网站内容分析报告应该有什么样的逻辑？-八维教育

　　网站内容分析报告应该有什么样的逻辑？-八维教育

　　[简介] 网站的分析报告没有固定的格式，但是具有固定的逻辑。本文希望使用一个特定的小案例来说明网站分析报告应具有的逻辑。在这里我要声明的是，本文的内容是网站分析的分析部分（Analytics）的报告，而不是网站分析的测试部分（Test）的报告。两者是不同的。

　　读者乔：“ SidneySong，您好，我很自由地问，您是否可以在您的博客中对网站分析报告进行更多介绍，例如，有效的分析报告通常包括哪些方面？报告的主要目标对象是谁？报告演讲中应注意哪些问题...我记得您翻译了““执行网站分析报告要点”-告别不良的简短报告”，这篇文章文章很有启发性。非常感谢。”

　　一些读者问我如何组织网站分析报告。我想我可以首先阅读我的两个博客：如何进行全面的网站分析，“可执行的网站分析报告基本”-告别不良的简短报告，并从客户的角度看待网站分析的实施情况观点看法。在这篇文章中，我想举一个有趣的例子作为沙箱，以说明如何组织您的网站分析报告。

　　很长一段时间以来，我一直观察网站的文章流量趋势，并且我总是发现一个有趣的现象。也就是说，周末（周六和周日）文章的阅读量往往显示出显着下降。如下图所示：

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　　图片：在许多情况下，周末的流量很小。 （图片中没有显示更多日期，但是在4月之前也观察到了相同的模式，而且更加明显。）

　　因此，对于这种现象，如果我们要编写网站分析报告，应该如何编写？

　　1.撰写网站分析报告的前提：客观（客观）

　　许多朋友（实际上包括我在内）在第一次报告时便会立即从发现现象开始，并对发现一些“新的，奇怪的和特殊的”现象感到兴奋，但是他们已经进行了丰富的分析老师可能不会这么认为。因为网站分析报告的起点不是从现象开始，而是从网站的目标开始。换句话说：只要您必须发现现象与网站目标之间的关系，任何现象都是有意义的。

　　然后，明确网站的目标当然是最重要的。

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　　对于我的博客，在此阶段（是的，目标当然是有效的）只有一个目标：使我的网站 文章更多的读者转化为网站，分析语言是[ 文章具有更多的UV。我相信大多数网站目标都不应超过一个，而这些不同的目标应该总结为最终的，最基本的目标。您会说HP 网站有多个目标。它不仅需要帮助消费者了解HP，还需要为消费者提供产品信息服务，还需要提供促销服务等。别傻了，HP的网站是无数小网站的组合，对于每个小网站，目标仍然非常简单。更不用说网站了，甚至一个国家也一样，就像我们的国家G·O·V一样，只有一个目标稳定（压倒一切）！如果您的老板强调网站做到这一点，那我相信您会很累，网页的可用性也可能会大大降低，最终输出可能会适得其反。

　　[版权属于作者SidneySong，欢迎转载，但请提前告知作者并注明出处]

　　对于冗长的句子，Objective必须遵守S.M.A.R.T.的原则。其中，我将强调目标是充满活力。因此，我目前的目标网站应该更改为：“每天平均有100（或1,000）名读者阅读我的博客文章”，或“在8月，增加文章的读者数量]的15％”。

　　[示例]

　　因此，我将报告第三页的标题（第一页为报告标题，第二页为报告目录）设置为：WebsiteObjective，仅收录一个内容，即对目标的描述的网站-[网站）在8月份的访问量增加了15％。报告后面的内容必须达到这个目的。

　　2.发现现象与目标之间的关系

p在" />上，我们发现网站中出现的各种现象对每个人都非常有用。简而言之，它是使用网站的当前（或历史）性能数据来采集它们并提供适当的图表和表格。例如，我以前的文章之一全面描述了如何分析网站页面的质量（这是一种现象）：全面扫描网站页面质量的5种方法。此外，上图中的“周末流量将减少”是典型的流量趋势现象。

　　但是，发现现象与目标之间的关系并不是那么简单。有些关系是非常直接的-现象本身与目标有直接的因果关系，有些需要深入挖掘，有些需要网站以外的数据和信息的帮助。这部分是对网站分析人员能力的首次重大考验。例如，网站发现他们的商业目标（增加在线注册数量正在下降），同时发现了网站所显示的现象，来访网站的网民的浏览时间显着增加。那么，这种现象与目标之间是否存在关系，那又是什么样的关系呢？这不是那么简单，这也是网站分析工作的价值。

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　　对于那些与目标没有明显关系的现象，您可以使用以下思维方式来阐明目标与目标之间的联系：

　　验证现象背后的真正原因-消除错误并保留真相。分析现象背后的原因需要一种“大胆的假设和仔细的核实”的思维方式。我无需多说。这是我在[读者来信]中的分析，新手应该如何学习网站？文章强调了类似于“福尔摩斯”的分析能力。此外，在这一部分中，我们需要逻辑思维，还需要直接进行网站实验测试，例如A / BTest。建立或拒绝现象原因与目标之间的联系，这是现象与目标之间关系的本质。

　　亲爱的朋友们，我知道您看到这时可能会有些困惑，因为这些都是理论，而且非常抽象。席德尼，您能拿出文章开头提到的示例吗？当然，请参阅下文。

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　　[示例]

　　我将在报告的第四页上写上“ 网站流量在本周开始时会增加，但在周末时会减少”，然后在此页的文本中绘制以上图表，然后解释网站流量趋势如何在一周初增加，而在周末减少。

　　接下来，我将大胆地假设所有与周初流量增加和周末流量减少有关的原因：

　　我的文章总是在周末自由写作，因此每个人都可以在星期一看到新的文章，新的文章将刺激阅读； （网站本身的原因）I将安排大量的网络推广，并于星期一启动，这将刺激流量； （其他网络营销活动的影响）我的许多读者都是社交活动很棒的朋友。周末不会用于学习，但会花费更多时间。 （网站访客的原因）我的许多读者都是“懒惰者”，他们喜欢在周末睡到很晚； （网站访客原因）

　　我的许多读者在工作日都很空闲。每个人都花时间在工作中学习，他们不需要在周末再次学习； （网站访客的原因）不仅我的博客，所有互联网网站都遵循周末流量明显下降的规律，因为中国网民具有这种特征； （整个Internet环境的影响）等...

　　接下来，我将仔细分析每个假设是否成立。对于上述假设，有些需要网站分析的数据支持（例如第一个），有些需要其他部门的同事的支持（例如第二个），而某些则需要外部报告的支持（例如作为第六个）。其他人要求我自己做问卷（例如，第3、个4、第5个）。经过大量的汗水探索，我终于发现有两个原因（第一个和第三个）是最重要的决定性因素，然后我得出一个结论：网站周末流量减少的原因是由于读者。我认为周末不是学习的好时机，没有更好的文章在周末阅读。

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　　因此，在报告的第五页上，标题应为“读者不认识到周末适合学习，这会影响周末的访问量”，然后是具体结论的解释，其中包括周末没有学习习惯，这部分读者最初贡献了多少流量，等等。当然，不要忘记在报告的附录中包括这部分的研究方法和数据来源。在报告的第六页上，标题为“周末的新内容文章不会影响读者的阅读兴趣”。

　　恭喜！现在，我们可以一目了然地在现象和目标之间建立联系，也就是说，要增加网站的访问量，我们需要让读者喜欢在周末学习更多，或者解决读者没有更好学习的问题文章周末可读。

　　这部分很长，最后我想再说几句话：实际上，我的博客中有很多文章都在谈论如何研究现象与目标之间的关系，例如实现目标的关键。衡量广告效果，PostClick指标-在线广告转化率（点击访问），BounceRate和退出率-测量页面质量的孪生兄弟，评估流量来源的策略（TrafficSource）等。Avinash的博客也有很多相关内容内容。我认为这是他博客的魅力。但是，所有博客文章都是理论性的。请记住，报告的这一部分可以有多深入，以及它可以具有什么样的非凡逻辑，取决于您在实践中实现上述思维方式的难易程度。度。