谷歌搜索引擎优化初学者指南(如何通过WordPress的热门主题来打造一个漂亮的B2B独立网站)

　　谷歌搜索引擎优化初学者指南(如何通过WordPress的热门主题来打造一个漂亮的B2B独立网站)

　　原文发表于微信公众号（三金和他的朋友们）：

　　B2B独立外贸网站的竞争力远不如B2C，所以准确理解Google SEO的关键非常重要。本文以谷歌的SEO优化指南为基本结构，谈谈如何对网站做基础的SEO优化。

　　欢迎大家关注我，我会持续推出SEO建站教程。如何通过流行的 WordPress 主题创建漂亮的 B2B 独立版网站。

　　

　　如果您不熟悉 SEO，那么我强烈建议您阅读《Google 搜索引擎优化初学者指南》。SEO是您独立网站流量来源的主要技术手段。这本小册子简要说明了谷歌搜索引擎优化的初衷、目的和方法。

　　Google 在这本小册子的前言中明确指出，网站 建设者应该专注于用户体验，而不应该过多关注搜索引擎优化技术。因为搜索引擎优化可以让你的网站出现在搜索引擎结果中，但你的网站最终服务对象是用户而不是搜索引擎。

　　谷歌是一家非常重视搜索引擎的公司。上一段是谷歌作为搜索引擎的核心价值。我们已经知道谷歌拥有非常强大的人工智能。它可以通过多种算法来判断你的网站是否过度优化，是否符合用户的审美体验，从而影响你的网站排名。

　　下面，我将用我的经验和观点来解读这本小册子的精髓，带你从零开始了解SEO的基础知识。

　　先看目录，了解SEO常识

　　一、搜索引擎优化基础

　　创建独特而准确的页面标题

　　更好地使用描述性元标记

　　二、优化网站结构

　　优化 URL 结构

　　让您的 网站 更容易检索和浏览

　　三、优化内容

　　提供优质的内容和服务

　　编写链接锚文本

　　优化图片的使用

　　标题标签的正确使用

　　四、 处理页面爬取

　　更有效地使用 robots.txt 文件

　　谨慎使用 rel="nofollow"

　　五、移动网站搜索引擎优化

　　通知谷歌手机网站

　　正确引导手机用户

　　六、网站 推广分析

　　用正确的方法宣传你的 网站

　　充分利用免费的网站网站站长工具

　　一、搜索引擎优化基础

　　首先，搜索引擎的价值是什么？搜索引擎的价值在于及时、准确地从海量数据中找出用户需要的信息。

　　如果您是 B2B 独立站点，您就是数据，搜索引擎需要找到您的服务来匹配用户的需求（搜索）。

　　了解了搜索引擎的原理后，我们再来说说搜索引擎优化的基础知识。

　　1、创建独特而准确的页面标题

　　页面标题通常是你的文章 标题、视频标题等。标题可以出现在搜索结果中。标题中的关键词与用户搜索到的关键词越相关，搜索引擎匹配的就越多。

　　此外，标题会告诉谷歌你页面的主题是什么，帮助谷歌更好地了解你的页面内容。

　　标题的选择应该是：准确、独特、有吸引力。

　　准确是指能够准确描述网页内容主题的标题。

　　独特意味着标题应该具有独立的特征，谷歌可以很容易地将其与其他网页区分开来。

　　有吸引力是指：能吸引用户点击，最好有描述性的句子，比如2019终极教程的谷歌搜索引擎优化。只有这样你才能吸引用户点击，用户才能有更多的机会联系到你的网站。同时，谷歌还判断您的网页受到更多人的关注和喜爱。

　　2、 更好地使用描述元标签

　　

　　描述元标记是红色框中的文本。这些文本可以自定义或不设置，让谷歌自动抓取一段文本作为原创标签。

　　这些描述性元标记实际上是摘要。如果标签中的 关键词 与用户的搜索匹配，则可以突出显示它们。但是我建议你不要过度优化这里的标签关键词，你应该关注用户转化点击。

　　例如，如果这个页面是公司的主页，你可以在这里写下公司的优势。比如成立年份、资质获取、品牌客户等，这样的文字更有利于用户点击。

　　更多的自然点击意味着更好的用户体验，从而带来更好的排名。

　　二、优化网站结构

　　网站 结构优化很重要，我们通常称之为网站优化。网站优化实际上有两个主要目的。一是让搜索引擎更好地抓取和理解网站，二是增加用户体验，让用户更快找到自己想要的东西。

　　1、优化URL结构

　　

　　URL 很重要，它还可以帮助 google 了解页面的主题。它还可以帮助用户了解页面的级别，例如产品页面或博客页面。

　　URL中的字符也可以出现在搜索结果中，比数字更能吸引用户。

　　一般我们可以在WordPress后台进行设置。还有一点需要注意的是，URL的自定义部分不能太长，我们一般选择5个字以内。

　　2、 让您的 网站 更容易检索和浏览

　　网站 的架构设计必须让用户容易理解，合乎逻辑，让用户快速找到信息。

　　使用文本链接来描述信息页面。不要直接放链接，让谷歌看不懂，用户也看不懂。

　　设置网站的地图XML并提交到谷歌控制台。这将有助于网站的快速抓取和收录。

　　建立有用的404页面是为了保护流量，提升用户体验。404页面可能因为链接无效或者其他原因出现，但是我们设置了重定向页面，比如设置到首页，设置到一些重要的产品页面，这样才不会丢失流量。

　　三、优化内容

　　“内容为王”是真的。优质的网站拥有优质的内容，优质的内容才能吸引用户的点击。如此高质量的网站 排名靠前。

　　优质的内容需要解决用户的问题，用户也会在自己的社交媒体和个人博客上分享你的内容，从而实现传播。而沟通带来了点击率的提升，阅读量的增加，你的网页排名也会随之提升。

　　1、如何打造优质内容？

　　首先，您需要调查用户偏好并针对某个主题进行研究。通常我们会选择一些关键词作为切入点。

　　使用关键词查询工具分析用户的搜索方向，还可以看到意想不到的关键词。从而更好地了解用户的需求。

　　我们还可以去亚马逊的产品评论区、Reddit 的话题帖、推特话题问答区、Facebook 话题和群聊、话题博客留言板等，寻找用户感兴趣的话题，用户提问，如文章' s 主题。

　　2、写链接锚文本

　　

　　链接锚文本是指带有链接的文本。如上图所示，如果产品页面被站点中的许多锚文本链接到，那么谷歌和用户都非常清楚所指向的页面是关于棒球的。

　　3、优化图片使用

　　

　　使用简短的描述性文件名作为替代文本来编写图片描述。当图片无法显示时，如上图所示，文字可以正常显示。这也可以帮助谷歌理解图片的含义（谷歌无法自动识别图片的含义）。

　　优化后的图片也可以在谷歌图片中展示，相当于多了一个流量入口。

　　4、 正确使用标题标签

　　标题通常是 H1 标签，后跟 5 个标签，从 H1-H6。对于搜索引擎来说，heading 标签的意思是重点，会集中注意力和收录。例如，标题标签 H1 表示最重要，概括了页面的主题。H2可能是对文章内容的总结。

　　通过标题标签的方式，用户也可以更清晰的看到文章的进度。增加用户阅读体验。

　　不要滥用标题标签。不值得用heading来优化关键词。一定要适度，把握用户体验。

　　四、 处理页面爬取

　　为什么要处理页面抓取？首先，有些网页对用户来说用处不大，比如管理页面。然后分配Google的抓取。不可能给你一个小网站，一个新的站点分配大量资源来爬取。另外，评论区可以设置为不爬取，可以防止别人的评论和链接蹭你的网站权重。

　　1、更有效地使用robots.txt

　　“Robots.txt”文件主要用于通知搜索引擎他们是否有权抓取您网站的特定部分。

　　用户代理：*

　　禁止：/wp-admin/

　　禁止：/图像/

　　禁止：/搜索

　　语法部分如上图，说明不允许爬取的部分是：后台管理部分、图片和搜索结果列表。

　　robots.txt文件可以在谷歌控制台设置，也可以上传到网站的根目录，也可以在后台插件中设置。

　　2、谨慎使用 rel="nofollow"

　　将消息部分设置为“nofollow”可以有效打击垃圾邮件。

　　我们可以使用插件在后台设置“nofollow”，非常简单。

　　五、移动网站搜索引擎优化

　　通过手机浏览网页的用户比例正在逐渐增加。如果网站不能适应手机，谷歌可以判定它非常不友好，这会影响你在网站的排名。

　　选择一个自适应的网站主题可以有效的解决这个问题。好在目前WordPress付费主题大多是自适应主题，我们只需要专注于内容制作，不需要关注自适应技术问题。

　　六、网站 推广分析

　　网站的推广和分析是网站建设完成后的一项重要工作。因为独立站与阿里巴巴不同，平台自带流量，不需要为平台吸引流量，只需要争取平台内的流量即可。

　　网站的流量获取主要来自站点和位置。站内是谷歌带来的自然搜索流量，站外是流量。

　　1、使用反向链接提高网站质量

　　Google 会根据您拥有的站外链接数量来判断您的 网站 质量。随着更多高质量的外部链接指向您的网站，Google 相信您的网站 会被更多人认可，从而提高您的网站 排名。

　　但是，如果你花钱买了很多垃圾外链，就会严重影响你在网站的排名和质量。

　　外链的建设是一个非常重要的工程，这个话题我们后面再讲。

　　2、使用博客、SNS和线下推广

　　在 网站 上写博客，宣传您的产品或服务，让更多人了解您。

　　使用社交平台推广您的网站 和产品，例如 Facebook、LinkedIn、Twitter 等。

　　YouTube 视频营销也是一个非常好的宣传渠道。

　　名片、海报等线下推广，谷歌也很受欢迎。

　　3、充分利用免费的网站网站管理员工具

　　Google 提供了两个非常强大的工具。一个是谷歌控制台，另一个是谷歌分析。

　　通过谷歌控制台，您可以了解到：

　　谷歌分析是一个网站数据分析工具，非常强大，有机会再介绍一下。