网站内容与功能设计(1.用户转化策略SEO建设策略(组图))

　　网站内容与功能设计(1.用户转化策略SEO建设策略(组图))

　　作为一家十几年的制造企业服务商，我们见过太多的厂商网站，做了一个调查，涵盖了内容呈现、搜索引擎优化、询价获取与转化、视觉效果、交互等方面的全面并从经验、技术性能等10个维度进行客观评价，结果如下：

　　2019年10月制造企业官网评价结果

　　可见，目前我国大部分制造企业的网站建设水平较低，那么什么是好的企业网站结构呢？如何设计一个好的网站架构？今天从两个方面来谈一谈。

　　1.用户转化策略

　　2.SEO建设策略

　　PART01 用户转化策略

　　一、建筑设计

　　从客户的角度来看，来网站就是买产品；从企业的角度来看，就是销售产品和服务。这是一个需求匹配的过程，但是在这个过程中，如何满足需求呢？是网站规划实施的前提。因此，我们需要知道以下三点：

　　1.WHO：主要用户群有哪些？

　　2.WHAT：用户社区的需求是什么？

　　3.HOW：如何满足用户群体的需求

　　基于以上几点，我们编制了锅炉行业用户体验地图。

　　锅炉行业用户体验图

　　并以此为基调输出某锅炉公司的设计方案。你可以看看这个架构图：

　　某锅炉公司官网栏目框架

　　其中，特色栏目的设置，一方面是线上体现自己的线下优势，另一方面是为了未来包装更好的自己。通过在网站上拥抱客户的技术和技术优势和服务，形成一个独特的、与众不同的。普通对手的品牌优势，传达的是企业智能化和标准化的双向表现，以及能给客户带来的利益。

　　二、内容策划

　　列结构确定了，接下来就是填写内容了。页面内容是决定客户转化的重要因素之一。我们以产品为例，规划转化率高的产品详情页：

　　详情页转化路径

　　这里我们在规划时需要注意五点：

　　突出产品卖点，吸引用户眼球；体现产品价值，增强购买理由；差异化优势对比，引导客户偏好；建立信任和背书以激发客户的兴趣；满足扩展需求并建立客户信心。

　　这样，关注客户需求，吸引用户的理解和认可，可以帮助客户在购买时做出决策。

　　三、功能和导向设计

　　结合行业特点和用户需求，设置快速筛选和成本分析工具，提高检索效率和转化率。

　　根据企业和行业的产品特点，在不同的品类中设置相应的参数，引导客户选择适合自己的机型，让客户与网站“沟通”。

　　1.与功能设计无关的选择：

　　根据企业和行业的产品特点，在不同的品类中设置相应的参数，引导客户选择适合自己的机型，让客户与网站“沟通”。

　　锅炉公司自主选型工具

　　2.功能设计-成本分析：

　　改变表格，友好引导客户主动填写信息。

　　某锅炉公司网站成本分析工具

　　3.其他领先的转化点

　　一个网站不同场景下的转化路径

　　PART02 SEO建设策略

　　1.内链建设

　　网站内链与整个站点的权重密切相关关键词，影响整个站点的内链设置，不仅是从SEO的角度，还有从用户体验的角度。

　　内容关联规则示例：

　　2.页面优化

　　优化和调整页面的程序、内容、版块、布局等方面。

　　页面优化的工作需要在运营过程中根据各项数据指标灵活调整，不断优化，让网站更容易成为收录，提升用户体验和转化率，创造价值。

　　TKD规则：

　　全站标题书写规则：页面名+核心关键词（关键列名加核心产品词+页面名组合）全站关键词书写规则：列名+列关键词+核心关键词全站描述的写作标准：栏目标题、关键词、核心关键词融入其中，串联写成简单介绍。

　　注：3个标签按重要性划分：标题＞描述＞关键词

　　值得一提的是描述。精准的描述性文字可以增加网站的点击量。区别在于关键词是由几个词组成，而描述是一个完整的句子。描述字符建议在100字以内，描述内容应与页面内容相关。

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