seo关键解码：网站营销与搜索引擎优化(促进站点增加反向链接或入站链接的数量是另一种)

　　seo关键解码：网站营销与搜索引擎优化(促进站点增加反向链接或入站链接的数量是另一种)

　　搜索引擎优化 (SEO) 是通过增加 网站 或网络搜索引擎对网络用户的可见性来增加 网站 流量的数量和质量的过程。SEO 是指对未付费结果（称为“自然”或“有机”结果）的改进，不包括直接流量和购买付费排名。此外，它可能针对不同类型的搜索，包括图像搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎。推广网站以增加反向链接或入站链接的数量是另一种 SEO 策略。截至 2015 年 5 月，移动搜索已超过桌面搜索。

　　作为一种网络营销策略，SEO 考虑搜索引擎的工作方式、指导搜索引擎行为的计算机编程算法、人们搜索的内容、输入到搜索引擎中的实际搜索词或关键字，以及目标受众首选的搜索引擎。进行SEO的原因是当网站在搜索引擎结果页（SERP）中排名靠前时，网站会吸引更多来自搜索引擎的访问者。然后，这些访问者可以转换为客户。

　　SEO与本地搜索引擎优化的区别在于，后者侧重于优化公司的在线状态，当用户进入本地搜索其产品或服务时，搜索引擎将显示其网页。相反，前者更侧重于国内或国际搜索。

　　网站管理员和内容提供商在 1990 年代中期开始优化搜索引擎。网站，因为第一个搜索引擎是对早期的 Web 进行分类。最初，所有网站管理员只需要向各个引擎提交页面地址或URL，这些引擎会发送一个网络爬虫来抓取该页面，从中提取到其他页面的链接，并返回该页面的信息被索引。该过程涉及搜索引擎蜘蛛下载页面并将其存储在搜索引擎自己的服务器上。第二个程序称为索引器，它提取有关页面的信息，例如页面收录的单词、它们的位置、特定单词的权重以及页面收录的所有链接。然后将所有这些信息放在调度程序中以供以后抓取。

　　网站 所有者认识到在搜索引擎结果中高排名和可见度的价值，为白帽和黑帽 SEO 从业者创造机会。根据行业分析师 Danny Sullivan 的说法，“搜索引擎优化”这个词可能在 1997 年就被使用过。Sullivan 认为 Bruce Clay 是最早使用这个词的人之一。2007 年 5 月 2 日，Jason Gabert 说服亚利桑那商标局试图将 SEO 标记为商标，认为 SEO 是一个涉及关键字操纵的“过程”，而不是“营销服务”。

　　早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息，例如ALIWEB引擎中的关键字元标签或索引文件。元标记为每个页面的内容提供指南。但是发现使用元数据索引页面并不可靠，因为网站站长在meta标签中选择的关键字可能代表了网站的实际内容。元标记中的数据不准确、不完整和不一致，这可能并且确实导致对页面排名的不相关搜索。Web 内容提供商还操纵了 HTML 中某些属性页面的来源，以试图在搜索引擎中获得良好的排名。到 1997 年，搜索引擎设计者意识到 网站 管理员正在努力在他们的搜索引擎中获得良好的排名，并且一些网站管理员甚至在页面中填充了过多或不相关的关键字，以操纵他们在搜索结果中的排名。早期的搜索引擎（如 Altavista 和 Infoseek）调整了他们的算法，以防止 网站 网站管理员操纵排名。

　　由于过度依赖网站控制的关键词密度等因素，早期的搜索引擎遭受滥用和排名操纵。为了给用户提供更好的结果，搜索引擎必须适应以确保他们的结果页面显示最相关的搜索结果，而不是*敏*感*词*的网站管理员用大量关键字塞满不相关的页面。这意味着从过度依赖术语密度到对语义信号进行更全面的评分过程。由于搜索引擎的成功和流行取决于它们为任何给定搜索生成最相关结果的能力，因此质量差或不相关的搜索结果可能会导致用户寻找其他搜索源。搜索引擎通过开发更复杂的排名算法来响应，考虑到管理员更难操纵的其他因素。2005 年，创建了 AIRWeb（互联网专业信息检索）年会，将与搜索引擎优化和相关主题相关的从业者和研究人员聚集在一起。

　　过度使用攻击性技术的公司可能会禁止其客户 网站 进行搜索。2005年，*敏*感*词*日报报道了一家名为Traffic Power的公司，该公司涉嫌使用高风险技术，但并未向客户披露这些风险。《连线》杂志报道说，同一家公司起诉博主和 SEO Aaron Wall 撰写禁令。谷歌的马特·卡茨后来证实谷歌确实禁止了 Traffic Power 及其一些客户。

　　一些搜索引擎也被推广到SEO行业，经常成为SEO会议、网络聊天和研讨会的赞助商和嘉宾。主要搜索引擎提供信息和指南以帮助优化网站。Google 有一个 Sitemaps 程序，可以帮助 网站 管理员了解 Google 在为其 网站 编制索引时是否遇到任何问题，并提供有关 Google 访问 网站 数据的信息。Bing网站 管理员工具为网站 管理员提供了一种提交网站 地图和网络提要的方法，允许用户确定“抓取率”并跟踪网页索引的状态。

　　据报道，2015年，谷歌正在开发和推广移动搜索作为未来产品的关键功能。对此，不少品牌开始采取不同的网络营销策略。