搜索引擎优化论文(搜索引擎营销的知识营销知识，你知道吗？|)

　　搜索引擎优化论文(搜索引擎营销的知识营销知识，你知道吗？|)

　　我叫刘瑶，今年20岁。我是四川大学晋城学院的学生。我在工商管理学院的专业是大数据管理与应用，与商业大数据密切相关。我有一门关于互联网理论和应用的课程。这学期主要学习了电子商务的概念和模型以及各类电子商务平台的案例分析。它还涉及到一些其他的互联网知识，包括它的定义和分类范围特征。,还有IP地址和域名等等，希望大家能有更多的时间自己去理解和学习知识，在探索的过程中获得，而不是单纯的在网上复制粘贴，没有自己的思考全部。我希望通过我自己的学习，

　　以下是我在学习和查阅资料后获得的有关搜索引擎营销的知识，在这里与大家分享。

　　一、什么是搜索引擎营销？

　　SEM 或搜索引擎营销（也称为搜索营销）是从搜索引擎获取自然流量或付费流量的过程。SEM有两大支柱：SEO（搜索引擎优化）和PSA（付费搜索广告）。搜索引擎优化是一种从搜索引擎获得免费流量的方式，而付费搜索广告是为要在搜索引擎结果页面上展示的广告付费的过程。

　　二、搜索引擎的分类：

　　搜索引擎按其工作方式可分为全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）、目录索引搜索引擎（SearchIndex/Directory）和元搜索引擎（MetaSearchEngine）三种。

　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，百度在国内是家喻户晓的。它是从网上提取每个网站的信息，搜索符合用户查询条件的相关记录，然后按照一定的顺序将结果返回给用户建立的数据库，是真正的搜索引擎.

　　从搜索结果的来源来看，全文搜索引擎可以细分为两种类型。一是拥有自己的搜索程序，俗称“蜘蛛”程序或“机器人”程序，并建立自己的网络数据库。搜索结果直接从自己的数据库中调用，比如上面提到的引擎；另一种是租用其他引擎的数据库，按照自定义格式排列搜索结果，比如Lycos引擎。

　　目录索引虽然具有搜索功能，但严格意义上并不是真正的搜索引擎。它只是一个按目录分类的 网站 链接列表。用户无需进行关键词查询，仅依靠分类目录即可找到自己需要的信息。最具代表性的目录索引是大名鼎鼎的雅虎。国内搜狐、新浪、网易搜索也属于这一类。

　　当元搜索引擎接受用户的查询请求时，它会同时在多个其他引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎包括InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等（元搜索引擎列表）。在中文元搜索引擎中，有一个搜索引擎叫星星。在搜索结果排列方面，有的直接按照源引擎排列搜索结果，比如Dogpile，也有的按照自己的规则重新排列组合结果，比如Vivisimo。

　　除了以上三类引擎，还有以下非主流形式： 1、 集成搜索引擎：如HotBot于2002年底推出的引擎。这个引擎类似于META搜索引擎，但不同的是，用户不是同时调用多个引擎进行搜索，而是从提供的四个引擎中进行选择，所以称其为“集体”搜索引擎更为准确。2、 门户搜索引擎：AOLSearch、MSNSearch等虽然提供搜索服务，但没有目录或网络数据库，搜索结果完全来自其他引擎。3、FreeForAllLinks（简称FFA）：这类网站一般只是简单的滚动排列链接条目，少数还有简单的目录，

　　第三，我对搜索引擎营销有一些建议。

　　一、分析搜索引擎营销存在的问题：1.人为点击少；2. 访问量减少；3. 少咨询；4. 订单减少。人为点击量低的主要原因是展示次数太少，目标客户找不到促销信息。访问量低是因为点击量少，流量少会导致自然访问量减少。一个原因是进入网站的目标客户太少，另一个是网站存在问题，不足以吸引客户咨询。订单少的主要原因是咨询太少。这四个问题是相互关联的，要想找到解决办法，就需要一一解决。

　　接下来针对分析的问题提出解决方案，这是我的一些建议。

　　1. 增加网站的呈现量。呈现量是用户看到的次数，通常是曝光率。增加曝光率最好的办法就是拥有大量的关键词，可以出现在搜索引擎的最前列。

　　2. 增加点击次数和访问次数。首先，需要确定推广方式。我的重点是推广SEO。关于 SEO 技巧：1）。确保在标题中收录 关键词。2）。总结网页内容。3）。内容必须匹配关键词。4）.网站 结构需要树状或平面结果。5）。观察用户行为，例如：跳出率、停留时长、分享等6）。H标签的使用、网页的大小、代码的介绍和规范等7）。使用知名平台，如博客、论坛、百度相关平台、微博等。

　　3.增加查询量。做市场调查，定位产品和价格。计划营销内容，不要使用老式的演示方法。需要有便捷的沟通方式，让有兴趣的客户可以咨询，并出示相关*敏*感*词*，让客户产生信任感。

　　4.增加订单量。首先，要提高销售人员的素质，有利于网上销售的成功。二是提供优质的售后服务，对客户的承诺和信赖。最后，必须提供更方便的购买流程。