搜索引擎优化策略(12个过时的SEO实践中的许多都对你的健康有潜在危险)

　　搜索引擎优化策略(12个过时的SEO实践中的许多都对你的健康有潜在危险)

　　SEO在过去几年经历了广泛的变化和演变，并且每天都在发生。

　　尽管大多数传统营销策略（在很大程度上）仍然适用于当今的数字营销，但 SEO 的变化已经极大地改变了营销环境。

　　如果不是全部，这些变化中的大部分都有助于改进互联网，尤其是搜索。

　　但是，有些人仍然坚持“旧方法”，并尝试使用过时的 SEO 实践来提高其品牌有机搜索的知名度和性能。

　　一些策略在几年前奏效，但现在它们不像以前那样有效了。

　　然而，许多新手营销人员/小*敏*感*词*仍在使用这些“僵尸”搜索引擎优化技术（这些策略应该已经消亡，但不是出于某种重大原因）。

　　它们不仅无效，而且以下 12 种过时的 SEO 做法中的许多对您的品牌、网站 和其他数字资产的健康都有潜在危险。

　　1.滥用关键词

　　网站管理员和“营销人员”有很多方法继续误解关键词在一般SEO活动中的作用以及如何在日常策略中使用它们。

　　让我们仔细看看特定类型的 关键词 滥用和管理不善，包括不相关的使用、特定的 关键词 密度写入和 关键词 填充。

　　1） 不相关 关键词 定位/混淆

　　搜索引擎优化新手经常试图将他们的内容和信息限制在关键词 研究的范围内（除此之外，别无他法）。

　　这些“营销者”将内容及其元数据塑造成代表与其不匹配的关键词，也代表了大量搜索的关键词用户的适当意图。

　　这使得品牌有可能在有机会与读者交流真实信息之前就失去读者的注意力。

　　如果营销关键词与页面上的内容不一致，这种脱节会阻碍内容的成功，即使内容质量很好。

　　不要试图误导用户，也不要为了增加知名度而将用户引向大量关键词 错误表示的内容。

　　百度知道这是什么样子，它确实可以被定义为一种过时的 SEO 实践（在许多情况下是“黑帽”SEO 技术）。

　　2）关键词 密度

　　就像许多以 关键词 为中心的营销策略一样，针对特定的“关键词 密度”写作只是无法实现目标。

　　百度不再依赖关键词的密度（或特定关键词使用量占整个页面内容的比例）来判断一个网页是否是回答搜索查询的有效来源。

　　它比简单地爬取 关键词 要先进得多；百度等搜索引擎使用大量信号来确定搜索结果。

　　尽管 关键词 对它们所代表的主题和想法仍然很重要，但它们并不是高价值搜索查询排名的“生命线”。

　　内容的质量和信息的传递方式是这方面的“生命线”。

　　

　　3）关键词优化

　　这可能是搜索引擎优化书籍中最古老的技巧。

　　SEO是关于关键词的，这是一句俗话吧？

　　因此，加载我们的网页带有关键词——尤其是那些我们在整个网站上积极定位的高价值关键词——将有助于我们在搜索中获得更高的排名，从而超越竞争对手？

　　绝对不。

　　搜索引擎早就知道什么是 关键词 填充以及什么是不自然的文本组合。他们注意到这些企图操纵搜索结果和降级内容。

　　是的，可能还有一些有价值的内容使用了简单的关键词 padding，这可能是有意的，也可能是无意的，因为它并没有因为它对用户的实际价值而降级。

　　说到时光倒流，站长认为游戏系统会尽量把每个关键词高价值关键词的变化都放在网站的页脚中，或者粗略地说，使这些关键词与网站的背景颜色相同，有效地将它们隐藏起来，专门为搜索引擎爬虫填充。

　　一些 网站 管理员也尝试过使用链接。（警告是，不要这样做。）

　　请记住，您是为人类写作，而不是为搜索引擎写作。

　　2. 为机器人写作

　　重要的是要了解不自然的写作毕竟是不自然的。

　　搜索引擎也知道这一点。

　　他们的信念是：为网络写作意味着每次我们提到一个主题时，我们都应该用正确的名称重复它，并使用该词的同义词和同义词版本，以“涵盖所有基础”。

　　爬行的时候，搜索引擎爬虫会看到关键词反复出现，并且出现在几个不同的版本中，使得页面在关键词使用的变化方面排名靠前（一遍又一遍......使用这个SEO一遍又一遍地“欺骗”）。

　　目前，这种方法不起作用。

　　搜索引擎足够先进，可以理解反复出现的 关键词、它们的变化以及普遍不良内容的不利体验。

　　为人类写作，而不是搜索引擎爬虫或任何其他机器人。

　　3.文章营销和文章目录

　　在 SEO 世界中，任何试图“玩弄”系统的尝试通常都不会成功。

　　但这并不能阻止 SEO 从业者尝试。

　　尤其是当这些策略为品牌、其 网站 或其相关数字资产带来重大改进时。

　　当然，文章 目录是可以工作的。而且在很长一段时间内，它们的效果也很好。

　　文章 United 通常被认为是最早的数字营销形式之一，对于知*敏*感*词*士来说，这是一个唾手可得的成果。这是有道理的，因为这个想法类似于已经经常使用联合内容的其他频道，例如电视和印刷品。

　　但百度终于在2017年发布了改变SEO“游戏规则”的“优采云算法”更新。

　　“优采云”破坏搜索栏，目标是打击软文、目录行为等垃圾内容网站的销售（不管内容是否写得不好，无意义，或从别人那里偷来的）。

　　文章营销背后的理念在当今世界毫无意义。您的优质内容需要原创，并表现出专业的知识、权威和可信度。

　　4.内容“洗稿”

　　通常用软件完成的内容“清洗”是一种黑帽 SEO 策略，它试图使用不同的单词、短语或长句组织来重新创建高质量的内容。

　　本质上，最终的结果是一团糟的文章，与原创材料的观点相同。

　　这不再有效也就不足为奇了。

　　尽管人工智能在创造内容方面取得了进步，但机器生产的任何东西的质量仍然低于人类可以生产的东西——原创 性、有用和实质性的东西。

　　5.购买链接

　　多年后，这个问题依然困扰着网站管理员。

　　像大多数 SEO 策略一样，如果看起来可疑，您可能不应该这样做。

　　购买链接也不例外。

　　很久以前，快速支付大量网站链接的费用是一种普遍做法。

　　现在，我们现在需要维护和优化反向链接配置文件。就像我们监督的网站一样，在低质量区域有太多反向链接指向一个网站，这可能对网站的健康有害。

　　百度可以轻松识别低质量站点，也可以识别这些站点何时发送了大量不应发送的链接。

　　今天，如果你想合法地帮助增加你的 网站 的权威和可见性，你需要获取链接而不是花钱请人手动构建它们。

　　

　　6.锚文本

　　内部链接是任何良好的 网站 结构和用户体验的特征。

　　这通常是通过锚文本完成的，锚文本是一种 HTML 元素，它允许我们告诉用户，如果他们单击链接，他们将看到什么类型的内容。

　　锚文本的类型很多（品牌、裸文本、完全匹配文本、网站/品牌名称、页面标题和/或标题等），但根据使用情况，某些锚文本肯定比其他的要好受欢迎的。

　　过去，使用完全匹配和 关键词 丰富的锚文本是标准的 SEO 最佳实践。

　　自“石榴算法”发布以来，百度在识别过度优化的内容方面做得更好。

　　这可以追溯到生成结构良好、用户友好和自然内容的黄金法则。

　　如果您针对搜索引擎而不是用户进行优化，则很可能会失败。

　　7.关键词研究策略过时

　　关键词 在过去的 5 到 10 年中发生了一些翻天覆地的变化。

　　营销人员过去拥有大量关键字级别的数据，让我们能够看到哪些对我们的品牌有效，哪些对我们的品牌无效。同时，这也可以帮助我们更好地理解概念定位和用户意图。

　　这些搜索引擎优化大多是带有关键词“（未提供）”的策略。

　　在接下来的几年里，出现了一些试图复制关键词数据的工具。但要完全重现它是不可能的。

　　然而，即使有了这些现在被剥离的 关键词 数据，营销人员仍然需要做自己的 关键词 研究以了解行业、竞争对手、地理区域等。

　　为了做到这一点，许多营销人员求助于百度的免费关键词 研究工具。虽然其中的数据多年来受到一些审查，但它是百度旗下的免费产品。它提供了我们以前无法获得的数据，所以我们中的许多人（包括我自己）仍在继续使用它。

　　但重要的是要记住数据对 关键词 的实际表示。

　　关键词 研究工具中的“竞争”只涉及付费竞争和流量，因此围绕这些数据构建有机搜索策略实际上是没有用的。

　　一些替代品是 Moz Keyword Explorer Tool 和 SEMrush 的 关键词 Magic Tool，两者都是付费工具。

　　百度指数也有助于这种类型的竞争分析，而且是免费的。

　　

　　8.所有关键词改变的页面

　　这曾经是对所有高价值 关键词 品牌及其目标信息进行排名的有用策略。

　　好在算法更新，比如《飓风算法》、《清风算法》等，帮助百度明白了同一个词的变化其实是同一个话题相关的。

　　围绕这些实体的最好和最有用的内容应该是最明显的，因为它为用户提供了关于该主题的价值，而不仅仅是一个词的变体。

　　除了这会导致残酷的 网站 自我蚕食之外，它还使得 网站 非常难以使用和导航，因为内容将非常相似。

　　仅仅负面的用户体验就足以成为不这样做的理由。但是百度比忽略这种做法更清楚这一点，这使它成为一个无脑的问题。

　　这种策略的不断发展，最终导致了很多内容领域的出现，它们只针对关键词的价值和流量的可见性。

　　这是由于优化网站-search 关键词 和搜索引擎的“旧方法”，而不是用户及其搜索意图。

　　9. 精确匹配的搜索查询

　　为搜索查询定位精确匹配的策略，希望针对那些专门针对流量数据的查询——而不是因为搜索查询或其答案实际上与业务相关，这种策略在百度搜索全面部署之前已经成为一种流行的策略引擎优化实践。

　　营销人员将努力在完全匹配的搜索查询中排名第一，以触发突破框并提高 网站 的点击率。

　　10. 精确匹配域

　　在某种程度上，在 URL 中收录一个高值 关键词 是有意义的。

　　但是当它变得混乱或误导时（例如，它导致糟糕的用户体验），您必须划清界限。

　　域名的主要最佳实践之一是使其与您的品牌保持一致。

　　品牌名称应该简短、简洁且有意义。

　　你为什么不想从你的域名中得到同样的东西？

　　百度很久以前就会给精确匹配的域名赋值，因为用它们作为排名信号是有意义的。

　　这些行为数据现在已经帮助百度做出了这样的改变（以及许多其他改变）。这些变化是常识，也是重要的清理行动。

　　经营好公司，以品牌的名义提供优良的产品/服务。当您的品牌与搜索它的用户相关时，百度将使您的品牌可见。

　　11. XML 站点地图频率

　　我们永远不应该试图操纵搜索引擎爬虫，使我们的 网站 比其他 网站 爬得更多，因为搜索引擎爬虫认为新的内容已经发布或者 网站 发生了重大的变化。

　　但是，由于过去网站的管理员这样做，站点地图的使用与初衷完全不同。

　　以前，网站 管理员可以为站点地图中列出的每个 网站 页面提供一个优先级编号，范围从 0.0 到 1.0。

　　由于从未完全正确使用过，因此爬虫甚至不会观察频率级别。相反，搜索引擎只抓取它认为需要抓取的内容。

　　确保在进行搜索引擎优化时遵循 XML 站点地图的最佳实践。站点地图对于每个网站来说都是一个非常重要的元素。

　　

　　12.低质量内容

　　面对它。在我们的世界中，曾经有一段时间垃圾邮件内容的排名仍然很高。

　　然而，时代变了！

　　被盗内容、精简内容、关键词 填充内容、不可信内容——曾经有一段时间，所有这些都可以通过搜索引擎爬虫获取并作为有价值的结果返回给用户。

　　但这种情况永远不会再发生了。

　　我们知道如何制作高质量的内容并获得搜索引擎的奖励，因为它们会告诉我们什么是对的，什么是错的。

　　如果您想在 SEO 中取得成功，您必须做正确的事情。