百度搜索引擎优化白皮书(衡量网页质量的维度百度搜索引擎一个质量打分(组图))

　　百度搜索引擎优化白皮书(衡量网页质量的维度百度搜索引擎一个质量打分(组图))

　　前言

　　网页质量是衡量一个网页满足用户需求的能力，是搜索引擎确定结果排名的重要依据。基于网页资源的内容与用户需求的相关性，内容完整、页面美观、用户友好、来源权威专业等因素都决定了网页的质量。

　　对于搜索引擎来说，呈现给用户的网页质量的好坏直接影响到最终的搜索结果和用户需求的满足程度；对于广大站长来说，整体网页质量的提升有助于在搜索引擎中获得良好的排名和展示，从而吸引更多的用户，获得更多的流量。

　　百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，制定了一套网页质量的评判标准。在此标准的基础上，对百度搜索的收录、排名、展示环境进行了调整，给优质网页更多的收录展示机会，抑制部分不良、低质量的网页影响用户体验和欺骗搜索引擎。

　　目前，互联网上只有7%的网页可以达到高质量标准。作为中国最大的搜索引擎，百度希望与站长一起，从互联网生态的角度，构建良好的互联网生态，更好地为网民服务。，让优质网站的内容得到更好的发展。

　　此外，搜索引擎以前相对封闭。长期以来，站长需要通过不断的探索，找出搜索引擎对网页的判断标准，指导网站内容的建设。此次发布《网页质量白皮书》的目的，是为了开放百度对网页质量的判断标准，为站长提供参考，希望能产出更多更好的质量内容，满足搜索引擎用户的需求，同时为站长提供指导。来流量，实现双赢。

　　衡量网页质量的维度

　　百度搜索引擎在衡量网页质量时，会综合考虑以下三个维度，给出一个质量分数。下面将一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：

　　• 内容质量

　　• 浏览体验

　　• 可访问性

　　访问流畅、内容质量高、浏览体验好的网页质量更高；相反，任何维度的任何问题都会影响网页的整体质量。下面我们将详细介绍这三个维度。

　　衡量网页质量的维度-内容质量

　　网页的主要内容是网页的价值，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎主要根据主要内容的质量和主要内容是否能够满足用户来评估网页内容的质量。不同类型的网页的主要内容是不同的。百度搜索引擎在判断不同网页的内容价值时，需要注意的点也存在差异，例如：

　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰有效。

　　• 文章页面：能否提供清晰完整的内容，最好有图片和文字。

　　• 产品页面：是否提供完整真实的产品信息和有效的购买入口。

　　• 问答页面：它是否提供有价值的答案？

　　• 下载页面：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。

　　• 文档页面：是否可以被用户阅读，是否有权限限制。

　　• 搜索结果页面：搜索结果是否与标题相关。

　　百度搜索引擎从多个维度考虑网页内容的质量，最重要的是：成本；完整的内容；信息真实有效且安全。我们通过一个例子来感受一下百度搜索引擎是如何对网页内容质量进行分类的。请对比自己网站的页面，从搜索引擎和用户的角度给自己打分：

　　1、良好的内容质量：

　　百度搜索引擎认为，内容质量好的网页在编辑上花费了大量的时间和精力，投入了编辑的经验和专业知识；内容清晰、完整、丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不包括任何作弊行为和意图对用户都有很强的积极利益。对于这部分网页，百度搜索引擎将增加其展示在用户面前的机会。例如：

　　2、内容质量：

　　内容质量中等的网页往往能满足用户的需求，但在制作和编辑上花费的时间和精力并不多，无法体现编辑者的经验和专业知识；内容完整但不丰富；资源有效但质量不好；信息真实有效但源自采集；安全无毒；没有欺骗和意图。在互联网中，中等质量的网页实际上是一个比较大的类型和面孔的集合。百度搜索引擎在评估此类网页时通常会考虑许多其他因素。

　　3、内容质量差：

　　百度搜索引擎认为主要内容的内容是信息较少，或没有有效信息，或信息无效并已过期。它是一个内容质量较差的网页，对用户没有任何实质性帮助，应减少其显示的机会。同时，如果此类网页在网站中所占比例过大，也会影响百度搜索引擎对该网站的评分，尤其是UGC网站、电子商务网站@ >、黄页网站要特别注意过期无效网页的管理。例如：

　　• 已下架的产品页面，或已过期的团购页面；

　　• 已过期的招聘和交易页面；

　　• 资源已过期，如视频被删除、软件下载后无法使用等。

　　4、没有内容质量可言：

　　根本没有内容质量的网页，就是制作成本低，以次充好；来自别处 采集 的内容无需编辑即可在线放置；挂木马等病毒；收录作弊或意图；完全不能满足用户需求甚至收录欺骗性内容的网页。例如：

　　• 内容短，内容少，但不能支持页面的主要意图；

　　• 问答页面有问题且无答案，或答案根本无法解决问题；

　　• 现场搜索结果页面，但未提供相关信息

　　除了上述网页之外，欺骗用户和搜索引擎的网页在完全没有内容质量的集合中占了很高的比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不满足用户需求的网页，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎牟利。目前，这部分网页在互联网上的数量还很少，但作弊网页的价值是负的，对用户的危害很大。搜索引擎对此类网页采取坚决打击的态度。

　　衡量网页质量-浏览体验的维度

　　不同质量的网页浏览体验会有很大的差距。一个高质量的网页应该给用户一个积极的浏览体验。用户希望看到干净且易于阅读的网页。混乱的版式和过多的广告会影响用户对网页主要内容的访问。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主要内容的获取成本与浏览体验成反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相似的网页，浏览体验更好的网页更有可能获得更高的排名。对于浏览体验较差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其显示概率，甚至拒绝收录。

　　影响用户浏览体验质量的因素有很多。目前，百度搜索引擎主要从内容布局和广告影响力两个方面考虑网页：

　　内容布局：用户进入网页时首先看到的是内容布局。布局决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户获取内容的成本。

　　广告影响力：百度搜索引擎明白网站的生存和发展需要资金支持，支持在网页上投放合法广告。网页应以满足用户需求为主要目的，最好的状态是“主要内容和广告共同满足用户需求，内容为主，广告为辅”，广告不应是网页的主体。

　　举个例子来体验一下百度搜索引擎是如何对网页浏览体验进行分类的，站长可以以此为基础对比测试自己网站的浏览体验：

　　1、良好的浏览体验：

　　页面布局合理，用户获取主要内容的成本低。一般来说，它具有以下特点：

　　• 布局合理，布局美观，易于阅读和浏览；

　　• 用户需要的内容占据网页最重要的位置；

　　• 能够通过页面标签或页面布局清楚地区分哪些是广告；

　　• 广告不占据主要内容的位置，不妨碍用户获取主要内容；

　　2、糟糕的浏览体验：

　　页面布局和广告投放影响用户对主要内容的访问，增加用户获取信息的成本，让用户反感。包括但不限于以下情况：

　　• 正文内容没有换行或断线，使用户难以阅读；

　　• 字体和背景颜色相似，内容难以区分；

　　• 页面布局不合理，页面首屏看不到有价值的主要内容；

　　• 广告掩盖了主要内容；或者一般分辨率下，首屏全是广告，看不到主要内容；

　　• 弹出广告太多；

　　• 太多影响阅读的浮动广告

　　• 单击链接时，会出现意外的弹出窗口；

　　• 广告和内容混淆，难以区分；

　　衡量网页质量-可访问性的维度

　　用户希望从搜索引擎中快速获取他们需要的信息。百度搜索引擎为用户提供了一次可以直接获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为不能直接获取主要内容的网页对用户不友好，会根据情况调整显示概率。

　　百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三个方面来判断网页的可访问性。对于可以正常访问的网页，可以参与正常排名；有权限限制的网页，通过其他维度观察；对于无效的网页，其呈现机制将被降低甚至从数据库中删除。

　　1、一个可以正常访问的网页

　　没有权限限制，您可以直接访问所有主要内容网页。

　　2、权限受限的网页

　　此类网页有两种类型：打开权限和资源访问权限

　　1）打开权限：指打开网页所需的登录权限。未经许可，无法查看具体内容。普通用户无法获取或获取成本很高。百度搜索引擎会降低其显示概率。不包括以登录为主要功能的网页。

　　2） 资源获取权限：指获取网页的主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或需要安装插件才能获取完整内容。这时候会出现三种情况：

　　• 网站 提供优质正版内容，由于内容建设成本高，虽然查看全文或下载需要权限或插件安装，但在用户预期之内，百度搜索引擎不认为权限行为会对用户造成危害，将其视为普通可访问页面。

　　• 对于一些非优质、非正版资源，来自用户转载甚至机器采集，成本低，内容不唯一，用户访问资源有权限限制——用户需要注册和登录或付费才能查看它们。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整显示。

　　• 还有一些视频和下载资源页面。或许他们自己的资源质量还不错，但是需要安装一个非常冷门的插件才能正常访问。例如，当需要安装“xx大片播放器”时，百度搜索引擎就会怀疑其存在恶意倾向。

　　3、无效网页

　　它通常指具有死链接和主要资源故障的网页。百度搜索引擎认为这些页面无法提供有价值的信息。如果网站上此类页面过多，也会影响百度搜索引擎的收录和评分。建议站长设置此类网页，及时登录百度站长平台，并使用死链提交工具通知百度搜索引擎。

　　无效网页包括但不限于：

　　• 404、403、503等网页；

　　• 程序代码错误网页；

　　• 打开后提示内容被删除，或内容已不存在而跳转到首页的页面；

　　• 收录已删除内容的论坛帖子、已删除的视频页面（主要出现在 UGC 网站上）