seo关键字分析工具(搜索关键字访问网站划分的基本原则和基本要点！！)

　　seo关键字分析工具(搜索关键字访问网站划分的基本原则和基本要点！！)

　　文章内容

　　通常搜索关键字可以反映网站访问者访问网站的目的；例如，在搜索关键字字段中输入“出租公寓”的访问者意味着他们想要搜索一些“公寓出租”相关信息。如果对网站访问者的搜索关键词进行分类，分析访问者的“访问次数”、“跳出率”、“转化率”等关键网站分析指标，优化网站这将有很大帮助。

　　如果网站的内容不符合访问者的预期，访问者很容易打开网站，更不用说促进转化了。因此，可以得出以下结论：

　　（1）访问者在网站停留时间长，转化率很高，说明网站的内容与通过搜索进入的访问者的目的相匹配关键词。

　　（2）反之，当访问者在网站的停留时间过短时，跳出率很高，说明访问者的需求没有得到满足。这种情况下，我们需要响应网站优化，添加一些可以满足访问者需求的内容，添加一些可以提高转化率的搜索关键词。

　　搜索关键词划分的基本原则：

　　第一步是筛选出分析目标的搜索关键词，重点分析前10个关键词的关键分析，然后将分析目标的范围扩大到前100个。

　　能分析所有的搜索关键词就好了，但是中等规模的网站搜索关键词一般有上万个，*敏*感*词*的网站甚至有十万个或一百万。将这些搜索关键词一一分析是不切实际的，根本不可能分析出来。

　　在实际的关键词分析过程中，要分析的重点是“前10个关键词”和“前100个关键词”。有时，根据信息量，网站的实际情况是用来分析“前25个关键词”和“前50个关键词”的，所以我们需要具体的网站来分析多少个关键词合适。@>业务和历史分析经验来判断。

　　（1）“Top 10 关键词”分析

　　首先，您需要掌握访问次数排名前10的搜索关键字。在电子商务（EC）网站或营销类型网站中，通过搜索“前10个关键词”进入网站的访问量约占所有访问和转化的30%~ 50%。因此，分析这些关键词就相当于分析了近一半访问者的访问目的，对网站的优化有很大帮助。

　　下图显示了酒店预订网站（例如网站名称为“Good again”）搜索关键词的进入率和转化率。从下图可以看出，前10个关键词的条目数占所有条目的50%以上，转化次数占40%以上。

　　●酒店预订搜索关键词的传入率和转化率网站：

　　接下来，我们来看看这些搜索关键词以及每个关键词的相关索引值。

　　●酒店预订“十大关键词”相关指标网站：

　　根据上表中搜索关键词的特点和各指标值，可以判断哪些是“优秀关键词”，哪些是“一般关键词”。

　　（2）优秀关键词代表：“品牌关键词”分析

　　一个典型的优秀关键词是“品牌关键词”（公司名称•网站名称•产品名称•服务名称）。上表第2、7位的品牌关键词“再次好”和“再次预约”的平均浏览量、平均停留时间、预订率（转化率）均超过平均值. 其实很多网站都有类似的情况。

　　以上情况是必然的结果，因为大部分通过“品牌关键词”搜索的人在搜索之前对公司、网站的产品或服务都有一定的了解，很少来网站我发现“这不是我需要的”。许多人带着明确的目的访问网站。

　　随着通过“品牌关键字”的条目数量增加，转化次数也会增加。因此，扩大“品牌关键词”二字的知名度虽然需要一定的时间和精力，但确实是值得的。

　　针对上述情况，以下措施普遍有效：

　　（1） 使用易于理解和记忆的“品牌关键词”；

　　（2） 做一个可以留下深刻印象的标记；

　　（3）网站在标题中添加“品牌关键词”；

　　（4）在 URL 中添加“品牌关键词”。

　　另外，如果预算充足，利用媒体推广效果也不错，但这种情况对于一般网站来说不太现实。

　　通过“品牌关键词”进入多少被认为是合理的？这个问题没有准确的答案。需要根据网站的目的和公司的战略来决定。根据笔者的经验，如果“品牌关键词”的词条数占所有词条的1/3，则说明“该品牌已为人熟知”。

　　（3）“品牌关键词”以外的排名靠前的关键词分析

　　增加“品牌关键词”的入口需要金钱和时间。因此，为了提高整体的转化次数，还需要对“品牌关键词”以外的排名靠前的关键词进行分析。

　　“品牌关键词”以外的排名靠前的关键词还包括“优秀关键词”和“一般关键词”。根据网站的分析指标，转化率低、跳出率高的搜索关键词为“通用关键词”。对于这样的关键词，我们需要分析它们的“一般”原因，并对其进行优化。从上图中的酒店预订网站可以看出，“酒店”、“温泉”、“旅游”都是“通用关键词”。

　　一些特殊关键字被认为是“通用关键字”，因为“网站 的内容与访问者的目的不符”。例如，如果有访客想搜索“中国著名温泉地”，但网站只记录了“温泉住宿信息”，一般情况下此类访客不会完成转换，甚至直接跳出网站 的。如果网站还有“全国著名温泉名胜地图”，就可以满足游客的需求了。虽然该内容与网站的转化没有直接关系，但一旦吸引了访问者的注意力，下次需要预订住宿并实现转化时，可能会再次访问网站。

　　但是，并非每个“通用关键字”都需要优化。在实践中，有些情况根本无法优化。比如游客想去“出国旅游”，而公司只办理“国内旅游”，很难满足游客的需求。即使公司开始处理新的海外旅游业务，也不应该在这里讨论。

　　(4）前100个关键词分析

　　前100个关键词的分析不是“发现存在的问题”，而是探索可以持续使用的“潜在关键词”。“潜在关键词”是指当前条目和转化次数较少，但转化率较高的搜索关键词。平均浏览量高的搜索关键词也可以被视为“潜在关键词”。随着此类关键字的进入增加，转化次数也会增加。我们需要增加此类搜索关键字（SEO 策略）的频率，并通过收录相关关键字的电子杂志和营销活动进行推广。

　　前100个关键词的分析方法与前面提到的“前10个关键词”的分析方法基本相同。通过每个搜索关键词的5个指标值（见网站本细分系列第一波细分常见分析指标分析），选出高于平均值的搜索关键词。如果添加一些可以满足访问者需求的内容，相信转化次数也会增加。但是，前100名但排名在200以下的搜索关键词就没有必要分析了。如果整体的条目数量很少，我们会通过延长统计周期来提高准确度。

　　事实上，排名在100位之外的搜索关键词中也有一些不错的关键词。对于这些关键词我们可以使用“长尾理论”的分析方法进行过滤，本文不作解释。

　　“关键词矩阵”分析法

　　最后介绍了一种搜索关键词划分的分析方法：“关键词矩阵”分析法。“关键字矩阵”是指使用“散点图”或“气泡图”来分析搜索关键字。

　　如图：X轴代表“跳出率”，Y轴代表“转化率”。“平均跳出率”（垂直线）和“平均转化率”（水平线）的交点将“通过搜索引擎进入”分为4个象限。我们用它来过滤关键字的特征并探索优化方法。每个点代表一个搜索关键字。

　　●关键词矩阵（排名前50的关键词）：

　　① 优秀关键词

　　上图中象限①中的搜索关键词称为“优秀关键词”。这部分关键词的特点是转化率高，跳出率低，对网站的转化贡献很大。通常，上述的“品牌关键词”都分布在这部分。

　　同时，也要充分利用该象限中“品牌关键词”以外的搜索关键词。运用SEO策略增加这些关键词在网站中的出现次数，并在营销活动和电子杂志中合理使用这些关键词。

　　② 诱导关键词

　　上述象限②中的搜索关键词称为“诱导关键词”。虽然跳出率很低，但很少实现转化。我们可以粗略推断，通过这些关键词进入的访问者，大部分都是为了纯粹的营销网站内容。这些访问者很难在短时间内实现转化，但仍然可以优化。比如在比较热门的文章内容末尾添加相关网页的链接，通过引导增加转化次数。

　　由于通过“诱导关键词”进入的访问者会在网站内继续浏览，因此还需要对着陆页以外的网页进行优化。从访问者的角度，想象一下访问者如何在网站内迁移，将网站优化成可以引导访问者转化的网站。

　　③着陆页关键字

　　上面③象限中的关键字称为“着陆页关键字”。虽然跳出率高，但另一方面，转化率也高。可以清楚地区分“网站的内容满足访问者的需求”。这部分的整体转化率非常高。一旦优化着陆页的内容，降低访问者的跳出率，网站的转化次数肯定会增加。

　　我们在优化落地页时需要注意以下几点：

　　(1）添加一些可以满足访问者需求的内容

　　当访问者发现登陆页面的内容与自己想要搜索的内容不符时，​​大多数访问者会直接跳出网站。添加一些可以满足访问者需求的信息会降低网站的跳出率，但添加的内容应该在一个可行的范围内。

　　(2）导航设计简洁明了

　　很多因为“不知道下一步该怎么做”而退场的游客，实在是太可惜了。即使大部分没有跳出的访问者完成了转换，我们仍然不能忽视“导航难”的问题。我们需要讨论着陆页的内容和布局是否有问题。登陆页面的分析方法将在后面详细说明。对于网站的访问者，登陆页面是网站的首页。因此，登陆页面的导航应该和首页的导航一样容易理解。一般情况下，在文章底部设置“返回顶部”的链接，在导航下设置面包屑导航的效果更明显。

　　④ 创意关键词

　　上面④象限内的关键词称为“创意关键词”​​。这些关键词的特点是跳出率高，转化率低。

　　因为没有效果，所以要尽快优化。尤其是在“谷歌的关键词竞价广告（Adwords）”、“百度推广”等收录此类关键字的付费广告文章的场合，我们必须修改文章的内容或其来源页。花钱打广告，虽然参赛人数增加了，但是转化率没变，毫无意义。

　　●Adwords 创意：

　　上面图片的标题和下面的两行都可能需要修改。

　　“创意关键词”​​相关内容的优化需要金钱和时间。优化所有关键字是不切实际的。应该选择效果更明显（词条多）的关键词作为优化目标。根据个人经验，该象限词条低于200的搜索关键词一般可以放弃。

　　※笔记：

　　（1）本文是以“跳出率”为X轴，“转化率”为Y轴制作的关键词矩阵图，也可以指定为其他指标值。根据作者的经验“跳出率”率×转化率 “跳出率×初始访问率”和“停留时间×转化率”的组合具有很大的分析价值。

　　（2）如果要分析关键词矩阵图上的“页面浏览量”或“访问量”，建议不要使用“散点图”而是使用“气泡图”来表示这些指标根据圆圈的大小取值，以获得更好的分析结果。