易理解网页内容”造成的。因此，如何更牢固地留住首次访问者，是本次登陆页面优化的主要课题。

　　●每个登陆页面的首次访问率