网站搜索引擎优化 属于什么费用( 什么是SEM？SEOSEM和SEO分别有什么差异？)

　　网站搜索引擎优化 属于什么费用(

什么是SEM？SEOSEM和SEO分别有什么差异？)

　　在风中弹跳

　　12-11 05:19 阅读7

　　注意

　　sem优化思路（seo和sem的区别和联系）

　　什么是扫描电镜？SEO SEM 有什么区别？

　　我发现很多老板和小白对SEO和SEM不太了解，甚至觉得他们一模一样；事实上，无论是阿里巴巴国际站、官网、APP、SEO/SEM，对于营销人员来说都是非常重要的。今天的文章会比较笼统，希望操作的朋友能从宏观的角度来理解。

　　SEM和SEO本质上完全不同，但都属于“搜索引擎”的运作范围。现在的消费者行为我们都知道，所有大大小小的事情都是搜索引擎先处理的，搜索引擎是用来解决他们的需求的。而SEO SEM操作就是辅助你的，让消费者在使用搜索引擎的时候，你的品牌可以持续暴露在搜索特定关键词的消费者面前。本教程将带你理清SEM和SEO的区别，如何操作，以及各自的好处和目的。

　　什么是搜索营销？

　　搜索营销（Search Marketing）是指采用不同的操作方式，尽可能将品牌展示在搜索引擎的搜索结果上，帮助品牌吸引更多关注，操作也涵盖了如何获得更高的排名，整体关键词布局，如何吸引更多优质流量。

　　搜索营销有两个主要操作：

　　SEM（搜索引擎营销）：为每次点击付费，显示在搜索结果的顶部或底部

　　SEO（Search Engine Optimization）：每次点击不收费，显示在搜索结果中间

　　什么是扫描电镜？

　　SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种“付费”的广告操作，使其出现在搜索结果上，即关键字广告。消费者每点击一次，就必须支付相应的费用。每个关键字收取的费用不一样，而且差别很大，从 1 美元到 200 美元不等，具体取决于关键字广告的竞争程度。

　　SEM的显示位置会在搜索结果的顶部或底部，实际位置取决于您的广告出价和广告质量。

　　什么是搜索引擎优化？

　　SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化），是通过“免费”操作暴露给搜索引擎，这里指的是“免费”与SEM相比，SEO不需要为消费者的每次点击付费，对于搜索引擎来说，需要花费大量的时间和成本去研究搜索引擎的排名算法，然后调整网站结、内容、体验等，来操作SEO排名到首页甚至前三。提高关键字在搜索结果中的排名。

　　以谷歌为例。Google 的排名算法有 200 多个不同的因素，营销人员将这些因素大致分为三个部分：

　　On page SEO：优化网页内容以实现排名的过程。常见操作包括标题H1H2优化、页面内容更新、内链、URL等。

　　技术SEO：优化网站上的非内容元素，常见操作包括网站速度、移动版体验、索引、检索频率、网站架构、网站安全。

　　Off page SEO：优化网站 以外的元素。常见的操作包括建立来自其他网站的链接、社区和论坛。

　　SEM和SEO的共同点

　　为品牌官网导入更多在线流量。

　　可以操作对品牌有价值的关键词

　　需要持续优化，包括文案、标题、登陆页调整

　　两者都可以帮助您的品牌出现在搜索结果中并增加品牌曝光度。

　　你需要做关键词研究，了解目标客户群会出现在哪些关键词

　　SEM SEO优缺点对比

　　扫描电镜

　　搜索引擎优化

　　现在的位置

　　搜索结果的顶部或底部

　　搜索结果中间

　　执行成本

　　按点击付费

　　每次点击不收费

　　客户群选择

　　无法指定客户群

　　可指定客户群

　　运行速度

　　24小时内审核，通过后​​上线

　　根据关键字的难度，通常需要几个月的时间

　　有效性维护

　　停止付款并立即消失

　　停止运行仍可维持数月甚至数年

　　调整灵活性

　　内容可随时修改

　　内容修改不会立即更新，可能会影响排名

　　执行成本：很多人常说SEO不花钱。基本上，它并不完全正确。SEO不需要为搜索者的每一次点击付费，但是想要通过SEO操作关键词到首页需要很多时间。成本。市场上常见的售价也在10000/月到100000/月之间，具体取决于关键词组的数量和操作难度。SEM 的成本取决于其推出的国家/地区、选择的关键字以及每个关键字。竞争不同，成本也不同。每次点击的平均成本介于 $0.1~$50 之间。

　　客户群体选择：SEO只能通过关键词过滤受众，除此之外别无他法。例如，当您通过SEO到达第一名时，您无法指定它。只有符合特征的受众才能看到，只要搜索关键字的任何人都会看到，即使您的服务只覆盖深圳，SEM也可以完全控制和定位符合特定特征的受众，例如设置性别和年龄，区域、再营销...以及 Google 广告中的许多其他内置指标。

　　操作速度：前面说过，影响SEO排名的因素有两百多种，所以SEO操作需要很长时间。对于我的网站来说，通常从选择关键词到首页排名，平均需要1到3个月的时间（取决于关键词竞争的激烈程度）。对于SEM，只要写好副本，上架，通过审核，3天内即可完成。

　　有效性维护：SEO需要很长时间才能使排名出现在前几名。只要排在前几名，即使不做任何优化，通常也能维持1年以上。如果有定期更新，3~5年文章 其实还是可以排在前几位的，但是一旦停止付费，SEM部分就会消失。

　　调整灵活性：指搜索结果中呈现的文案调整和登陆页面的内容调整。虽然可以修改SEO，但是在调整的过程中会有几个顾虑。首先是LP的调整会不会影响到努力。排名，谷歌可能不会采用“调整搜索结果文案”，如果采用，也不会立即更新。您需要等待调整页面被谷歌检索到才会显示。相对SEM可以随时调整，对于搜索者来说，“新文案”和“新登陆页面”，SEM在速度和便利性上更方便，更常用于推广特定的活动。例如，

　　SEO、SEM目标定位和使用时机

　　消费者行为的经典 AIDA 模型：Aware —> Interest —> Desire —> Action。从消费者最初的认知、兴趣、愿望到实际完成购买，这种模式关注的是一次完成转化的消费。人们会经历不同的阶段，每个阶段都有最适合的营销渠道和技巧。

　　SEO的主要目的是“品牌曝光”。通过SEO操作，消费者在搜索相关关键词时可以发现你的存在。SEO的特点之一是可以长期保持效果，让消费者逐渐了解品牌。和产品服务，所以SEO通常侧重于消费者旅程的前端。

　　SEM的主要目的是“带来转化”。SEM 的特点之一是您需要为每次点击付费。在成本方面，运营SEM通常直接针对转化率高的关键词来获取转化。主要是知识度高的关键词，比如“股票教学课程推荐”而不是“什么是股票”。SEM通常关注消费者行为的前端。

　　我必须做SEO吗？

　　很多人会问是否必须做SEO。事实上，您仍然必须回到您的营销目标。如果您目前的目标是“品牌曝光”，而您的消费者真的很喜欢 Google，那么在不考虑营销预算的情况下，我会推荐 SEO。重要的是要记住在操作前评估您所在行业和产品的消费者。如果你的行业如下图，消费者主要来自社交媒体，那么FB的品牌曝光度会比SEO的品牌曝光度好。需要首先实施更多。

　　（GA分析，没碰过的可以跳过这一段）

　　SEO 会带来转化和收入增长吗？

　　这也是很多人都在讨论的问题。答案不一定。这仍然取决于您的行业和产品。SEO的主要目标是“品牌曝光”。从整体转化数来看，各个行业差异很大。例如，在单价较高的行业和服务类产品中，SEO通常在整体转化率中占比较高，如留学、投资理财……等。至于日用消费品和电子商务，SEO通常不考虑整体转换。将超过 15%。

　　我必须做SEM吗？

　　使用SEM的时机比较简单，主要目标是“带来转化”。只要您的目标是增加转化次数，消费者也会出现在 Google 搜索中。如果预算充足，SEM将有助于转化率增长。营销渠道之一，除了自身的收入增长外，还经常被用来“防止竞品刮掉营销效果”。比如下图中的“strikingly”为“shopify”购买了一个关键词广告。减少shopify流量。

　　我们来比较一下两者的优缺点

　　SEM可以根据我们的需要选择国家、地区、语言等，可以大大提高我们的准确率。SEO优化通常针对特定的域名。如果我们换了域名，之前的努力就白费了。

　　SEM在关键词的设置上更加多样化，关键词可以随意更改过滤。但是SEO只能优化固定的关键词，限制性很强。

　　SEM见效的周期较短，而SEO则需要一段时间见效，流量无法保证。

　　以上并不是说做SEM就不需要做SEO。事实上，最好的方法是将两者结合起来。

　　SEM 可以为我们识别 关键词 的一些影响。我们可以将SEM中有效的关键词与网站SEO结合起来。在做站外优化的时候，可以把这些好的关键词作为网站的外链。将SEO与SEM相结合，可以让我们更频繁地出现在搜索结果中，为我们吸引更精准的流量网站。

　　那么你认为你的公司现在会做什么？

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