谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(链接建设的定义链接构建初学者指南！(一)！)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(官方中文版)(链接建设的定义链接构建初学者指南！(一)！)

　　在 SEO 中，链接建设在通过搜索引擎推动有机流量方面发挥着重要作用，尤其是在竞争激烈的行业中。结合强大的SEO技术基础、优秀的页面SEO、优秀的内容和良好的用户体验，链接建设可以有效地促进更多的有机流量。

　　今天，对质量、相关性和真实性的需求从未如此重要。尽管低质量的垃圾邮件链接构建技术可以奏效，但它们不应在为长期有机搜索成功而构建的组织的战略中发挥作用。

　　可以说，今天的链接建设更类似于优秀的营销，了解这一点的组织通常是长期获胜的组织。但这并不意味着建立链接没有技术问题，或者所有技术都需要围绕您的产品。我们将看到它的功能远不止这些，而且比以往任何时候都需要更多地了解它。

　　本指南旨在帮助您快速朝着正确的方向前进。有很多东西需要学习，但我们已将所有内容分解为易于理解的章节，并在此过程中收录了大量示例。

　　我们希望您喜欢链接构建的初学者指南！

　　链接建设的定义

　　链接构建是从其他网站 获取到您自己的网站 的超链接的过程。超链接（通常缩写为链接）是用户在 Internet 上的页面之间导航的一种方式。搜索引擎使用链接来抓取网络。他们将抓取您的 网站 上各个页面之间的链接，并将抓取 网站 之间的整个链接。

　　

　　并非所有链接都是由 SEO 或营销人员故意构建的。它们中的许多将出于各种原因而创建，例如记者报道新闻故事并链接到来源，或者博客作者非常喜欢他们的新咖啡机，他们链接到向他们出售它的零售商。

　　获取您不需要的链接是 SEO 的必杀技。从长远来看，这始终是您应该为之奋斗并为之努力的目标。您可以通过努力使您的 网站 具有链接价值来做到这一点，无论是通过优质产品或服务的某个方面，还是通过制作被其他 网站 引用的优质内容。

　　除了这种长期方法之外，您还可以使用一系列链接构建技术来建立您的权威，并增加获得良好排名和从自然搜索中获得流量的机会。

　　奥菲·奥康纳，艾拉

　　“我们的大部分链接建设工作都是基于内容的。它们的格式各不相同，从大型交互式活动（例如索引、计算器和工具）到静态活动，可能更具有报告风格，具有一系列图形和页面副本。作品的快速周转和脑筋急转弯可以确保仅使用促销电子邮件即可将重要链接返回主页或类别页面。”

　　超链接剖析

　　为了理解链接构建的重要性，首先了解链接是如何创建的、搜索引擎如何查看链接以及它们可以从中解释什么的基础知识很重要。

　　

　　链接标签的开头：称为锚标签（因此称为“a”），这将打开链接标签并告诉浏览器和搜索引擎将有指向其他内容的链接。链接引用位置：“href”代表“超链接引用”，引号内的文字表示链接指向的URL。这并不总是一个网页；它可以是要下载的图像或文件的地址。有时，您会看到以 # 号开头的 URL 以*敏*感*词*的文本中脱颖而出，通常带有蓝色和/或下划线，向用户表明它是一个可点击的链接。链接标签关闭：这向搜索引擎发出链接标签结束的信号。链接对搜索引擎意味着什么

　　搜索引擎使用链接有两种基本方式：

　　发现新页面，然后他们可以在搜索结果中使用这些页面来帮助确定页面在其结果中的排名

　　一旦搜索引擎抓取了网络上的页面，他们就可以提取这些页面的内容并将其添加到索引中。通过这种方式，他们可以决定他们是否认为某个页面的质量足以对相关关键字进行排名（Google 制作了一个简短的视频来解释这个过程。）当他们做出决定时，搜索引擎不会只看页面在内容方面——他们还会看页面的外部网站链接的数量以及这些外部网站的质量。一般来说，给您的 网站 链接越多，您在搜索结果中排名的可能性就越大。

　　链接作为排名因素使 Google 在 1990 年代后期主导了搜索引擎市场。谷歌的创始人之一拉里·佩奇发明了 PageRank，谷歌用它来衡量页面质量，部分基于指向它的链接数量。该指标随后被用作整体排名算法的一部分，并成为一个强大的信号，因为它是确定页面质量的一种非常好的方法。事实证明，通过将其纳入他们的算法，谷歌能够提供比当时的竞争对手更有用和相关的搜索结果。

　　之所以如此有效，是因为它基于这样一种思想，即链接可以看作是对页面的信任投票，即如果不值得，则不会获得链接。理论上，当有人链接到另一个 网站 时，他们实际上是在说这是一个很好的资源。否则，他们不会链接到它，就像您不会将朋友送到一家糟糕的餐厅一样。

　　但是，SEO 很快就发现了如何操纵所选关键字的 PageRank 和搜索结果。这时候，谷歌比大多数搜索引擎先进很多，但它仍然很容易被操纵，因为它不太擅长区分高质量链接和低质量链接。

　　谷歌开始积极寻找网站通过构建低质量链接操纵搜索结果的方法，并开始推出定期更新，专门过滤因链接不良而无法排名的网站。

　　这也导致谷歌对一些以前运行良好的链接构建技术打折扣；例如，将您的 网站 提交到网络目录并获得链接作为回报。这是 Google 在某些时候实际上推荐的一种技术，但它被 SEO 滥用和过度使用，因此 Google 停止从此类链接中提供尽可能多的价值。

　　多年来，Google 一直在积极惩罚 网站 试图在链接构建中过度使用这些技术（通常称为过度优化）的排名。这是 2012 年推出的众多更新中的第一个，后来被称为企鹅。这些更新针对特定的链接构建技术，可以说永远改变了链接构建。从这个角度来看，低质量的链接构建技术不仅会浪费时间，还会严重损害网站在自然搜索结果中的排名能力。这就是我们建议您了解 Google 网站管理员指南并制定不会违反这些指南的策略的原因。

　　我们不知道谷歌用来确定其搜索结果的完整算法——这是该公司的“秘密”。尽管如此，SEO 社区的普遍共识和最近的研究表明，链接仍然在算法中发挥着重要作用。

　　一般认为，如果所有其他因素都相同，则页面链接的数量和质量会影响排名。

　　但是，就目前而言，毫无疑问，如果您获得一个高质量的网站链接，它将帮助您获得更好的排名并获得更多流量（我们将在第 1 章详细讨论什么是“高质量”链接））。我们多次提到“高质量”，这是有充分理由的：随着谷歌在过滤低质量链接方面变得越来越复杂，对质量的关注也越来越高。这直接影响 SEO，因为您需要确保您选择的链接构建技术专注于该质量。

　　

　　链接建设还能如何使我的业务受益？

　　链接构建不仅有益，因为它有助于提高自然搜索排名和流量，而且还具有一系列其他优势，可以使您的业务受益。

　　也可以说链接是其他活动的结果，而这些活动的中心目标可能不是生成链接。例如，如果您推出了一个以前从未出现过并且真正具有革命性的新产品，您可能会获得很多指向您的 网站 的链接。或者，如果您创建了一段精彩的内容，旨在成为您所在行业的最佳指南（并且确实如此！），那么您很可能会获得它的链接。

　　由于链接建设的好处，这些活动（创造伟大的产品和创造伟大的内容）都不会完成，但链接是活动的结果。

　　这就是为什么我们不需要将链接构建视为一项单独的活动，而是将其视为与组织其他部分相连的东西，其好处超出链接本身。

　　掌握链接建设的艺术（和科学）

　　1. 建立关系

　　链接建设通常涉及您所在行业的其他相关 网站 和博客外展活动。这种外展通常与宣传您刚刚创建的内容有关，例如一段内容或信息图。Outreach 的一个共同目标是获得一个链接，但不止于此：Outreach 可以帮助您与行业中的关键影响者建立长期关系，而这些关系可能意味着您的业务受到高度重视和信任。这本身就很有价值，即使我们暂时忘记建立链接，因为您正在为您的业务创造真正的传播者和倡导者。在某些情况下，您可能与作家或记者有关系，他们最终会联系您并寻求您的帮助，而不是相反。

　　2. 发送推荐流量

　　我们已经讨论了链接对您的排名的影响，但是链接对推荐流量的影响呢？来自访问量最大的 网站 的良好链接也可以增加流量。如果是相关的网站，那么流量也很可能是相关的，可能会导致潜在客户或销售额的增加。

　　在这种情况下，链接的价值不仅与SEO有关，还与客户有关。如果您可以将 网站 的链接放在真正对您的工作感兴趣的人面前，他们很可能会点击。当然，他们可能不会立即拿出*敏*感*词*向您购买，但他们现在知道您是谁以及您做什么。

　　3. 品牌建设

　　良好的链接建设可以帮助建立您的品牌，并使您成为利基市场的权威。有一些链接构建技术，例如内容创建，可以向人们展示您公司的专业知识，这对建立您的品牌大有帮助。例如，如果您根据行业数据创建一个内容并发布，您就有机会因此而在您的行业中享有盛誉。当您进行外展并尝试获取内容链接时，您就是在展示您的专业知识，并要求您所在行业的其他人帮助传播信息并向其他人展示相同的内容。

　　Nick KATSEANES，第一页的力量

　　“链接代表其他权威品牌和网站对自己的信任投票。

　　像任何企业一样，我们经历了自然流量的起起落落，并且不得不多次向利益相关者捍卫我们的工作和预算。我们通过指出成功而不是快速获胜来指出长期趋势。

　　最终，我们的持续愿景使过去 5 年的自然流量年均增长率达到 104%。这不是一夜之间发生的，但我们持续的合作伙伴关系继续达到新的高度。”

　　关于链接建设和链接“收入”的重要说明

　　或者，拥有值得链接的网页的重要性。

　　在建立链接之前，您需要一些有价值的东西来建立链接。通常是您的主页网站。但是，通常，您会创建指向专业资源的链接，例如博客 文章、工具、研究或图形。有时，这些资产早在您开始链接构建活动之前就已存在。其他时候，您创建这些资源专门用于建立链接。

　　这引入了链接赚取和“价值排名”的概念。正如我们将要讨论的，所有链接建设活动都必须从值得链接的东西开始。建立指向低价值页面的链接非常困难，但是当您从人们认为有用或值得分享的真正有价值的内容开始时，建立链接就容易多了。更不用说，从长远来看，您会增加获得不需要的链接的机会。

　　翻译来源：/beginners-guide-to-link-building