什么叫搜索引擎优化(怎样尽可能地建立导入链接(InboundLink)(组图))

　　什么叫搜索引擎优化(怎样尽可能地建立导入链接(InboundLink)(组图))

　　入站链接（IBL）是来自其他网站的链接，通过一段源文本将您的网站连接到他的网站。在谷歌世界里，导入链接也被称为“反向链接”（backlink 或 backlink）。之所以称为“背向连接”，是因为从你的网站看另一个网站，那网站是背对着你的。

　　在互联网上，相关信息的链接是一个非常基本的现象和功能。对于网站的拥有者来说，导入链接在以下四个方面发挥着重要作用。

　　前两者的作用可能是最重要的。PageRank 是 Google 的主要组成部分，但其重要性现在已被淡化。现在，PageRank 和排名之间的关系不再那么重要。从广义上讲，PageRank 是 Google 100 项排名计算专利中的 1% 部分。因此，依靠PR值的增加来获得优秀排名的想法是错误的。作者电信网站的很多页面的PR值为零，但是关键词的很多top排名似乎并没有动摇，说明PR值的影响力绝非如此和想象的一样严重。

　　如果你设计的网站内容丰富、权威，自然会吸引其他网站主动链接。这是自然现象，也是链接应该发挥的作用。但是，自从 Google PageRank 出现以来，各个网站所有者都不愿意主动链接其他 网站。这是因为网站主担心每次连接一个网址（也就是我们下面要讲的导出链接），会稀释他们网页的PR值。特别是当一个新的网站没有PR值时，其他网站很难接受链接请求。

　　那么如何尽可能建立导入链接呢？我们可以添加更多，比如客户对产品的评论，非常详细的产品介绍等，这样当别人引用这些产品时，链接自然会建立起来。另外，你可以去一些相关的论坛、博客等发表一些评论，把内容自然链接到原网站。其次，如果你有一定的资金，可以发表更多的新闻文章，让这些文章在互联网上传播，并不断地在互联网上传播链接。这是一个非常有效的方法。

　　不管怎样，新的 网站 获得搜索引擎 收录 的最好和最快的方法是从旧的 网站 发送一个导入链接到新的 网站 。

　　导出链接

　　出站链接是从您的 网站 到另一个 网站 的链接。导出链接可以为访问者提供更多的信息来源，而无需添加您自己的 网站 额外内容。这个导出链接是访问者跳转到另一个网站的关键。同时，它还将PageRank传递给指向的网站。

　　事实上，有很多搜索引擎算法赋予导出链接价值，因为指向网站的可能是搜索引擎认可的专家网站或者权威网站。比如作者的游记网站在美国地理杂志的网站就有一个网页直接链接了中国历史遗迹的介绍。

　　从这个意义上说，站长们不必太担心导出链接的问题，会稀释他们网站的PR值。但是，我们需要警惕一些不好的网站。这些坏的网站被称为坏邻居。当我们陪坏邻居，被搜索引擎惩罚那些网站时，我们自己的网站很可能会被烧毁。

　　坏邻居和“链接农场”

　　坏邻居网站包括我们所说的“链接农场”（link farm），专门通过链接网站获取PR值。“链接农场”是指没有价值信息的网页。本网站除了人为列出的其他网站的链接外，没有其他内容或内容很少。“链接农场”的任务是交换链接，即希望通过链接相互传递PageRank，增加本网页的PR值。该网页或多个网页的内容可能与您的网站内容无关，甚至根本不相关。同样，该内容也不一定与其链接的其他网站的内容相关，甚至根本不相关。这样的网页纯粹是用来交换链接的，加上链接数的网页就变成了“

　　“链接农场”最早出现在1999年，当时很多SEO人发现Inktomi（被雅虎收购）非常看中链接流行度。当时Inktomi并没有收录导入链接相对较少网站，因为这些网站看起来“没人喜欢”。于是，大家想了个办法，大范围的互相交换链接，聚集在一起，不管内容是否相关。后来谷歌在引入Page级别后，开始分析此类链接。我们将严厉打击专门滋生链接的网站，拒绝收录，并过滤涉及这些链接交易的网站。一些所谓的“网站联盟”或“友情链接”

　　坏邻居还包括过度优化的 网站。这种网站最容易被搜索引擎惩罚。同时，要特别注意 PR 为零 网站 或 网站 在搜索引擎中找不到的。这些网站 可能会被搜索引擎屏蔽。到坏邻居的导出链接可能不会伤害你，但如果结合其他因素，很可能会提醒搜索引擎。

　　链接源文字：相关参考

　　链接的源文本，英文称为Anchor Text，直译为“锚文本”。其实英文就是用这个锚来表示“来源”，也就是链接的来源在哪里。它是网页中突出显示的一段文本。用于指示到其他网页的链接。点击此文字，浏览器会调出此文字后的目标，即另一个网页。因此，为了通俗的表达，我们可以称这段文字为“衔接文字”。此链接是用 HTML 语言编写的。

　　【例子】

　　连贯的文本是和中的“链接到另一个网页”的段落。这个文本就是我们上面解释的超文本。在网页上，它显示为：链接到另一个网页。

　　链接文字虽然不能直接告诉要连接的网页的内容，但它给了搜索引擎一个提示。这个启示的作用是可以用最简洁的语言告诉搜索引擎下面会连接什么内容。这大大节省了搜索引擎判断后续内容的时间和复杂性。然而，我们在这里想象的是一种理想状态。事实上，这种方法有太多的缺陷。一方面，太多搜索引擎真正喜欢的网页没有采用这种方式链接；另一方面，一些不想要的网页经常被一些投机者用虚假的源文本链接在一起以欺骗搜索引擎。欺骗搜索引擎的行为是向搜索引擎添加垃圾的行为，英文称为搜索引擎垃圾邮件。

　　真正有责任心的搜索引擎优化行业，不会造垃圾。随着谷歌等搜索引擎对垃圾链接的改进和反击，创建垃圾链接不仅没有用，还会损害网站在搜索引擎中的地位，甚至可能受到处罚。然而，很多人并不知道衔接词的作用，或者随意处置。让我们来看看连贯的文本应该如何出现在下面的句子中。

　　我们可以有几种形式：

　　A 和 B 中使用的连贯文字强调了“减肥茶”这一物质。在A中，当搜索引擎读到这句话时，它期望看到的是其链接下一页的“减肥茶”介绍。在B中，搜索引擎期待“喝减肥茶”的内容，因为有动词“喝”，所以下一页的内容会有喝的描述。在C中，搜索引擎显然很期待“减肥茶减体脂”的内容。在 D 中，链接文字没有说“谁在减少体脂”。搜索引擎似乎在期待减少体脂的事件。它可以是一种医疗方法，一种运动方法，也可以是一种减肥茶。在 E 中，这个文本变成了一个有凝聚力的文本。

　　从这个角度来说，用什么作为衔接文本是很讲究的，源文本的构成必须根据下一页的主题来确定。上面这句话中，关键词可能是“减肥茶”、“减脂”、“减脂”、“体重”、“体脂率”，“喝”不是重点。如果下一页的内容介绍了减肥茶如何减少体脂，那么C中的源文本是正确的。

　　但是，由于收录了关键词“减肥茶”、“减脂”、“脂肪”这三个词，这就降低了搜索引擎对每个关键词的重要性。我们或许可以在“减肥茶”这个词上获得更好的排名，但是加入关键词可能会产生负面影响。在 D 中，“下半身脂肪”可能用得恰到好处。当消费者搜索“降低脂肪”这个词组时，这个源文本可以帮助下一页的减脂方法介绍获得一个好的排名。最后，E的整个句子都是原文，让搜索引擎抓不住重点。